微短劇《一夢枕星河》近日在湖南衛(wèi)視和芒果TV臺網(wǎng)聯(lián)播，該劇以”非遺煥新”和”古城保護”為主題，創(chuàng)新融入蘇繡、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，格調(diào)自然清新，非遺蘇扇、古城今昔，《一夢枕星河》就像精美輕巧的蘇州文旅邀請函，想讓人一探究竟。

文旅的驅(qū)動過往依靠文學作品、電影和長劇，全民旅游熱潮下，微短劇+文旅正在成為新的創(chuàng)作方向。一部成功的微短劇不能只是對于一座城市的宣傳，而是要在觀眾心中留下文化記憶，將美食美景、文化歷史融入劇情，讓文旅種子在觀眾心中自然萌芽，《一夢枕星河》便做到了這一點。

《一夢枕星河》既有引人入勝的美景和傳統(tǒng)文化，同時內(nèi)容新穎、易于傳播。《一夢枕星河》將蘇州傳統(tǒng)文化與名勝融入人物和劇情，同時別出心裁關(guān)注非遺傳承這一相對垂類的文旅細分賽道，展現(xiàn)了芒果TV對“微短劇+文旅“政策的響應(yīng)和內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新性。

微短劇是近幾年發(fā)展迅猛、競爭激烈的內(nèi)容賽道，而芒果TV和湖南衛(wèi)視始終引領(lǐng)微短劇的潮頭，不僅持續(xù)推動微短劇精品化，還響應(yīng)政策號召，激發(fā)微短劇的內(nèi)容生命力，促進地方文旅發(fā)展，長尾效應(yīng)突出。

主筆/ 李言愷

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經(jīng)

從劇名到海報，《一夢枕星河》都古色古香，質(zhì)樸天然。海報上，蘇州園林煙柳畫橋的意境背后，是現(xiàn)代化的都市，詩意盈然，彰顯出蘇州傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的雙面美感。

《一夢枕星河》由蘇州廣播電視總臺、芒果TV出品，劇集總共9集，每集16分鐘。作為一部微短劇，《一夢枕星河》配備了電視劇標準的演職團隊，由著名導(dǎo)演潘越擔綱總導(dǎo)演，青年導(dǎo)演劉崢擔任導(dǎo)演，電視劇《人世間》主力攝影師鄧紅超作為攝影指導(dǎo)。在演員陣容上，女主角朱依然由90后小花肖燕飾演，其在《小娘惹》中一人分飾兩角，飾演男主角沈楓的是“流量小生”張炯敏，劇中女主角媽媽朱月瑤的扮演者正是在《甄嬛中》飾演沈眉莊的斕曦，專業(yè)的制作班底也保證了這部作品的精品化。

《一夢枕星河》講述了蘇扇非遺項目傳承人朱依然與海歸古城保護工程師沈楓的愛情故事，女主角朱依然是一名蘇扇傳承人，為發(fā)揚外公留下的“枕星河”扇坊，不斷打磨技藝，其間加入了蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非遺文化元素。男主角沈楓的職業(yè)是“古城細胞解剖工程師”，新穎的身份傾注的是蘇州古城一草一木、一磚一瓦的保護和煥新意識。

在過往國產(chǎn)影視劇和微短劇中，非遺文化和古城保護都是相對罕見的主題。而《一夢枕星河》與蘇州文旅并非故事背景和簡單的元素植入堆砌，而是將傳統(tǒng)文化、歷史名城與人物、劇情緊密結(jié)合，有機嵌入。

故事將女主角修復(fù)“桐葉扇”和男主角進行古城信息采集與男女主的愛情故事巧妙的結(jié)合在一起。女主借“三面扇”表達希望了解對方另一面的態(tài)度，為做好一把桐葉扇，她對扇葉形狀、扇柄用料細細考究、慢慢制作，蘇式的精致慢生活從熒幕自然滲透出來。男主在古城內(nèi)挨家挨戶走訪調(diào)研，尋找古城治理的當下解法。劇情與非遺傳承、文旅有機融合，元素承接自然，整部劇作風格仿佛一篇散文詩。

這種創(chuàng)作方法也為文旅微短劇指明了方向。一方面是要把握好文旅宣傳與人物情感的勾連。《一夢枕星河》借由男女主人公的職業(yè)，提煉了非遺傳承和古城保護兩個文旅方向，劇情圍繞二人的情感和職業(yè)日常展開，拉近觀眾與非遺文化的距離，在這一過程中自然呈現(xiàn)蘇式美學，讓觀眾從對感情、劇情的興趣催生出對文化和經(jīng)典的好奇。

另一方面則可以借鑒當下熱門的返鄉(xiāng)劇，發(fā)掘本土生活的質(zhì)樸風貌，并指明古城與故鄉(xiāng)的去處。當《一夢枕星河》的鏡頭流連于平江路這樣古樸的街巷，也展現(xiàn)古城保護和蘇式生活的具體細節(jié)，也不乏現(xiàn)代化的人文關(guān)懷，似乎也能給漂泊在大城市的外省年輕人一點慢生活的精神撫慰。

正如該劇導(dǎo)演潘越所說，“蘇式新人文生活體現(xiàn)了一種生活美學?！庇蟹沁z文化精神打底，又有生活氣、煙火氣和現(xiàn)代性。《一夢枕星河》仿佛一篇散文詩，將蘇式生活理念具象化，它并不滿足于依靠水鄉(xiāng)古城和園林街區(qū)來進行符號的堆砌，而是努力探尋著蘇式生活的內(nèi)里。

