奢侈品牌迪奧正式官宣周杰倫擔(dān)任迪奧全球品牌大使。雖然Dior在中國擁有大量的合作藝人，但這一次是中國藝人首次獲得「全球品牌大使」稱號。

一直以來，廣撒網(wǎng)簽約代言人是迪奧常用的品牌營銷方式。從品牌摯友、品牌大師、中國區(qū)品牌大師到某個(gè)產(chǎn)品的代言人，某條產(chǎn)品線的代言人，迪奧對合作的藝人都做出了精細(xì)化的區(qū)分。

但多代言的策略卻讓迪奧的形象很難在中國市場上和某個(gè)明星進(jìn)行深度綁定。

但選擇周杰倫，對于迪奧來說可能是一次巨大的改變。

相比如今的流量明星而言，周杰倫是一位非?！鞍踩钡木扌?，并且是這個(gè)時(shí)代最有影響力的華語歌手。同時(shí)兼具創(chuàng)作人、導(dǎo)演、演員、藝術(shù)品收藏家等多重身份。正如迪奧官宣所提出的：華語流行音樂藝人周杰倫身兼歌手、創(chuàng)作人、導(dǎo)演及演員等多重身份，其摩登現(xiàn)代的雋永風(fēng)格亦淋漓詮釋獨(dú)一無二的迪奧精神。

此外，周杰倫這種可以將高號召力覆蓋到各個(gè)圈層的超級頂流，站在品牌層面來說，可以有效幫助品牌拓寬市場和消費(fèi)者受眾，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

總結(jié)來看，代言人和品牌之間存在一種背書關(guān)系。

廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營銷”頭部自媒體，首席營銷門深耕行業(yè)多年，憑借著獨(dú)到的洞察和見解與寶潔，阿里巴巴等知名國內(nèi)外大牌達(dá)成合作。綜合新榜榜單指數(shù)前500。

在首席營銷們看來，迪奧選擇周杰倫的原因至少有以下兩點(diǎn)：

其一，品牌調(diào)性是品牌形象的重要組成部分，它反映了品牌的價(jià)值觀、文化內(nèi)涵和社會責(zé)任感。在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，強(qiáng)化品牌調(diào)性成為品牌代言營銷的首要邏輯。代言人營銷仍然是品牌想要快速出圈、獲得認(rèn)同的必選項(xiàng)。

但隨著流量明星屢屢塌房事件對品牌影響造成了不利影響，即便是普通品牌也會在選擇代言人時(shí)也更加慎重。周杰倫這類有作品有成績且建立大眾口碑的明星對品牌來說則是一張安全牌。尤其是對于迪奧這類奢侈品牌而言，除了不出錯(cuò)以外，讓消費(fèi)者透過周杰倫看到奢侈品牌的調(diào)性和格調(diào)，才能讓這個(gè)品牌在大眾心中更得起“奢侈”二字的分量。

其二、當(dāng)下全球奢侈品行業(yè)遇冷，奢侈品牌在搶奪消費(fèi)者注意力和關(guān)注的同時(shí)更需要的是增加高凈值人群的比例，這時(shí)選擇一個(gè)影響力覆蓋全球的人來給自己品牌代言，將他的粉絲轉(zhuǎn)化為自己品牌的消費(fèi)者不失為一個(gè)好方法。

在整個(gè)華語世界，周杰倫擁有廣泛的粉絲群體以及強(qiáng)大的號召力。而迪奧看重的也正是這種周杰倫貫穿全球各個(gè)層級市場的影響力和粉絲。

對迪奧來說，選擇周杰倫是個(gè)雙贏的保障。