文/李光斗

驚聞德德瑪老師于11月28日因病醫(yī)治無效在北京辭世，享年76歲。德德瑪老師是蒙古族的著名歌唱家，在內(nèi)蒙古度過的童年時光，使我對她那首《美麗的草原我的家》有著深刻的靈魂記憶，那優(yōu)美的旋律恰如絲絲縷縷揮之不去的鄉(xiāng)愁。

《美麗的草原我的家》歌中舒緩的序奏后由笛子帶出悠揚的旋律，好像吹來陣陣草原沁人心脾清爽的風，而后的二胡拉響了美麗草原的主題。就是這首由我國著名詞作家火華先生創(chuàng)作、阿拉騰奧勒譜曲、德德瑪深情演唱的歌，讓世界更加了解內(nèi)蒙古的民族風情，認識塞北大草原，簡潔明快的歌詞極具感染力：

“美麗的草原我的家，風吹綠草遍地花，彩蝶紛飛百鳥唱，一灣碧水映晚霞，駿馬好似彩云朵，牛羊好似珍珠灑。啊，牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯，牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯；美麗的草原我的家，水青草美我愛她，草原就像綠色的海，氈包就像白蓮花，牧民描繪幸福景，春光萬里美如畫。啊牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯，牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯……”

每當?shù)碌卢斃蠋煛睹利惖牟菰业募摇犯杪曧懫?，就仿佛帶我重新走進大草原。也正是這種共同的草原記憶，在22年前曾激發(fā)我的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)意出《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》影視廣告作品。

千禧年之后，乳品行業(yè)已成為一個全球競爭化的產(chǎn)業(yè)，同時也帶動一個高速發(fā)展的市場。在中國，人們對乳品的需求從早些年的奢侈型食品到日益成為大眾化日常食品，也只不過是十余年的事。從1990年到2000年中國國人乳品消費的總量及人均消費量呈快速增長態(tài)勢。1990年人均消費4.27公斤，而2000年人均消費已經(jīng)接近8公斤，十年間消費總量平均每年以7%的速度增長。就在2000年，國內(nèi)乳品市場消費再一次跨越性地增長，比99年同期消費總量增長了15%，近兩年來快速增長的勢頭依然保持著，但是中國人均牛奶消費量仍然不到世界平均水平的十分之一。

入世以后，潛力巨大的乳品市場正在醞釀中外企業(yè)之間的競爭，而此時沖出的一匹黑馬又不能不讓人目瞪口呆，這就是99年成立的內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團。蒙牛的發(fā)展速度和模式連業(yè)內(nèi)行家都稱之為“奇跡”：在短短兩年時間里就迅速把產(chǎn)品賣到了全國各地，并且形成了與光明、伊利、三元并駕齊驅(qū)的第一陣營規(guī)模。蒙牛與伊利一樣是從內(nèi)蒙古大草原上走出來的企業(yè)，但是蒙牛的高速成長使它雄居2002中國成長企業(yè)100強之首。

蒙牛——內(nèi)蒙古的牛奶，再一次在世人面前展示了奶源地帶給它的絕對天生優(yōu)勢，相對伊利而言，產(chǎn)品是同質(zhì)的、市場也是同質(zhì)的，二者關(guān)系就仿佛同樣來自美國的百事可樂和可口可樂。以伊利、蒙牛兩大乳業(yè)品牌聞名的內(nèi)蒙古呼和浩特市，當時也正在全力打造"中國乳都"新形象。

蒙牛的廣告形象要拋開出產(chǎn)地優(yōu)勢另起爐灶嗎？這成了創(chuàng)意策略的首要研究問題。我們發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：伊利當年的廣告片男女主角形象慢慢轉(zhuǎn)成都市白領(lǐng)了，在摩天大樓辦公室的玻璃窗前張望、幻想，喝著伊利牛奶，莫非伊利想要把消費者對位形象做高，讓都市人群成為第一消費人群？

當身處都市的消費者淡忘了草原形象的時候，“回歸自然”成了人們崇尚的主題，節(jié)假日到郊外游玩不就是為了這個目的嗎？而且有些品牌并不只是代表一種產(chǎn)品，對于伊利和蒙牛來說有個無形的大品牌在支撐著，它就是“內(nèi)蒙古”。內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原代表了一個地域優(yōu)勢，是牛奶品牌無可替代的絕對優(yōu)勢。

換個角度思考一下草原留給人們的原汁原味印記吧。

當我們再次踏上內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原的時候，天空還是那千年不變的遼闊，大地依然是風吹綠草遍地花，遠處的蒙古包旁忽隱忽現(xiàn)著牧人的身影，肥壯的牛羊好似點點珍珠點綴在綠草藍天間。此情此景，德德瑪老師那曲《美麗的草原我的家》又在我耳邊響起，既熟悉又驚喜。以《美麗的草原我的家》為藍本的鏡頭畫面浮現(xiàn)在我眼前……

要加入蒙牛產(chǎn)品的信息才算是完整的廣告，于是又設(shè)計了讓孩子們朗讀的“營養(yǎng)健康幸福路，蒙牛奶香滿天涯”，述說著蒙牛奶源地的絕對優(yōu)勢和自豪感。

于是，在取得音樂版權(quán)授權(quán)后，我們一氣呵成，創(chuàng)作出《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》影視廣告作品。2002年蒙牛的這支廣告片首次登陸央視，蒙牛純牛奶伴隨著這優(yōu)美的歌聲香飄萬家。

德德瑪是草原上的夜鶯，內(nèi)蒙古家鄉(xiāng)的最美歌頌人。她雖然走了，但她對內(nèi)蒙古大草原的熱愛永恒，她的美妙的歌聲永存，歷久彌新。

（部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有）