希音Shein目前的處境似乎不那么順利，在紐約上市受阻后，Shein轉(zhuǎn)戰(zhàn)倫敦。而在歐盟，歐委會(huì)最近關(guān)于關(guān)稅的新動(dòng)向，則有可能打擊到該電商平臺(tái)的商業(yè)模式。

據(jù)英國(guó)某媒體報(bào)道，歐盟正在準(zhǔn)備計(jì)劃對(duì)一些來(lái)自國(guó)外的電商零售平臺(tái)上的商品征收關(guān)稅。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，共有23億件價(jià)值150歐元以下免稅商品進(jìn)入歐盟。知情人士對(duì)該媒體稱，這個(gè)月晚些時(shí)候，歐委會(huì)將會(huì)建議取消150歐元的免征關(guān)稅閾值，而歐盟此舉主要針對(duì)的就是希音Shein等平臺(tái)。

歐盟2021年7月1日起開始實(shí)行的新增值稅規(guī)則對(duì)原來(lái)的指令做了多項(xiàng)修改后，變動(dòng)之一在于，所有從第三國(guó)或第三領(lǐng)土進(jìn)口到歐盟的商品（無(wú)論價(jià)值多少）皆應(yīng)繳納增值稅，而進(jìn)口到歐盟的內(nèi)在價(jià)值不超過(guò)150歐元商品的關(guān)稅減免予以保留。

批評(píng)者認(rèn)定，正是這樣的政策使得類似于Shein的廉價(jià)平臺(tái)以低價(jià)商品迅速占領(lǐng)了歐洲市場(chǎng)份額。德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)就一直以此為理由游說(shuō)德國(guó)政府。該協(xié)會(huì)曾對(duì)媒體表示，德國(guó)已經(jīng)示意支持歐盟取消150歐元免稅閾值的改革。

Shein在歐洲的銷售表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了歐洲本土品牌。據(jù)電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)ECDB，Shein在全球電子商務(wù)平臺(tái)中排名第五，而在歐洲的快時(shí)尚品牌當(dāng)中的銷售額當(dāng)中，Shein遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在歐洲本土品牌H&M和Zara之前。

2023年，Shein在歐洲線上凈銷售額為88億美元，是第二名H&M的兩倍。

包括Shein在內(nèi)的跨境電商的發(fā)展勢(shì)頭自然引起了監(jiān)管者的注意。去年5月，歐委會(huì)已經(jīng)在關(guān)稅改革方案中提議取消前文提所的150歐元免稅閾值，并稱進(jìn)入歐盟的包裹中，高至65%的價(jià)值被低估，以避開進(jìn)口關(guān)稅。

而針對(duì)低價(jià)值商品進(jìn)口的電子商務(wù)改革，會(huì)給歐盟帶來(lái)每年10億歐元的額外關(guān)稅收入。歐委會(huì)最近有意加速收緊在電子商務(wù)上的監(jiān)管，以阻止便宜商品進(jìn)口的涌入。

但Shein并不認(rèn)同外界對(duì)其“以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)”的商業(yè)模式解讀。Shein在回應(yīng)媒體關(guān)于歐盟可能取消免稅閾值的提問時(shí)，稱Shein是通過(guò)基于技術(shù)的按需商業(yè)模式和靈活的供應(yīng)鏈來(lái)保持價(jià)格的實(shí)惠。

和低價(jià)直接相關(guān)聯(lián)的是快時(shí)尚這樣的消費(fèi)方式。環(huán)保組織稱快時(shí)尚為“一次性時(shí)尚”，即價(jià)格低品質(zhì)低，且布料含有害物質(zhì)的商品。在他們看來(lái)，低價(jià)購(gòu)買、快速拋棄的快時(shí)尚只會(huì)導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)，增加環(huán)境負(fù)擔(dān)。

今年3月，法國(guó)國(guó)民議會(huì)討論通過(guò)了一項(xiàng)針對(duì)快時(shí)尚和超快時(shí)尚的立法草案。根據(jù)該草案，快時(shí)尚生產(chǎn)商未來(lái)在法國(guó)售賣衣物時(shí)，將被追加額外費(fèi)用。至2030年，每件衣服可能被追加高至10歐元的費(fèi)用。

據(jù)報(bào)道，Shein執(zhí)行主席唐偉認(rèn)為Shein并不是一家快時(shí)尚公司，而是“在識(shí)別趨勢(shì)方面很迅速”?！拔也⒉皇窃谠u(píng)判快時(shí)尚是好還是壞，而只是說(shuō)我們不一樣?！?他表示，Shein絕對(duì)有責(zé)任應(yīng)對(duì)時(shí)尚業(yè)的過(guò)度消費(fèi)問題，而它的按需商業(yè)模式有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

“便宜貨”并不是貼在Shein身上唯一的標(biāo)簽，它在歐盟面臨的審視來(lái)自方方面面。在4月底，歐委會(huì)已經(jīng)指定Shein為超級(jí)大型在線平臺(tái)。

6月28日，歐委會(huì)公布，在《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）的框架之下，已經(jīng)正式要求Shein提交是否遵循該法律規(guī)定的信息。這些規(guī)定包括通知-行動(dòng)機(jī)制（允許用戶舉報(bào)非法產(chǎn)品）、不得含有“陰暗模式”的界面設(shè)計(jì)、未成年人保護(hù)和推薦系統(tǒng)的透明度等。歐委會(huì)稱此舉正是基于來(lái)自歐洲消費(fèi)者組織的投訴。

雖然Shein不過(guò)是銷售低價(jià)值衣物和日用品的電商平臺(tái)，但“低價(jià)”卻是很多平臺(tái)和行業(yè)被貼上的共同標(biāo)簽。而且，Shein在產(chǎn)品安全、環(huán)境影響、供應(yīng)鏈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者保護(hù)、消費(fèi)方式等等方面，皆在審視范圍之內(nèi)。