自2023年起，我國旅游從增量投入轉(zhuǎn)向存量盤活發(fā)展階段，旅游增長的驅(qū)動力由資本驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。旅游存量資產(chǎn)的盤活不僅是綠色旅游發(fā)展的選擇、也是旅游高質(zhì)量發(fā)展的要求，同時，存量資產(chǎn)的盤活也是發(fā)生在旅游領(lǐng)域內(nèi)的一場革命。

盤活旅游存量項目，推動項目內(nèi)容優(yōu)化、質(zhì)量提升，既是旅游領(lǐng)域深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，也是在旅游業(yè)持續(xù)復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展背景下，旅游行業(yè)新的投資“風(fēng)口”。

當前，盤活旅游存量資產(chǎn)也成為國企關(guān)心的主要話題之一。四川旅投集團作為四川省國有文旅龍頭企業(yè)，一直關(guān)注時代的發(fā)展、業(yè)態(tài)的變化，在資產(chǎn)整合、跨界融合方面，都做了一系列探索和富有成效的工作。

1月11日，在四川成都舉行的第三屆新旅界文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇暨2023文旅風(fēng)尚榜頒獎盛典上，四川旅投集團副總經(jīng)理伍斌發(fā)表了題為《文旅大消費背景下，國有企業(yè)的擔當作為》主題演講，為國有文旅集團盤活存量資產(chǎn)做出了示范。以下是伍斌演講實錄：

大家上午好！歡迎來到四川成都，來到美麗的天府之國！

今天開會的地方叫錦江賓館，正所謂“錦江春色來天地，玉壘浮云變古今，”錦江賓館對于四川人來講，有一種非常特殊的情感。賓館于1958年動工，迄今為止有60多年的歷史。這個賓館經(jīng)歷了城市一系列的改革發(fā)展，而對成都來說，錦江賓館就是我們記憶中的一段歷史文化內(nèi)涵的象征。希望外地朋友來到錦江賓館，也體驗到一種“詩和遠方”的感受。

作為國有文旅集團，同樣也感受到了三種現(xiàn)象：

• 一是文旅領(lǐng)域涌現(xiàn)出許多新詞。比如“進淄趕考”、村超、“爾濱熱”等，反映出一些新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景。
• 二是兩個關(guān)鍵詞“元宇宙”“沉浸式”一直熱度不下。文旅部已連續(xù)5年出文要求大力發(fā)展“沉浸式” “元宇宙” “數(shù)字化”相關(guān)業(yè)態(tài)，以“文旅+”“+文旅”促進消費勢在必行。
• 三是隨著新的產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，舊的資產(chǎn)仍需激活，特別是盤活旅游存量資產(chǎn)，仍是國企關(guān)心的主要話題。四川旅投集團作為四川省國有文旅龍頭企業(yè)，一直關(guān)注時代的發(fā)展、業(yè)態(tài)的變化，在資產(chǎn)整合、跨界融合方面，都做了一些探索和富有成效的工作。今天，我從四個方面分享我們的做法：

首先，從激活出發(fā)，用專業(yè)化打通資源鏈路。

如今的年輕人，不管是Z世代還是90后、00后，他們選擇旅游住宿的時候，往往傾向于網(wǎng)紅型、主題型的民宿，或是高大上的星級酒店。我們旗下有大量老舊的招待所這種存量資產(chǎn)，這種招待所設(shè)備陳舊，經(jīng)營效益低下，安全隱患也很大。集團旗下安逸酒店集團承擔的主要任務(wù)之一，就是要整合、盤活、激活招待所和陳舊的酒店。“安逸”兩字對于四川人來講，安逸、巴適是四川人的口頭禪，也是四川人的代名詞。安逸酒店集團從位于市中心核心區(qū)域的這些陳舊賓館入手，集中力量全面改造、提檔升級，變?yōu)楝F(xiàn)在的“錦著”系的連鎖酒店，是經(jīng)濟舒適型的。用新服務(wù)標準、設(shè)計美學(xué)和管理水平，讓它們重回市場，實現(xiàn)閑置低效資產(chǎn)有效盤活。

