作者|斯維奇

監(jiān)制|吳懟懟

油膩主持人和油膩教授的自信，以及對(duì)女導(dǎo)演的不尊重，從《墮落的審判》在北京大學(xué)首映禮就能看出來。????????????

而一群人對(duì)女導(dǎo)演的敵視和輕視，可以從一個(gè)社區(qū)的用戶評(píng)分體系看出來。

春節(jié)檔賈玲的新片《熱辣滾燙》獲得了叫好又叫座的亮眼成績，卻在虎撲評(píng)分遭到2.9/10.0的冷遇。

同樣是票房前十的導(dǎo)演，同樣是幾萬人評(píng)分，其他導(dǎo)演都是8分以上，賈玲導(dǎo)演是3.0的低分。

與此同時(shí)，你一定也看過從虎撲誕生的互聯(lián)網(wǎng)新梗。從大學(xué)評(píng)分到網(wǎng)紅吐槽，萬物皆可評(píng)分的功能，把最時(shí)新的笑話送到5G沖浪的網(wǎng)友面前。這是一場幾百萬人參與的造梗運(yùn)動(dòng)，是網(wǎng)上沖浪時(shí)又一處值得駐足的互聯(lián)網(wǎng)景觀。

???

脫胎于早起豆瓣書影音評(píng)分，虎撲評(píng)分卻發(fā)展出不盡相同的產(chǎn)品形態(tài)與社區(qū)氛圍。

為什么虎撲的社區(qū)氛圍與其他社區(qū)差異如此之大？一次又一次的出圈，對(duì)于手握爆火的流量的虎撲而言，也是一次思考如何處理長期發(fā)展的契機(jī)。

01

萬物皆可評(píng)分，包括財(cái)神?

“閻王叫你三更死，他敢留你到五更”是北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院的評(píng)語，“聚是一團(tuán)火，散是派出所”則來自中國人民公安大學(xué)，長春理工大學(xué)的“停水又停電，小便沖大便”的基礎(chǔ)設(shè)施笑話也讓人忍俊不禁。

你能給清華銳評(píng)“感覺學(xué)校一般，我周圍都沒有多少人上這個(gè)學(xué)?！?，也可以給麻省理工來一句“學(xué)院三本民辦，不上”，高校評(píng)分在這個(gè)冬天給許多網(wǎng)友帶去歡樂。

對(duì)自家學(xué)校的情緒往往愛恨交織，在高校評(píng)分中彰顯得淋漓盡致。對(duì)?；盏耐虏弁茏屝Ｓ褌儠?huì)心一笑，畢竟只有自己人才會(huì)那么熟悉而又犀利地評(píng)價(jià)。

央美的“校徽像B2轟炸機(jī)”、西南大學(xué)“校徽太像蟑螂”、北京郵電大學(xué)“這個(gè)?；仗聒B拉屎了”，不一而足。

截圖轉(zhuǎn)發(fā)到圖文社區(qū)，再轉(zhuǎn)手做成ppt視頻，有傳播力的內(nèi)容到哪里都能博取流量的青睞。

不同地區(qū)、不同專長的學(xué)校都有合集，有穿透力的評(píng)價(jià)就會(huì)榮升互聯(lián)網(wǎng)流行語的一部分。

在這里，可以評(píng)價(jià)B站百大up主、英雄聯(lián)盟世界賽的選手表現(xiàn)、或是最讓人emo的華語歌曲，最讓人摸不著頭腦的是還可以為蚊子蟑螂打差評(píng)，相應(yīng)的，也有幾十萬人給財(cái)神爺刷上中國神仙榜首。

《完蛋！我被美女包圍了》這個(gè)游戲爆火之時(shí)，虎撲評(píng)分也就有了為每一個(gè)女角色的評(píng)價(jià)，“有大選大，沒大選富”更是經(jīng)典詠流傳的語句。

另外一個(gè)聲勢浩大的評(píng)分，是虎撲女神選出了一個(gè)二流職業(yè)棋手戰(zhàn)鷹，取代了幾乎符號(hào)化的多年冠軍高圓圓的位置。同時(shí)也讓很多人詫異，這選出來的人是誰？

戰(zhàn)鷹是B站的一個(gè)籍籍無名的圍棋主播，職業(yè)二段水平也說不上技藝高超，但因?yàn)橐淮沃辈r(shí)看到評(píng)論破防而聞名。

與抽象文化暗合的戰(zhàn)鷹具有很好的親和力和幽默感，在走紅之后依然保持了棋手底色，直播間里還是以圍棋為主，并且也讓圍棋圈子進(jìn)一步進(jìn)入大眾視野，這種純粹的特質(zhì)讓她贏得了很多粉絲的喜愛。

戰(zhàn)鷹的粉絲中八成都是16-25歲的年輕男性，與虎撲用戶也高度重合。

很多B站用戶沖著給戰(zhàn)鷹打分下載了虎撲，哼哧哼哧做任務(wù)投票，讓戰(zhàn)鷹成為了破紀(jì)錄的虎撲女神——票數(shù)是另一組總分的好幾倍。

抽象文化經(jīng)由女神大賽出圈，虎撲評(píng)分成為這場盛事般的造梗運(yùn)動(dòng)的載體，席卷了無論用戶還是非用戶的無數(shù)網(wǎng)友。但塵埃落定之后，熱度也就逐漸流失了，虎撲只是為他人作嫁衣裳。

涌入虎撲的人們似乎并沒有停留之意，結(jié)束這一場狂歡之后又迅速將其拋之腦后，甚至經(jīng)網(wǎng)友提醒才會(huì)想起來去把它卸載掉。

這也揭露出虎撲的困境。

02

虎撲評(píng)分的前世今生?

