「——模仿著博主穿搭，在一水兒的黑色羽絨服里穿上拉夫勞倫的女孩們，大概只是想為這比冰美式還苦的人生，加點(diǎn)為數(shù)不多的糖?！?/p>

第一批打工女孩的年終獎(jiǎng)，已經(jīng)準(zhǔn)備花給拉夫勞倫了。

冬天一到，絞花毛衣、半開(kāi)襟線(xiàn)衫，限定金標(biāo)小馬......又開(kāi)始在無(wú)數(shù)女孩的大衣下閃閃發(fā)光。

它在種草平臺(tái)上有無(wú)數(shù)種搭配形式，包括但不限于藝術(shù)生穿搭、知識(shí)分子風(fēng)、清冷大小姐、英倫小留......

總而言之，穿上它，你就等于擁有了乖乖女buff，隨手一拍就是中產(chǎn)氣質(zhì)大小姐。

這一次，東亞女孩找到了自己的MiuMiu。

拉夫勞倫，打工女孩的MiuMiu

拉夫勞倫能爆火，跟社交平臺(tái)上的各種穿搭分不開(kāi)。

都說(shuō)中產(chǎn)服裝有三寶：始祖鳥(niǎo)、Lululemon、拉夫勞倫。

始祖鳥(niǎo)作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝，用沖鋒衣統(tǒng)治了中產(chǎn)們的通勤和休閑；Lululemon強(qiáng)調(diào)專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)，讓850的瑜伽褲走進(jìn)了健身房也走進(jìn)了日常生活。

至于拉夫勞倫嘛——使用場(chǎng)景更多了。

韓女把它穿成通勤裝學(xué)院風(fēng)，中國(guó)女孩把它貼上貴氣標(biāo)簽，無(wú)論是商務(wù)裝還是日常裝，無(wú)論是穿去上班還是穿去約會(huì)，都好搭不出錯(cuò)。

圖源：小紅書(shū)

跟中產(chǎn)三寶里的其他兩個(gè)比起來(lái)，簡(jiǎn)直是性?xún)r(jià)比超高的選擇。

風(fēng)格上，更是迎合了一切女孩想要的元素。

最不出錯(cuò)的當(dāng)屬清冷知識(shí)分子風(fēng)，在平臺(tái)上隨手一搜穿搭參考，十個(gè)有八個(gè)都教你這么穿。

畢竟經(jīng)典線(xiàn)衫的素凈色彩配上特有絞花紋路，掛在那兒就透露出一種簡(jiǎn)約的學(xué)院風(fēng)。隨便搭配個(gè)小黑裙和系帶皮鞋，再點(diǎn)綴珍珠項(xiàng)鏈提亮整體。

看起來(lái)就是正襟危坐讀英文原著的書(shū)卷氣優(yōu)等生，乖乖女的氣質(zhì)輕松拿捏。

圖源：小紅書(shū)

進(jìn)階版則是打工人通勤穿搭，可以從周一穿到周五不重樣。

畢竟拉夫勞倫的另一個(gè)爆火單品就是襯衫，剪裁設(shè)計(jì)合體亮眼，有棉質(zhì)牛津布等多種材質(zhì)可供選擇，色彩選擇上也多種多樣。

既可以選擇黑白灰深藍(lán)這樣的基礎(chǔ)色調(diào)展示知性氣質(zhì)，也可以買(mǎi)個(gè)彩色系點(diǎn)亮沉悶冬季。

搭配上西裝褲和細(xì)腰帶，干練中不失清爽，透露著一股灑脫利落的腔調(diào)。

圖源：小紅書(shū)

往上再升一級(jí)，就是韓女們最?lèi)?ài)的精致時(shí)髦調(diào)調(diào)。

自從請(qǐng)了韓國(guó)女團(tuán)成員鄭秀晶做形象大使，拉夫勞倫在韓國(guó)的知名度和人氣都一路飆升，韓女也跳脫出經(jīng)典單品，在各種個(gè)性搭配中玩出了隨意感。

半袖線(xiàn)衫、吊帶打底、彩色條紋的慵懶感襯衫......作為單品出鏡足夠精致，搭配上其他穿搭也不出錯(cuò)更出彩，穿去約會(huì)逛街，都很適配。

圖源：小紅書(shū)