對于具有核心競爭力的標桿性酒店而言，它不僅是提供住宿的場所，更承載著城市記憶的情懷，甚至具備升級成為城市品牌IP的潛力。2023年，成都大運會期間接待國家領(lǐng)導(dǎo)人和來訪元首的金牛賓館就進入了大家的視野。賓館新區(qū)是由華東設(shè)計院的徐文平大師設(shè)計的，兼顧了政務(wù)、商務(wù)、旅游的需求，也承續(xù)了匠心服務(wù)歷屆國家領(lǐng)導(dǎo)人的紅色基因，把現(xiàn)代賓館酒店的功能與川西文化精髓相結(jié)合，再次擦亮了“國賓館”的金字招牌。

依托錦江賓館和金牛賓館在政府接待領(lǐng)域的品牌影響力，著力輸出國賓館的管理服務(wù)，包括品牌矩陣、標準服務(wù)、運營管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等全新的運營模式。樂山有一個賓館叫錦江嘉州賓館，從酒店住宿房間可以直接看到樂山大佛全景，非常漂亮，但是它非常老舊。我們以錦江賓館標準對它進行了改造，現(xiàn)在是樂山市委市政府政務(wù)接待的合作酒店，也是眾多游客到樂山以后的重點打卡酒店。我們下一步，將會以旅投模式、安逸模式、錦江模式，形成覆蓋全省21個地市州，助力四川酒店行業(yè)卓然而生。

第二，從產(chǎn)品入手，用差異化創(chuàng)新拓寬業(yè)態(tài)。

談到大唐不夜城，第一時間想到的是“不倒翁姐姐”或“盛唐秘盒”；說到哈爾濱，就想到“冰雪大世界”和“鄂溫克馴鹿”。行業(yè)綜合實力的比拼更多還是產(chǎn)品的核心吸引力的比拼。成都文創(chuàng)指數(shù)是全國第一，每年舉行的漫展超過200次，二次元蓬勃發(fā)展，在這里誕生了“王者榮耀”“哪吒”等大熱的IP，我們和成都市成華區(qū)共同投資打造了“城市旅游目的地+動漫產(chǎn)業(yè)”的天府國際動漫城。動漫城里沉浸式就是我們的抓手，我們將動漫IP與沉浸式體驗技術(shù)全鏈條融合，打破現(xiàn)實與虛擬的次元壁，讓動漫人物走到現(xiàn)實世界，與游客聊天、游戲、交朋友、共進晚餐。我們引入了王者榮耀，規(guī)劃建設(shè)ACG基地，國潮風(fēng)商業(yè)街區(qū)，配套動漫主題街，酒店產(chǎn)業(yè)孵化園，為動漫愛好者打造一個集動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動漫主題商旅、動漫愛好者社區(qū)為一體的綜合性項目。我們的目標是要創(chuàng)造全國首個動漫主題產(chǎn)商旅教無界融合中心，以此賦能文商旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

但是，在傳統(tǒng)景區(qū)領(lǐng)域，剛才嘉賓也提到，隨著體驗全域化、生活休閑化成為游客消費趨勢，我們的觀光型景區(qū)也在旅游體驗性和業(yè)態(tài)多元化上下功夫。大家知道現(xiàn)代發(fā)現(xiàn)第一只大熊貓是在寶興縣鄧池溝長期生活的一個法國人，他長期生活在當?shù)?，?867年發(fā)現(xiàn)并命名了一只“黑白熊”，當時也稱“竹熊”，因此寶興縣一直被公認為是大熊貓的故鄉(xiāng)。旁邊則是鐘靈毓秀的神木壘4A級景區(qū)，我們推出了藏鄉(xiāng)、云上、冰雪主題游，云上求婚、云上旅拍，結(jié)合今年的冰雪熱點，開設(shè)了滑雪場，豐富和拓展了相關(guān)冰雪項目，加快生態(tài)觀光、科普研學(xué)。我們把這些冰雪體育和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同時和當?shù)剜l(xiāng)村振興有機結(jié)合，與當?shù)剜l(xiāng)村集體經(jīng)濟建立結(jié)合，解決了近百個就業(yè)崗位，也讓70家農(nóng)戶參與景區(qū)服務(wù)工作，2023年，景區(qū)的游客比2022年增長了70%，收入也增長了70%以上。

