巴黎奧運洶涌而來，中國體育代表團(tuán)也正式宣告成立。

這也意味著“奧運大考”終于拉開帷幕，而作為2024年奧運會中國體育代表團(tuán)官方乳制品的伊利，則在第一時間交出了“一理一文”的兩份答卷，以實際行動為中國健兒發(fā)出加油助威的第一聲，也可能是目前節(jié)點的最強(qiáng)聲。

眾所周知，不同于其他世界賽事，奧運的特殊之處便是在競技光環(huán)之外也兼有強(qiáng)烈的文化屬性，所以任何一個國家在通過奧運展示體育風(fēng)采的同時，也會使出渾身解數(shù)詮釋本國文化。

而伊利的此番對“一理一文”的雙劍合璧，便是同時為中國奧運事業(yè)疊加“體育+文化”的雙重BUFF，早已看慣無數(shù)奧運營銷的我們，沒想到一切還能這么玩？

01

數(shù)字記錄X奧運之路

用昔日榮光開啟下個時代之光

其實在傳統(tǒng)傳播中，沒有人會喜歡數(shù)字傳播，畢竟覺得干巴巴、冷冰冰，沒意思。

而伊利卻是極具理科和理性思維的，用一個個提煉而出的數(shù)字組建出了關(guān)于中國體育有溫度、有情懷、有熱血的發(fā)展骨架，以數(shù)字的偉大，映襯敘事的宏大，讓人們沒有落進(jìn)空泛的辭藻與形容里，而是能直觀感受那些依舊能夠穿越浩瀚時光的澎湃力量。

相信視頻中的每個名字、每個數(shù)字大家都如數(shù)家珍。這其實也是天生的煽情素材，但伊利恰恰并沒有走此捷徑，也沒有將鏡頭鎖定在傳統(tǒng)的訓(xùn)練場景，更沒有騰挪筆墨去刻畫辛勞與汗水，而是以“松弛感”貫穿始終，讓人們既能直面體育競技的荷爾蒙，也能感受快樂體育的多巴胺，與中國健兒一起輕裝上陣、共赴巴黎。

而為什么伊利要在中國體育代表團(tuán)成立之際要再次提及這些數(shù)字呢？除了為中國健兒加油助威外，也是以最鮮活和最生動的方式，詮釋中國體育事業(yè)有傳承、有開拓、有超越的生生不息。我們知道，此番中國體育代表團(tuán)的特殊之處，便在于“大批00后將首登奧運賽場”，新的“年齡數(shù)字”已然出發(fā)，新的“時代數(shù)字”也將應(yīng)運而生。

視頻中看似的“數(shù)字紀(jì)錄”，也源源不斷的激勵和影響著無數(shù)的未來之路。

作為同時服務(wù)過北京2008年夏季奧運會與北京2022年冬季奧運會的國內(nèi)首家“雙奧乳企”，伊利與中國奧運事業(yè)近二十年的友情長跑，本身就是見證和陪伴了一代又一代中國健兒用競技紀(jì)錄鋪就了穩(wěn)定世界的奧運之路。

除了北京“雙奧”，伊利也曾隨中國健兒遠(yuǎn)征索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會、東京奧運會……如今揚帆巴黎，伊利也再次隨中國健兒踏上征途——作為2024年奧運會中國體育代表團(tuán)官方乳制品，伊利不僅將全程為中國體育健兒的巴黎之旅加油助威，也將以“奧運品質(zhì)”提供全方位的營養(yǎng)保障，助他們以更好的狀態(tài)在賽場揚威。

雖然我們還無法預(yù)測在巴黎盛會期間伊利將帶來怎樣的新創(chuàng)意，但從如今的紙面實力看來——集結(jié)許海峰、劉國梁、劉翔、李娜、蘇炳添等劃時代人物；以及攜手以00后小將全紅嬋、陳芋汐、王宗源為代表的中國跳水隊，以張雨霏、覃海洋領(lǐng)銜的中國游泳隊；同時囊括中國射擊隊，和新生代乒乓球運動員王楚欽、樊振東、孫穎莎等重磅團(tuán)體與健兒，可謂構(gòu)建了兼具“龐大+強(qiáng)大”的代言人矩陣。在尚未正式打響的奧運營銷賽場，伊利已然率先夯實了制勝基石。

02?

