繼2023年全球體育賽事復(fù)蘇之后，2024年將迎來萬眾矚目的「體育大年」。

7月27日凌晨1點30分（北京時間），第33屆夏季奧運會將在法國巴黎舉辦，巴黎的時尚氛圍與體育將會碰撞出何種火花，是2024年最具期待性的體育事件之一。

作為中國領(lǐng)先的體育內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，ECO氪體整合四大業(yè)務(wù)，從「運動員及KOL、深度內(nèi)容、營銷傳播、咨詢報告」四大方向入手，提出七種為行業(yè)賦能、為品牌加持的核心產(chǎn)品，服務(wù)好讀者、品牌、平臺，以體育精神成就每一位參與者。

與此同時，ECO氪體各業(yè)務(wù)線將先后前往巴黎一線，帶來兼具特色與質(zhì)量的內(nèi)容與服務(wù)，同時后端持續(xù)發(fā)力內(nèi)容傳播、整合營銷手段，助力品牌在奧運期間獲得話題熱度、贏得關(guān)注。

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ECO互娛：

攜手優(yōu)質(zhì)運動員奔赴巴黎前線，推開大賽營銷大門

除了賽事版權(quán)外，體育賽事所攜帶的熱門話題標(biāo)簽，為品牌提供了更為巧妙的連接點。借助體育賽事的多元拓展，衍生了如訪談、綜藝、KOL挑戰(zhàn)等豐富內(nèi)容，為品牌帶來了無盡的可能性。這些內(nèi)容不僅推動了品牌的長期影響力，更成為品牌效應(yīng)不斷延展的有力切口。

一、匯聚精英運動員、搶占巴黎前線，預(yù)先占據(jù)品牌影響力傳播的優(yōu)質(zhì)陣地

ECO互娛經(jīng)過數(shù)年的打磨和積累獲得了行業(yè)的認(rèn)可，組建了專業(yè)、成熟的運動員經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，為品牌提供全程、全面的大賽整合營銷服務(wù)。

6月末-8月初，由趙麗娜、魏秋月、劉湘、梁馨枰領(lǐng)銜的奧運女神們前往巴黎，從線下人文旅行、室內(nèi)訪談到賽場現(xiàn)場，全方位體驗巴黎奧運和城市人文氛圍，與此同時，還會有數(shù)位ECO互娛簽約博主前往奧運現(xiàn)場，帶來一線洞察。

二、百大達(dá)人矩陣：垂直穿透億級體育粉絲，橫跨多領(lǐng)域激發(fā)傳播力

根據(jù)品牌調(diào)性以及宣傳需求，匹配ECO互娛達(dá)人本身特點和大賽期間的熱度風(fēng)向，在多個社交媒體進(jìn)行多樣化內(nèi)容傳播，撬動體育大賽期間的流量池。

ECO互娛大賽營銷案例

2022年7月9日，海信洗衣機在「冠軍洗護(hù) 不同凡享」2023年洗護(hù)戰(zhàn)略發(fā)布暨世界杯營銷啟動會上正式對外宣布，女足「最美門將」趙麗娜出任海信洗衣機品牌代言人。女足運動員的身份完美適配海信的世界杯營銷戰(zhàn)略。

2023女足世界杯期間，中國移動咪咕與趙麗娜攜手打造大咖探訪前線節(jié)目，與國家隊成員展開深度對話，將立體與生動的女足形象展現(xiàn)在受眾面前，為觀眾呈現(xiàn)女足世界杯觀賽的最強主場體驗。

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ECO傳媒：

「圖文+視頻」深度原創(chuàng)，講好體育大年動人故事

擁有優(yōu)質(zhì)營銷資源和一個動人、完整的營銷故事，還需要有匹配大賽規(guī)格和人群規(guī)模量級的公關(guān)傳播渠道。ECO氪體擁有國內(nèi)領(lǐng)先的體育原創(chuàng)內(nèi)容矩陣，能夠根據(jù)品牌客戶的特點，從不同角度發(fā)力，在多平臺產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

三、巴黎商戰(zhàn)風(fēng)云體育商業(yè)世界中的策略博弈與人文關(guān)懷

巴黎奧運會作為全球品牌的重要營銷戰(zhàn)場，我們策劃了以下精品內(nèi)容專題，包括——

• 「奧運商業(yè)觀察」

• 「每日品牌案例」

• 「行業(yè)專家專欄」

• 「前線深度對話」

以及與氪體咨詢計劃攜手推出《榜Young·運動員影響力報告》《贏在巴黎：2024大賽品牌營銷白皮書》《2024體育營銷價值洞察報告》深度研究性內(nèi)容。

以上內(nèi)容專題將分析各家品牌的營銷策略、具體打法、代言人押注等，突出奧運和商業(yè)之間的關(guān)系。同時，也會將目光投向賽場上的運動員們，傾聽他們背后的勵志故事與溫情瞬間，呈現(xiàn)出一個既有商業(yè)博弈又有人文關(guān)懷的奧運畫卷。

