跟BAT們?nèi)砍闪撕门笥选?/p>

撰文｜畢安娣

編輯 | 趙晉杰

“回到中國(guó)真好，我們會(huì)繼續(xù)投資?！痹?月24日中國(guó)發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)開(kāi)幕前，庫(kù)克率先表態(tài)。

這是庫(kù)克本次中國(guó)行的最新一站。除了強(qiáng)調(diào)“我愛(ài)中國(guó)，愛(ài)這里的人”之外，庫(kù)克透露Vision Pro頭顯產(chǎn)品將在今年年內(nèi)于中國(guó)市場(chǎng)上市，同時(shí)，公司正持續(xù)加大在華研發(fā)方面的投資。

從3月20日起，庫(kù)克先后在上海、北京停留，并出現(xiàn)在各種場(chǎng)合中：既有和商務(wù)部部長(zhǎng)交流、與供應(yīng)鏈核心企業(yè)開(kāi)分享會(huì)的嚴(yán)肅時(shí)刻，也有和明星鄭愷一起吃《繁花》排骨年糕、在新開(kāi)的亞洲最大蘋(píng)果直營(yíng)店“積極營(yíng)業(yè)”的親和時(shí)刻。

談及供應(yīng)鏈時(shí)，庫(kù)克稱：“對(duì)于蘋(píng)果的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得沒(méi)有比中國(guó)更為重要的地方了?！?/strong>

位于上海靜安寺廣場(chǎng)的新店開(kāi)張時(shí)，庫(kù)克在現(xiàn)場(chǎng)親自向外推開(kāi)了大門(mén)，歡迎已在外等候多時(shí)的果粉。人群歡呼，庫(kù)克和果粉一起自拍，笑容燦爛。

16年前，中國(guó)第一家蘋(píng)果零售店在北京三里屯開(kāi)張，開(kāi)張前一晚9點(diǎn)，店外就已經(jīng)有超過(guò)70人排隊(duì)，隊(duì)首的小伙總計(jì)等待22小時(shí)。蘋(píng)果創(chuàng)始人、時(shí)任CEO史蒂夫·喬布斯從未到訪中國(guó)。

彼時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的年?duì)I收貢獻(xiàn)百分比還在個(gè)位數(shù)。去年，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為蘋(píng)果的第一大市場(chǎng)。今年2月，蘋(píng)果發(fā)布2024年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，季度營(yíng)收中20%來(lái)自大中華區(qū)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的熱情多年未減，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)的態(tài)度卻不得不改變。

庫(kù)克需要中國(guó)市場(chǎng)振作。2024年第一財(cái)季，中國(guó)市場(chǎng)的低迷狀況加劇，在蘋(píng)果整體收入增長(zhǎng)的情況下，大中華區(qū)收入同比下降13%。

過(guò)去一年里，庫(kù)克不僅三次造訪中國(guó)，還不斷尋找新朋友、新幫手。2023年，一向“孤傲”的蘋(píng)果在中國(guó)連續(xù)動(dòng)作，不僅開(kāi)啟全球電商直播首秀，還授權(quán)抖音開(kāi)設(shè)自營(yíng)商店、在微信小程序上線官方商城。

2024年已經(jīng)過(guò)去一個(gè)季度，下半年，蘋(píng)果的新iPhone系列就要面世，AI將是迭代的重點(diǎn)。本次庫(kù)克也在中國(guó)首談AIGC，稱AI已經(jīng)運(yùn)用在了蘋(píng)果產(chǎn)品的各方面，例如Apple Watch的摔倒檢測(cè)以及iPhone的預(yù)測(cè)性文本輸入等功能，都是由AI來(lái)完成驅(qū)動(dòng)的。他還重申，“蘋(píng)果的生成式AI將在今年晚些時(shí)候會(huì)有新聞宣布?！?/strong>

吸取汽車(chē)項(xiàng)目教訓(xùn)的蘋(píng)果，正在迅速出擊，尋求外部合作，此前還傳出和谷歌、OpenAI談判接入對(duì)方AI技術(shù)的消息。

庫(kù)克在中國(guó)忙活的同時(shí)，外媒傳出消息，稱庫(kù)克正在和百度談判，欲引入百度文心大模型等AI技術(shù)。這意味著蘋(píng)果已不滿足于就銷(xiāo)售渠道結(jié)交新朋友，還準(zhǔn)備好在產(chǎn)品上做本土優(yōu)化。

最新的消息是，據(jù)界面財(cái)聯(lián)社報(bào)道，其從知情人士處了解到，蘋(píng)果已經(jīng)選定百度為今年的iPhone 16、Mac系統(tǒng)和iOS 18提供AI功能。

對(duì)于上述消息，百度回應(yīng)盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）稱，雙方正在磋商階段。

