此刻不論你是男生還是女生

也不管你從事什么樣的工作

都希望你能把這個(gè)

發(fā)生在重慶的故事看到最后

因?yàn)槟呐履悴荒芨型硎?/p>

至少也可以了解到在你我的身邊

在那些我們目之所不能及的地方

還有人在以這樣的方式互相通信

信里她們分享彼此的愛(ài)

也互相擁抱了各自的痛

視頻文案摘錄

我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這個(gè)姐姐

但我會(huì)經(jīng)常給她寫信

姐姐，謝謝你送我的發(fā)卡

可我前幾天把頭發(fā)剪短了

爺爺說(shuō)，這樣省洗發(fā)水，我留了好久呢

雨蝶妹妹，重慶太熱了

姐姐夏天也準(zhǔn)備剪成短頭發(fā)

那我跟姐姐就都是短頭發(fā)

姐姐，我最近在準(zhǔn)備文藝匯演，想拿第一名

這樣就可以去重慶看看爸爸媽媽啦

真棒！姐姐最近也在好好學(xué)習(xí)

之前沒(méi)有機(jī)會(huì)考大學(xué)

現(xiàn)在自己給自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)

我們一起加油

姐姐，城里的生活是什么樣的呀？

城市里的女孩是不是都很漂亮？

像公主一樣

誰(shuí)說(shuō)漂亮女孩才是公主呀？

姐姐心中

公主是像花木蘭那樣堅(jiān)強(qiáng)勇敢、行俠仗義的女孩

你認(rèn)真學(xué)習(xí)，還能照顧好家里

同樣是姐姐心中的公主

“姐姐，我肚子好痛”

“妹妹，你是不是來(lái)月經(jīng)了?”

“我好像得病要死了，還流了好多血在褲子上”

“別害怕，這是每個(gè)女孩都會(huì)有的”

姐姐，我好想爸爸媽媽

為什么他們總是不回來(lái)？

我有好多話想對(duì)他們說(shuō)

妹妹，傷心的時(shí)候就把心事寫在小船上

一邊唱歌，一邊把小船放進(jìn)水里

心事就會(huì)消失不見(jiàn)的

姐姐，好久沒(méi)收到你的信了

你還好嗎？

妹妹，我考試沒(méi)通過(guò)

我好害怕，再來(lái)一年還是這個(gè)結(jié)果

姐姐，我給你打氣

我每次走山路也會(huì)害怕

害怕我就往前跑，跑起來(lái)就不怕了

姐姐，我給你力量

這是我和姐姐的第28封信

我總會(huì)想象姐姐的樣子

想象我會(huì)不會(huì)在什么時(shí)候遇見(jiàn)她

姐姐，今天我在學(xué)?？吹揭粋€(gè)志愿者

她戴著給我一樣的發(fā)卡

雨蝶，今天我看到一個(gè)跳舞的妹妹

我在想：她是你嗎？

我在想：她是你嗎？

從重慶到黔江，有多遠(yuǎn)？

從初潮到長(zhǎng)大，要多久？

別怕。

我們一起，不害怕。

從一片衛(wèi)生巾開(kāi)始

為另一位女性伸出援手

奈絲公主，美好予她

既私密，又溫暖。

這是全棉時(shí)代旗下衛(wèi)生巾品牌奈絲公主，在今年婦女節(jié)來(lái)臨前所做的一次特別策劃。

不知道這個(gè)故事里，有沒(méi)有讓你產(chǎn)生情緒波動(dòng)的部分。

我是在 4 分 8 秒那首童謠響起來(lái)的時(shí)候，一下就被感動(dòng)到的。

因?yàn)楦柙~里吟唱的心境和妹妹走在山路上的畫面，簡(jiǎn)直就是我少時(shí)上學(xué)的情景重現(xiàn)。

是的，如果你一個(gè)人在快要天黑的時(shí)候走過(guò)山路，你不僅會(huì)聽(tīng)到林間的鳥(niǎo)鳴與蟲叫，你也會(huì)時(shí)不時(shí)聽(tīng)到草叢中那種窸窸窣窣的聲音。