利用率之高、風(fēng)格之百搭，也難怪有人說(shuō)，拉夫勞倫就是打工女孩的MiuMiu。

只不過(guò)，MiuMiu能火，靠的是鬼馬少女氣質(zhì)加持的富家千金風(fēng)，主打絢麗少女感，強(qiáng)調(diào)永不過(guò)時(shí)的少女童話(huà)。

圖源：miumiu官網(wǎng)

而拉夫勞倫，更像是MiuMiu女孩們的長(zhǎng)大后形態(tài)——依然富足慵懶，但多了一分優(yōu)雅知性。

總而言之，這種介乎于精致和休閑、日常和職場(chǎng)的裝扮，讓拉夫勞倫與中產(chǎn)生活牢牢掛鉤。

人們穿著拉夫勞倫捧著冰美式，在社交平臺(tái)上演繹著各種松弛人生，彰顯著獨(dú)特的生活品味。

而這，也恰恰是拉夫勞倫創(chuàng)立之初的品牌理念。

穿拉夫勞倫，做成功人士

拉夫勞倫創(chuàng)立于1967年，最早是做領(lǐng)帶起家。

創(chuàng)始人Ralph Lifshitz創(chuàng)新性地把領(lǐng)帶做寬了兩倍，還顛覆性地采用了亞麻材質(zhì)和時(shí)髦花色，讓男人們胸前的顏色不再單調(diào)古板。

一經(jīng)推出，就廣受好評(píng)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

后來(lái)，拉夫勞倫逐漸將版圖拓展到時(shí)裝、家居，更開(kāi)拓了Polo衫這一全新品類(lèi)。

Polo原意為馬球，是歐美風(fēng)靡的一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)，象征著優(yōu)雅和品味，也隱喻著中產(chǎn)階級(jí)的生活方式：有錢(qián)有閑，能夠花時(shí)間運(yùn)動(dòng)健身，接觸自然。

拉夫勞倫將自己的設(shè)計(jì)和馬球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)牢牢綁定，就連logo都是一個(gè)小人在馬上揮動(dòng)球桿。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

也是靠著Polo衫，拉夫勞倫正式奠定了自己在美式優(yōu)雅這一賽道上的祖師爺?shù)匚?，各種經(jīng)典單品也都是圍繞著這一基調(diào)展開(kāi)，基本成為了美國(guó)人的國(guó)民品牌之一。

所以，你能在美國(guó)各種各樣的大場(chǎng)合里，看到他們穿著拉夫勞倫的身影，甚至一度統(tǒng)治了美國(guó)成功男人的審美，堪稱(chēng)美國(guó)人的“海瀾之家”。

奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)國(guó)家隊(duì)會(huì)穿著拉夫勞倫的經(jīng)典Polo衫拍公式照。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

貴族運(yùn)動(dòng)溫網(wǎng)比賽，賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員們穿著量身定做的拉夫勞倫Polo衫，筆挺地站成一排。

圖源：拉夫勞倫

而溫網(wǎng)的看臺(tái)上，小貝穿著拉夫勞倫的淺色西裝出席，看起來(lái)精致又紳士。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

就連美國(guó)總統(tǒng)拜登，也要穿著拉夫勞倫打疫苗，彰顯美國(guó)精神。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不僅在現(xiàn)實(shí)里用貴族比賽名人背書(shū)來(lái)增強(qiáng)品牌影響力，拉夫勞倫還要走進(jìn)影視劇，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)成功人士的商務(wù)衣櫥，成為自信松弛的權(quán)貴體現(xiàn)。

《華爾街之狼》里，小李子穿著拉夫勞倫站在美國(guó)國(guó)旗邊，舉起紅酒干杯，讓拉夫勞倫成為了金融精英的代名詞。

圖源：《華爾街之狼》

當(dāng)然，最經(jīng)典的還得屬1974年電影《了不起的蓋茨比》里的強(qiáng)勢(shì)植入。

Ralph Lifshitz為男主角設(shè)計(jì)了極其經(jīng)典的西裝三件套，讓拉夫勞倫與上層精英的美好生活劃上等號(hào)，也讓蓋茨比的拼搏史處處有了拉夫勞倫的影子。

圖源：《了不起的蓋茨比》

除了服裝上無(wú)限靠攏老錢(qián)風(fēng)，打造上流階級(jí)的流通密碼。拉夫勞倫在其他業(yè)務(wù)板塊，也不忘渲染自己的經(jīng)營(yíng)氛圍。

