隨著春回大地，氣溫回暖，“跑馬熱”在各地蓬勃興起，一些中小城市也加入了陣營(yíng)。

3月22日，2024湘鄂龍鳳馬拉松賽事新聞發(fā)布會(huì)在京宣布，這一連接湖北來(lái)鳳縣和湖南龍山縣的馬拉松賽事將于2024年4月21日在來(lái)鳳縣開(kāi)跑，該賽事口號(hào)為“一馬兩省 相約龍鳳”。

“一馬跨兩省”廣受矚目

2024湘鄂龍鳳馬拉松備受關(guān)注。

據(jù)悉，此次賽事是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A1類(lèi)賽事，由湖北來(lái)鳳縣人民政府、湖南龍山縣人民政府主辦，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)提供技術(shù)指導(dǎo)，來(lái)鳳縣文化和旅游局、龍山縣教育和體育局承辦，互通全馬體育運(yùn)營(yíng)。

主辦方表示，賽事精心打造了一條獨(dú)具民族特色的“跨省”主題賽道，全方位展示來(lái)鳳和龍山的靈山秀水之美和深厚的文化底蘊(yùn)。“一馬跨兩省，希望廣大參賽選手通過(guò)腳步丈量來(lái)鳳和龍山的城市魅力，觸摸兩城的歷史脈搏?！?/p>

來(lái)鳳縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)張作明，來(lái)鳳縣人民政府副縣長(zhǎng)汪玉明，龍山縣人民政府副縣長(zhǎng)劉引，互通國(guó)際集團(tuán)、互通全馬體育董事長(zhǎng)鄧超明等出席了新聞發(fā)布會(huì)。元大都馬拉松冠軍俱樂(lè)部董事長(zhǎng)張杰、特步特跑族北京總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李星宇作為跑團(tuán)代表分享馬拉松比賽心得，以及對(duì)龍鳳馬拉松賽事的期待和祝福。

據(jù)介紹，此次賽事規(guī)模將達(dá)到23000人，共設(shè)馬拉松、半程馬拉松、龍騰健康跑、鳳舞歡樂(lè)跑4個(gè)項(xiàng)目。其中，全程馬拉松參賽人數(shù)3000人，半程馬拉松參賽人數(shù)5000人，8公里龍騰健康跑5000人，7公里鳳舞歡樂(lè)跑10000人。賽事精心打造了一條獨(dú)具民族特色的“跨省”主題賽道，全方位展示來(lái)鳳和龍山的靈山秀水之美和深厚的文化底蘊(yùn)，起點(diǎn)從來(lái)鳳縣喳西泰廣場(chǎng)出發(fā)，途經(jīng)武漢大道、湘鄂情大橋、龍山大道、來(lái)鳳大道。馬拉松、半程馬拉松終點(diǎn)在來(lái)鳳縣喳西泰廣場(chǎng)，龍騰健康跑終點(diǎn)在龍山縣體育館、鳳舞歡樂(lè)跑終點(diǎn)在龍鳳體育中心。

本次賽事在繼承去年成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，賽事組委會(huì)精心策劃，增加亮點(diǎn)，進(jìn)一步提升選手們的參賽體驗(yàn)。

組委會(huì)為比賽日當(dāng)天生日的全馬、半馬選手提供制作具有特殊意義的專(zhuān)屬號(hào)碼布服務(wù)；全馬、半馬選手可以自選中意的參賽號(hào)，為了提高選手們的參與感，自助選號(hào)服務(wù)在3月26日上午11點(diǎn)開(kāi)始，3月27日上午11點(diǎn)結(jié)束；全馬、半馬選手可以獲得來(lái)鳳縣文化和旅游局、龍山縣文化和旅游局提供的全年旅游免費(fèi)卡，憑卡免費(fèi)游覽縣域內(nèi)的景點(diǎn)，還可帶一名親友享受此優(yōu)惠；賽道沿途設(shè)置特色加油補(bǔ)給站，例如肌膚補(bǔ)給站、來(lái)鳳baba特色小吃補(bǔ)給站；賽事當(dāng)天，為方便全馬、半馬選手參賽，憑借號(hào)碼布可在縣域內(nèi)免費(fèi)乘坐接駁車(chē)；賽事前一日和賽事當(dāng)天設(shè)置了豐富多彩的活動(dòng)，包括美食大賽、長(zhǎng)桌宴、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示。另外，4月23日，一年一度的中國(guó)?龍山“舍巴日”活動(dòng)也將在龍山舉行，選手們可以體驗(yàn)盛大的土家族舍巴日巡游活動(dòng)，參加舍巴日開(kāi)幕式和“你我舍巴?長(zhǎng)龍一家”晚會(huì)，享受土家族梯瑪歌、擺手舞、擺手歌、打溜子、咚咚喹、毛古斯舞等文化盛宴。