你不知道那是哪一個(gè)動(dòng)物，也不知道那會(huì)不會(huì)是一條突然就竄出來(lái)的蛇。

那個(gè)時(shí)候你越害怕，你就越會(huì)去想一些道聽(tīng)途說(shuō)的奇談與怪論。

于是你會(huì)心生無(wú)助，你會(huì)感到腳步沉重，甚至心臟要跳出胸口。

你能做的，要么就是奮力地往前跑，要么就是大聲地唱歌給自己壯膽，直到你看到村頭有人家里亮著的燈火。

雖然故事里沒(méi)有直接明說(shuō)，但一個(gè)出生在大山里的女孩，這輩子要走過(guò)多少的歧路和坎坷，熬過(guò)多少的孤獨(dú)與無(wú)助，才能抵達(dá)許多人一出生就所在的地方，我們是可以從中窺探出一二的。

當(dāng)然在故事里，奈絲公主也沒(méi)有停留在渲染這份孤獨(dú)與無(wú)助層面。

它在其中的角色，就好比是山間的小路上亮起的一只手電筒。

手電筒的光所照到的地方，是兩個(gè)女生之間的有情與有義、守望與相助。

兩個(gè)女生的有情有義

兩顆心靈的守望相助

作為曾經(jīng)的留守兒童，我一度很無(wú)感這樣一種類型的公益廣告：

在呈現(xiàn)這個(gè)群體生存困境的時(shí)候，是通過(guò)放大他們外在環(huán)境的臟亂差，外加上那種清澈中帶著求助的目光來(lái)引發(fā)大家的憐憫心。

因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，那是一種創(chuàng)作者的刻奇和自我感動(dòng)。

以及不自覺(jué)中，鏡頭下的留守兒童，也被當(dāng)成了一種被圍觀的「景觀」。

而在奈絲公主這個(gè)故事里，除了歌曲本身所能引發(fā)的共鳴與共情，一個(gè)更重要的地方是它的敘事觸角，真正探向了留守兒童的內(nèi)心。

比如在里面我們可以看到，妹妹也會(huì)有自己的私人情緒與真實(shí)念想：

到底什么樣的女孩，才是「公主」？

想爸爸媽媽的時(shí)候，一個(gè)人該怎么挨過(guò)那些無(wú)人可以訴說(shuō)的日子？

傷心難過(guò)和第一次來(lái)月經(jīng)的時(shí)候，又該用什么樣的方式去排解情緒和面對(duì)身體的疼痛？

妹妹也會(huì)用自己的切身體會(huì)和悟到的樸素辦法，給素未謀面的姐姐加油打氣：

我每次走山路也會(huì)害怕

害怕我就往前跑

跑起來(lái)就不怕了

同樣反過(guò)來(lái)，奈絲公主也探照出了姐姐在她的現(xiàn)實(shí)生活里，盡管做著普通的工作，仍然懷揣著一顆想為別人撐傘的心。

并且她也有自己所正在面對(duì)的害怕——害怕再來(lái)一年還會(huì)事與愿違，考不上自己想去的大學(xué)。

也就是說(shuō)，相比起紙面的倡議與呼吁，奈絲公主在這一次婦女節(jié)的策劃和立意，其實(shí)是貼近了人本心。

它看到了落在兩位女生心頭的雪。

它也看到了雪的堆積與慢慢消融。

它看到女生和女生之間的有情與有義，可以驅(qū)散內(nèi)心的惶恐與孤獨(dú)。

它也看到一顆心對(duì)一顆心的守望與相助，可以撫平兩個(gè)人精神上的褶皺與荒蕪，乃至是完成雙向的奔赴與救贖。

真正的公益

是把小事實(shí)事一件件落地

再就是如果你有留意，在短片結(jié)尾，奈絲公主給出了這樣一句文案：

從一片衛(wèi)生巾開(kāi)始

為另一位女性伸出援手

這句文案的背后，指向的是奈絲公主發(fā)起的一項(xiàng)主題為「Nice For Her 美好予她」的經(jīng)期女性友好行動(dòng)。

這項(xiàng)行動(dòng)在落地的時(shí)候，盡管聲勢(shì)看上去不浩大，但做的都是一件件具體入微且與女性相關(guān)的小事與實(shí)事。

