我生來就是高山而非溪流，我欲于群峰之顛俯視平庸的溝壑。

開篇先祝木蘭姐的女性讀者們婦女節(jié)快樂，3月我在木蘭姐會(huì)客廳發(fā)起了《她們的高光時(shí)刻》，邀請身邊的幾位女性朋友，一起聊聊她們的創(chuàng)業(yè)故事，歡迎大家提前預(yù)約起來。

前兩天，珀萊雅的三八婦女節(jié)策劃，帶入了男性視角發(fā)聲在社交媒體上引發(fā)了爭議。無疑，近來年，婦女節(jié)成為了對品牌女性營銷能力的一次綜合性檢視。

每年女性營銷翻車的品牌不少，但也不乏一些品牌優(yōu)等生們已經(jīng)開始回歸婦女節(jié)本質(zhì)，不是女神節(jié)不是女生節(jié)，而是回歸到女性群體的語境之中，祝她錚錚，祝她昂揚(yáng)。

前年寫了一期女性營銷的推文：今天整理了一些我認(rèn)為做得好的案例合集分享給大家，有今年比較出彩的，也有往年比較出圈的，有品牌TVC、態(tài)度海報(bào)，可以好好收藏一下。

TVC類

01

蕉內(nèi)《女生的反義詞》

02

NEIWAI內(nèi)外《身體十問》

03

AMIRO 覓光《這本是一條華麗的廣告》

04

薇爾《月經(jīng)無需隱藏》

05

至本《麻將局》

06

好望水《100個(gè)女孩結(jié)婚》

態(tài)度海報(bào)類

01

小紅書《感覺至上》

02

龍湖重慶北城天街《WOMEN我們說》

03

麥當(dāng)勞

04

網(wǎng)易云音樂

05

必勝客

06

聯(lián)想《她ok》

07

大潤發(fā)：送她一朵「大潤花」

08

珀萊雅《性別不是邊界線，偏見才是》

09

百威啤酒《你自有答案》

10

一葉子《她們的高光時(shí)刻》

11

至本《天選之女》

12

天貓《致女性的二十六行詩》

13

丁香醫(yī)生xUkiss《是紅妝亦是武裝》

14

江小白《拒絕標(biāo)簽》

15

杜蕾斯

16

探探《女人本兇猛，無須被允許》

17

膜法世家《中國女生不容易，今天廣告不上班》

18

大人糖

19

從減Lightly

20

地產(chǎn)類

看了上面那么多案例，可以總結(jié)一下三八婦女節(jié)的營銷趨勢：

一是在女性營銷中，新時(shí)代女性希望成為敘事的“主體”而非客體：女性是不需要被定義的，是多元的，是無法被“標(biāo)簽化”的。

二是女性需要的不是討好，而是尊重。品牌用一些所謂的“女神、女王””給到女性頭上，你看我們多尊重女性，都不如先正視“婦女”這個(gè)稱呼，品牌完全沒必要諂媚和表演，平等的正視就是最好的尊重。

最后，以上三八節(jié)婦女節(jié)的策劃，你最喜歡哪個(gè)呢？歡迎留言區(qū)告訴我，評論區(qū)揪2個(gè)朋友送價(jià)值169元的《木蘭姐說品牌2.0》欄目。

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2、想要打造爆品，卻無法洞察用戶真實(shí)需求？

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4、企業(yè)的內(nèi)容如何與品牌戰(zhàn)略、營銷規(guī)劃更好地融合，實(shí)現(xiàn)低成本傳播？

5、營銷動(dòng)作做了很多，但是無秩序無規(guī)劃，錢浪費(fèi)了流量也接不住

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