在告別房地產(chǎn)增量紅利后，中國地板行業(yè)已進(jìn)入下半場角逐。較之以往的粗放式發(fā)展，如今更多比拼的是企業(yè)間的綜合實(shí)力。

近日，以“風(fēng)華正茂三十載，攜手逐夢啟新程“為主題的富得利木業(yè)2024年經(jīng)銷商會議暨30周年慶典在浙江·紹興隆重召開。作為地板行業(yè)頭部品牌之一，此次大會是富得利30年發(fā)展的一次檢閱，展現(xiàn)了其直面市場挑戰(zhàn)與變化的底氣與實(shí)力，也為“急劇內(nèi)卷”下的地板行業(yè)提供了“破局”新思路。

一、邁向高質(zhì)量發(fā)展之路

富得利成市場“新卷王”？

當(dāng)前，我國地板行業(yè)已由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。在此趨勢下，地板企業(yè)的首要任務(wù)不再是突破產(chǎn)業(yè)規(guī)模、壯大行業(yè)體量，而是應(yīng)加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，從而推動高質(zhì)量發(fā)展，這也正是富得利時下的戰(zhàn)略基點(diǎn)。

（一）“前、中、后”三路并舉

在地板行業(yè)的長鏈條中，不僅在門店獲客、生產(chǎn)安裝、售后等諸多環(huán)節(jié)都有很大的降本提效空間，而且任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會對消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)生很大影響。

在會議中，富得利木業(yè)集團(tuán)董事長孟榮富先生提出，富得利將圍繞前端效益創(chuàng)造線、中端服務(wù)支持線和后端統(tǒng)籌帷幄線三條線，開啟高質(zhì)量發(fā)展新局面。

前端效益創(chuàng)造線，即以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心，通過提升生產(chǎn)、供應(yīng)、營銷與客戶服務(wù)等水平，為客戶創(chuàng)造更多價值，造一流產(chǎn)品，創(chuàng)一流品牌。

中端服務(wù)支持線，即賦能中臺體系，為“前端”提供技術(shù)、數(shù)據(jù)、人才等資源和能力，以不斷適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，同時通過沉淀、迭代，為前臺業(yè)務(wù)運(yùn)營和創(chuàng)新提供專業(yè)支持，有效把控經(jīng)營風(fēng)險，持續(xù)系統(tǒng)提升企業(yè)競爭力。

后端統(tǒng)籌帷幄線，即由法人治理、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)文化、戰(zhàn)略和統(tǒng)籌管理構(gòu)成，并形成層層遞進(jìn)增效作用。

前端、中端、后端“三端齊驅(qū)”，有助于富得利持續(xù)磨礪內(nèi)功，以更高標(biāo)準(zhǔn)打造品牌力、運(yùn)營力。不僅如此，富得利還將同時建設(shè)現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，布局全新未來工廠、打造柔性化生產(chǎn)體系，以精益生產(chǎn)提升生產(chǎn)效率和質(zhì)量，把握增長機(jī)遇。

（二）加法思維推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)競爭加劇、生存壓力與日俱增的情況下，地板行業(yè)亟需加速產(chǎn)品創(chuàng)新。

在本次會議上，富得利木業(yè)集團(tuán)副總裁孟興宇先生基于對市場趨勢的洞察和對消費(fèi)者需求的把握，提出“地板在每個時代，都是家庭裝修的必備材料”，站在行業(yè)大洗牌后的新生路口，需要高瞻遠(yuǎn)矚，重拾信心，明確未來航向。

面對地板產(chǎn)品功能同質(zhì)化或單一化、市場接受度不高、“痛點(diǎn)不痛”等問題，需提升技術(shù)含量以突圍。正如孟興宇所言，“我們無法定義材料，我們用工藝選擇材料”，活動現(xiàn)場，富得利全新產(chǎn)品工藝及新品正式亮相。

本次新品，不止憑借顏值、功用、品質(zhì)、環(huán)保兼?zhèn)?，得到了與會經(jīng)銷商的高度認(rèn)同，也再次印證了富得利30年工業(yè)制造和研發(fā)水平的深厚實(shí)力。

（三）營銷創(chuàng)新升級，瞄準(zhǔn)“量效”難題

2024年，進(jìn)入新的周期，富得利堅(jiān)定推進(jìn)圍繞以消費(fèi)者培育為核心、多渠道發(fā)展的營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

副總裁孟興宇提出富得利將跳脫傳統(tǒng)營銷模式，走出一條全新的、目前行業(yè)里沒有人走過的品牌宣傳道路。未來，富得利將通過線上多平臺宣傳，持續(xù)引流轉(zhuǎn)化，解決“量效難兩全”痛點(diǎn)，構(gòu)建全方位消費(fèi)場景，持續(xù)賦能終端門店銷售，打造一個有品質(zhì)、有內(nèi)容、有溫度、有責(zé)任的民族地板影響力品牌。

二、三十年堅(jiān)守，只做好地板

一場長期主義的勝利

近年來，越來越多的企業(yè)都在關(guān)注“大家居”概念，試圖通過品類擴(kuò)張，探尋更廣闊的發(fā)展空間。而富得利算是行業(yè)中少有的采取聚焦戰(zhàn)略的地板企業(yè)。

自1994年成立至今，富得利始終專注做好地板，以咬定青山不放松的恒心堅(jiān)韌前行，引領(lǐng)中國地板行業(yè)做專、做精、做強(qiáng)、做大，書寫出賡續(xù)三十載的華章。

在會議現(xiàn)場，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及各界專家、大咖也從不同角度對富得利三十年堅(jiān)守作出了高度評價。

浙江省林業(yè)科學(xué)研究院原副院長、正高級工程師方崇榮：“富得利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)極具特色和專業(yè)的品牌企業(yè)，在30年的發(fā)展過程中，為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化作出了特殊的貢獻(xiàn)?！?/p>

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長、北京綠林認(rèn)證有限公司總經(jīng)理吳盛富：“富得利30年如一日，秉承匠人、匠心的精神，成為行業(yè)標(biāo)桿，由此才能把地板鋪進(jìn)人民大會堂！”

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗：“富得利作為地板行業(yè)頭部品牌，為行業(yè)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)！”

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿：“富得利的30年，見證著中國地板行業(yè)砥礪前行的崢嶸歲月。”

誠然，回首富得利30年發(fā)展之路，從1999年參與起草《實(shí)木地板》國家標(biāo)準(zhǔn)到《木質(zhì)地板鋪裝驗(yàn)收和使用規(guī)范》，再到《櫟木（橡木）地板消費(fèi)指南》以及《橡木品鑒》的發(fā)布，既是行業(yè)橡木地板專家，也為中國實(shí)木地板的標(biāo)準(zhǔn)制定和發(fā)展引領(lǐng)作出突出貢獻(xiàn)。

在充滿挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，唯創(chuàng)新者勝，唯變革者贏。從一顆種子，成長為參天大樹，通過此次會議，足以透視富得利在品牌力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、營銷力等多維發(fā)力之下，愈發(fā)增強(qiáng)的發(fā)展確定性，以及愈發(fā)強(qiáng)大的精神內(nèi)核和品牌力量。