1983年，拉夫勞倫上線(xiàn)了首個(gè)家居用品系列，1999年，拉夫勞倫還在芝加哥開(kāi)設(shè)了自己的第一家餐廳，以墨綠色和棕色為主基調(diào)，主打70年代美式復(fù)古風(fēng)，提供各種經(jīng)典的美式美食和品種繁多的美國(guó)威士忌。

拉夫勞倫餐廳

以上種種三百六十度無(wú)死角的美式風(fēng)情塑造，再結(jié)合創(chuàng)始人本身從貧民窟到百億富豪的傳奇經(jīng)歷，對(duì)于美國(guó)人而言，拉夫勞倫幾乎可以等同于美國(guó)夢(mèng)精神。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，建構(gòu)了歐美對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)乃至上層階級(jí)的全部想象。

無(wú)論什么風(fēng)，都是“有錢(qián)”風(fēng)

不過(guò)，時(shí)尚故事千千萬(wàn)，品牌故事的受眾畢竟不多。

所謂的美國(guó)國(guó)民品牌，也經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的夾縫生存。

2016年開(kāi)始，拉夫勞倫的營(yíng)收逐年走低。不僅僅是因?yàn)榇し簽E、山寨橫行、過(guò)度擴(kuò)張而忽視品牌維護(hù)，更因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)引以為傲的那套美國(guó)夢(mèng)敘事，已經(jīng)不被美國(guó)年輕人接受了。

圖源：公眾號(hào)丨遠(yuǎn)川研究所

過(guò)去，《了不起的蓋茨比》講述從窮小子到迎娶白富美的美國(guó)神話(huà)，還能吸引一波人心潮澎湃。

如今，即便是川普在推特上大放厥詞，也沒(méi)什么人再陪他玩兒了。

神話(huà)破滅，連帶著時(shí)尚領(lǐng)袖也開(kāi)始進(jìn)退維谷。

而拉夫勞倫在亞洲地區(qū)的火爆，或許是美國(guó)白人們意想不到的出口。

鄭秀晶穿著拉夫勞倫拍攝雜志

正如拉夫勞倫本人所說(shuō)：

“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)?！?/strong>

而回歸到拉夫勞倫在中國(guó)社交平臺(tái)上的各種風(fēng)格搭配，我們不難看出，無(wú)論造出多少種詞匯，歸根結(jié)底都是為了塑造一個(gè)精致松弛的大小姐形象。

清冷知識(shí)分子是不食人間煙火的大小姐，通勤裝是無(wú)需擔(dān)憂(yōu)生計(jì)的輕松打工人。說(shuō)來(lái)說(shuō)去，還是靜奢風(fēng)、老錢(qián)風(fēng)那套。

無(wú)論什么風(fēng)，都得是“有錢(qián)”風(fēng)。而這，恰恰也反映了當(dāng)下的價(jià)值取向。

不過(guò)，她姐倒并不想說(shuō)什么消費(fèi)主義洗腦、時(shí)尚圈話(huà)術(shù)之類(lèi)的分析。

這一代年輕女孩，或多或少都在讀書(shū)時(shí)做過(guò)亦舒女郎的夢(mèng)：身著白襯衫卡其褲開(kāi)司米大衣，踩著低跟皮鞋穿梭于寫(xiě)字樓。

穿得精巧老派，過(guò)得云淡風(fēng)輕，最最要緊的，是姿態(tài)好看。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

但等真正步入職場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)，光鮮亮麗都是表象，松弛感才需要精心打造。

低跟皮鞋擠不上地鐵一號(hào)線(xiàn)，真絲白襯衫撐不過(guò)工位上的一天，精心打理頭發(fā)眼線(xiàn)口紅不如多睡半小時(shí)。

到這時(shí)候，拉夫勞倫用牛津布襯衣、耐臟好打理的純色毛衣、不挑人的真·松弛 Polo衫，為打工人OOTD提供了最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的模板。

種草平臺(tái)上的博主們，穿著拉夫勞倫沐浴在陽(yáng)光下，即便穿著“班里班氣”的襯衫，也依然透著一種率性的生命力。

圖源：豆瓣

而模仿著穿搭，在一水兒的黑色羽絨服里穿上拉夫勞倫的女孩們，大概只是想為這比冰美式還苦的人生，加點(diǎn)為數(shù)不多的糖。