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前段時間有個珠寶品牌來中國辦展了，沒有大肆宣傳，要是你曾路過朝陽區(qū)的笙白藝術空間的話，可能看見過門口的logo。

如果對珠寶很熟悉的讀者，看到這個logo應該知道，里面的展品絕對不簡單。

格拉夫（GRAFF）是全球最頂級的高級珠寶品牌之一，但知不知道這個品牌，取決于你的知識涉獵面有多廣。

為什么呢？

因為他們做的是最稀有珍罕的鉆石生意，主要的客戶并不是我們經常在銀幕里能接觸到的那些明星。

好多年前，格拉夫剛來中國開店的時候，CNBC（美國消費者新聞與商業(yè)頻道）為了向那些投資圈的人介紹這個品牌，這么寫道：

“每當世界經濟下行的時候，請明星們來大肆宣傳是品牌常見做法，但格拉夫則沒那么焦慮。因為零售業(yè)務只是這個鉆石帝國的一部分，它的世界似乎不那么受全球經濟波動的影響?！?/strong>

△摩納哥的夏琳王妃就是格拉夫家的忠實粉絲

2008年，英國版《VOGUE》找老佛爺Karl Lagerfeld畫幾幅插畫，主題是關于“一場頂級的時尚派對該是什么樣”。

老佛爺給模特畫上了最夢幻的行頭，并在插畫下方解釋道：“她戴著復古鉆石頭飾，上面鑲嵌著來自沙皇亞歷山大二世的祖母綠寶石。至于其他珠寶？她的格拉夫鉆石項鏈是世界上最昂貴的?！?br/>

△Karl Lagerfeld繪制的插畫，圖里的模特是他當時的制帽師加茂克也

△上面插圖里的那條格拉夫項鏈不是杜撰，而是真實存在的，它由26顆總重223.35克拉、D色的無瑕拋光鉆石組成，其中，最大的一顆重達76.41克拉

如果老佛爺再晚幾年畫這些插圖，可能會換成下面這只鉆石腕表

由格拉夫于2014年在巴塞爾鐘表展推出，估價5500萬美元，至今被列為“世界上最昂貴的腕表之一”。

格拉夫這個名字，來自品牌的創(chuàng)始人勞倫斯·格拉夫OBE。

珠寶歷史學家Vivienne Becker曾這么評價他：

“勞倫斯?格拉夫懷著對珍稀寶?的熱愛和?意頭腦，從倫敦東部躍?世界舞臺，成為與皇室貴族、國家元?和?化先驅看齊的?物。”

△勞倫斯·格拉夫OBE

短短一句話涵蓋了三個信息：第一，格拉夫先生身世很普通；第二，他如今的地位極高；第三，他完全是靠著自己實力做到的。

我聊過很多高級珠寶品牌，但還從沒聊過關于格拉夫的故事，今天就一起來聊聊這個品牌究竟和其他珠寶商有什么不一樣。

△格拉夫在北京舉辦的GALAXIA?級珠寶展，圖為展覽上的高級珠寶套裝

01

一個平凡的開始

格拉夫這個品牌，目前在全世界一共擁有六十多間店鋪，你可能在全球最高檔的商場和街區(qū)見過他們奢華的店面

再加上開篇那一段，很多人會誤以為這又是個老字號貴族品牌，靠家族幾代混的人脈走到現在的位置，但實際了解以后才發(fā)現不是。

上世紀30年代，格拉夫先生出生在倫敦東區(qū)一個普通家庭，十幾歲的時候，他就來到哈頓公園做起了珠寶學徒。

很快，他發(fā)現自己有洞察鉆石的天賦，“我會坐著看那些鉆石原石，仔細研究，了解它們的純度以及該用什么樣的切割方式，這是一種與生俱來的癡迷?！?/p>

在十幾歲時，格拉夫不僅學會了如何打磨鉆石，甚至可以修復維多利亞時期的珠寶。

再后來，他決定創(chuàng)立一家以自己名字命名的獨立珠寶公司，只專注做自己熱愛的鉆石生意。

△格拉夫先生最初開設的店鋪

即便沒有什么貴族背景，但格拉夫先生有個大膽的觀念，要做就只做最珍罕的鉆石，從不怕花大價錢去拍賣行競拍。

因為他知道，總有客戶需要那些最珍罕的東西。

△格拉夫專注只做頂級的鉆石作品

沒過多久，他就在貴族精英們之間打開了名聲，躋身成為珠寶圈新貴。

并在1973年就已經獲得國際貿易類的“英國女王企業(yè)獎”（Queen's Award for Enterprise，他是第一個獲這個獎的高級珠寶品牌代表，后來又獲得了四次）

