繼2023年實現(xiàn)快速迭代之后，2024年的XR行業(yè)繼續(xù)高速行進，不斷涌現(xiàn)新產(chǎn)品與新思路。

特別是蘋果公司的Vision Pro于2月份在美國上市，猶如一針興奮劑，使得包括AR產(chǎn)品與VR產(chǎn)品在內(nèi)的頭顯設(shè)備，迎來了一個創(chuàng)新小高潮。

其中，尚未過去的4月份，成為了國內(nèi)XR廠商的新品發(fā)布高峰，頗有一些國內(nèi)廠商狙擊即將于夏季登陸中國市場的Vision Pro的味道。

特別是國內(nèi)領(lǐng)先的AR廠商Rokid，其在4月20日發(fā)布的Rokid AR Lite套裝，采用了與Vision Pro完全相反的產(chǎn)品設(shè)計思路，實現(xiàn)了重大升級。定價方面，官方公布了后三位數(shù)字，X499，總體價格遠低于Vision Pro。

以Vision Pro的發(fā)布和Pico的退場為界，全球的XR賽道進入了一個新賽段。

在這個新賽段中，各項技術(shù)的實現(xiàn)路徑更為明確，開發(fā)者生態(tài)更為活躍，消費級市場開始啟動，在Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明看來：“現(xiàn)在這個時間非常像2007年iPhone的出現(xiàn)的前三年。”

Rokid此次發(fā)布的名為Rokid AR Lite的新品，與科技媒體之前所經(jīng)歷過的Lite版本產(chǎn)品發(fā)布有明顯的區(qū)別。

在之前，無論是硬件公司還是軟件廠商，Lite版本都意味著軟硬件減配，功能消減，甚至有的軟件廠商打擦邊球，把試用版本命名為Lite版。

Rokid AR Lite則與上述產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別。

硬件上，Rokid AR Lite空間計算套裝由Rokid Max2眼鏡和Rokid Station2主機組成。采用了全新風(fēng)格的外觀工業(yè)設(shè)計，使用了鈦合金轉(zhuǎn)軸，人機工學(xué)也進行了重點優(yōu)化。在保留屈光度調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，Max2 通過智能瞳距調(diào)節(jié)、新一代空氣鼻托、全新軟性鏡腿，來滿足絕大部分人的佩戴舒適性。

實際上，通過與高通的深度合作，Rokid AR Lite空間計算套裝的Station2主機擁有了更強大的實時算力，Max2眼鏡可以更輕巧、佩戴更舒適，給用戶帶來更沉浸的空間交互體驗。

基于此，Rokid AR Lite 的三大功能，更是與人們之前對“Lite”這個詞的印象大相徑庭。

首先，Rokid AR Lite 的多聯(lián)屏模式可以滿足所有多任務(wù)協(xié)同處理的使用需求。除了多屏使用之外，Rokid AR Lite還可以實現(xiàn)超級巨幕大屏顯示，并且可以任意調(diào)節(jié)虛擬屏的大小和距離，最大可以實現(xiàn)等效6米外300吋超級大屏。巨幕模式下，還可以開啟運動模式，在車上、飛機上等日常的顛簸場景內(nèi)可以實現(xiàn)更好的畫面穩(wěn)定效果，降低因外界環(huán)境抖動帶來的眩暈感。

其次，為了更好地延展多平臺內(nèi)容和顯示，Rokid AR Lite還設(shè)計了空間投屏的功能。不管是Android手機、iOS手機、還是Mac電腦，只要和Station2連接同一個網(wǎng)絡(luò)，都可以實現(xiàn)快速無線投屏，將小屏瞬間變成32:9的超寬屏。Rokid AR Lite還支持多端內(nèi)容快速共享，通過“遠程傳輸”可以將手機上的內(nèi)容快速同步到Station2上。

Rokid研發(fā)團隊與高通技術(shù)公司合作，實現(xiàn)多項性能優(yōu)化，YodaOS-Master空間操作系統(tǒng)多項功能達到預(yù)期效果，達到三窗口高刷新率極致顯示效果，滿足用戶對觀影、游戲、辦公的極致追求。

