如今，營銷人做出的內(nèi)容能夠在網(wǎng)絡(luò)上引起更廣泛的傳播和關(guān)注，往往離不開跨界和借勢。品牌洞察到不同年齡層和興趣群體的需求與喜好，通過跨界合作和借勢營銷輸出高興趣點(diǎn)內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)事半功倍的營銷效果。正如五糧特曲近年的營銷動作，就為我們提供了白酒品牌營銷的新方向。

對于品牌來說，不斷迭代的市場、消費(fèi)思潮、消費(fèi)群體，是其進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？焖倭鬓D(zhuǎn)的市場需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都會把更好的品類、更好的產(chǎn)品推向至消費(fèi)者。正如深諳品牌營銷的五糧特曲，2023年重塑經(jīng)典產(chǎn)品再出發(fā)，只為將“更好的特曲”獻(xiàn)給消費(fèi)者。

五糧特曲全面升級煥新，匠心傳承五糧工藝，優(yōu)中選好，不斷突破，成就獨(dú)特的復(fù)合細(xì)膩口感。

在包裝上，融合了當(dāng)代輕奢美學(xué)，做到神、形、韻、味完美融合，品質(zhì)自內(nèi)而外，彰顯獨(dú)特品位。

在營銷上，通過舉辦多類活動，打通不同行業(yè)、不同地域、不同年齡、不同偏好的消費(fèi)者之間的情感共通點(diǎn)，使之相互滲透、深入融合，從而贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感，獲得更大化的營銷效果！

白酒品牌的營銷，該選擇什么樣的跨界領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破圈？體育也許是一個(gè)很好的方向。體育的剛需性、普適性、社交屬性、精神追求與白酒行業(yè)高度契合，體育營銷也一直是五糧特曲營銷的重要方向。

近年來五糧特曲特別攜手國家乒乓球總隊(duì)，聯(lián)合全國各地平臺商，在五糧特曲全國88個(gè)核心市場發(fā)起全民健身乒乓球賽事。與此同時(shí)，線上開辟網(wǎng)絡(luò)Minisite游戲平臺，發(fā)動全民參與線上乒乓比賽，借助官方微博、官方微信平臺進(jìn)行互動及活動傳播。最終，線上線下共選拔99名熱愛乒乓球的民間高手前往德國，為國乒健兒加油助威。

立足體育賽道，持續(xù)放大產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢點(diǎn)，正是不斷助力品牌出圈升級、兼收聲效的高效路徑。五糧特曲正在體育市場中不斷穩(wěn)固品牌占位，為中國體育事業(yè)添磚加瓦，在國民心中塑造出一個(gè)積極、卓越、高品質(zhì)的品牌形象。

對酒當(dāng)歌，人生幾何？對大眾來說，美酒和演唱會，天生就是一對CP。五糧特曲通過線上線下整合營銷的多元化嘗試，進(jìn)行各類音樂會、演唱會、相聲等文藝晚會全國巡演。攜手各大明星，唱響各個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，搶占銷售旺季，提高銷量、增加流量、擴(kuò)大聲量。

通過與音樂的聯(lián)姻，五糧特曲正努力探索酒文化的更多表達(dá)方式，廠家、經(jīng)銷商、零售商三方提前準(zhǔn)備市場聯(lián)動，通過渠道“進(jìn)貨有獎”、消費(fèi)者“買酒送門票”等方式，助力經(jīng)銷商拓增銷量，提升品牌影響力，唱響做強(qiáng)五糧特曲，助力品牌建設(shè)新征程。有效擴(kuò)大了品牌聲勢，進(jìn)一步鞏固了消費(fèi)市場定位和消費(fèi)認(rèn)知，最直接的受益者，正是五糧特曲的廣大經(jīng)銷商群體。

隨著春節(jié)的到來，五糧液濃香酒公司成為央視新聞新媒體合作伙伴，攜手央視四大名嘴，延續(xù)“年味濃起來”IP，進(jìn)行了一系列新春營銷。五糧特曲作為公司旗下四大戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，攜手央視名嘴陳偉鴻特地準(zhǔn)備了“三重好禮”回饋消費(fèi)者。

第一重好禮：開瓶掃蓋內(nèi)碼即可獲得實(shí)物獎勵(lì)、紅包、積分，中獎率高達(dá)99.9%，最高可獲得價(jià)值2580元的五糧液緣定晶生-戒指版；

第二重豪禮：掃碼后參與抽獎，有機(jī)會贏取價(jià)值萬元的獎上獎驚喜大禮包，更可通過好友互動分享增加抽獎次數(shù)；

第三重豪禮：消費(fèi)者宴席用酒達(dá)到指定數(shù)量，可獲得大壇酒、掃地機(jī)器人、品鑒禮盒等驚喜好禮。

五糧特曲的核心競爭力是“更好”“傳承”的價(jià)值理念。

“更好”的背后，是原料更好（傳承五糧釀造工藝，精選上等五糧，陳氏秘方黃金比例搭配）、發(fā)酵更好（五糧液獨(dú)家“包包曲”發(fā)酵，充分促進(jìn)五種糧食酯化、生香）、工藝更好（古法工藝與現(xiàn)代科技有機(jī)融合，精準(zhǔn)掌控每一個(gè)釀造環(huán)節(jié)），讓消費(fèi)者感受更好。傳承的背后，是老一代的薪火相傳，成就今天的經(jīng)典味道。

這些價(jià)值觀理念，讓五糧特曲探索創(chuàng)新從0到1，五糧特曲的覆蓋場景從1到N，是讓五糧特曲自身持續(xù)“迭代進(jìn)化”，擁有在行業(yè)周期變化中堅(jiān)韌增長的定力。正因?yàn)檫@些，五糧特曲才能贏得市場、贏得口碑，更贏得人心。