“Sora”大概是近期最熱門的話題了吧。

繼一夜爆火的 ChatGPT 后，美國人工智能研究公司 OpenAI 于北京時間 2 月 16 日發(fā)布的首個文生視頻大模型 Sora 再次在國內(nèi)各界引起了廣泛關(guān)注，一時間，全網(wǎng)對 Sora 鋪天蓋地的贊譽聲有如潮水般涌來。

在 TikTok 上，賬號 @aivideolab（人工智能視頻實驗室）更是通過一則 AI 技術(shù)生成視頻畫面來直觀展示這一兩年 AI 視頻技術(shù)的發(fā)展，同時也對 Sora 強悍的 AI 視頻功能表達了深切的感嘆。目前，這則視頻在 TikTok 上的播放量達到了1350 萬次，也成為了賬號迄今為止播放量最高的一條視頻。

與傳統(tǒng)基于文本的人工智能交互不同的是，Sora 超越文字限制深入到了視覺敘事的領(lǐng)域，逼真寫實的畫面為視頻注入了生命力。據(jù) OpenAI 的官網(wǎng)介紹，Sora 能根據(jù)用戶輸入的簡短文字描述生成長達 1 分鐘的多視角高清視頻，最大限度還原現(xiàn)實世界的真實場景。與市面上主流的 AI 視頻生成工具相比，Sora 在視頻時長、鏡頭單一、內(nèi)容失真等問題都做出了突破。從 OpenAI 目前在官網(wǎng)更新的 48 個視頻 Demo 來看，畫面幾乎達到了以假亂真的程度。

不僅如此，Sora 還能夠生成具有多個角色、特定類型的運動以及主體和背景的準確細節(jié)的復(fù)雜場景；在單個生成的視頻中創(chuàng)建多個鏡頭，準確保留角色和視覺風(fēng)格；獲取現(xiàn)有的靜態(tài)圖像并從中生成視頻。難怪特斯拉 CEO 馬斯克會在 X 平臺上感嘆“人類愿賭服輸”。

雖然目前由于 Sora 仍在接受對抗性測試，且存在可能難以準確模擬復(fù)雜場景的物理原理、難以精確描述隨著時間推移發(fā)生的事件等不足之處，并未正式對大眾開放使用，但 Sora 的熱度并沒有隨著時間的推移而消退。

OpenAI強勢入駐TikTok

或許是因為 TikTok 作為全球爆火的短視頻社交平臺與 Sora 本身有著天然的契合性，OpenAI 在 Sora 推出后選擇入駐了 TikTok。目前該賬號日均發(fā)布 2-3 個視頻，這些視頻皆由 Sora 生成，并標記上了 AI 生成標簽，官方甚至還為其視頻配上了適合 TikTok 平臺調(diào)性的背景音樂，成功吊足一眾網(wǎng)友的胃口。

短短幾天內(nèi)，賬號發(fā)布的關(guān)于 Sora 的視頻累計播放量突破了千萬次，賬號也在這波熱度下以每天 2 萬左右的驚人速度漲粉，目前已經(jīng)收獲了 14 萬+的粉絲和超 70 萬點贊量。

對于 Sora 的發(fā)布，TikTok 上有部分狂熱網(wǎng)友對其強大能力感到興奮，期待著 Sora 能早日對外發(fā)布。

但也有一部分網(wǎng)友持有不同意見，有人擔(dān)心未來很多工作將會被 AI 替代，有人則認為 AI 視頻始終缺乏靈性，如果仔細觀察還是能發(fā)現(xiàn)瑕疵。

拿 OpenAI 在 TikTok 發(fā)布的這則 Sora 視頻來看，有網(wǎng)友直接在評論區(qū)指出其視頻存在的缺陷，但即便如此，網(wǎng)友還是忍不住感慨 Sora 帶來的震撼效果。還有網(wǎng)友認為這會讓 TikTok 上的寵物網(wǎng)紅顫抖。

截止目前，在 TikTok 上帶有 #Sora 話題的創(chuàng)作視頻已經(jīng)超過 19 萬個，不得不說，Sora 和 TikTok 此次的聯(lián)動在一定程度上都為雙方帶來了極高的流量和話題度。

Sora的出現(xiàn)對TikTok賣家或許是個重大利好？

2023 年在 ChatGPT 引爆的全球 AI 狂潮中，不少跨境電商賣家紛紛跟進這波風(fēng)口紅利，將其應(yīng)用在跨境電商不同工作任務(wù)中，唯恐落后。這次在 Sora 上線后，有賣家苦笑道：“都還沒來得及把 ChatGPT 玩明白，Sora 又來了?！钡灿匈u家躍躍欲試，等著 Sora 為自己的業(yè)務(wù)增長添一把火。對于跨境賣家，尤其是 TikTok 賣家來說，Sora 的誕生或許將帶來新的機會和增長點。

眾所周知，基于興趣電商邏輯的 TikTok 需要通過短視頻和直播的形式來激發(fā)用戶購買興趣，促成用戶的下單，而 Sora 的出現(xiàn)剛好能彌補中國賣家在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上的短板。正如 360 創(chuàng)始人周鴻祎對 Sora 的評價，“Sora 更可能成為 TikTok 的創(chuàng)作工具?！币簿褪钦f，Sora 在未來將會變成 TikTok 賣家一個強有力的生產(chǎn)工具。

