達(dá)芬奇說(shuō)過(guò)，“貓是神的最高杰作”。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，貓更是生活中不可或缺的陪伴。

《2021年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示：我國(guó)飼養(yǎng)貓和犬的人群數(shù)量達(dá)6844萬(wàn)人，占總?cè)丝诒壤s5%。也就是說(shuō)，每20個(gè)人就有一位貓或犬“鏟屎官”。其中，養(yǎng)貓的人口占比高達(dá)59.5%，略高于養(yǎng)狗（占比51.7%），無(wú)疑是“國(guó)民第一寵物”。

然而同時(shí)，諸多原因?qū)е铝骼素埖臄?shù)量不斷增加。人民日?qǐng)?bào)引用的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)流浪貓數(shù)量達(dá)5300萬(wàn)只。尤其是在寒冷的冬季，貓咪的生存情況堪憂(yōu)，讓很多愛(ài)貓人士心疼。

而就在最近，由大王椰發(fā)起的「溫暖喵屋計(jì)劃」被廣泛關(guān)注，相關(guān)公益視頻更是成為社交平臺(tái)的刷屏事件。作為實(shí)木板材實(shí)力品牌的大王椰，為何有此大動(dòng)作，又如何借助品牌自身的影響力，讓更多人在這個(gè)冬天關(guān)注到流浪貓群體，通過(guò)公益破圈，向社會(huì)傳遞正向能量？

一、大王椰溫暖喵屋火出圈，延續(xù)大愛(ài)小家品牌文化

2024年1月20日，今年首場(chǎng)寒潮天氣拉開(kāi)帷幕，給我國(guó)多地帶來(lái)大風(fēng)、雨雪、降溫天氣，尤其南方遭今冬以來(lái)最強(qiáng)雨雪，大部地區(qū)氣溫創(chuàng)今冬以來(lái)新低。

值此寒潮來(lái)臨、春節(jié)將至之際，大王椰作為實(shí)木家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，吹響愛(ài)心集結(jié)號(hào)，發(fā)起「大王椰溫暖喵屋計(jì)劃」，在年前工廠放假停工之前，馬不停蹄予以落實(shí)，設(shè)計(jì)草圖、挑選板材、打樣制作，批量生產(chǎn)、裝飾美化、打包送出……每一個(gè)大王椰人都參與其中。

同時(shí)，大王椰攜手著名流浪貓“綁架團(tuán)伙”「貓徳學(xué)院」、上海領(lǐng)養(yǎng)日共同行動(dòng)，通過(guò)聯(lián)合發(fā)聲、公益快閃等，齊心協(xié)力地將溫暖喵屋傳遞到全國(guó)各大城市的不同角落，讓盡可能多的流浪貓有“家”可歸。

此舉引起了眾多網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注和火熱評(píng)論，其中主要分為三大派：

• 大王椰是什么品牌？不管什么品牌，果斷粉了！
• 大好事，全力支持！希望有越來(lái)越多的品牌一起為流浪動(dòng)物發(fā)聲！
• 春天指日可待，溫暖喵屋在行動(dòng)。流浪毛孩子們，請(qǐng)加油活下去啊！

對(duì)此，一方面，筆者作為一個(gè)“貓奴”感到十分的欣慰和感動(dòng)。春節(jié)即將到來(lái)，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō),回家過(guò)年意味著溫暖的團(tuán)聚和幸福的時(shí)刻。但是，在冬日饑寒交迫的惡劣環(huán)境下，對(duì)無(wú)家可歸的流浪貓來(lái)說(shuō)，甚至找不到一處擋風(fēng)的棲身之所，最終只能被榨干生命最后的溫度。

每個(gè)生命都有生存的權(quán)利，每一個(gè)生命都值得被善待。由大王椰發(fā)起的這次公益活動(dòng)，讓整個(gè)社會(huì)再次關(guān)注到流浪貓以及背后的救助機(jī)構(gòu)，為流浪貓更好與社會(huì)融入做出了自己的貢獻(xiàn)。

另一方面，在公益活動(dòng)成為品牌關(guān)聯(lián)社會(huì)的“常規(guī)思路”后，為何大王椰的此次活動(dòng)能引發(fā)如此大的關(guān)注，也引發(fā)了筆者的思考。聯(lián)系到前不久，大王椰將2024年定義為其第25年發(fā)展的品牌元年，并把“大夢(mèng)小家，品質(zhì)為王”確立為新的品牌Slogan，一切豁然開(kāi)朗。

二、刷屏背后的社會(huì)情緒洞察：善意是社會(huì)的最大公約數(shù)