△年輕時的格拉夫先生（左）在女王企業(yè)獎頒獎禮現場和當年還是王子的查爾斯交談

不過我們可以想象，對于精英客戶們來說，可供挑選的珠寶品牌絕對不在少數。

而格拉夫能脫穎而出的原因除了熱愛鉆石并足夠大膽，還在于他根據自己的天賦找到了一條獨特的路。

他不僅僅把珠寶當做商品來制作，而是當成藝術品來研究并設計。

02

把鉆石變成藝術品

這里要先說一個背景，提到藝術品收藏，很多人都會想到畫作和雕塑，但實際上，高級珠寶是目前全球市場最受歡迎的藝術品之一。

畢竟大部分藝術品的價格波動完全取決于市場需求，但鉆石珠寶卻因為原材料本身的稀缺性，有著天然優(yōu)勢。

△格拉夫于1984年買下的“The Imperial Blue“ 藍鉆，重39.31克拉

而如果要讓鉆石更具有藝術性，就不僅要看它的克拉數，還要求有著超出材質本身的額外魅力。

但鉆石畢竟不是石頭和畫布，不是每一間珠寶商都愿意（并有能力）這么冒險的。這時，格拉夫的眼界和勇氣就體現了出來。

△由格拉夫打磨的The Graff Lesedi La Rona，是美國寶石學院鑒定史上最巨型的頂級色澤和凈度鉆石，重達302.37克拉

舉個例子，好幾年前，博茲瓦納的盧卡拉卡倫溫礦場發(fā)現了一顆373克拉的鉆石原石。

在召集來一眾專家仔細審視并分析這枚原石后，對鉆石有著超常洞察力的格拉夫先生決定，將它打磨成心形

我們很少能見到鴿子蛋采用心形方式切割，因為這是世界最難的鉆石切割方式之一。

它不僅要看原石本身的素養(yǎng)，還要看珠寶商愿不愿意去冒險挑戰(zhàn)，因為一不小心就會毀掉原石。

但最終，在格拉夫的堅持下，重達157.80克拉的心型巨鉆“The Infinity Diamond”誕生，從每一個角度都能折射出七彩璀璨的光。

△后來，格拉夫的這枚心型鉆石被安置到了一枚王冠上，前幾年曾對外展出過

有時，格拉夫會為了追求完美，甚至不惜將鉆石進一步打磨，以看上去更完美。

2008年，曾經輾轉于歐洲各大王室的維特爾斯巴赫鉆石被拿去拍賣，格拉夫先生便果斷拍下了這顆傳奇藍鉆。

△最初的維特爾斯巴赫鉆石，原本屬于西班牙的瑪格麗特·特蕾莎公主

經過分析后，他在原先的基礎上進行了重新切割，將原本35.56克拉的藍鉆打磨到31.06克拉。

但整枚鉆石的顏色等級也從“深彩灰藍色”變?yōu)榱烁硐氲摹吧畈噬钏{色”，而純凈度從也從“極輕微內含物”(VS1) 修改為“內部無瑕”(IF)。

△由格拉夫切割后的The Wittelsbach-Graff