庫(kù)克這次在中國(guó)的行程排得是滿滿當(dāng)當(dāng)。

“果鏈”上的老朋友，是必須要見(jiàn)的。庫(kù)克在3月20日現(xiàn)身位于上海的蘋(píng)果中國(guó)總部，見(jiàn)了比亞迪董事長(zhǎng)王傳福、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛、長(zhǎng)盈機(jī)密總經(jīng)理陳小碩，開(kāi)了個(gè)小型分享會(huì)。這三家企業(yè)是中國(guó)“果鏈”的重要成員，其中比亞迪電子、藍(lán)思科技成為蘋(píng)果供應(yīng)商時(shí)，庫(kù)克還沒(méi)有出任蘋(píng)果CEO。

消費(fèi)者也是庫(kù)克此行的一個(gè)重點(diǎn)。3月21日，蘋(píng)果上海靜安直營(yíng)店開(kāi)業(yè)，成為亞洲最大的蘋(píng)果直營(yíng)店。開(kāi)業(yè)的門(mén)，由庫(kù)克親自打開(kāi)。當(dāng)天，庫(kù)克和消費(fèi)者擁抱、合影，給足情緒價(jià)值。

庫(kù)克（TimCook）

轉(zhuǎn)站北京的庫(kù)克行程“嚴(yán)肅”了不少。3月22日，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤會(huì)見(jiàn)了庫(kù)克。3月24日，中國(guó)發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)開(kāi)幕，庫(kù)克也在現(xiàn)場(chǎng)，接受采訪時(shí)稱將繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)。

這還只是庫(kù)克公開(kāi)的行程。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋(píng)果正在和百度進(jìn)行談判，欲將其人工智能技術(shù)引入蘋(píng)果設(shè)備。

界面財(cái)聯(lián)社爆出了更多細(xì)節(jié)，稱蘋(píng)果曾與阿里以及另外一家國(guó)產(chǎn)大模型公司進(jìn)行過(guò)洽談，最后確定由百度提供這項(xiàng)服務(wù)。

這不是一個(gè)令人意外的消息。百度文心大模型此前已經(jīng)走進(jìn)三星手機(jī)，其新旗艦Galaxy S24系列集成了文心大模型的多項(xiàng)能力。

在到達(dá)中國(guó)之前，蘋(píng)果已經(jīng)被傳出正在和谷歌談判，想要用谷歌的大模型Gemini為今年iPhone的一些新功能提供支持。此外，消息稱蘋(píng)果同時(shí)在接觸的還有OpenAI。

蘋(píng)果的戰(zhàn)略正在向AI傾斜。最明顯的信號(hào)，是前不久蘋(píng)果宣布結(jié)束堅(jiān)持了10年的汽車(chē)項(xiàng)目，將大部分人員轉(zhuǎn)移到了AI相關(guān)的項(xiàng)目中。根據(jù)彭博社跟進(jìn)報(bào)道中還原的細(xì)節(jié)，整個(gè)汽車(chē)項(xiàng)目在方向（包括是否要與外部合作）上游移不定，是其最終走向死亡的一個(gè)很重要的原因。

從蘋(píng)果的動(dòng)作來(lái)看，汽車(chē)項(xiàng)目的教訓(xùn)已經(jīng)吃下了、學(xué)到了。蘋(píng)果即將在今年6月舉辦WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)，新iPhone要在下半年亮相，人工智能將會(huì)是迭代的重點(diǎn)。快速行動(dòng)、積極尋找外援，蘋(píng)果不想再錯(cuò)過(guò)下一個(gè)機(jī)會(huì)。

去年第二季度，根據(jù)TechInsights，中國(guó)市場(chǎng)的iPhone出貨量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的iPhone市場(chǎng)。不管是谷歌Gemini還是OpenAI的ChatGPT，都尚未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果得在中國(guó)本土尋找“幫手”。

蘋(píng)果和百度“交個(gè)朋友”背后，是庫(kù)克在華求援的迫切心情。

這已經(jīng)是庫(kù)克一年內(nèi)第三次到訪中國(guó)。過(guò)去的一年，也是蘋(píng)果頻繁在中國(guó)交新朋友的一年。

去年5月31日晚，蘋(píng)果天貓官方旗艦店正式開(kāi)播，是蘋(píng)果品牌官方在全球范圍內(nèi)的第一次直播。一句“加購(gòu)”“下單”的話術(shù)都沒(méi)有，更像是產(chǎn)品專家小課堂，且后來(lái)被發(fā)現(xiàn)畫(huà)面右上角寫(xiě)著“錄播”。這足見(jiàn)蘋(píng)果在電商直播領(lǐng)域的生疏。這次618直播只持續(xù)了一小時(shí)，內(nèi)容也頗為佛系，卻吸引了128萬(wàn)人次觀看，很多商品被一搶而空。

蘋(píng)果并不以善于趕潮流著稱，很多時(shí)候這家公司都顯得有些固執(zhí)和驕傲。但庫(kù)克似乎正在中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變這一態(tài)度。2022年時(shí)，庫(kù)克曾表示：“6月18日是中國(guó)的一個(gè)重要購(gòu)物節(jié)，在此之前，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁業(yè)績(jī)?！?/strong>

營(yíng)收焦慮自然是迫使庫(kù)克做出改變的最大動(dòng)因。在那場(chǎng)直播之前，蘋(píng)果的2023年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收同比下滑2.89%。