近幾年，影視行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，并產(chǎn)生了不少代表作品，如《去有風的地方》《我的阿勒泰》等，行業(yè)逐漸產(chǎn)生的共識是，文旅與影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，文旅是優(yōu)質(zhì)劇集釋放長尾效應(yīng)的重要場域，而劇集則是刺激文旅消費的一個種子。

過往劇集與文旅的融合案例中，更多是長劇在發(fā)揮示范效應(yīng)，而《一夢枕星河》的蘇式美學和非遺文旅融合，獨樹一幟地呈現(xiàn)了微短劇的文化潛能。

今年1月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，計劃提出，2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

迄今為止，“跟著微短劇去旅行”已產(chǎn)出了一批代表作品。《一夢枕星河》已經(jīng)入圍了該創(chuàng)作計劃的第二批推薦目錄。此外，其他成果如《我的歸途有風》播放量達1.9億，帶動了樂山文旅消費的繁榮發(fā)展?！稇賾俨鑸@》將麗水市的農(nóng)耕文化和茶文化背景融入劇情，“一部微短劇帶火一座城”已然成為當下的文旅新風尚。

古今文人詩篇佳作素來不乏對江南水鄉(xiāng)的溢美之詞，但《一夢枕星河》則少見地以微短劇這一創(chuàng)作形式完整呈現(xiàn)了蘇州平江歷史文化街區(qū)、盤門風景名勝區(qū)、金雞湖CBD等景點和地標建筑，結(jié)合男女主角之間的情感，由情入景，蘇州之美也愈發(fā)有代入感。

這種拍攝思路也能啟發(fā)地方文旅的宣傳片拍攝。相比電影和長劇，微短劇拍攝成本不算太高，但人物和劇情線的引入能讓文旅宣傳注入靈魂，具像化，無異于給城市文旅宣傳片加上一層情感的魔法，讓宣傳效果實現(xiàn)從1-100的飛躍。

此外，較少有微短劇關(guān)注非遺傳承這一相對垂類的文旅細分賽道?！兑粔粽硇呛印肪唧w展現(xiàn)了蘇扇制作、古城保護等細節(jié)，文旅不止于景色，而是有鮮活的肌理。非遺是文旅的傳統(tǒng)文化內(nèi)核，這種文化基因的傳承吸引游客探索歷史城區(qū)，而不是被動游玩，對游客的體驗也是一次升級。據(jù)悉，6月底《一夢枕星河》將登陸湖南衛(wèi)視黃金檔，敬請期待！

《一夢枕星河》是芒果TV和湖南衛(wèi)視響應(yīng)“微短劇+文旅”以及“跟著微短劇去旅行”的最新成果。而在微短劇產(chǎn)業(yè)層面，芒果TV一直引領(lǐng)微短劇的精品化潮流，路徑值得行業(yè)參考。

從各家躍躍欲試到當下一片紅海，當下的微短劇市場入局者多元，競爭激烈。不僅有芒果TV這樣有國資背景的平臺，也有傳統(tǒng)影視公司、MCN機構(gòu)、短視頻博主，甚至還有大批的電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商。

內(nèi)卷當頭，精品化成為微短劇行業(yè)方向。而芒果TV不僅快行業(yè)一步對政策創(chuàng)新性研判響應(yīng)，更能敏銳判斷行業(yè)趨勢。

早在政策引導(dǎo)和行業(yè)監(jiān)管介入前，芒果TV便創(chuàng)作了一批包括《念念無明》《虛顏》等在內(nèi)優(yōu)質(zhì)微短劇，質(zhì)感不輸長劇，而后《風月變》成為第一部上星短劇在湖南衛(wèi)視播出。無限流短劇《進擊的皇后2》、虛擬制作的《回到大婚那一天》、以及面向銀發(fā)市場的《大媽的世界賀歲篇》。芒果TV微短劇不僅敘事和人設(shè)極具創(chuàng)新意識，精品率穩(wěn)定，同時對新的垂類、新元素和新技術(shù)持踴躍嘗試態(tài)度，對不少平臺和公司的創(chuàng)作有先啟的意義。

此外，芒果TV也是最早將微短劇“劇場化”的平臺之一，“大芒短劇”已經(jīng)建構(gòu)起品牌效應(yīng)，吸引了一批優(yōu)質(zhì)的微短劇內(nèi)容公司和創(chuàng)作人才。在2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點映禮”上，芒果 TV 大芒計劃工作室負責人周裘表示，2024年芒果微短劇將擴容賽道，引入芒果生態(tài)圈的資源和制作力量，并在湖南衛(wèi)視上線“大芒劇場”，精選優(yōu)質(zhì)微短劇播出。自2023年底起，《風月變》等短劇已上星播出，實現(xiàn)更廣泛的主流人群覆蓋。“大芒劇場”之后還將陸續(xù)上線《夏日出逃熱戀島》等微短劇，形成微短劇的臺網(wǎng)雙平臺聯(lián)動。

在行業(yè)政策引領(lǐng)下，芒果TV以引領(lǐng)微短劇精品化為己任，走出了一條"微而不弱，短而不淺，劇有品質(zhì)"的“芒果特色”精品微短劇之路。《一夢枕星河》作為芒果TV在微短劇+文旅賽道上最新的代表作，同樣走出了一條“劇火旅熱”的新實驗之路。

得益于在微短劇的持續(xù)深耕，芒果TV已經(jīng)養(yǎng)成微短劇精品化方法論，未來其影響力將不止于輻射業(yè)內(nèi)擴容行業(yè)賽道，更將把創(chuàng)新潛能輻射到文旅等其他產(chǎn)業(yè)，為文化傳承和消費復(fù)蘇貢獻更大力量。

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