當然，原石的克拉數決定了每一枚鉆石的起點，而格拉夫對于那些精英客戶來說的吸引力就在于，他可以大大提高終點的上限。

03

讓一加一，能大于二

說到這里，很多人可能會更好奇另一個問題：格拉夫先生怎么能從沒有任何珠寶背景起家，做起鉆石生意的？

RIZZOLI出過的一本關于格拉夫的傳記里提到過這件事。

當年，格拉夫先生在做了一段時間的學徒后，盡全力說服相識的珠寶商買下了33枚小粒鉆石，準備創(chuàng)業(yè)。

但他并沒有保險地制作成33枚戒指，而是用特別的方式將所有鉆石組合成了一枚完整的戒指放在珠寶商處寄售，很快，就售出了。

接著，這家珠寶經銷商就驚喜地又找格拉夫下了幾個訂單，由此開始了他后來的事業(yè)，并變成了傳奇。

從上面的小故事里我們可以得出兩個結論，首先，格拉夫先生這人膽識過人，其次，他似乎在如何組合鉆石珠寶這件事上，擁有天賦。

△格拉夫作品?告圖，可以看出，他清楚地知道如何將各種切面的鉆石組合在一起，能綻放出最美的光

專注研究藝術史的拍賣專家Julia Fischel某次受邀談格拉夫的特點，一針見血地點評道：

“實際上，格拉夫和Barbara Hepworth之類的雕塑家一樣，做的是忠于素材，并專注于研究光線的藝術。”

△左 ：Barbara Hepworth和她的雕塑藝術；右：格拉夫的The Wittelsbach-Graff

在常見的珠寶邏輯里，最昂貴的寶石應該放在作品中心。但對格拉夫來說，鉆石究竟該怎么組合，應該和雕塑一樣，要以寶石本身的特點為主。

在設計時要充分考慮到光線經過的路徑，以及最后會以怎樣的形式落在人的視線里，他管這叫做”讓光線在石頭中舞蹈“。

△格拉夫制作的一枚鉆石胸針，由總重63克拉的粉色和白色鉆石組成

即便是對于那些已經足夠耀眼的巨鉆，他也會通過創(chuàng)新的組合形式去思考。

2010年，格拉夫收入一顆巨型粉紅鉆，原本這枚鉆石被拍賣時設計比較單調。

為了讓整顆鉆石呈現出更夢幻的光，格拉夫在新戒指的兩側加入兩枚橢圓切割的白鉆，改用玫瑰金底座，同時在底座下方鑲嵌了一圈細碎的粉鉆，立刻浪漫并可愛了起來。

△左 ：被拍賣時的巨型粉鉆；右：由格拉夫重新打磨鑲嵌的粉紅鉆戒指

這并不是珠寶品牌常見的玩法，但確實是擅于捕捉光影的藝術界愛用的形式。 因 此，如果我們 從藝術家的范疇，而不僅僅是珠寶商的角度來理解這位大佬的迅速崛起，就會簡單很多。

那些名流客戶收藏一枚格拉夫的作品，有些像是在畫廊里挑選一副心儀的畫，只不過這些畫也同時可以作為裝飾品隨時佩戴在身邊而已。

△摩納哥王妃夏琳佩戴著格拉夫的Waterfall鉆石耳環(huán)

