“千萬(wàn)工程”造就萬(wàn)千美麗鄉(xiāng)村，近些年，在鄉(xiāng)村振興政策紅利的加持下，越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)參與到鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的熱潮中來(lái)。可隨著社會(huì)審美升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，業(yè)態(tài)缺乏創(chuàng)新、缺少差異化的弊端逐漸顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村也逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化、泛景區(qū)化的特征。產(chǎn)業(yè)單一、產(chǎn)品同質(zhì)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力弱等等都是行業(yè)面臨的“疑難雜癥”。

為深入探討運(yùn)營(yíng)服務(wù)商如何在鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，6月28日，農(nóng)促會(huì)聯(lián)合理事單位浙江一路鄉(xiāng)見(jiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展責(zé)任有限公司開(kāi)展“鄉(xiāng)村看浙里”系列沙龍第八期。理事單位嘉興港區(qū)農(nóng)投、傳化鄉(xiāng)村、天尚鄉(xiāng)村，會(huì)員單位野古蟲出沒(méi)、西谷坊、饗薈萃，鄉(xiāng)之鏈文旅、杭州園林設(shè)計(jì)院等二十余家相關(guān)機(jī)構(gòu)參與交流，本次沙龍由農(nóng)促會(huì)秘書長(zhǎng)王秋燕主持。

會(huì)議伊始，一路鄉(xiāng)見(jiàn)創(chuàng)始人阮懷俊對(duì)農(nóng)促會(huì)以及所有參會(huì)代表的到訪表示熱烈歡迎，并基于多年在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的探索和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)一路鄉(xiāng)見(jiàn)的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式展開(kāi)交流分享。

阮總表示，“一路鄉(xiāng)見(jiàn)”依托中國(guó)美術(shù)學(xué)院公共藝術(shù)學(xué)院而生，以極具競(jìng)爭(zhēng)力的美學(xué)生產(chǎn)力開(kāi)展鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐和探索，用操盤手的思維系統(tǒng)謀劃鄉(xiāng)村，通過(guò)可視化和陪伴式的運(yùn)營(yíng)，分階段做好目標(biāo)運(yùn)營(yíng)村的頂層設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)大框架和商業(yè)模式，并制定出針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)方案和一套完整的工作體系進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)定，拉通供需關(guān)系、拓展市場(chǎng)增量、強(qiáng)化品牌溢價(jià)，最終形成標(biāo)準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)“方法論”。

以“山下美術(shù)館”為例，一經(jīng)面世，就成功打出了“礦山下的露營(yíng)天花板”等熱搜標(biāo)簽，并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中構(gòu)建起巨大的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系和創(chuàng)新的場(chǎng)景迭代模式，截至2023年，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)累計(jì)50億+播放量，并實(shí)現(xiàn)微博熱搜第二、抖音熱搜全國(guó)第一。

再比如位于嵊泗縣五龍鄉(xiāng)黃沙村的“礁石茶咖”擁有極其獨(dú)特的海島景觀資源，在開(kāi)業(yè)不到一年的時(shí)間內(nèi)，礁石茶咖以文創(chuàng)產(chǎn)品、主題活動(dòng)、展示展覽等為載體，成為了當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的“金名片”，大眾點(diǎn)評(píng)多榜位排名全舟山第一。并于2024年年初啟動(dòng)了“小島共建計(jì)劃”，在全球范圍內(nèi)招募“鄉(xiāng)村共建人”，目前已招引了穠禮土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村筆記研學(xué)、一陣風(fēng)攝影空間、波普香蕉文創(chuàng)等幾十個(gè)業(yè)態(tài)。

阮總分享結(jié)束后，農(nóng)促會(huì)理事單位立尚文化、會(huì)員單位呆村里分別從各自企業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，圍繞“鄉(xiāng)村全域運(yùn)營(yíng)服務(wù)商如何在多村中可持續(xù)發(fā)展”作專題交流和案例分享。

隨后，與會(huì)代表們?cè)谳p松愉悅的氛圍里來(lái)了場(chǎng)干貨滿滿的“圓桌式談?wù)摗薄?/p>

理事單位嘉興港區(qū)農(nóng)投以政府平臺(tái)的角度出發(fā)，如何充分利用現(xiàn)有資源，找到一條更契合自身的運(yùn)營(yíng)道路？

理事單位天尚鄉(xiāng)村站在運(yùn)營(yíng)者的角度，對(duì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和鄉(xiāng)村共同運(yùn)營(yíng)的核心提出思考。

會(huì)員單位西谷坊結(jié)合當(dāng)下井噴式出現(xiàn)的網(wǎng)紅效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)過(guò)度營(yíng)銷等現(xiàn)狀圍繞“用戶思維和產(chǎn)品思維”拋出觀點(diǎn)。

鄉(xiāng)之鏈文旅闡述了現(xiàn)階段在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)實(shí)施過(guò)程中經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)的困點(diǎn)，引發(fā)在場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商的一致共鳴。

對(duì)此，阮總分別從“消費(fèi)趨勢(shì)”、“流量管理”、“操盤手思維”、“經(jīng)營(yíng)下沉，管理下放”等方面為在場(chǎng)代表一一分享。阮總表示，鄉(xiāng)村是個(gè)非標(biāo)品，大家要跳出鄉(xiāng)村談鄉(xiāng)村，抓準(zhǔn)現(xiàn)象需求，充分利用平臺(tái)和資源，多方抱團(tuán)發(fā)展，持續(xù)賦能地方振興。

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)并非一蹴而就，它需要策略性的思考，對(duì)在地文化的尊重，以及與社區(qū)的深度合作；同時(shí)理解運(yùn)營(yíng)退場(chǎng)的智慧，學(xué)會(huì)打造豐富的流量場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)，以及滿足內(nèi)容文化、不同人群的需求。如此，鄉(xiāng)村不僅能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，更能孕育出獨(dú)特的在地生命力。讓我們共同探索，如何以智慧和匠心，激活鄉(xiāng)村的內(nèi)在潛能，書寫新的鄉(xiāng)村故事。

本會(huì)今年將持續(xù)開(kāi)展『鄉(xiāng)村看浙里』系列沙龍活動(dòng)，根據(jù)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的需要，定向邀請(qǐng)鄉(xiāng)村領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)、創(chuàng)新模式、典型人物等，分享新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，助力浙里鄉(xiāng)村建設(shè)，賦能產(chǎn)業(yè)伙伴，對(duì)接合作機(jī)會(huì)。歡迎更多對(duì)鄉(xiāng)村感興趣的機(jī)構(gòu)與農(nóng)促會(huì)互動(dòng)交流，承辦相關(guān)專題活動(dòng)，探索鄉(xiāng)村更多的可能性。