里面有給女性實(shí)打?qū)嵉貛椭?，也有面向?dāng)下與未來(lái)的科普。

比如在全棉時(shí)代的門店，深圳、杭州、武漢、南京、沈陽(yáng)等地的一些商場(chǎng)，你能看到品牌愿意為女性免費(fèi)提供應(yīng)急衛(wèi)生巾的提示。

在一些鄉(xiāng)村學(xué)校，奈絲公主把月經(jīng)健康相關(guān)的知識(shí)帶進(jìn)了課堂。

包括這一次婦女節(jié)，為了鼓勵(lì)家長(zhǎng)和孩子一起完成月經(jīng)必修課，奈絲公主還專門創(chuàng)作了一套月經(jīng)親子繪本。

一本給女孩們，一本給家長(zhǎng)們，旨在幫助大家科學(xué)又自在地與其相處，與孩子溝通。

左右滑動(dòng)可查看月經(jīng)知識(shí)科普手冊(cè)

還有它從那些愿意幫助另一個(gè)女孩的女孩們身上，找到靈感制作的限定帆布包和掛件周邊，承載和釋放出的也是流動(dòng)在女性和女性之間的善意。

可以說(shuō)由這些行為也能看出，在奈絲公主眼里，真正的公益是把一件件小事和實(shí)事落地。

因?yàn)橐黄l(wèi)生巾盡管很小，但是通過(guò)它聯(lián)結(jié)起來(lái)的，是一個(gè)個(gè)女性身上的愛(ài)與痛。

只有真正察覺(jué)到了這份愛(ài)，感同身受了這份痛，奈絲公主作為一個(gè)女性向的品牌，才有機(jī)會(huì)在女性們心中被長(zhǎng)久地鎖定。

另外，如果再把這些動(dòng)作結(jié)合前兩年全棉時(shí)代所面臨的品牌危機(jī)來(lái)看，也能感受到它正在做出的改變。

當(dāng)然這種改變的決心有多大，我們無(wú)法通過(guò)一兩次的公益?zhèn)鞑ゾ湍軌蛲茢嗟贸鰜?lái)。

唯有時(shí)間可以給出答案。

也唯有做實(shí)事和堅(jiān)持不斷地做實(shí)事，一個(gè)跌倒過(guò)的品牌，才有可能會(huì)真正地在人們心里站起來(lái)。

最后，多說(shuō)一句，如果你也喜歡故事里那首童謠，下面有一個(gè)完整 MV 版可以試聽(tīng)。

以及這首名為《蝴蝶的心事》主題曲，也會(huì)在網(wǎng)易云音樂(lè)/QQ音樂(lè)上架。

愿你踏過(guò)窄窄重重的關(guān)山，終可抵達(dá)心心念念的滄海。

《蝴蝶的心事》歌詞摘錄

窄窄的山路上

有只蝴蝶飛過(guò)

蝴蝶你要飛到哪里

能不能把我的心事帶去

嘩啦啦的小溪

有只小船漂過(guò)

小船你要漂到哪里

能不能把我的思念帶去

天黑黑 想流淚 想有人陪

什么時(shí)候 我能長(zhǎng)大

什么時(shí)候能不再牽掛

小蝴蝶你知道嗎

有一天我會(huì)長(zhǎng)大

小蝴蝶你知道嗎

帶著眼淚一起回家

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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