虎撲早在2018年就推出了其評(píng)分功能，最初專注于評(píng)價(jià)籃球比賽。這個(gè)功能脫胎于豆瓣書影音評(píng)分，但專注于體育賽事使其擁有了獨(dú)特性。

同樣是五星打分的十分制，也同樣是在打星時(shí)附帶一句短評(píng)，但虎撲卻走出了一條不一樣的路。

評(píng)分可以提升受眾的參與感，一句話短評(píng)還能時(shí)不時(shí)收到網(wǎng)友的點(diǎn)贊，對(duì)于活躍社區(qū)氛圍是再好不過。

因此，虎撲評(píng)分?jǐn)U展到包括電影、足球和電子競技，這也吸引了越來越多的人參與到社區(qū)互動(dòng)中去，不啻為這個(gè)2004年創(chuàng)辦的籃球論壇注入一股新鮮空氣。

影視類的評(píng)分，其實(shí)大家都在做。但是B站、貓眼其實(shí)都評(píng)分飄高，前者有人氣的新老作品都是一水兒五星好評(píng)，甚至是營造出一種不歡迎差評(píng)的氣氛。后者院線電影常常得到無限寬容，大爛片也能夠得到七八分的評(píng)價(jià)。二者對(duì)需要客觀評(píng)價(jià)的來者其實(shí)都很難提供有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)參考體系。

在豆瓣，則是另一種面貌。因?yàn)闀r(shí)至今日豆瓣評(píng)分對(duì)作品與演員的仍然有不小的影響，也是許多人在邁入影院或點(diǎn)開一部下飯劇的重要決策參考，甚至一些院線電影要點(diǎn)映打造口碑以維持評(píng)分。

而在虎撲，這里的評(píng)分的參考價(jià)值并不高，網(wǎng)友銳評(píng)時(shí)嬉笑怒罵，都是出于個(gè)人情緒宣泄和個(gè)體經(jīng)驗(yàn) 。

而在影視作品和明星的評(píng)價(jià)上，虎撲又流露出很明顯的厚古薄今的傾向。

古裝美男子里都是焦恩俊、古天樂、嚴(yán)寬、張衛(wèi)健等等名列前茅，知名顏值男明星里尊龍、張國榮、金城武等都是高分熱度雙豐收。而當(dāng)下的易烊千璽、王源、王一博等等都是不足兩星的低分。蔡徐坤的評(píng)分中多見“控分2.5”的低分評(píng)價(jià)，用以嘲弄其曾自述是一位練習(xí)時(shí)長兩年半的練習(xí)生。

為影視作品經(jīng)典臺(tái)詞設(shè)立評(píng)分中，也幾乎都是十年前甚至是更久以前的作品。

如《雍正王朝》、《三國演義》、《武林外傳》、《愛情公寓》等等，近期的只有《狂飆》一部。

厚古薄今的另一方面是關(guān)注共同經(jīng)驗(yàn)，反映這一代網(wǎng)友的童年，網(wǎng)友們會(huì)毫不猶豫給為曾經(jīng)的自己帶去歡樂的作品打上滿分。

童年回憶錄評(píng)分系列中，許多評(píng)價(jià)都頗為溫情。如貓和老鼠的“最高的山，最長的河”，或是鐵甲小寶的“今天我來當(dāng)裁判，蜻蜓隊(duì)長”，都是向童年陪伴自己的優(yōu)秀作品的充滿感激的致意。

或者是經(jīng)典歌詞與經(jīng)典臺(tái)詞的簡單重復(fù)，如神兵小將的“我有勇氣我都不怕，管他寒冬炎夏”，天上掉下個(gè)豬八戒的“八戒嗯，八戒嗯？”，馬丁的早晨的“馬丁馬??！每天早上你醒來～”都能喚起一代人的共同記憶，觸動(dòng)心中一處柔軟。

厚古薄今的傾向帶來的是高分與否，而能在虎撲流行甚至進(jìn)一步出圈的內(nèi)容，往往是很有傳播力的、被社區(qū)用戶廣泛認(rèn)可的內(nèi)容，這些內(nèi)容里男性群體的特征則尤為明顯。

虎撲評(píng)分泛化之后，甚至在主頁直接有一個(gè)入口通向評(píng)分。游戲賽事的評(píng)分吸引了很多有觀賽習(xí)慣的游戲愛好者，甚至培養(yǎng)了很多用戶看游戲賽事必看虎撲評(píng)分的習(xí)慣。