第三，從跨界出發(fā)，用優(yōu)勢化主打全產(chǎn)業(yè)鏈。

縱觀中國旅游集團“二十強”企業(yè)，這些企業(yè)大部分都是以景區(qū)為龍頭，在吃住行游購娛上謀篇布局。觀照自身，我們?nèi)绾卧谛孪M模式下，找準發(fā)力點。

酒店資源是我們的主要資產(chǎn)和經(jīng)營的核心主體，也是我們發(fā)展中的集中優(yōu)勢。集團旗下酒店不乏金牛賓館、錦江賓館這樣的知名品牌，同時培養(yǎng)和聚集了全國頂級的川菜名廚，能做出最地道的川菜。大家看到的這些圖片都是川菜里面有代表性的菜，東坡肘子、麻婆豆腐、夫妻肺片。國外影響最大的榜單上，麻婆豆腐都在榜單前三名，在日本的影響力基本是第一名。不光是川菜，我們也研究了一系列的融合菜，為“川菜出川”做好了準備。

我們酒店板塊2023年營收突破15.6億元，比2022年有很大增長。我們有好的酒店，有旅行社，也有景區(qū)。所以，我們促成酒店、旅行社和景區(qū)跨界合作，相互引流。對我們而言就是要厚植酒店優(yōu)勢，在景區(qū)破圈發(fā)力，深耕四川國旅和四川青旅兩大核心旅行社。四川國旅和四川青旅在鼎盛時期占到成都旅行社市場的70%，我們現(xiàn)在就是要進一步促進三者合作關(guān)系，讓他們更為緊密，資源協(xié)同更加高效。

除此之外，我們的物業(yè)板塊依托五星級酒店服務(wù)標準和專業(yè)管理經(jīng)驗，面向全省B端客戶群，以及成都金沙遺址博物館等公共項目市場，為全省140余個項目提供物業(yè)服務(wù)，最值得稱道的是錦賓、玉沙、總府三大物業(yè)標桿。2020年起我們還進軍了大文旅人才培養(yǎng)培訓(xùn)領(lǐng)域，已打造了三中心一基地，以職業(yè)技能帶動競爭力增長，為旅游業(yè)培養(yǎng)高技能人才。

我們在“旅游+”新生態(tài)引發(fā)的新消費趨勢下，形成了以酒店為核心，互促互融互利的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

第四，從數(shù)字著墨，用智慧化助推融合發(fā)展。

從2017年“數(shù)字經(jīng)濟”首次出現(xiàn)在政府工作報告中，到2023年大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，數(shù)字經(jīng)濟已成為推動高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。我們與四川省文旅廳聯(lián)合打造的智游天府包括了三大作用：新陣地、新紐帶、新平臺，推廣四川的文旅精品，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶有415萬。我們還開發(fā)了川渝數(shù)藏平臺，為文旅IP愛好者提供了不可復(fù)制永久保存的數(shù)字產(chǎn)品，并在交易平臺上完成一站式交易。

在文旅金融、智慧文旅領(lǐng)域，我們旗下的易利數(shù)科公司，數(shù)據(jù)產(chǎn)品成功在深圳數(shù)據(jù)交易所掛牌上市，成為上市交易所數(shù)據(jù)產(chǎn)品首家上市的四川省屬國企，率先實現(xiàn)了數(shù)據(jù)要素交易、流通與數(shù)據(jù)集成入表。我們將進一步推行數(shù)字科技與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新產(chǎn)品，構(gòu)建新業(yè)態(tài)，促進新消費。

我們相信，只要我們堅定信心，把握大局，順勢而為，開拓創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)就一定會有更加光輝燦爛的明天！