智能硬件的各個(gè)領(lǐng)域近幾年都出現(xiàn)了不同程度的品類細(xì)分，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)常見(jiàn)趨勢(shì)。一方面能夠進(jìn)一步激活產(chǎn)能，另一方面也為不同用戶提供了更具定制性的服務(wù)。不過(guò)一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在游戲手機(jī)成為手機(jī)界的超級(jí)品類的時(shí)候，學(xué)習(xí)平板則成了平板界的一大主流。

學(xué)習(xí)平板之所以風(fēng)靡，除了疫情階段培養(yǎng)除了線上學(xué)習(xí)的使用習(xí)慣，更重要的因素是，平板的操作邏輯、設(shè)備尺寸和適配場(chǎng)景都與學(xué)習(xí)場(chǎng)景高度契合。還有一個(gè)重要的前提，就是前沿廠商不斷推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。持續(xù)涌現(xiàn)的新成果讓平板提供越來(lái)越好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

5月15日，華為發(fā)布新品平板電腦HUAWEI MatePad 11.5”S，這款新品堪稱為學(xué)生——尤其是需要進(jìn)行研究性學(xué)習(xí)的大學(xué)生——量身打造。HUAWEI MatePad 11.5”S搭載了生態(tài)內(nèi)容豐富的鴻蒙系統(tǒng)，研究學(xué)習(xí)中經(jīng)常用到的工具一應(yīng)俱全；設(shè)備還配備了華為最新研發(fā)的云晰柔光屏，抗眩和護(hù)眼效果大幅提升，幫助使用者更加專注于學(xué)習(xí)內(nèi)容。

再尖端的技術(shù)最終都是為了提升用戶體驗(yàn)服務(wù)的，這是一條貫穿華為產(chǎn)品的核心理念。平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本來(lái)就是向著更細(xì)分的方向發(fā)展，體驗(yàn)與品質(zhì)，將成為市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展、大廠競(jìng)逐份額的核心抓手。

學(xué)習(xí)平板，自然“以學(xué)生為本”

有多家研究機(jī)構(gòu)將2024年視為平板電腦的關(guān)鍵一年，產(chǎn)業(yè)品類將進(jìn)一步細(xì)分，市場(chǎng)規(guī)模將回歸穩(wěn)健發(fā)展。在筆者看來(lái)，這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在發(fā)生一些本質(zhì)的變化。細(xì)分市場(chǎng)的選擇，以及產(chǎn)品功能的匹配，往往取決于廠商有多“用戶視角”，在品類逐漸細(xì)分、用戶人群逐漸細(xì)化的階段，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。

之所以HUAWEI MatePad 11.5”S甫一發(fā)布，就被認(rèn)為是最適合大學(xué)生的生產(chǎn)力工具，一方面固然是源自其肉眼可見(jiàn)的硬件、技術(shù)優(yōu)勢(shì)；另一方面，正是因?yàn)檫@些技術(shù)優(yōu)勢(shì)并非簡(jiǎn)單堆疊，整個(gè)產(chǎn)品在外觀、性能以及使用體驗(yàn)上是自洽的。一句話，技術(shù)從來(lái)不是賣點(diǎn)，技術(shù)改善了哪些體驗(yàn)，才是產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

大學(xué)生的學(xué)習(xí)場(chǎng)景相對(duì)復(fù)雜，首先是對(duì)紙質(zhì)材料的脫離，大量數(shù)字化文件的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)課本；其次是工具多元，文獻(xiàn)閱讀，文字翻譯，資料批改，筆記整理，收藏，錄音，繪圖……不一而足；第三是對(duì)效率和體驗(yàn)的綜合要求，學(xué)生時(shí)間彈性很大，有空和很忙可能在轉(zhuǎn)瞬間切換，他們所需要的趁手的工具，既要能幫他們?cè)诙虝r(shí)間之內(nèi)高效完成工作，也要能在長(zhǎng)線作業(yè)中保持良好體驗(yàn)。華為對(duì)這些痛點(diǎn)有充分的洞察和消化，這讓HUAWEI MatePad 11.5”S恰如其分地應(yīng)對(duì)和解決了這些訴求。