賽事采取網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的方式，選手可登陸2024湘鄂龍鳳馬拉松官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及第三方合作平臺(tái)，按照提示流程報(bào)名并繳費(fèi)。

馬拉松賽事成為城市發(fā)展新引擎

近期，“跑馬熱”在多地回歸。

3月17日，以“暢跑山?；葜?，盡享東坡文化”為主題的2024惠州馬拉松開(kāi)跑，賽事引發(fā)眾多跑友點(diǎn)贊惠州，為惠州圈了不少粉。這一天，廣東省內(nèi)就有惠州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)樂(lè)昌3座城市同日舉行。在全國(guó)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，多達(dá)近20場(chǎng)馬拉松同日開(kāi)跑。

數(shù)據(jù)顯示，2023年有大量“新人”完賽。自2016年有完整數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，截至2023年底，全國(guó)至少有250萬(wàn)人完成過(guò)“半馬”或“全馬”賽事，其中“全馬”累計(jì)完賽人數(shù)64.17萬(wàn)，比2022年增長(zhǎng)14.27萬(wàn)，“半馬”累計(jì)完賽人數(shù)185.9萬(wàn)，比2022年增長(zhǎng)50.75萬(wàn)。

2023年，全國(guó)共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場(chǎng)，總參賽人次605.19萬(wàn)，4月和11月全國(guó)舉辦的賽事數(shù)量均超過(guò)百場(chǎng)，總體賽事規(guī)模已基本恢復(fù)至疫情前水平。共有31個(gè)省區(qū)市舉辦了認(rèn)證賽事，協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事總參賽規(guī)模418.42萬(wàn)人次，也與2019年（424萬(wàn)）基本持平。

近年來(lái)，馬拉松賽事逐漸成為各地打造城市品牌，促進(jìn)文化旅游和新消費(fèi)的重要途徑。有學(xué)者認(rèn)為，打響馬拉松的賽事品牌IP，不僅能吸引跑者，也會(huì)吸引更多賽事到城市落地，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，把流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，為城市發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

據(jù)報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，2023年鄭州馬拉松帶動(dòng)文旅體消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)效益達(dá)1.46億元，間接影響和產(chǎn)生次級(jí)效益7.32億元；2023年無(wú)錫馬拉松產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。

值得關(guān)注的是，“跑馬熱”舉辦地也正在從以往的超大城市向中小城市和縣城擴(kuò)展。今年的馬拉松賽事中，就出現(xiàn)了廣東樂(lè)昌、湖北來(lái)鳳、湖南龍山等縣級(jí)城市的身影。馬拉松賽事對(duì)城市品牌傳播和文旅資源推廣的積極效應(yīng)正是這些城市舉辦賽事的動(dòng)因。

例如，2024湘鄂龍鳳馬拉松賽事主辦方就表示，“2024湘鄂龍鳳馬拉松作為來(lái)鳳和龍山文體旅事業(yè)的展示窗口，將大力推廣龍鳳文旅資源，推介龍鳳特色產(chǎn)品，著力提升城市的知名度和美譽(yù)度。”

湖北來(lái)鳳與湖南龍山一衣帶水，為全國(guó)跨省最近的兩個(gè)縣城，2011年國(guó)務(wù)院批復(fù)兩縣跨省協(xié)作，共同建設(shè)“武陵山龍山來(lái)鳳經(jīng)濟(jì)協(xié)作示范區(qū)”。2024湘鄂龍鳳馬拉松的舉辦，旨在通過(guò)打造龍鳳雙城馬拉松IP名片，充分展示民族團(tuán)結(jié)的情誼和示范，充分展示“活力龍鳳”“團(tuán)結(jié)龍鳳”“特色龍鳳”的良好形象。

密集的馬拉松賽事對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備、品牌賽事等相關(guān)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也將帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在裝備方面，從跑鞋、護(hù)膝、護(hù)腕，到運(yùn)動(dòng)手表、跑步眼鏡，再到運(yùn)動(dòng)飲料、能量食品，直接拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億級(jí)。

當(dāng)前，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，正在成為各界關(guān)注的重點(diǎn)。

馬拉松賽事IP，有望成為打造城市品牌，促進(jìn)文化旅游和新消費(fèi)的一條新賽道。

（文 | 柯舒 鄧浩 ）