作為一家有著將近25年歷史的國(guó)內(nèi)家居板材一線(xiàn)品牌， 成立25年來(lái)，大王椰始終以板材業(yè)務(wù)為主要抓手。

正因如此，對(duì)于“夢(mèng)”和“家”，大王椰有著更深層次的堅(jiān)守和理解：夢(mèng)想的目的不是為了實(shí)際，而是為了給人生帶來(lái)意義和快樂(lè)；家也未必需要多大多好，只需有一個(gè)安全的庇護(hù)所便足矣。

在人類(lèi)社會(huì)中，貓無(wú)疑是“弱勢(shì)群體”。而對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)照和愛(ài)，是人類(lèi)普遍具有的“善”，是社會(huì)有了溫度，是整個(gè)社會(huì)的最大公約數(shù)。在力所能及的范圍內(nèi)，絕大多數(shù)人都愿意為流浪毛孩子們提供幫助、解決困難。

同時(shí)，社會(huì)普羅大眾對(duì)“家”的本質(zhì)理解，便是有家可歸”“家是溫暖的”......新年鄰近，每個(gè)人都想回到溫暖的家，而冬天的流浪貓同樣期望一個(gè)溫暖的“貓屋”。

回想近幾年，流浪貓因?yàn)楹?，躲在?chē)底，甚至車(chē)輪上、引擎蓋里，出于對(duì)危險(xiǎn)的懵懂無(wú)知，往往付出生命代價(jià)的新聞每每都能引發(fā)熱議。渡己及人，睹物思“貓”，讓「溫暖喵屋計(jì)劃」快速產(chǎn)生裂變效應(yīng)。

而之所以「溫暖喵屋計(jì)劃」能形成如此廣泛的公益話(huà)題，最終凝聚合力，很大程度上源于大王椰將公益做到了極致。

首先，大王椰撕去了公益“自我感動(dòng)”的標(biāo)簽，攜手「貓徳學(xué)院」、上海領(lǐng)養(yǎng)日，為品牌公益行動(dòng)提供了強(qiáng)有力的專(zhuān)業(yè)背書(shū)，并擺脫以往部分口號(hào)式、自嗨式的營(yíng)銷(xiāo)形式，通過(guò)新年大片登陸影院，線(xiàn)下聯(lián)合上海領(lǐng)養(yǎng)日現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)貓窩等線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的新穎方式，選擇更容易產(chǎn)生裂變效應(yīng)的社交平臺(tái)，提升了公益活動(dòng)的形式和用戶(hù)參與度，拉低了公益活動(dòng)的門(mén)檻，從而讓更多人群可以和品牌一起做公益，一起傳遞溫暖。

其次，基于25年專(zhuān)業(yè)深耕，大王椰幾乎打造了堪稱(chēng)史上最強(qiáng)喵屋：

• 實(shí)木生態(tài)板，100%優(yōu)質(zhì)原木，安全入住非常友好
• 厚實(shí)木材，堅(jiān)固耐用，能為貓咪擋風(fēng)遮雨
• 環(huán)保材質(zhì)，無(wú)刺激異味，保護(hù)貓咪靈敏的嗅覺(jué)
• 表層8k耐磨原紙，防潮耐腐
• 四角墊高支撐，防止蟲(chóng)蟻侵入，窩內(nèi)持久干爽
• 小巧箱體設(shè)計(jì)，安置方便不占空間

從公益角度看，「溫暖喵屋計(jì)劃」是為廣大貓奴和愛(ài)心人士筑夢(mèng)圓夢(mèng)、讓流浪的“毛孩子”重新有個(gè)家的切實(shí)落地，通過(guò)一個(gè)個(gè)小家?guī)?dòng)大家，用小愛(ài)傳遞大愛(ài)，讓整個(gè)社會(huì)的“善意”得到體驗(yàn)和釋放，真正實(shí)現(xiàn)了“情緒共鳴”。

而從大王椰角度看，這并非一個(gè)單純、短期的公益動(dòng)作，而是對(duì)“大夢(mèng)小家”的進(jìn)一步擴(kuò)展，也是“大樹(shù)底下是我家”的品牌價(jià)值主張的最佳詮釋。由此，大王椰才能層層打透公益的內(nèi)涵，將廣大消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感化作無(wú)數(shù)個(gè)體的公益行動(dòng)力，成就一個(gè)殿堂級(jí)的社會(huì)化公益營(yíng)銷(xiāo)案例。

三、與年輕人雙向奔赴，大王椰用另類(lèi)方式抓住90后的心

研究顯示，2021年寵物在中國(guó)家庭的滲透率大約在20%，90后和95后的占比分別達(dá)到23.4%和22.9%。不僅如此，Mob研究員×庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)的研究顯示，61.3%的養(yǎng)寵人群為本科及以上學(xué)歷，71.1% 為企業(yè)白領(lǐng)/公共事業(yè)單位人員。

