昨天，劉強(qiáng)東又干了一件顛覆性的大事。

AI劉強(qiáng)東分身進(jìn)行了一場(chǎng)直播，吸引了數(shù)千萬(wàn)人圍觀(guān)，憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，整場(chǎng)直播累計(jì)成交額超5000萬(wàn)元，引發(fā)了網(wǎng)友們激烈的討論。

萬(wàn)小刀覺(jué)得，東哥這次又帶了一個(gè)壞頭，這比他明州約炮事件的影響還惡劣。

為毛這么說(shuō)呢？

明州事件，只是大強(qiáng)子個(gè)人生活方面的錯(cuò)誤，不過(guò)是犯了天下男人都想犯的錯(cuò)，除了讓吃瓜群眾有瓜吃以外，并無(wú)太多的不良影響。

但這次，劉強(qiáng)東數(shù)字人分身直播，卻大不相同，它打開(kāi)了潘多拉魔盒！

因?yàn)檫@次是AI劉強(qiáng)東直播，存在一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題：AI劉強(qiáng)東到底等不等同于劉強(qiáng)東本人？

我相信去圍觀(guān)這場(chǎng)直播的觀(guān)眾，絕大部分是沖著劉強(qiáng)東這位大佬本人去的，如果出鏡的不是劉強(qiáng)東本尊，而是一個(gè)虛擬的分身，那就對(duì)不起觀(guān)眾。

我們想看真劉強(qiáng)東，你卻搞了一個(gè)虛擬的假人給我們看，顯然是一次公然地掛羊頭賣(mài)狗肉。

就算聲音模仿得再惟妙惟肖，表達(dá)也相當(dāng)流暢，但AI人畢竟是虛擬人，表情和動(dòng)作相當(dāng)生硬，毫無(wú)感情，直播表現(xiàn)遠(yuǎn)不及劉強(qiáng)東本人風(fēng)采的萬(wàn)分之一。

這不過(guò)是利用了“劉強(qiáng)東”這個(gè)名號(hào)和噱頭罷了，不知道別人看了這場(chǎng)直播什么感覺(jué)，反正萬(wàn)小刀看了很失望，從感情上來(lái)講，覺(jué)得被明目張膽地欺騙了一次。

你臉盲，觀(guān)眾眼睛可都是雪亮的??！

這還只是從觀(guān)眾感情方面說(shuō)，從商業(yè)信譽(yù)度上說(shuō)，數(shù)字人劉強(qiáng)東能不能等同于商業(yè)大佬劉強(qiáng)東？

估計(jì)劉強(qiáng)東本人都不敢說(shuō)是，也不敢說(shuō)不是。

如果說(shuō)是，AI虛擬劉強(qiáng)東等于現(xiàn)實(shí)中的劉強(qiáng)東，那么，這就意味著巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

畢竟，你劉強(qiáng)東自己可以虛擬自己，按目前的技術(shù)，別人也完全可以制造出另一個(gè)劉強(qiáng)東分身。這個(gè)分身在京東自己的平臺(tái)，也許能在可控范圍內(nèi)使用，但在別的平臺(tái)，如果有不講武德的人盜用、濫用怎么辦呢？

前段時(shí)間的熱搜里，我們也看到過(guò)，未經(jīng)李玟及家屬同意，她就被AI復(fù)活了，而且只需要幾十元就能解決，只要法律上、倫理上沒(méi)有問(wèn)題，技術(shù)上完全不成問(wèn)題！

只要?jiǎng)?qiáng)東表示，AI劉強(qiáng)東完全可以和現(xiàn)實(shí)中的他劃等號(hào)，相信不久，無(wú)數(shù)個(gè)劉強(qiáng)東分身就會(huì)如同孫悟空拔下毫毛，幻化出千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)猴子一樣，假劉強(qiáng)東很快就會(huì)充斥網(wǎng)絡(luò)，到時(shí)候，假劉強(qiáng)東四處賣(mài)假貨，真劉強(qiáng)東負(fù)不負(fù)責(zé)？

AI時(shí)代，虛擬模仿水平已經(jīng)真假難辨，普通消費(fèi)者如何區(qū)分哪一個(gè)是真的劉強(qiáng)東，哪一個(gè)是假的呢？

所以說(shuō)，如果劉強(qiáng)東承認(rèn)AI劉強(qiáng)東分身等同于他本人，那么，這無(wú)疑是自己搬石頭砸自己的腳。當(dāng)前京東打假都忙不過(guò)來(lái)，往后打假就更加應(yīng)接不暇了……

如果劉強(qiáng)東表示，AI劉強(qiáng)東分身不等于劉強(qiáng)東，如有雷同，概不負(fù)責(zé)，那么，問(wèn)題就更大了。

既然AI劉強(qiáng)東分身不等同于劉強(qiáng)東，商業(yè)問(wèn)題概不負(fù)責(zé)，那為什么要借劉強(qiáng)東的名頭？這不就是明目張膽地欺騙消費(fèi)者？鬧著玩嗎？

