7月13日，比亞迪李云飛在2024中國(guó)汽車(chē)論壇上分享了主題為《打造令人尊敬的世界級(jí)品牌》，以下為李云飛主題分享實(shí)錄。

李云飛：我今天分享的主題《打造令人尊敬的世界級(jí)品牌》，這里面有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是世界級(jí)品牌，一個(gè)是令人尊敬。

在開(kāi)始我這個(gè)正式的分享之前，先給大家看一個(gè)視頻，因?yàn)槲覀兘裉斓闹黝}是全球化，中國(guó)汽車(chē)出海，但是出海跟全球化，對(duì)于我們汽車(chē)來(lái)說(shuō)是新詞，但是對(duì)于我們國(guó)內(nèi)的很多行業(yè)，對(duì)于我們民族，對(duì)我們國(guó)家它不是個(gè)新詞，它是個(gè)老詞，那中間可能又有一些辛酸，有很多的一些痛處。那我們?cè)趦蓚€(gè)禮拜前，我們有一項(xiàng)重要的發(fā)布，我們比亞迪在海外的第一個(gè)大規(guī)模工廠(chǎng)，泰國(guó)工廠(chǎng)投產(chǎn)竣工，比亞迪也迎來(lái)了自己的第 800 萬(wàn)輛新能源汽車(chē)的下線(xiàn)。

我今天的話(huà)有三個(gè)視頻，這三個(gè)視頻從去年到今年，包括到以后，我們所有比亞迪發(fā)布的視頻，都是我們自己策劃，我們是怎么想的，我們就是怎么拍。所以第一個(gè)視頻我們想來(lái)看看中國(guó)品牌，包括我們這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族，在出海這條路上背后的一些故事。

這個(gè)就是我們一個(gè)開(kāi)場(chǎng)視頻，這個(gè)核心關(guān)鍵詞是“有多難就有多敢”。

為什么我講這個(gè)汽車(chē)的話(huà)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，出海是個(gè)新詞，但對(duì)于我們民族，對(duì)我們國(guó)家，不是個(gè)生詞，是個(gè)老詞。我們總結(jié)一下，一兩百年前，中國(guó)人就開(kāi)始下南洋，就開(kāi)始出海，就開(kāi)始全球化。那個(gè)時(shí)候基本上是一窮二白，就一個(gè)人過(guò)去就行。但是經(jīng)過(guò)幾代的積累，我們跑東南亞市場(chǎng)，包括跑很多海外市場(chǎng)都會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們很多的一些經(jīng)銷(xiāo)商，很多的一些集團(tuán)，包括海外很多一些朋友， 都是華人。他們語(yǔ)言經(jīng)過(guò)四代、五代、三代，可能語(yǔ)言上不是特別好，但是中國(guó)話(huà)基本上都能聽(tīng)懂，都是華人的面孔。真的很不容易，通過(guò)中國(guó)人的勤勞，中國(guó)人的智慧，中國(guó)人的重視下一代。他們?cè)谀莻€(gè)國(guó)家、那個(gè)地區(qū)，能夠從一窮二白扎下根，做大做強(qiáng)。

第二個(gè)的話(huà)就是我們改革開(kāi)放之后就是代加工，用中國(guó)的勞動(dòng)力來(lái)賺取微薄的收入。

那第三個(gè)階段就現(xiàn)在這個(gè)階段，那我們現(xiàn)在是不只代加工，更多的是技術(shù)和品牌的出海。那我們中國(guó)汽車(chē)品牌也到了這個(gè)階段，而且很多的一些行業(yè)，像家電，比我們汽車(chē)還要更早。那今年還有一個(gè)，因?yàn)槲覀冎v這個(gè)汽車(chē)品牌的全球化，除了產(chǎn)品我們品牌也要出去，那今年可能最近，明天是歐洲杯的決賽，大家都在熱議，整個(gè)歐洲杯全都是中國(guó)品牌，所以真的是中國(guó)品牌頂峰相見(jiàn)，這一屆歐洲杯的含華量特別高。

可能大家都看到這邊，各行各業(yè)的一些品牌都是走出去的，或者海外非常重視，也希望在海外能夠給中國(guó)品牌打下一塊天地。然后另外一方面的話(huà)，這個(gè)“卷”這個(gè)詞的話(huà)已經(jīng)討論了兩個(gè)多月，作為這個(gè)行業(yè)的一份子、一員，我們談?wù)勎覀儽葋喌蠈?duì)卷的理解，我們總結(jié)下來(lái)是，中國(guó)汽車(chē)是越卷越強(qiáng)，越卷越好。怎么講呢？