華為基于無(wú)紙化學(xué)習(xí)一站式終端的理念，有選擇地為HUAWEI MatePad 11.5”S配備了適用于學(xué)習(xí)場(chǎng)景的新技術(shù)。通過(guò)與其他華為設(shè)備的協(xié)同與整個(gè)鴻蒙生態(tài)的融合，HUAWEI MatePad 11.5”S可以實(shí)現(xiàn)超級(jí)中轉(zhuǎn)站、多設(shè)備移動(dòng)通信共享、遠(yuǎn)程PC等便捷的互聯(lián)功能，自由多窗、演示批注、全新通知中心及實(shí)況窗隱私安全保護(hù)等也已經(jīng)是鴻蒙系統(tǒng)上早已成熟的功能點(diǎn)。學(xué)生在學(xué)習(xí)、社交、記錄、娛樂(lè)等方面都將擁有躍升式的體驗(yàn)。新銳技術(shù)與成熟功能基于明確產(chǎn)品定位的協(xié)同，既提升了平板本身相對(duì)于前代的性能，也顯著提升了用戶在學(xué)習(xí)、生活場(chǎng)景下的效率。

無(wú)紙化學(xué)習(xí)的決定性助力

HUAWEI MatePad 11.5”S究竟有哪些突破，使學(xué)生用戶的體驗(yàn)得以大幅提升？

外觀方面，HUAWEI MatePad 11.5”S承襲并繼續(xù)發(fā)揚(yáng)了MatePad的美學(xué)基因，在經(jīng)典宇宙星環(huán)外觀的基礎(chǔ)上使用了金屬一體化設(shè)計(jì)，具有鮮明的青春感。主力款配色有羽砂紫、海島藍(lán)、冰霜銀、深空灰四種選擇；靈動(dòng)款提供湖光青、深空灰兩種選擇。

屏幕方面，相比于MatePad系列的前作，11.5”S一個(gè)極大的技術(shù)突破就是屏幕，這次首次使用了云晰柔光屏，是華為在柔光屏上多年的研發(fā)成果得到了高光的展現(xiàn)。在保留第一代的抗昡效果的基礎(chǔ)上，云晰柔光屏進(jìn)一步提升了清晰度，并且還能更好地防止環(huán)境的干擾，更好呈現(xiàn)畫面本真。

華為在柔光屏技術(shù)方面一直引領(lǐng)行業(yè)體驗(yàn)升級(jí)，華為柔光屏技術(shù)在CG表面形成微米級(jí)的凹凸結(jié)構(gòu)，這既能夠提高對(duì)環(huán)境光的散射能力，也能夠帶來(lái)書(shū)寫的“類紙”感。柔光屏2.0則進(jìn)一步在CG表面增加減反膜層，整體降低反射率，大幅降低環(huán)境光影響；此外，在CG表面生成納米的全氟聚醚層讓屏幕更加耐磨、爽滑，減小了臟污附著的可能性。這些改進(jìn)讓云晰柔光屏同時(shí)具備“舒適護(hù)眼、清晰透亮、紙感書(shū)寫、順滑觸控”四大特點(diǎn)，完美地契合了大學(xué)生的學(xué)習(xí)、娛樂(lè)場(chǎng)景。在電子屏幕越來(lái)越普遍、視力問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)峻的當(dāng)下，這種技術(shù)突破帶來(lái)的不僅僅是使用體驗(yàn)的提升，很大程度上，也是一種“以人為本”的技術(shù)發(fā)展倡導(dǎo)。就像游戲手機(jī)本身就是對(duì)用戶行為的一種議程引導(dǎo)，學(xué)習(xí)平板也是一種助推力。有利于學(xué)習(xí)效率和身體健康的功能點(diǎn)，自然也是這種推力的一部分。