04

他會用當代藝術的方式展示珠寶

除此以外，決定格拉夫先生成功的，還有另一個重要原因：他不會用過于常規(guī)的方式宣傳自己的珠寶。

50多年前，格拉夫先生在《Evening Standard》上刊登了一則廣告，他讓模特頭戴超過上百萬美元的鉆石頭飾出現，引起了全城轟動。

△格拉夫先生創(chuàng)作的〝發(fā)式與珠寶〞發(fā)飾，由絕美鉆石與珍罕寶石鑲嵌而成

這 些 充滿藝術化的行為，可能 和格拉夫先生喜歡當代藝術有關 。

他是倫敦最有名的當代藝術收藏家之一，常常會把當代藝術的表達方式借用在自己的廣告作品里。

△格拉夫先生收藏有很多安迪·沃霍爾的畫作，上面這張格拉夫的廣告大片很有波普藝術的風格

上世紀80年代，格拉夫先生從拍賣行里收入了著名的馬克西米利安鉆石 ，這枚標志性鉆石是 墨西哥末代皇帝 馬克西米利安 在一次熱帶雨林的考察中獲得的。

于是格拉夫讓模特們在廣告中身著狩獵的軍裝，胸前的鉆石就像是一枚勛章。

在所有的藝術作品里，他最喜歡綠色主題。

2013年，全世界翻印次數最多的畫作《The Green Lady》原畫進行拍賣，格拉夫先生拍下了這幅畫，據說只因為他偏愛綠色。

千禧年間，他推出了一批和《The Green Lady》神似的廣告大片，成了高級珠寶品牌里少有的，會把綠色作為廣告主色調的大佬。

只不過，他還會隨著時代來更新這種當代藝術式的表達形式。

比如今年的GALAXIA?級珠寶?告??，借用到了極光綠的概念。

碧綠色眼睛的荷蘭超模Rianne Van Rompaey戴著格拉夫高級珠寶，沉浸在極光里。

但值得一提的是，這抹綠并不是后期處理的，而是用視覺特效技術拍攝的。

這是格拉夫用180度的高清LED屏幕呈現的綠色極光遍布寰宇的效果，據說在高級珠寶圈還是第一次有品牌使用這種藝術電影的技術來宣傳。

他們甚至還將鉆石閃耀的效果搭配極光的震撼，拍成了一部藝術短片。

這個GALAXIA，正是前段時間在我們國內的?級珠寶展覽的主題。

整個空間被設計成了黑夜蒼穹的效果

為的是能通過沉浸式的效果感受到震撼，并由此體會到為什么幾個世紀以來，人們一直對那些帶著故事從 地幔深 處而來 的鉆石這么熱愛。

△北京GALAXIA高級珠寶展現場，希望觀展人能用沉浸的方式體會鉆石和星河的璀璨

除了展示宇宙的廣袤外，格拉夫還希望這個充滿藝術化的高級珠寶主題能為女性們注入力量、創(chuàng)意和堅韌等品質。

為此，這個系列的廣告詞是這么說的：

“A galaxy in her eyes, A universe in her mind."

“星河耀?，?馳寰宇。”

整個系列一共用到了超過1160克拉的珍罕黃鉆、白鉆、祖母綠、紅寶石和藍寶石，就算無法真正擁有，也可以在展覽現場親眼看到一部分，感受到由寶石交織而成的宇宙。

金光璀璨的黃鉆

這條梨形黃鉆和多形切割白鉆項鏈，采用獨特設計，像是一款別致的繩結。而為了還原繩結造型的柔美質感，不少鉆石都采用了定制切割。

巧妙的是，兩顆梨形切割濃彩黃鉆恰好落在白鉆光芒的焦點處，像是滴落的星光。

△格拉夫梨形黃鉆和多形切割白鉆項鏈，鑲有一顆10.64克拉和一顆6.52克拉梨形黃鉆，鉆石共重68.69克拉

猶如旭日的紅寶石

這款項鏈象征著黎明的光輝，隨著曙光灑向天際，抽象的鉆石線條中，六顆莫桑比克紅寶石交相輝映。

而在璀璨的光芒中心，一顆9.09克拉的橢圓形切割莫桑比克無燒紅寶石向外散發(fā)璀璨光芒。

△多形切割紅寶石和鉆石項鏈，紅寶石共重24.01克拉，鉆石共重28.28克拉

超過28克拉的鉆石被精心鑲嵌在手工制作的鉑金和白金底座上，盡量降低金屬的存在感，令光線能穿透寶石，綻放出旭日一樣的色彩。

如宇宙般神秘的祖母綠

祖母綠的可塑性極高，但是由于容易碎裂，需要工匠們極其豐富的知識和經驗來進行打磨。這套項鏈與傳統(tǒng)的祖母綠不同的地方，除了在于寶石的稀有度以外，還在于設計的大膽。

格拉夫采用了不對稱的方式來組合這些寶石。而在視覺中心，三顆珍罕的逾4克拉菱形切割哥倫比亞祖母綠寶石被箭頭般的白鉆點綴，有種動態(tài)的美感，也彰顯了哥倫比亞祖母綠聞名于世的艷麗色彩。

最后，

十幾年前，《倫敦標準晚報》采訪他的成名秘訣，問道：”您已經69歲了，為什么還這么努力，怎么不去巴黎的酒店買一件套房躺著享受生活呢？“

他答道：“現在我每天想到的不是錢，因為我的生活動力就來自于尋找世界上最好的寶石，對我來說每一天都是令人興奮的。我很幸運能夠從事這個自己喜歡的行業(yè)，能被美麗包圍?！?/p>

這很能總結，為什么這個當年來自倫敦東區(qū)的少年，能在短短幾十年之間就成長為和貴族名流們比肩的人物。