他們更注重“精致養(yǎng)寵”和優(yōu)化個(gè)人體驗(yàn)，興趣愛(ài)好廣泛，有環(huán)保意識(shí)，用心打造自己的家，偏愛(ài)電影、社交、旅游等活動(dòng)。

這不正是家居消費(fèi)的核心人群?jiǎn)幔?/p>

對(duì)于大王椰來(lái)說(shuō)，此次公益計(jì)劃可以說(shuō)是雙向溫暖奔赴。同時(shí)，也產(chǎn)生了多重積極連鎖效應(yīng)：

1、提升了大王椰品牌在年輕和高質(zhì)量人群中的認(rèn)知度和品牌好感。縱觀此次公益活動(dòng)，從策劃、設(shè)計(jì)到執(zhí)行，均開(kāi)辟了公益的新玩法，深度契合了年輕人的社會(huì)價(jià)值觀，結(jié)合前不久大王椰剛剛完成了品牌logo年輕化升級(jí)，恰好透過(guò)此次活動(dòng)，助力更多年輕群體對(duì)大王椰品牌符號(hào)、品牌理念進(jìn)行具象化的心智植入。

2、在養(yǎng)寵人群中實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的品牌心智植入。近年來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。據(jù)調(diào)查顯示，寵物興趣人群年輕化高消費(fèi)特征凸顯。伴隨養(yǎng)寵人數(shù)攀升,大王椰透過(guò)「溫暖喵屋計(jì)劃」以強(qiáng)情感鏈接，成為品牌搶占年輕人的新突破口。

3、從整個(gè)社會(huì)角度，踐行了品牌的公益使命。公益活動(dòng)作為社會(huì)進(jìn)步的重要組成部分，是沉淀品牌的社會(huì)化資產(chǎn)價(jià)值的重要手段。對(duì)于品牌的公益營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，只有盡可能地提升公益活動(dòng)的聲量，才可以號(hào)召更多人參與其中。顯然，大王椰通過(guò)轉(zhuǎn)向更具公眾共鳴和參與感的方式，傳達(dá)品牌年輕化、正能量的公益態(tài)度，也彰顯品牌對(duì)社會(huì)的積極價(jià)值。

四、走向消費(fèi)品牌，大王椰選對(duì)路徑了嗎？

刷屏確實(shí)是品牌曝光的捷徑，是家居品牌走向大眾的快速通道。但對(duì)于大部分品牌來(lái)說(shuō)，能否接住“潑天流量”，靠的不僅僅是顏值，更是“人品”——是產(chǎn)品的品質(zhì)，和品牌的長(zhǎng)期定力。

過(guò)去幾年，大王椰在行業(yè)普遍下行的情況下依然實(shí)現(xiàn)了3年連續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超過(guò)30%的成績(jī)，可以說(shuō)正處于品牌的上升期。這背后，得益于大王椰一系列系統(tǒng)化布局。

在產(chǎn)品端，從生產(chǎn)全程品質(zhì)嚴(yán)控, 到產(chǎn)品多元化創(chuàng)新, 大王椰板材始終走在行業(yè)前列。2008年，大王椰全面開(kāi)啟全國(guó)連鎖事業(yè),并將事業(yè)版塊擴(kuò)大至板材、五金、地板、木門(mén)、全屋定制及其配套產(chǎn)品。從“賣(mài)一張板”到“定制一個(gè)家”,大王椰實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)板材供應(yīng)商向一站式家裝服務(wù)商的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在供應(yīng)鏈端，近年來(lái)，大王椰積極推動(dòng)企業(yè)發(fā)展向數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，從貨物流、信息流、技術(shù)流、資金流、人才隊(duì)伍建設(shè)等5大方面著手，快速搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)變化，以更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈生態(tài)平臺(tái)引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)。

在品牌端，大王椰積極推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)品牌LOGO細(xì)節(jié)的調(diào)整、品牌超級(jí)符號(hào)以及IP形象的完善，結(jié)合產(chǎn)品、渠道、品牌力等方面的持續(xù)提升，從外化表達(dá)到內(nèi)部全鏈路服務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正有效的年輕化變革，搶抓年輕化浪潮。

品牌的破圈不是一日之功,一定是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,堅(jiān)持品牌建設(shè)厚積薄發(fā)的結(jié)果。正是基于大王椰長(zhǎng)期以來(lái)沖破時(shí)間之圈的定力，以及對(duì)“品質(zhì)為王，大夢(mèng)小家”的貫徹執(zhí)行，才能用有擔(dān)當(dāng)、有溫度、有價(jià)值的行動(dòng)來(lái)承接潑天流量，也讓更多年輕人走進(jìn)了大王椰的品牌世界。