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今年天貓一改常態(tài)，決定取消 618 的官方預(yù)售環(huán)節(jié)，直接提前到 5 月 20 日開賣現(xiàn)貨了。也就是今天，一個(gè)在大家眼中帶有浪漫氣氛的日子，但不巧的是趕上了警方通報(bào)胖貓事件的后續(xù)，搞得大家的注意力都跑偏了，誰(shuí)還記得 618 沒了預(yù)售這回事呢。

不過取消預(yù)售這操作，確實(shí)算可以。十年 618 套路，終于黃了。

當(dāng)然取消預(yù)售的不只淘寶一家，京東快手等也都取消預(yù)售直接上架銷售，直接上架銷售，甩出官方補(bǔ)貼、直播電商等大招，恨不得把低價(jià)標(biāo)簽貼在自己臉上，吸引顧客眼球。

要我說(shuō)啊，618 早該取消預(yù)售了?；顒?dòng)太復(fù)雜了，整個(gè) 618 期間，將近一個(gè)月的時(shí)間，平臺(tái)的活動(dòng)花樣繁多，商家們不停調(diào)整價(jià)格，消費(fèi)者更是得像打游擊一樣，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)下單，生怕買早了虧錢，買晚了被鎖單搶不到。

預(yù)售機(jī)制最早的設(shè)計(jì)初衷是為了幫助商家提前備貨、減少物流壓力，這倒沒錯(cuò)。過去大家為什么會(huì)熬夜不睡覺，也愿意等到 0 點(diǎn)再下單？當(dāng)然是因?yàn)榛顒?dòng)價(jià)比日常真實(shí)便宜。但問題是，預(yù)售搞了這么多年，從一開始的實(shí)惠，到后來(lái)變成了用戶體驗(yàn)的噩夢(mèng)。

一來(lái)預(yù)售期間，從打折預(yù)售到最終付款發(fā)貨，這中間得等好幾天，買了東西卻不能立刻享受，簡(jiǎn)直像是買了張VIP票，卻得在門外干等著，急得直跺腳。

二來(lái)這些年隨著電商平臺(tái)格局形成，預(yù)售給商家們鉆了不少空子，價(jià)格先漲后降、提前加購(gòu)、拼單湊單等等惡心人的操作，本來(lái)預(yù)售搞優(yōu)惠，結(jié)果成了一有活動(dòng)，預(yù)售反而還比平時(shí)貴了。

三來(lái)抖拼等多家友商的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，直播帶貨的天天 618 雙 11，讓傳統(tǒng)電商大促節(jié)失去了原有的吸引力，畢竟天天過節(jié)也就不必過節(jié)了。同時(shí)也讓曾經(jīng)的獨(dú)角獸阿里感到后者追趕上來(lái)的壓力，不得不放下身段，迎接新的挑戰(zhàn)。取消用了數(shù)十年的預(yù)售機(jī)制，是不得已為之。

本來(lái)在當(dāng)下大環(huán)境下，大家對(duì)未來(lái)的不確定抱有較低的信心，以至于大家開始變得很保守，消費(fèi)方式也隨之改變，不再是天天看商家宣傳的什么東西促銷降價(jià)就買什么，而是非必要非剛需不買。

買東西這件事開始變得謹(jǐn)慎甚至「摳搜」，與沖動(dòng)消費(fèi)這行為漸行漸遠(yuǎn)，所以預(yù)售這環(huán)節(jié)取消沒毛病，讓消費(fèi)者體驗(yàn)好一點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大家都熟悉了線上購(gòu)物的套路，也知道電商的促銷節(jié)都是怎么回事。平時(shí)賣得貴，促銷日賣平時(shí)該賣的價(jià)，這種小伎倆早就被看透了。再加上各種活動(dòng)日搞得頻繁，天天都是活動(dòng)日，誰(shuí)還稀罕年度大促呢？加上現(xiàn)在可選的平臺(tái)多了，消費(fèi)者自然會(huì)用腳投票，哪家劃算就去哪家，誰(shuí)也不慣著你。

取消預(yù)售，不是電商平臺(tái)們良心發(fā)現(xiàn)，而是市場(chǎng)倒逼，是他們發(fā)現(xiàn)自己要是不改，消費(fèi)者不會(huì)一直慣著。換言之，無(wú)論電商平臺(tái)如何變化，消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是第一位的，誰(shuí)能更好地滿足這些需求，誰(shuí)才能笑到最后。