從短視頻的生產(chǎn)效率來看，Sora 的出現(xiàn)將大大提高內(nèi)容產(chǎn)出的效率。以往我們想做一個產(chǎn)品展示的帶貨視頻，一般需要提前找好場地和演員并將產(chǎn)品賣點很好地植入到短視頻中制作并發(fā)布，但如果有了 Sora，只需要將準確的指令輸入進去就能生產(chǎn)出相對應(yīng)需求的帶貨視頻。相較于傳統(tǒng)的短視頻制作方式，可以大大縮短視頻制作周期，實現(xiàn)視頻的批量化產(chǎn)出。也就是說，TikTok 賣家的內(nèi)容生產(chǎn)效率將得到有效提高，不僅如此，未來普通人進入 TikTok 的創(chuàng)作門檻也會越來越低。

從短視頻的創(chuàng)意性來看，Sora 的出現(xiàn)將使短視頻的內(nèi)容形式更加豐富和多樣化。在 TikTok 上，視頻內(nèi)容始終是吸引用戶的關(guān)鍵因素，一條富有創(chuàng)意且能完美呈現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點的帶貨視頻不僅可以為品牌吸引到極高的流量曝光，還能提高產(chǎn)品在 TikTok 平臺上的轉(zhuǎn)化率。在創(chuàng)意匱乏時，TikTok 賣家還能利用好 Sora 為視頻提供更多創(chuàng)新的可能性，讓自己從令人頭疼的創(chuàng)作問題里解放出來。

從運營成本來看，Sora 的出現(xiàn)能有效降低短視頻制作的成本，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更加經(jīng)濟高效。像是一些大型品牌賣家在制作產(chǎn)品視頻時，很多時候都需要依賴于專業(yè)團隊，而這些成本通過 Sora 或許能得到有效縮減。另外，一般的 TikTok 短視頻運營團隊往往需要配備攝影師、視頻剪輯和賬號運營等崗位人員，有了 Sora，無需拍攝剪輯道具，賣家就能輕松將想象中的場景具像化，人力成本也將大大降低，對于缺少專業(yè)團隊的 TikTok 賣家，這無疑是一個利好消息。此外，在一定程度上 Sora 或許也能夠減少賣家在達人帶貨上的支出成本。

其實，目前在市面上也已經(jīng)有不少流行的 AI 視頻生成工具，例如 Runway、Pika、SVD 等。但據(jù)周圍部分 TikTok 賣家反饋，通過這些工具生成后的視頻在清晰度和細節(jié)呈現(xiàn)上都很一般，生成速度也普遍較慢，更重要的是，這些工具的價格還很貴，如果想要加快視頻產(chǎn)出速度，還需要再另外付費。總結(jié)成三個字來說就是不實用，所以這些賣家迫切需要一款性價比高的 AI 視頻生成工具。在 Sora 推出后，感受到其效果的賣家們開始期待，希望 Sora 能夠以更低的成本和更快的速度為其提供實用性的解決方案。

雖然現(xiàn)在圈內(nèi)普遍都對 Sora 的能力感到興奮，但凡事都有兩面性，對于將 Sora 應(yīng)用到 TikTok 視頻中所帶來的版權(quán)問題，有部分賣家仍感到擔(dān)憂。一方面，Sora 在生成內(nèi)容前不可避免地需要進行大量的數(shù)據(jù)收集，如果出現(xiàn)盜用他人視頻成果的侵權(quán)行為，內(nèi)容創(chuàng)作者的自身權(quán)利并不能得到有效保護。

另一方面，Sora 在正式使用后很有可能帶來 TikTok 平臺上 AI 視頻的泛濫，用 AI 生成的虛假視頻也很容易對消費者的判斷產(chǎn)生誤導(dǎo)。這點，顯然也不是 TikTok 官方愿意看到的。畢竟 TikTok 平臺生態(tài)還是更傾向于支持多元性和多樣化的原創(chuàng)視頻和直播內(nèi)容，例如在 TikTok 美區(qū)，官方對于用戶上傳的視頻內(nèi)容監(jiān)控也是越來越嚴格，稍不留神就會有封店的風(fēng)險。

雖然目前 TikTok 平臺對 AI 生成的內(nèi)容打上了特殊標簽，方便消費者進行區(qū)分。但 TikTok 在接下來可能會開始思考如何通過技術(shù)手段的升級來監(jiān)測視頻內(nèi)容是否由 Sora 生成，以此來保護真正的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。也有網(wǎng)友提出用 Sora 生成的視頻作品著作權(quán)究竟歸誰，這也是一個好問題。

除此以外，最近在 TikTok 上我們也看到了許多關(guān)于“失業(yè)”的靈魂拷問，但有句話說得不錯，技術(shù)和工具是為人服務(wù)的。Sora 再強大在本質(zhì)上也只是一個生產(chǎn)工具，學(xué)會駕馭 AI 或許才是我們應(yīng)該去思考以及必須去掌握的重要技能。Sora 產(chǎn)出精美視頻的前提也一定是基于你對于人物場景物品多維度信息的準確描述以及對爆款短視頻規(guī)律的整體把握，這考驗的同時也是工具背后的這群人的核心能力。

總結(jié)

總而言之，Sora 的推出勢必會給跨境電商行業(yè)帶來新一輪顛覆式的變化。雖然目前 Sora 還未正式對大眾開放，但對于 TikTok 賣家來說，如何在“內(nèi)卷”的跨境圈里主動適應(yīng)變化，利用 Sora 這類 AI 工具為自己電商運營業(yè)務(wù)提供強大助力是一個值得思考的問題。白鯨跨境和白鯨技術(shù)棧在接下來也會持續(xù)關(guān)注 Sora，為賣家朋友帶來更多的內(nèi)容。