第一個(gè)我們的技術(shù)是越卷越強(qiáng)，而且我們看了一個(gè)數(shù)據(jù)，過(guò)去四年，中國(guó)主流汽車(chē)品牌的研發(fā)投入是四年之前的2.5倍，大家都非常重視技術(shù)研發(fā)，所以這都實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

第二個(gè)，產(chǎn)品越卷越好，我們?cè)谧亩际切袠I(yè)的一份子，大家都可以回顧一下，自己最近這三五年的產(chǎn)品，跟三五年以前的產(chǎn)品去比，自己跟自己比，自己跟外資的、合資的同行去比 ，我們的產(chǎn)品確實(shí)是越卷越好。

第三個(gè)，我們的服務(wù)也是越卷越好，我們的品質(zhì)是越卷越硬，那很多的一些外部的一些拆車(chē)機(jī)構(gòu)、測(cè)試機(jī)構(gòu)，就在同一個(gè)維度下，把中國(guó)的汽車(chē)品牌，跟國(guó)外的品牌去比較、去試，也證明了我們的品質(zhì)是越卷越硬。

那出口同樣越卷越多，市占率的話(huà)更是如此。19 年的話(huà)大概是 30% 多，現(xiàn)在已經(jīng)將近60%（中國(guó)品牌的市占） 。所以我覺(jué)得這就是卷的意義之所在，我們的技術(shù)越卷越強(qiáng)，產(chǎn)品越卷越好， 服務(wù)越卷越好，品質(zhì)越卷越硬，出口越卷越多，我們的市占越卷越高。

然后另外一方面的話(huà)，因?yàn)槲覀兗热挥懻撊蚧?，我們?cè)谌虻倪@個(gè)視野來(lái)看，全球前 20 的汽車(chē)品牌，我們?nèi)ツ?，我們比亞迪有幸代表中?guó)汽車(chē)品牌，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)已經(jīng) 70 年，我們有幸代表中國(guó)品牌首次進(jìn)入全球的前十。

我們最后拉了一下維度，看在全球的前二十這個(gè)維度里面，大家能看到我們的中國(guó)品牌的身影越來(lái)越多，而且最可觀(guān)的是什么？我們的增長(zhǎng)率也越來(lái)越高，右側(cè)的這個(gè)箭頭指的是，這個(gè)柱狀代表的是全球的銷(xiāo)量，這個(gè)曲線(xiàn)就代表是這些品牌的增長(zhǎng)率，但它增幅越來(lái)越大。所以中國(guó)品牌的話(huà)后勁很足，所以我相信未來(lái)幾年，進(jìn)入全球前十的中國(guó)汽車(chē)品牌，肯定會(huì)越來(lái)越多，也越來(lái)越強(qiáng)，才會(huì)真正成為世界級(jí)品牌 。

從全球的品牌力來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)的品牌力也是顯著提升，我們拿了一下BrandZ中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)的榜單，只是把汽車(chē)板塊拿出來(lái)了，因?yàn)槲覀兘裉焯接懙氖瞧?chē)行業(yè)，我們看了一下，2022 年和 2023 年的維度 ，2022 年在中國(guó)的全球化品牌里，因?yàn)椋ò駟危├锩孢€有其他行業(yè)，他們的國(guó)際化做的也很強(qiáng)，可能很多其他行業(yè)的話(huà)，人家在這個(gè)維度的話(huà)可能是前幾名，但在汽車(chē)行業(yè)，我們大家才剛開(kāi)始發(fā)力，所以在 2022 年，大家可以看一下第一行是在前年的時(shí)候，中國(guó)汽車(chē)品牌在全球化這個(gè)品牌維度上的排名，那在今年剛出來(lái)的2023年的這個(gè)維度里面，奇瑞就做得非常棒，已經(jīng)是第14名，而且我們看了一下2023年的這個(gè)維度，相比較2022年中國(guó)汽車(chē)品牌整體的話(huà)都有很大的提升，我覺(jué)得這是個(gè)非常好的現(xiàn)象，很好的趨勢(shì)；

另外一方面，我們?cè)谏蟼€(gè)禮拜四，我們?cè)谔﹪?guó)的工廠(chǎng)竣工投產(chǎn)，比亞迪第 800 萬(wàn)輛新能源汽車(chē)也下線(xiàn)了。我們覺(jué)得，真正中國(guó)汽車(chē)品牌出海要全球化的話(huà)，絕對(duì)不是說(shuō)走出去的更要走進(jìn)去，當(dāng)然，我后面還有一個(gè)視頻，但是更多的我覺(jué)得不是說(shuō)你建了個(gè)工廠(chǎng)，產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售得好，你建了個(gè)工廠(chǎng)，或者是拍了一個(gè)，跟當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合度比較高的一個(gè)視頻，你就真的走出去，也走進(jìn)去了，那只是一個(gè)起步，后面還有很多很多工作要做。

