作者｜高端品牌實驗室

11月19日，在“2023中國品牌節(jié)·高端品牌論壇”圓滿結(jié)束后，主辦單位高端品牌實驗室智庫專家們在高端品牌聯(lián)盟理事長＆慕思集團副董事長姚吉慶，高端品牌實驗室主任、知名財經(jīng)作家段傳敏的率領(lǐng)下，走進黃酒之鄉(xiāng)浙江紹興。在參觀了會稽山黃酒博物館、了解黃酒綿延的歷史和文化之后，專家們就“蘭亭高端品牌的建設(shè)”與會稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理楊剛、蘭亭事業(yè)部大客戶部總監(jiān)王虹及其團隊進行了交流。

在楊剛總經(jīng)理介紹了蘭亭的基本情況之后，高端品牌實驗室智庫專家們就高端品牌“蘭亭”的建設(shè)提出各自的建議。姚吉慶理事長認為，蘭亭獨立品牌、走高端品線的方向是正確的，因為高端化是未來的希望。他建議從文化入手，深度影響高端人群的觀念，同時做好高端中國酒的受眾體驗。他同時指出，高端品牌需要群體暗示，建議加強對高端圈層的營銷工作。

要客研究院院長、要客集團聯(lián)席董事長周婷博士指出，高端品牌要向西方奢侈品品牌學(xué)習，傳播、圈層、渠道和服務(wù)體驗都要高端，要對高端用戶展開全場景營銷。

品牌實戰(zhàn)專家陶楊指出，所謂的內(nèi)卷其實就是創(chuàng)新力不足，高端品牌就要勇于創(chuàng)新；要依托CRM系統(tǒng)（客戶關(guān)系管理）等數(shù)字化工具對客戶進行生命周期管理，同時要將品牌IP化，將更多故事內(nèi)容植入品牌之中。

高端品牌實驗室總裁王同筱認為蘭亭既要強化文化之根、品牌之魂，又要避免為文化為而文化。他從“經(jīng)史子集”和“風雅頌”等創(chuàng)意角度談了自己的建議設(shè)想。

女企業(yè)家、杭州雅逸裝飾有限公司總經(jīng)理李雅元女士則從女性消費者的角度給出了富有建設(shè)性的意見——將女性作為主要消費群構(gòu)建產(chǎn)品。

首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國、要客集團姚士鋒董事長、蔚觀文化創(chuàng)始人胡夏、廣州唐龍品牌策劃機構(gòu)創(chuàng)始人包曉峰等專家也分別給出了自己富有建設(shè)性的意見。

科特勒咨詢（大中華區(qū)及新加坡）管理合伙人王賽、《商業(yè)評論》主編顏杰華及運營總經(jīng)理李劍、著名華為研究專家程東升等專家也一同參觀了會稽山黃酒博物館。

會稽山紹興酒有限公司是中國黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)，創(chuàng)建于1743年（原云集酒坊）。1915年，“會稽山”在巴拿馬太平洋萬國博覽會上為紹興黃酒獲得第一枚國際金獎；1956年，國家撥專款在云集酒廠（會稽山前身）興建“紹興酒陳貯中央倉庫”；1998年，“會稽山”“蘭亭”牌紹興酒成為北京人民大會堂唯一國宴專用黃酒；2000年，首批通過國家地理標志產(chǎn)品認證；2006年，被國家商務(wù)部認定為首批“中華老字號”；2016年，成為G20杭州峰會指定用酒；2022年，會稽山邁出更為重要的一步，在全國開設(shè)多家蘭亭高端品鑒館；2023年年初，會稽山成立蘭亭事業(yè)部，蘭亭高端化、全國化的建設(shè)步入快車道。

2022年3月，以原中國營銷創(chuàng)新聯(lián)盟為基礎(chǔ)，整合全球高端品牌力量與營銷資源，發(fā)起成立高端品牌實驗室，是國內(nèi)首家專注高端品牌研究、咨詢、傳播與孵化平臺。高端品牌實驗室秉持“鏈接、研究、價值”的價值觀，以“推動中國品牌的高端化、專業(yè)化與全球化”為使命，以“協(xié)助打造一批全球化的中國高端品牌”為愿景，為中國企業(yè)提供智庫研究、戰(zhàn)略咨詢、品牌定位、品牌推廣、專業(yè)培訓(xùn)、資源整合等服務(wù)，推動高端化轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。高端品牌實驗室旗下?lián)碛小案叨似放芓OP100榜單”“中國高端品牌發(fā)展報告（藍皮書）”“高端品牌論壇峰會”“高端品牌全媒體矩陣”等子平臺，為企業(yè)全價值賦能。