不難看出，Rokid AR Lite名字雖然為“Lite”，但卻實現(xiàn)了大跨度的產(chǎn)品升級。

由此，很多人必然會好奇想知道：為何Rokid要這么一款大跨度的創(chuàng)新產(chǎn)品命名為“Lite”呢？

『摩羯商業(yè)評論』當(dāng)面向祝銘明提出了這個問題。

祝銘明表示，的確，相較于之前的產(chǎn)品，Rokid AR Lite大部分變化都是加配而非減配。之所以使用“Lite”來標識，一是用來表達面向消費級市場的態(tài)度，二是針對蘋果的“Pro”標識。

先看消費級市場的背景。

Rokid與市面上的大部分XR產(chǎn)品不同，其在B2C場景有廣泛應(yīng)用。比如在博物館領(lǐng)域，Rokid已與國內(nèi)200+博物館和景區(qū)建立合作，每年超百萬人次進行線下體驗，牢牢占據(jù)國內(nèi)一流AR智慧導(dǎo)覽運營商的生態(tài)位。專業(yè)度得到了企業(yè)級市場的認可。

然而，眾所周知，消費級市場才是檢驗XR產(chǎn)品能否成為下一代計算中心的主戰(zhàn)場。所以，與之前的Rokid AR Studio相比，Lite新品針對消費級市場做出了大量的設(shè)計創(chuàng)新，其中也包括功能優(yōu)化，使得產(chǎn)品更適合消費者在生活、戶外場景中使用。

Rokid還找了很多路徑去觸達終端消費者，5月-10月期間，Rokid計劃發(fā)起多場戶外星空電影節(jié)活動，號召每一位朋友參與，讓每個人都能在星空之下，享受一場不一樣的露天電影。

再看對比Vision Pro的差異化。

蘋果公司的風(fēng)格決定了，它每推出一種全新品類的消費電子，必然伴隨著震動行業(yè)的顛覆式創(chuàng)新。它會被迅速模仿、甚至像素級抄襲。它的每一項關(guān)鍵性能都是行業(yè)的天花板。但Vision Pro卻罕見的讓人失望了，“頸椎不能承受之重”是最普遍的反饋。

顯然，其他玩家不可能也沒有必要效仿蘋果，相反，與蘋果打出差異化才是產(chǎn)品創(chuàng)新之道、市場生存之道。

在祝銘明看來，2011年庫克掌舵蘋果公司以來，Vision Pro是其作出的第一個原創(chuàng)性產(chǎn)品變革。蘋果公司現(xiàn)在實力很強大，庫克的思路就是各種極客可能要用得到的功能，全部都堆上去，這是供應(yīng)鏈極其強大的蘋果最適合做的。蘋果擁有30萬人，也做的比較成功。

但Rokid不能學(xué)庫克的這個思路，而要學(xué)喬布斯，代替用戶作精準的功能選擇。

“Rokid產(chǎn)品的用戶中，商旅人群的比例遠大于工程師人群，包括政府工作人員，出差很多，需要到處招商。我們非?？粗厮麄兊男枨??！白ｃ懨髡f。

祝銘明的判斷已經(jīng)得到了印證。

年初，在與海航的一次合作中，Rokid在一趟100人左右的海航航班上推介產(chǎn)品，竟然有10余個人當(dāng)場下單。

總之，Rokid促進空間計算在中國發(fā)展，在產(chǎn)品迭代、系統(tǒng)更新、生態(tài)拓展、開發(fā)者培養(yǎng)上，完完全全走出了一條自己的路，Rokid AR Lite是在這條道路上的新的探索。

在此次發(fā)布的Rokid AR Lite空間計算套裝，聚焦居家、出行、戶外三大場景的功能和體驗，在游戲、大屏觀影、輕辦公一定程度上能替代目前的PC和手機常規(guī)應(yīng)用。這也給有志于打開消費級市場的XR廠商，以啟示。

從科技行業(yè)到工程師，從投資人到消費者，都在關(guān)注一個問題：空間計算領(lǐng)域的“iPhone時刻”何時到來？

作為技術(shù)與市場的領(lǐng)先者，Rokid表示：無論是Vision Pro還是Rokid AR Lite,都還不是XR產(chǎn)品的最佳形態(tài)，AR產(chǎn)品與VR產(chǎn)品都會繼續(xù)作出重大創(chuàng)新。2024年可能正處于“iPhone時刻”的前三年，也就是2004年左右的行業(yè)節(jié)點。