那我們這里有個(gè)視頻，泰國(guó)的工廠(chǎng)，是比亞迪真正大規(guī)模下線(xiàn)的第一個(gè)獨(dú)資的工廠(chǎng)，我們現(xiàn)在在中亞烏茲別克斯坦的工廠(chǎng)是合資的，泰國(guó)的工廠(chǎng)是獨(dú)資的，我們?cè)跉W洲，我們的匈牙利工廠(chǎng)，去年年底已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)干，我們?cè)诶赖?、巴西的工廠(chǎng)的話(huà)，也在去年的話(huà)已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)工建設(shè)，那我們相信，我們這么多技術(shù)，這么多產(chǎn)品，包括海外的產(chǎn)能，會(huì)更多地服務(wù)于我們海外的消費(fèi)者，更快捷地服務(wù)起海外的消費(fèi)者，這個(gè)的話(huà)是看一下中國(guó)汽車(chē)在泰國(guó)，我們拿了一下去年年初，去年1月到今年5月，這個(gè)維度大概 17 個(gè)月的數(shù)據(jù)，我們看了一下，就在泰國(guó)的話(huà)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)前十的汽車(chē)品牌里面，除了三個(gè)品牌以外，我覺(jué)得沃爾沃應(yīng)該也算中國(guó)品牌，基本上你看全都是清一色的中國(guó)品牌，所以我覺(jué)得因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的燃油車(chē)領(lǐng)域，我們中國(guó)品牌要走向海外，跟全球頂級(jí)的汽車(chē)品牌，因?yàn)樗麄兡壳爸饕侨加蛙?chē)為主，要跟他們?cè)谌蚴袌?chǎng)去競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)難度很大。但是如果我們換一個(gè)賽道，用新能源的話(huà)要好很多，因?yàn)檫@個(gè)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)證明過(guò)了。

另外的話(huà)就是我們的中國(guó)品牌在海外，我們看了一下過(guò)去四年半的一個(gè)數(shù)據(jù)，20、21、22、23年，包括到 24 年的1-5 月份，大家能看到我們，中國(guó)汽車(chē)品牌的出口是快速地增長(zhǎng)，我們也看了一下，即使說(shuō)今年的話(huà)，海外很多國(guó)家很多市場(chǎng)在關(guān)稅，包括新能源的購(gòu)置補(bǔ)貼等等方面，做了一些重大的調(diào)整。但今年的 1 到 5 月份，相比較去年的 1 到 5 月份，我們的增長(zhǎng)依然很強(qiáng)勁。去年的 1 到 5 月份是中國(guó)汽車(chē)品牌出口了 175 萬(wàn)，那今年的 1 到 5 月份，我們中國(guó)品牌出口了 244 萬(wàn)。那我相信今年，中國(guó)品牌在出口這一塊依然是成績(jī)亮眼。

還有的話(huà)就是，我們的中國(guó)品牌在海外。我們以去年全年以及今年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們僅統(tǒng)計(jì)自主品牌，沒(méi)有算特斯拉，因?yàn)樗彩窃谥袊?guó)生產(chǎn)。那從這個(gè)維度來(lái)看，做得好的這個(gè)汽車(chē)品牌，在出口這一塊，那第一梯隊(duì)是上汽和奇瑞，這都是出口這一塊的老大哥，做的真的很棒，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。第二梯隊(duì) 長(zhǎng)城、吉利、比亞迪、長(zhǎng)安。這就是我們?cè)谌ツ旰徒衲甑那闆r，我相信未來(lái)幾年，隨著大家更多的技術(shù)、產(chǎn)品，包括網(wǎng)絡(luò)，包括我們的這個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)能，我相信大家都會(huì)整體的話(huà)會(huì)有很好的發(fā)展，我們中國(guó)汽車(chē)品牌給海外帶來(lái)什么？我覺(jué)得就是產(chǎn)品、技術(shù)，還有我們的服務(wù)，我們會(huì)讓海外的消費(fèi)者，哪怕我們的海外的合作伙伴是本地的 local 的經(jīng)銷(xiāo)商，但是我們廠(chǎng)家依然可以主導(dǎo)去要求，能夠讓海外的消費(fèi)者

獲得中國(guó)產(chǎn)品非常獨(dú)特的體驗(yàn)產(chǎn)品很獨(dú)特、技術(shù)很獨(dú)特，我們的服務(wù)也很獨(dú)特，我們可以去要求。

另外就是我們品牌的思想，每一個(gè)中國(guó)品牌的思想?yún)R集在一塊，就是中國(guó)汽車(chē)品牌的思想，我覺(jué)得這個(gè)是需要我們長(zhǎng)期去做的，那我們所有的這么多中國(guó)品牌，我們帶著我們中國(guó)的故事流向海外的七大洲、四大洋，一起向世界奔涌，這是我最后一個(gè)視頻，也是我們前兩天剛剛發(fā)布的一個(gè)視頻。