四、多檔原創(chuàng)視頻欄目探究奧運文化、女性與生活的無限可能

巴黎奧運期間，ECOSTUDIO 策劃了「奧運地理系列」「奧運文化解碼」「巴黎打工人的一天」等專題內(nèi)容，在奧運期間輸出專業(yè)性與趣味性并存的視頻內(nèi)容。

過往大賽原創(chuàng)內(nèi)容案例

杭州亞運會深入前線對話案例

視頻特刊案例

ECO氪體還可根據(jù)品牌客戶需求，結(jié)合大賽熱點，策劃各類當(dāng)下新穎的內(nèi)容傳播方式。

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ECO營銷：

以體育精神 成就每一個品牌

運動員資源加持之外，如何借勢大賽東風(fēng)，讓品牌與比賽背后的目標(biāo)人群建立深層次共鳴，在大賽年里書寫屬于自己的營銷內(nèi)容與營銷故事，是品牌更加深入人心的關(guān)鍵。

ECO營銷基于多年體育行業(yè)觀察與沉淀，通過精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢、輸出高品質(zhì)策略策劃、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容、高效匹配媒介資源，為運動品牌、互聯(lián)網(wǎng)、快消等不同類型的客戶定制了一站式營銷解決方案。

五、深入一線，達(dá)成大賽與品牌的最佳鏈接

ECO氪體在世界杯期間于卡塔爾前線組建營銷團(tuán)隊，為品牌提供整合營銷服務(wù)。由于一線資源的稀缺性，這類合作服務(wù)為品牌世界杯營銷提供了差異化的稀缺性，收獲好評。

六、創(chuàng)意策劃，以內(nèi)容創(chuàng)意突圍信息爆炸大賽期

北京冬奧前后，ECO營銷以創(chuàng)意內(nèi)容能力切入品牌需求，人設(shè)化營銷+熱點制造能力，達(dá)成全網(wǎng)200萬級粉絲量，達(dá)成更輕盈自然、充滿趣味的傳播效果。

七、行業(yè)資源加持內(nèi)容，助力品牌與平臺搶占用戶心智

2020東京奧運會期間，許海峰、楊揚、鄒凱、魏秋月、楊力維等多位運動員在微信視頻號里進(jìn)行奧運故事分享，為中國隊加油。ECO氪體全程參與冠軍微信視頻號內(nèi)容的制作，#在微信視頻號看奧運#得到了多位國民冠軍們的支持，讓微信視頻號提前搶占用戶心智。

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氪體咨詢：

體育營銷的長尾效應(yīng)，用智庫沉淀品牌資產(chǎn)

在2024年的巴黎奧運會中，氪體咨詢將根據(jù)賽事的特性和市場的需求，基于此前在卡塔爾世界杯、杭州亞運會等大賽期間所積累的行業(yè)研究、報告研制經(jīng)驗，開展多維度的智庫研報工作。

報告企劃：

• 《榜Young·運動員影響力報告》

• 《贏在巴黎：2024大賽品牌營銷白皮書》

• 《2024體育營銷價值洞察報告》

巴黎多個關(guān)鍵節(jié)點，接連推出多份影響力報告

在巴黎奧運會倒計時100天的關(guān)鍵時間點，氪體咨詢將聯(lián)合國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)布《2024體育營銷價值洞察報告》，對即將到來的體育盛會進(jìn)行營銷價值的判斷，并探討在新媒體環(huán)境下關(guān)于內(nèi)容運營、品牌傳播、贊助投放等領(lǐng)域的策略創(chuàng)新。

而在巴黎奧運舉辦前一個月，氪體咨詢將延續(xù)杭州亞運會前研制的《榜Young·運動員影響力報告》，盤點有高水平競技成績、有個人社媒影響力及商業(yè)價值的優(yōu)秀年輕運動員，為品牌的營銷活動提供參考。

與此同時，基于各類奧運營銷活動、案例分析的《2024賽事營銷洞察》也將計劃發(fā)布，報告將從品牌契合度、營銷影響力、傳播創(chuàng)新性等六個維度對各類案例進(jìn)行定量分析。

在巴黎奧運舉辦的期間，氪體咨詢還將與相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機構(gòu)進(jìn)行合作，對不同視頻平臺、社交平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行第三方觀測和分析，高頻更新并發(fā)布數(shù)據(jù)和研究結(jié)論，評估各平臺的傳播力和影響力。

在此基礎(chǔ)上，氪體咨詢也期待與更多合作伙伴對巴黎奧運期間的行業(yè)研究需求進(jìn)行探討和挖掘，在各個維度、各類領(lǐng)域達(dá)成咨詢合作，以便更好地將大賽的價值和影響力最大化。

巴黎奧運期間，ECO氪體將以集團(tuán)化服務(wù)模式，四大業(yè)務(wù)同時發(fā)力，以運動員合作、達(dá)人矩陣、商業(yè)內(nèi)容、精品視頻欄目、創(chuàng)意內(nèi)容策劃與傳播等等「七種武器」為核心競爭力，服務(wù)好讀者、品牌、平臺，以體育精神成就每一位參與者。

感謝聆聽，期待合作