國風(fēng)風(fēng)潮X奧運浪潮????

讓文化符號成為奧運集結(jié)號

觀眾除了在場上認(rèn)識一個國家的運動健兒外，也會在場外了解他們的精神面貌。正如前不久微博上對巴黎奧運討論最多的話題，便是各國代表團(tuán)的特色服裝。

而誠如前文所說，此次中國體育代表團(tuán)最大的特色之一就是“新生一代”；而除了選手的年輕化，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，奧運觀眾也步入年輕化階段，90后乃至95后已然成為奧運賽事的主力觀看人群。

為此，伊利特別打造以“八仙過海、各顯神通”為主題的國風(fēng)短視頻，既以技能化、角色化、戲劇化的包裝貼合中國健兒自身特色外，也滿足了年輕觀眾的審美情趣與潮流風(fēng)尚，讓“奧運語言&國風(fēng)語言&年輕語言”彼此貫通、相得益彰。

中國體育健兒該以怎樣的文化面貌亮相世界？更何況其中還有許多初登奧運的新面孔�？锥蠋熞沧笏加蚁�，恐怕沒有比國風(fēng)更合適的文化符號了，一經(jīng)亮相，就能以強(qiáng)記憶、強(qiáng)差異脫穎而出，且無論國內(nèi)還是國外觀眾，都能輕而易舉的看懂——這很中國、這很時尚。

事實上，這也不是伊利首次讓中國健兒與國風(fēng)碰出火花，早在巴黎奧運會開幕式倒計時50天之際，伊利便以“功夫+體育”為創(chuàng)意，憑借“巴黎，請多指教”的特色主題，通過大巴巡游實現(xiàn)對國內(nèi)城市與法國巴黎的同步刷屏。

有人曾說，本屆巴黎奧運會將刮起中國健兒的“青春風(fēng)暴”。而伊利則是提前讓“青春風(fēng)&中國風(fēng)”一起吹到了塞納河畔，以實際行動祝福并助力“奧運戰(zhàn)，‘潮’此看”。

03?

奧運營銷X奧運服務(wù)????

伊利助中國健兒全面開花

在巴黎奧運開賽之前伊利就如此高歌猛進(jìn)，再次表明了伊利對于奧運事業(yè)及中國體育并不是狹隘的唯結(jié)果論，而是并肩作戰(zhàn)、休戚與共的價值驅(qū)動。

一路以來，伊利致力與中國體育同成長、共強(qiáng)壯。

伊利不僅與中國體育同成長，做到“凡有大賽，必有伊利”；也致力與中國體育共強(qiáng)壯，以奧運品質(zhì)為海量體育健兒與國家隊提供營養(yǎng)服務(wù)及保障，支持中國體育更高、更快、更強(qiáng)。此次遠(yuǎn)征巴黎，伊利也將為中國健兒提供全方位的營養(yǎng)服務(wù)及保障。

繼往開來，伊利將與體育健兒再出發(fā)、創(chuàng)新績。

隨著中國體育代表團(tuán)漂洋過海，也隨著“大批00后體育健兒奔赴奧運”，伊利再次站到了中國體育發(fā)展的新拐點。在不日之后的巴黎賽場，伊利與“中國健兒”又將為我們帶來哪些出其不意的新創(chuàng)意？又將刷新怎樣的新紀(jì)錄？

在這份期望上，伊利此次的“理答卷”頗似給中國體育代表團(tuán)量身定制的出征大片。試想，時代是什么？其實就是一個個名字，通過一列列數(shù)字，將原本無名的時光標(biāo)記出來。而面對即將到來的巴黎奧運，中國體育代表團(tuán)自然將創(chuàng)造新的數(shù)字，命名新的時代。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等多家內(nèi)容平臺熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強(qiáng)東的開學(xué)第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀，被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。