在那場(chǎng)618直播之后，7月，Apple Store官方在線商店上線微信小程序。

9月，就在iPhone15系列發(fā)售前夕，抖音電商獲得了蘋(píng)果官方授權(quán)，成為經(jīng)銷(xiāo)商之一?！癆pple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店”順利開(kāi)張，入口位于抖音商城內(nèi)。在那之前，蘋(píng)果在中國(guó)大陸的線上授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商有8家，包括京東、蘇寧、百聯(lián)、山姆會(huì)員店等。

得益于蘋(píng)果急于提振銷(xiāo)量，和早年間天貓、京東等平臺(tái)圍繞蘋(píng)果入駐展開(kāi)的激烈爭(zhēng)奪相比，抖音獲得銷(xiāo)售授權(quán)的難度并不算高。

蘋(píng)果和百度若真的成功“交個(gè)朋友”，那蘋(píng)果就集齊了中國(guó)三大巨頭BAT，外加抖音，也意味著蘋(píng)果不再滿足于在銷(xiāo)售渠道上在本土進(jìn)行多元合作，而是要同時(shí)在產(chǎn)品上進(jìn)行本土化嘗試。

不過(guò)，蘋(píng)果仍然要面臨不小的挑戰(zhàn)。

去年，在包括降價(jià)在內(nèi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的刺激下，蘋(píng)果首次奪得中國(guó)大陸市場(chǎng)全年出貨量第一名。根據(jù)Canalys，蘋(píng)果2023全年市場(chǎng)份額為19%，其中2023年第四季度蘋(píng)果的市場(chǎng)份額達(dá)到24%，這個(gè)數(shù)字在2022年第四季度只有16%。

但以Mate60系列強(qiáng)勢(shì)回歸的華為，已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果的國(guó)內(nèi)第一位置虎視眈眈，去年四季度排名進(jìn)入前五，且出貨量同比增長(zhǎng)47%。

到了今年，情況對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)則更加不妙。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)每周銷(xiāo)量追蹤報(bào)告，2024年前六周，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下跌7%，蘋(píng)果同比大跌24%，華為則同比大漲64%。

除此之外，中國(guó)手機(jī)廠商早已在AI手機(jī)的賽道上開(kāi)卷。

小米去年4月就正式組建AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)，并在8月發(fā)布MiLM-6B，參數(shù)規(guī)模64億。3個(gè)月后，vivo也發(fā)布了自研的藍(lán)心大模型。

OPPO CEO陳永明開(kāi)年第一封內(nèi)部信就大談AI，稱專門(mén)成立了AI中心，“公司的資源都向AI集中”。1月，OPPO發(fā)布搭載自研的安第斯大模型的Find X7。

榮耀則發(fā)布了平臺(tái)級(jí)AI計(jì)劃，并推出Magic 6系列成為首批搭載榮耀自研70億參數(shù)端側(cè)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”的產(chǎn)品。魅族停止了傳統(tǒng)智能手機(jī)的新項(xiàng)目，All in AI，全力投入明日設(shè)備AI For New Generations。

和蘋(píng)果同屬外來(lái)品牌的三星，1月發(fā)布主打AI概念的Galaxy S24系列產(chǎn)品，Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)通話實(shí)時(shí)翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能。在新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，三星和百度共同宣布中國(guó)三星與百度智能云結(jié)成AI生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴。Galaxy AI深度集成了百度文心大模型的多項(xiàng)能力。

三星S24系列的確在韓國(guó)市場(chǎng)風(fēng)頭無(wú)兩，上市短短28天就創(chuàng)下百萬(wàn)銷(xiāo)量的佳績(jī)。但在中國(guó)市場(chǎng)，新款發(fā)售2個(gè)月，暫未看到火爆跡象。

百度文心大模型也還未有力證明自己的實(shí)力。據(jù)QuestMobile，今年1月抖音旗下AIGC應(yīng)用豆包月活達(dá)到1756.9萬(wàn)，位居行業(yè)第一。而百度文言一心則以1212.5萬(wàn)的月活被擠到第二。

前不久，王小川在接受騰訊科技的采訪時(shí)說(shuō)：“李彥宏不是在講百度更懂中文嘛，他很幻覺(jué)主義——你說(shuō)他現(xiàn)實(shí)主義嗎？理想主義嗎？都不是。去年2月就喊出比OpenAI只差兩個(gè)月，已經(jīng)夠有幻覺(jué)了?！?/p>

蘋(píng)果和百度的合作究竟進(jìn)展到哪一步尚未可知。多個(gè)朋友多條路，至于路通往哪里，還得等著看。

參考資料：

1、站長(zhǎng)之家：《中國(guó)AI應(yīng)用年度報(bào)告揭秘：用戶活躍率驚人低迷》

2、騰訊科技：《對(duì)話王小川：中國(guó)AGI的第三種可能》

3、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：《手機(jī)廠商All in AI》

4、創(chuàng)業(yè)邦：《拋棄App、裝上大模型，蘋(píng)果、OPPO、小米混戰(zhàn)“AI手機(jī)”》

5、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)：《AI手機(jī)，OPPO的又一場(chǎng)“葉公好龍”》

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