直播最重要的是什么？

是信任、誠(chéng)信。

粉絲對(duì)主播的信任，是一切的基礎(chǔ)。

李佳琦也好，董宇輝也罷，所有的頭部主播之所以能紅極一時(shí)，成為帶貨界的扛把子，主要還是他們的IP具有人格屬性，有讓粉絲信任的力量。

出鏡的主播，必須和他本人劃等號(hào)，這個(gè)信任才能成立。

而AI劉強(qiáng)東和劉強(qiáng)東本人能不能劃等號(hào)，這本身就是一個(gè)很難回答的問(wèn)題，所以說(shuō)，AI劉強(qiáng)東分身一上線(xiàn)，就是一個(gè)大寫(xiě)的尷尬！

AI虛擬人固然有其優(yōu)越之處，比方說(shuō)模仿人非常逼真，可以達(dá)到以假亂真的程度，并且不知疲倦，可以24小時(shí)不停工作，甚至可以同時(shí)建立無(wú)數(shù)個(gè)分身來(lái)滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的需要。

真劉強(qiáng)東睡覺(jué)的時(shí)候，玩俄羅斯方塊的時(shí)候……他的假分身還在賣(mài)力地替他掙錢(qián)，運(yùn)行成本還非常低……

可能這些優(yōu)點(diǎn)數(shù)都數(shù)不清，讓專(zhuān)家說(shuō)，可能一天都說(shuō)不完。但缺點(diǎn)也非常明顯，造假非常容易，信譽(yù)度很難和真人匹配，直播商業(yè)價(jià)值還要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

劉強(qiáng)東這樣的商業(yè)大佬，不親自出來(lái)直播，試圖用AI虛擬人替代自己，打造IP，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，這樣的嘗試很大膽，但也把問(wèn)題想得太簡(jiǎn)單了。

正如網(wǎng)友調(diào)侃，讓AI劉強(qiáng)東直播，還不如讓他老婆來(lái)，直接推出AI奶茶妹，效果一定比這個(gè)強(qiáng)十倍，畢竟，就算奶茶妹是虛擬的，至少也比這個(gè)假劉強(qiáng)東好看啊！

這年頭，不少大佬都紛紛下場(chǎng)當(dāng)網(wǎng)紅，赤膊上陣進(jìn)行帶貨，前有俞敏洪、董明珠、張朝陽(yáng)，后有雷軍、周鴻祎、黃宏生、何小鵬……

大佬的人格魅力，是產(chǎn)品、品牌綜合價(jià)值的集中體現(xiàn)。大佬的真人秀，就是最好的產(chǎn)品秀，最真實(shí)的廣告。

大佬當(dāng)網(wǎng)紅很顯然更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸旧碛绊懥驮谀抢锓胖?，他們跨出第一步時(shí)的起點(diǎn)，就已經(jīng)是普通人一輩子都難以企及的，自帶的關(guān)注度和流量就可以支撐他們?cè)仄痫w。

但大佬直播如果沒(méi)有真誠(chéng)、信任，不接地氣，再大的大佬也不過(guò)是鏡花水月，弄不好還容易搬起石頭砸自己的腳，在陰溝里翻船。

在一個(gè)真人直播都充斥著虛假和欺騙的江湖里，一個(gè)虛擬的假人能干出怎樣沒(méi)底線(xiàn)的事，我們不敢想象。

直播帶貨江湖的水，本來(lái)就夠渾了，大東子，你就不要把水?dāng)嚨酶鼫喠恕?/p>

很多人擔(dān)心大佬用AI分身和普通網(wǎng)紅搶飯吃，他們走網(wǎng)紅的路，會(huì)讓網(wǎng)紅無(wú)路可走。

萬(wàn)小刀不擔(dān)心這個(gè)，倒是擔(dān)心各路牛鬼蛇神紛紛效仿劉強(qiáng)東，用各種虛擬分身以假亂真，四處割韭菜，將各種AI騙局搞得泛濫成災(zāi)，讓本就缺少誠(chéng)信的互聯(lián)網(wǎng)，更加缺少誠(chéng)信；讓本就烏煙瘴氣的直播帶貨江湖，更加慘不忍睹。

東哥啊，要當(dāng)網(wǎng)紅搞直播，也一定要親自出鏡才好，你又不是沒(méi)這水平，對(duì)吧？

道路千萬(wàn)條，安全第一條，東哥，車(chē)速不要太快！

本文作者：萬(wàn)小刀，寫(xiě)明星、寫(xiě)八卦，有憑有據(jù)；形象正、影子斜，皆由自取，歡迎關(guān)注萬(wàn)小刀網(wǎng)易號(hào)