系統(tǒng)方面，則是早已為大眾所熟的鴻蒙生態(tài)。對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，鴻蒙生態(tài)目前的豐富程度已足以應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)需求，主流工具均已入駐甚至實(shí)現(xiàn)了更好的使用體驗(yàn)，在全新升級(jí)的HarmonyOS 4.2下，WPS、CAJ Viewer、億圖圖示、華為筆記以及海量的華為自研軟件都獲得了更好的體驗(yàn)。以華為自研的專業(yè)筆記軟件“華為筆記”為例，深度綁定鴻蒙底層架構(gòu)讓它在功能、性能和體驗(yàn)上都展現(xiàn)出強(qiáng)大統(tǒng)治力，結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)習(xí)慣，華為筆記對(duì)整個(gè)交互界面做出全面升級(jí)，推出了素材集市、音記同步、套索改色、快捷手勢(shì)、筆記多頁(yè)簽等海量新功能。華為筆記能夠?qū)崿F(xiàn)音頻與手寫內(nèi)容的精準(zhǔn)同步，雙向結(jié)合，解決了傳統(tǒng)電子筆記在記錄復(fù)雜信息場(chǎng)景中的痛點(diǎn)。

抓住這兩點(diǎn)，引領(lǐng)新增長(zhǎng)周期

2014年，全球平板電腦的出貨量達(dá)到2.3億左右的峰值，隨后進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)五年的存量調(diào)整期。此后，疫情引爆了全球范圍內(nèi)線上教學(xué)的需求，平板迎來(lái)新一輪爆發(fā)，教育品類的細(xì)分也隨之脫穎而出。

那么在如今的后疫情時(shí)代，平板市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里？

實(shí)際上摸著我們上面提到的產(chǎn)品思路和以“用戶為本”的脈絡(luò)，幾乎已經(jīng)可以得到答案了。HUAWEI MatePad 11.5”S代表了產(chǎn)業(yè)宏觀上的演進(jìn)方向，這也是我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)：基于品類細(xì)分提升不同用戶的體驗(yàn)。

過(guò)去十年間，通用型平板的形態(tài)和功能已經(jīng)基本固定了下來(lái)，存量調(diào)整期穩(wěn)定了這一市場(chǎng)的基本盤，并完成了早期的用戶教育。相比于手機(jī)，平板的使用場(chǎng)景要窄很多，所以在調(diào)整期主流廠商就已經(jīng)開(kāi)始考慮新增長(zhǎng)點(diǎn)的問(wèn)題，而學(xué)習(xí)平板堪稱時(shí)代賦予的答案。其最重要的作用，不是在疫情階段短暫提升了平板的銷量，而是將品類細(xì)分和體驗(yàn)提升變成了公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)前景。細(xì)分市場(chǎng)得以讓蛋糕持續(xù)做大，數(shù)十年積累下的產(chǎn)能得以穩(wěn)固，體驗(yàn)為先、用戶為本，則確保了新品所代表的品類不會(huì)成為一種“偽需求”。

在市場(chǎng)誕生并擴(kuò)張的階段，先發(fā)優(yōu)勢(shì)也許很重要，大型廠商可以很快基于資源優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)占據(jù)市場(chǎng)甚至形成壁壘；但在市場(chǎng)深化發(fā)展變革的階段，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品理念將占據(jù)主導(dǎo)地位。從規(guī)模發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展，誰(shuí)能高品質(zhì)地解決場(chǎng)景需求，即以更細(xì)化的分類提升不同場(chǎng)景的使用體驗(yàn)，誰(shuí)才有可能占據(jù)主動(dòng)。換句話說(shuō)，抓住創(chuàng)新和細(xì)分品類的用戶體驗(yàn)這兩點(diǎn)，就是平板領(lǐng)域的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

華為平板在過(guò)去十年中逐漸形成以專業(yè)生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的MatePad Pro系列，以時(shí)尚ID和潮流生產(chǎn)力為主導(dǎo)的MatePad Air系列，家庭影音娛樂(lè)的全能伴侶MatePad SE，以及構(gòu)筑一站式學(xué)習(xí)體驗(yàn)的無(wú)紙化“神器”MatePad系列。術(shù)業(yè)有專攻，雄厚的技術(shù)積累最終都是以具象化的產(chǎn)品為用戶服務(wù)的。技術(shù)實(shí)力可以成為拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)者之間差距的勝負(fù)手，但只有專注細(xì)分用戶的產(chǎn)品理念才能跨越時(shí)代、引領(lǐng)全新的增長(zhǎng)周期。