實際上，2024年以來，AR與VR領(lǐng)域都是好消息扎堆，其中AR的好消息要更多一些。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023 年，中國 AR / VR 頭顯出貨 72.5 萬臺（sales-in 口徑，廠商的出貨量）。其中 AR 出貨 26.2 萬臺，同比上漲 154.4%，VR 出貨 46.3 萬臺，同比下滑 57.9%。

2023 全年，AR 出貨占整體中國市場 AR / VR 出貨的 36.1%，創(chuàng)歷史新高，其中在第四季度 AR 出貨 11.8 萬臺，這也是中國市場 AR 出貨量首次單季度超過 VR。

IDC表示，2024年將成為復(fù)蘇的一年，預(yù)計全球VR/AR出貨量將猛增44.2%至970萬臺。隨著全球宏觀經(jīng)濟狀況的改善，蘋果Vision Pro等新款頭顯以及今年年底前推出的更多產(chǎn)品將有助于推動增長。

國際方面，4月份，AR 聯(lián)盟宣布 Meta 將作為創(chuàng)始成員加入該聯(lián)盟，并在董事會中占有一席之地。其實，Meta創(chuàng)始人扎克伯格，在去年接受《The Verge》采訪時，就表示旗下的VR產(chǎn)品要向AR方向進化，做的更為適合佩戴。VR的領(lǐng)軍者Meta加入AR 聯(lián)盟，將對Rokid代表的AR技術(shù)路線產(chǎn)品，產(chǎn)生積極推動作用。

4月，谷歌宣布其 I/O 大會2024 將在 5 月 14 日舉行，預(yù)計谷歌將透露包括其正在為三星即頭顯開發(fā)的 Android XR 平臺在內(nèi)的諸多信息。值得一提的是，Rokid Station在2023年成為了全球首款經(jīng)谷歌認證的AR版Android TV設(shè)備，谷歌在該領(lǐng)域的每一次技術(shù)進步，都會推動以Rokid為代表的AR產(chǎn)品加速創(chuàng)新。

還值得一提的行業(yè)利好消息來自三星。

2023年初，三星正式宣布正在開發(fā) XR 頭顯，由谷歌提供系統(tǒng)軟件，高通提供芯片組。在去年的 I/O 大會上，谷歌也曾表示將在今年晚些時候“分享更多”有關(guān) Android XR 和三星合作的信息，但這最終沒有發(fā)生。

業(yè)界猜測，可能是因為三星推遲并重新設(shè)計了這款頭顯，以應(yīng)對僅在一個月后推出的 Apple Vision Pro。無論如何，三星的XR產(chǎn)品在2024年出世，會再一次有力助推XR產(chǎn)業(yè)逼近“iPhone時刻”。

不難看出，從國內(nèi)外的各種消息層面看，正如祝銘明所說，“iPhone時刻”正在逼近。只不過，之前的一些行業(yè)玩家及其玩法，已經(jīng)被證明偏離了主路，比如去年底終止燒錢補貼模式的Pico。與“iPhone時刻”誕生前的智能手機亂戰(zhàn)類似，XR行業(yè)也需要不斷進行洗牌，不可避免地大浪淘沙。

而且，在這一輪的科技與市場的比拼中，中國的科技公司已經(jīng)有了先發(fā)制人的市場優(yōu)勢。以Rokid為例，其成立之后就一直在積極推動空間計算的落地場景應(yīng)用，并在文旅、教育、互娛領(lǐng)域構(gòu)筑起領(lǐng)先壁壘。在文娛領(lǐng)域，Rokid已與國內(nèi)200+博物館和景區(qū)建立合作，每年超百萬人次進行線下體驗，牢牢占據(jù)國內(nèi)一流AR智慧導(dǎo)覽運營商的生態(tài)位。

2024年，Rokid的商業(yè)生態(tài)還在快速擴張，用戶對產(chǎn)品的接受度很高。比如，在驗證商旅人群對AR產(chǎn)品的需求后，Rokid與長龍航空達成合作，在4月23-6月23日，乘坐長龍航空服務(wù)的旅客，都可以享用到Rokid AR眼鏡帶來的全新機艙娛樂體驗。

iPhone時刻距離2024是否真的只有3年光景？

這場好戲的故事可能會很曲折，但可以肯定的是，通向下一代消費電子的道路，注定不平凡。

背靠中國的光學(xué)、顯示、制造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，整合系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、專用算法等龐大人力和研發(fā)資源，以Rokid為代表的中國XR科技公司，正在快速推進空間計算軟硬件方案迭代。

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