對(duì)他們而言，游戲評(píng)分已經(jīng)成為觀賽體驗(yàn)的重要部分。

英雄聯(lián)盟的世界賽在國內(nèi)常常有數(shù)百萬人同時(shí)在線觀看直播，虎撲的賽事評(píng)分評(píng)價(jià)有趣又犀利，B站甚至有專門記錄賽事進(jìn)行時(shí)不同選手的評(píng)分的視頻。這種變化往往又能自成體系變成新的梗，比如微博的選手xiaohu從草履蟲到東北虎的“進(jìn)化史”。摘選賽事中的選手語錄常能讓數(shù)萬人參與進(jìn)來，評(píng)論點(diǎn)贊，展示態(tài)度。

女神大賽中選出B站圍棋up戰(zhàn)鷹，則是抽象文化與梗文化的勝利。

虎撲上甚至有戰(zhàn)鷹的名場面評(píng)分，她本人看到都會(huì)訝異原來自己有這么多梗?；湓u(píng)分甚至可能以一種互聯(lián)網(wǎng)化石的形式存在，存儲(chǔ)瞬息萬變的流行梗。

牛的評(píng)分里會(huì)闖出來一個(gè)《大耳朵圖圖》的牛爺爺，“牛爺爺也是?！保米拥脑u(píng)分里會(huì)蹦出動(dòng)漫角色蚊子怪人，玩梗的二次元把自己對(duì)動(dòng)漫作品和形象的喜愛貫徹到評(píng)分的每一個(gè)角落。

從體育賽事，走到影視與游戲，再變成二次元的賽博老家，虎撲評(píng)分歷經(jīng)嬗變，但這個(gè)以男性用戶為主要受眾的應(yīng)用特征也越發(fā)突出。

03

為什么留不住?

虎撲評(píng)分實(shí)際體現(xiàn)了男性群體在互聯(lián)網(wǎng)的聲音。時(shí)至今日，在App Store里虎撲的介紹都是「男人感興趣的話題都在虎撲」。

即使是用戶群體擴(kuò)大后的小紅書，也依然是更具有女性氣質(zhì)的應(yīng)用，同樣更加代表男性社區(qū)的地方可能是已經(jīng)搬家的A島，宅男群體的聚集地。

虎撲JRs對(duì)此也頗為清晰，在為虎撲平臺(tái)以及虎撲網(wǎng)友自身作評(píng)價(jià)時(shí)，也會(huì)激情打一星。這種行為是為應(yīng)得好評(píng)的作品和內(nèi)容打抱不平，也是對(duì)社區(qū)中偏激言論的抗議，同時(shí)也是對(duì)自己的一種嘲弄。甚至?xí)腥嗽u(píng)價(jià)虎撲為「新廁所」、「小紅書2.0」，稱「我罵我自己」。

評(píng)分泛化、專為男性而設(shè)，這兩項(xiàng)實(shí)際上都為評(píng)分的參考價(jià)值帶來阻礙。

評(píng)分泛化至萬物，和打分時(shí)激情短評(píng)一句話，這一類強(qiáng)情緒弱邏輯的評(píng)論當(dāng)然沒法形成統(tǒng)一的輸出，而建立一套像豆瓣一樣的評(píng)分體系，才更能體現(xiàn)出“男性普遍的選擇”。

有趣有梗卻無標(biāo)準(zhǔn)，越發(fā)泛化的萬物評(píng)分帶來的流量，也會(huì)因?yàn)橥瑯拥睦碛裳杆倭魇У?。人們藉此而來，也順著原路離開。

男性用戶占統(tǒng)治地位的社區(qū)，也讓評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步喪失。厚古薄今、玩梗至上、自我嘲弄，都是這個(gè)群體特征的具體的反映。

因?yàn)楦瞥绻餐?jīng)驗(yàn)，所以給童年回憶留下溫柔的一隅；因?yàn)樾枰宰C與主流價(jià)值的觀念差異，進(jìn)而證明自己的眼光高遠(yuǎn)，所以對(duì)當(dāng)下主流文化不屑一顧；又因?yàn)閵蕵坊男枰?，將玩梗貫徹到每一處，呈現(xiàn)一種玩世不恭，純粹「樂子人」的心態(tài)。

這些做法對(duì)社區(qū)繁榮或許是有所助益的，但對(duì)于營造更好的社區(qū)氛圍，打造有共識(shí)有口碑的評(píng)價(jià)體系，卻是有害的。

從主流接受的角度來看，目前使用虎撲評(píng)分似乎仍處于初級(jí)階段。如果評(píng)分功能的發(fā)展不是旨在系統(tǒng)化和使其成為主流，那么虎撲為評(píng)分付出的實(shí)質(zhì)意義仍然是懸而未決的。

畢竟，即使進(jìn)入了大眾視野，短暫的流量也是暫時(shí)的，而平臺(tái)聲譽(yù)和商業(yè)可行性需要更持續(xù)的努力。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。