進入2024年， 家居 市場潛在消費力進一步復(fù)蘇，家居展會層出不窮。展會平臺的高質(zhì)量發(fā)展，為品牌打造了營銷新陣地、發(fā)掘了未來新趨勢、鏈接了市場新機會，并賦能家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而正在進行的深圳國際家具展無疑是當(dāng)下業(yè)內(nèi)的熱門話題，本屆深圳國際展上國內(nèi)外頂尖品牌匯聚一堂，呈現(xiàn)高品質(zhì)人居消費場景。

作為本次展會的焦點品牌之一——功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌 LAZBOY ，以創(chuàng)新店態(tài)實景展示和NBA重磅聯(lián)名新品為驅(qū)動，帶來了一場顛覆行業(yè)的舒適家居盛宴，為百年舒適理念注入新活力的同時，引發(fā)了對于家居產(chǎn)業(yè)對于全新店態(tài)的新思考。

全系列產(chǎn)品展示，發(fā)掘未來新趨勢

隨著“新消費”浪潮的興起，中國內(nèi)需市場持續(xù)擴大，消費升級趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益穩(wěn)步提升。消費者消費傾向更加個性、悅己、健康等，對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)有了更高維的需求。

同時，由于一方面各地政府部門持續(xù)出臺優(yōu)化購房環(huán)境的相關(guān)政策，一定程度上拉動家居消費，為市場注入動力；另一方面則是中高收入和高收入家庭的強勁增長以及隨之而來的消費實力，為優(yōu)質(zhì)高端品牌帶來了福音，當(dāng)下市場環(huán)境穩(wěn)中向好?！笆裁床攀呛玫氖孢m的房子？”成為消費者最為關(guān)注的話題，也成為企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要課題。

面對目前市場新風(fēng)尚、新趨勢，LAZBOY以功能沙發(fā)為切口，在本次深圳展展出了LuxuryLaz、RealLaz、NeoLaz、ClassicLaz、CozyLaz、ModernLaz和Spacelaz七大系列，實現(xiàn)全系覆蓋，通過一系列的功能升級、風(fēng)格營造，為LAZBOY尋求全新的增長點。

其中GN.2072可露里設(shè)計美學(xué)與舒適體驗完美結(jié)合，通過翻折倚靠的扶手和全新自研功能架，讓放松慵懶生活一躺即享，而GN.186B幸運星系列以i-Tech牛皮為特色，側(cè)面扶手十字紋路和打破傳統(tǒng)的不規(guī)則躺位，傳遞自由個性。LAZBOY始終用最根本的舒適體驗和更加個性潮流的設(shè)計，共鳴著家居新需求，發(fā)掘市場新趨勢。

NBA聯(lián)名新品推出，打造營銷新陣地

1927年至今，LAZBOY近百年來始終深耕于功能沙發(fā)領(lǐng)域，將舒適融于品牌基因，為萬千消費者帶來“現(xiàn)代舒適生活”。百年來，LAZBOY始終是滿足消費者舒適生活想象的最佳答案。

但隨著線上線下渠道碎片化，品牌流量碎片化，如何進行品牌形象煥新和理念深度植入，這成為今年以來品牌面臨的重要議題，也是這幾年品牌聯(lián)名營銷成為標(biāo)配的原因。同時消費迭代加劇的大背景下，當(dāng)下的消費者在物質(zhì)滿足后追求更多精神享受，喜歡有價值感的東西，滿足情感的需求，他們會為藝術(shù)，為設(shè)計，為潮流買單，同時追求非常棒的體驗感。

對舒適體驗和個性潮流的雙重追求，是LAZBOY向外拓展，和NBA展開跨界聯(lián)名的用戶基礎(chǔ)，也是推動實現(xiàn)品牌的升級發(fā)展、讓舒適理念始終在消費者心中保持活力的核心動力。從去年十一月開始的聯(lián)名共創(chuàng)設(shè)計大賽，再到近來NBA的聯(lián)名產(chǎn)品正式發(fā)布，LAZBOY和NBA一步步深入結(jié)合，是對整個功能沙發(fā)行業(yè)一種全新的突破，更是LAZBOY對舒適家居新風(fēng)向的回答。

本次深圳展會，LAZBOY×NBA聯(lián)名新品“傳奇”、“奇跡”、“新秀”等多系列重點展出，通過籃球、球鞋、球場、NBA球隊等多種設(shè)計元素和優(yōu)質(zhì)的選材用料，極力提升產(chǎn)品的舒適性?！皞髌妗毕盗羞€增加背高、座高和座寬，為用戶提供更加愜意的躺靠體驗。這不僅是LAZBOY對功能沙發(fā)及舒適生活的進一步探索，更是LAZBOY和NBA兩者共通理念在日常生活中的延伸。

線下新渠道布局，鏈接市場新機會

一方面房地產(chǎn)紅利消退、行業(yè)競爭內(nèi)卷等不利因素客觀存在；另一方面，存量房改善需求釋放的背景下，軟體家居的更新?lián)Q代依然會是一個巨大的市場。長期向好但短期承壓的行業(yè)形勢下，線下門店也開始了迭代和轉(zhuǎn)型的升級。

根據(jù)麥肯錫研究顯示，消費者正在把消費從商品轉(zhuǎn)移到了體驗上。由于信息爆炸、商品過剩，以消費者為中心的體驗經(jīng)濟正成為主流，這正是重體驗、重線下的家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)發(fā)展的重要機會。通過給用戶帶來一站式全場景定制的家居新體驗，給企業(yè)進行高效賦能。

28—45歲的中產(chǎn)、高端客群和較長的營業(yè)營銷時間，讓百貨商場和購物中心成為了如今線下家居經(jīng)銷商的最新增長點。在空間理念升級推動之下，2023年LAZBOY開始在購物中心商場開設(shè)門店，并在日常逛街和生活場景下發(fā)掘、培育、滿足潛在客戶的家居需求，獲得了良好的轉(zhuǎn)化成果。

LAZBOY在本次深圳展，重點還原展示了購物中心商場ModernLaz店態(tài)場景，用沉浸式場景體驗和客餐廳一體解決方案，與傳統(tǒng)店態(tài)形成差異化，共同構(gòu)建LAZBOY線下多元渠道布局，多觸角觸達(dá)更多消費群體，鏈接更多市場增量機會。

LAZBOY作為功能沙發(fā)領(lǐng)軍品牌，在本次深圳展上展示了廣闊的市場布局和穿透市場周期的遠(yuǎn)見雄心。在本次深圳國際展后，可以預(yù)見，LAZBOY將推出更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為更多家庭帶來舒適美好的生活，也為功能沙發(fā)行業(yè)增添新增長動能！

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