我們中國(guó)汽車(chē)品牌在全球化這個(gè)路上各種暗礁險(xiǎn)灘，這是不可避免的。大家回看一下，全球前 20 的汽車(chē)品牌里面，尤其是國(guó)際化的汽車(chē)品牌，歐洲的一些汽車(chē)品牌BBA、大眾，日本的汽車(chē)品牌豐田，韓國(guó)的起亞、現(xiàn)代，包括美國(guó)的通用、福特，在過(guò)去的 10 年、 20 年的時(shí)間里面，也都碰到過(guò)非常大的一些坎坷，甚至有些事件了，可能對(duì)這個(gè)品牌在這個(gè)國(guó)家、這個(gè)地區(qū)是致命性的，有可能這個(gè)企業(yè)都差點(diǎn)沒(méi)了。我記得通用在 2008 年的時(shí)候，美國(guó)政府都出手了。

所以在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，在全球化的過(guò)程中，很多問(wèn)題我們是不可預(yù)知的，但是從前面的那些品牌經(jīng)歷來(lái)看必然都要經(jīng)歷的，那我們要做的是做好準(zhǔn)備，做好應(yīng)對(duì)，說(shuō)到這個(gè)的話(huà)，我說(shuō)個(gè)題外話(huà)，我記得大概是四五年前，大概在 18、19 年左右，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候，汽車(chē)行業(yè)也有很多的一些品牌，新能源汽車(chē)品牌，但是不像今天這么多，有一些其他品牌的電動(dòng)車(chē)

突然發(fā)生了一些很重要的一些事件，可能當(dāng)時(shí)就有一些朋友轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)說(shuō)，但是我當(dāng)時(shí)一貫的態(tài)度是什么？我覺(jué)得這個(gè)對(duì)行業(yè)不是好事，對(duì)比亞迪也不是好事，因?yàn)楹芎?jiǎn)單，行業(yè)每一次發(fā)生（這種事） 包括，過(guò)去是這樣，現(xiàn)在依然如此，以后也是如此，對(duì)吧？因?yàn)槲覀冃袠I(yè)的

我們這么多企業(yè)、這么多品牌，這么多媒體，我們行業(yè)人員知道，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的車(chē)怎么了？但是對(duì)普通消費(fèi)者而言，他感知的是什么？電動(dòng)車(chē)又怎么了？他不會(huì) care 這是哪家品牌的電動(dòng)車(chē)，對(duì)他來(lái)說(shuō)是一個(gè)群像，不是個(gè)具象，那在國(guó)內(nèi)如此，在海外也是如此。在海外的話(huà)，因?yàn)槲覀兠窟M(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)槲覀冞M(jìn)入的比較晚，我們會(huì)跟當(dāng)?shù)氐拿襟w、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商去探討中國(guó)品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)可度怎么樣？中國(guó)汽車(chē)品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)可度怎么樣？

有的國(guó)家的話(huà)可能是從零開(kāi)始，有的國(guó)家可能從負(fù)的開(kāi)始，我們都要去面對(duì)，都要去一個(gè)個(gè)解決這樣的問(wèn)題。同樣的，未來(lái)，一個(gè)中國(guó)品牌在海外碰到的滑鐵盧，碰到一些重大的事件，對(duì)海外的媒體、海外的行業(yè)，海外的消費(fèi)者而言，他也絕對(duì)不會(huì)認(rèn)為，這是你一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題，這是你們中國(guó)汽車(chē)品牌的事情，有可能認(rèn)為這是中國(guó)品牌的事情，事實(shí)如此。

所以我們要做的是什么？一方面是要做好自己，另外一方面，我們要多攜手，攜手應(yīng)對(duì)，攜手講好我們中國(guó)汽車(chē)品牌的故事，我們要共同努力，打造一批令人尊敬的世界級(jí)品牌！

我相信現(xiàn)在進(jìn)入全球前 20 的，包括后續(xù)還有很多，正在發(fā)展中的一些汽車(chē)品牌，我們都是很有希望的，因?yàn)槲覀兪菗Q個(gè)賽道在走，而且他們本身通過(guò)近幾年的一些政策調(diào)整，包括他們高管的反應(yīng)，他們對(duì)新能源汽車(chē)這一塊的認(rèn)知，我們認(rèn)為新能源汽車(chē)，這就是今天、明天、未來(lái)，他們可能認(rèn)為新能源車(chē)是下個(gè)月、下個(gè)季度、明年甚至大后年。這種認(rèn)知上的差異就決定了我們有非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要抓緊時(shí)機(jī)，我的分享就這么多，好，謝謝大家