在消費(fèi)觀念日新月異的今天，年輕人的購物觀念正在發(fā)生一場(chǎng)靜悄悄的變革。不同于以往認(rèn)為“大品牌價(jià)格就該貴”的心理，現(xiàn)在年輕人更加理性地審視自己的消費(fèi)需求，對(duì)于同一個(gè)產(chǎn)品，他們希望用更低的價(jià)格獲取。

這種變化被形象地稱為“消費(fèi)左移”，在橫坐標(biāo)是價(jià)格，縱坐標(biāo)是品質(zhì)品牌的坐標(biāo)軸中，人們希望縱坐標(biāo)品質(zhì)品牌不變，橫坐標(biāo)價(jià)格向左移動(dòng)減少。還是那個(gè)商品，還是那個(gè)牌子，但獲取價(jià)格卻降低了不少。這種轉(zhuǎn)變并非一夜之間形成，而是在社會(huì)變遷與消費(fèi)環(huán)境的影響下逐漸顯現(xiàn)。

這一代人成長在信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，他們善于利用網(wǎng)絡(luò)收集信息，對(duì)不同品牌在不同時(shí)節(jié)、平臺(tái)的價(jià)格變動(dòng)了如指掌。傳統(tǒng)的廣告和營銷手段對(duì)他們的影響力逐漸減弱，取而代之的是對(duì)商品的深入剖析和對(duì)渠道的比較。

消費(fèi)左移的趨勢(shì)在多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域均有所體現(xiàn)。比如說在服裝消費(fèi)市場(chǎng)，年輕人追求的還是那些大牌，追求的還是那些高質(zhì)量商品，但是消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化，越來越多年輕人，開始向奧萊唯品會(huì)這些折扣渠道遷徙。

奧萊、唯品會(huì)的銷售額近年來持續(xù)增長，只因?yàn)橥瑯拥钠放?，同樣的商品，折扣零售無疑擁有更多性價(jià)比。這些折扣零售，用性價(jià)比俘獲了年輕人的芳心。

2023年，奧萊業(yè)態(tài)銷售規(guī)模超過1600億元，唯品會(huì)的GMV首次突破了2000億，增速高達(dá)18.7%，活躍用戶數(shù)8740萬，同比增長3.9%。

在高價(jià)和實(shí)惠的岔路口，年輕人選擇了向左走向?qū)嵒?。他們開始更加關(guān)注自己的真實(shí)需求，而不是被外界的標(biāo)簽和象征所左右。

有網(wǎng)友表示：“同樣的東西，我用三五折的價(jià)格就能入手，他不香嗎？”還有人表示：“太貴買不起，太便宜又不敢下手，只有奧萊、唯品會(huì)的折扣模式既保證了正品，又保證了價(jià)格實(shí)惠?！?/p>

年輕人的消費(fèi)左移，并不意味著放棄品質(zhì)或追求。他們只是在滿足這些條件的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步尋求大牌在價(jià)格上的合理性。換句話說，他們希望在保證生活品質(zhì)的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的精明。

年輕人的消費(fèi)左移是一種進(jìn)步，它代表了消費(fèi)者開始更加理性地看待自己的消費(fèi)需求，更加注重實(shí)用性和性價(jià)比。在這個(gè)意義上，消費(fèi)左移無疑是一種更加健康、可持續(xù)的消費(fèi)模式。