奧萊，這個(gè)以品牌折扣銷售為主的零售業(yè)態(tài)，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，取得了令人矚目的成績(jī)。

2023年，奧萊迎來(lái)了具有劃時(shí)代意義的一年。其行業(yè)整體規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)1600億人民幣，同比2021年增長(zhǎng)水平接近10%，同比2022年增長(zhǎng)水平高于20%。

越來(lái)越多的年輕人，在奧萊打卡購(gòu)物，涌入了奧萊的折扣區(qū)。在小紅書(shū)上面，和奧萊相關(guān)的筆記數(shù)量超過(guò)了140萬(wàn)篇以上，搜索“奧萊”關(guān)鍵詞，全是年輕人的購(gòu)物打卡經(jīng)歷。

像95后網(wǎng)友小菲就是奧萊的忠實(shí)粉絲，和絕大多數(shù)普通女生購(gòu)物時(shí)一樣，她也熱衷于貨比三家，以達(dá)到最佳的省錢(qián)目的。

小菲表示：“我可以接受價(jià)格比較高的大品牌，但是絕對(duì)不能接受溢價(jià)嚴(yán)重”，可以買(mǎi)貴的，但是不能買(mǎi)貴了，正在成為這屆追求性價(jià)比年輕人的消費(fèi)座右銘。

大量和小菲一樣觀念的年輕人，正在把奧萊當(dāng)成自己的“消費(fèi)專場(chǎng)”。在耐克、古馳等奧萊門(mén)店前，前來(lái)購(gòu)物的年輕人排起了長(zhǎng)隊(duì)。

2023年，上海青浦百聯(lián)奧萊的年銷售額超過(guò)50億元，登頂亞洲奧萊第一，西安砂之船奧萊年銷售額超過(guò)24億，國(guó)內(nèi)年銷售額超過(guò)20億的奧萊一共有12家，超過(guò)30億的也有8家。

在進(jìn)入2024年之后，奧萊繼續(xù)高歌猛進(jìn)，王府井奧萊UP TOWN元旦期間總客流超20萬(wàn)人，擁擠的人群在奧萊度過(guò)了一個(gè)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的元旦假期。

另一邊，被稱為線上奧萊的唯品會(huì)也迎來(lái)了一大群買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的年輕人。在今年開(kāi)年之時(shí)，唯品會(huì)平臺(tái)上回力的銷量同比增長(zhǎng)了88%，鴻星爾克增長(zhǎng)了78%，匹克增長(zhǎng)了87%。春節(jié)前后一個(gè)月，唯品會(huì)上以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長(zhǎng)近2倍。

買(mǎi)走這些性價(jià)比國(guó)貨的，正是主打理性消費(fèi)的年輕人，像95后在唯品會(huì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的數(shù)量就同比增長(zhǎng)了1倍以上。

隨著這屆年輕人越來(lái)越追求性價(jià)比，奧萊、唯品會(huì)等折扣零售的熱度也愈發(fā)高漲。唯品會(huì)在2023年實(shí)現(xiàn)了GMV和活躍用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，其中在第三季度，唯品會(huì)GMV同比增長(zhǎng)13.1%，活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了3.5%。

在這個(gè)消費(fèi)變革的市場(chǎng)當(dāng)中，奧萊、唯品會(huì)等折扣零售商發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)于“物美價(jià)廉”的需求，可以肯定的是，隨著年輕人觀念的轉(zhuǎn)變，折扣零售將持續(xù)火爆2024年，并且在未來(lái)幾年繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。