為慶祝品牌創(chuàng)立65周年，意大利家具品牌NATUZZI以2024年米蘭設(shè)計(jì)周為契機(jī)，展開一系列盛大活動和藝術(shù)項(xiàng)目。

米蘭杜里尼大街的旗艦店里面呈現(xiàn)了多個(gè)重磅項(xiàng)目。革新了空間格局與裝飾元素，建筑概念向時(shí)下盛行的“靜謐奢華”風(fēng)格轉(zhuǎn)變，其中的Natuzzi設(shè)計(jì)工作室，也朝著更凸顯建筑師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師專屬空間的功能升級。

NATUZZI與Karim Rashid、Andrea Steidl及Simone Bonanni三位著名設(shè)計(jì)師，聯(lián)袂合作的全新The Circle of Harmony65周年系列，在杜里尼大街24號品牌全球旗艦店的展廳重磅亮相，生動敘述了品牌從過去、現(xiàn)在到未來的風(fēng)格演變。

NATUZZI首席品牌官兼創(chuàng)意官——Pasquale Junior Natuzzi深度闡述NATUZZI全新系列的幕后創(chuàng)作故事。

Q：品牌如何平衡設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與市場、商業(yè)化？

A:這是一個(gè)特別的平衡，因?yàn)樵趧?chuàng)作時(shí)我們永遠(yuǎn)難以確定某些產(chǎn)品會成功，因此我們不斷地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行打磨，一方面全面了解關(guān)于功能性、技術(shù)性的部分、價(jià)格等商業(yè)信息，一方面則是在創(chuàng)意層面——我們遵循本能、遵循內(nèi)心，遵循創(chuàng)意。兩方面需要彼此平衡，只有當(dāng)設(shè)計(jì)師深切領(lǐng)悟與詮釋品牌DNA，當(dāng)公司更好地借助營銷方式推廣產(chǎn)品，并以正確的方式進(jìn)入市場，才有可能取得商業(yè)成功。這是一道復(fù)雜的方程式，并沒有一成不變的公式解法。

Q：品牌創(chuàng)立已經(jīng)65周年了，未來的設(shè)計(jì)、發(fā)展方向有何計(jì)劃？

A:這將是強(qiáng)度很大的幾年。我們努力在品牌上實(shí)現(xiàn)最大的一致性。從零售到室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)建統(tǒng)一的感知形象。很遺憾，今天在世界各地我們的品牌敘事并不一致。米蘭、中國或者美國都可能不盡相同，缺少一以貫之。我希望通過此次強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)形象，再度強(qiáng)化品牌價(jià)值資產(chǎn)，在世界的每一個(gè)地方、在品牌表達(dá)的所有方面得到統(tǒng)一。

Q：本次65周年展出的系列中，您最喜愛哪件產(chǎn)品？為什么？

A:我最喜歡的就是這款Mirai沙發(fā)。它非常細(xì)膩，我認(rèn)為它可以代表NATUZZI的新形象，它實(shí)現(xiàn)了在進(jìn)步迭代、細(xì)膩表達(dá)和尊重品牌底蘊(yùn)之間的平衡。

Q：去年NATUZZI設(shè)計(jì)的“Wellbe”沙發(fā)是傳統(tǒng)家具融合科技的一次嘗試，目前很多行業(yè)都有相互融合的趨勢。您如何看待這種現(xiàn)象？您會做什么調(diào)整以保持自己的競爭力呢？類似科技融合的設(shè)計(jì)今后還會繼續(xù)嗎？

A:我們一直對技術(shù)層面非常關(guān)注，比如產(chǎn)品功能性的設(shè)計(jì)、沙發(fā)的坐感和動感等。我們的設(shè)計(jì)對技術(shù)層面一直有著豐富的表達(dá)，這也是NATUZZI的一點(diǎn)秘訣，以對舒適的高度重視與革新能力來創(chuàng)造更舒適的產(chǎn)品，與此同時(shí)保證產(chǎn)品的高顏值，令人賞心悅目。需求和必要性之間也不存在一個(gè)特定的方程式，而是不斷尋求平衡的過程。

Q：您認(rèn)為意大利設(shè)計(jì)的家具能夠在全世界范圍內(nèi)都具有非常獨(dú)特的競爭力，靠的是什么？與世界其他地區(qū)家具風(fēng)格以及設(shè)計(jì)思路有何區(qū)別？

A:今天，品牌的不同之處在于如何展示自己、為消費(fèi)者帶來價(jià)值并提供服務(wù)。我相信意大利的品牌一直是勇于開拓的創(chuàng)新者，他們會改變規(guī)則，去做別人不做的嘗試，因此受到了全世界的喜愛。我認(rèn)為意大利制造的優(yōu)秀特質(zhì)來源于我們恒以追求的鉆研精神和不斷突破創(chuàng)新的基因，也是千百年來歷史塑造的結(jié)果，從羅馬人延續(xù)至今。

Q：Z世代已成為消費(fèi)主流人群，對于他們的偏好以及審美，您認(rèn)為與之前相比有何轉(zhuǎn)變？

A:如今的年輕人會以更客觀地態(tài)度看待品牌，比如他們會看重品牌給他們提供了怎樣的服務(wù)，具體到一件產(chǎn)品是如何送貨的細(xì)節(jié)……對各個(gè)方面都有更加明確的要求。只有真正取得了他們的信任，才能使他們成為品牌的消費(fèi)群體。Z世代的年輕消費(fèi)者有更多樣化的渠道搜尋他們想了解的品牌信息，如果品牌可以做到以明確積極且快速響應(yīng)的方式回應(yīng)，我相信這將在消費(fèi)者心中加分。

Q：請問您在未來5年，對NATUZZI在中國市場的發(fā)展有何期待？

A:NATUZZI對中國市場非常關(guān)注，未來也會加強(qiáng)投入。我們今天展示的系列有的是為年輕一代量身打造的，有的是為了設(shè)計(jì)師群體創(chuàng)造的，在品牌力的塑造、在設(shè)計(jì)上加大投入、在商業(yè)上加強(qiáng)攻勢，這些努力都為品牌重新回歸到中國消費(fèi)者心中的領(lǐng)軍位置做出了顯著助力。