——在社交媒體上，馬斯克快變成魯迅了

——馬斯克可沒說過“人性下墜”這句話

在網(wǎng)絡(luò)逛久了的人都知道，遇到署名魯迅的名言，都得留個(gè)心眼，那很可能是一句魯迅自己都沒有聽過的話。

這是名人很難避免的煩惱，不小心就被當(dāng)槍使了。馬斯克如果玩中國社交媒體，可能也會(huì)苦笑。

最近微博上有個(gè)熱搜，#馬斯克 不想利用人性下墜的力量賺錢#。這話很不像一個(gè)成熟企業(yè)家說的，倒是有幾分憤青的批判色彩，一時(shí)贏得不少點(diǎn)贊，并且被用來內(nèi)涵一些社交平臺(tái)?？扇绻休^真的人去考證一下，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)熱搜標(biāo)簽，更像是個(gè)無中生有的把戲。

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這段話的原始出處，是2023年2月，馬斯克在世界政府峰會(huì)上的發(fā)言。他的大意是：“TikTok使用率很高。經(jīng)常有人說，‘我又花了兩個(gè)小時(shí)在TikTok上，我很后悔'。我不是要敲打TikTok，我只是不希望推特也成為這樣。我希望，如果有人花了半個(gè)小時(shí)在推特上，他會(huì)覺得有趣、也很有用。使用推特是生活中的一件好事，也是促進(jìn)文明向好的力量。這就是我們的愿望。”

大半年前的這段話，突然改頭換面出現(xiàn)在微博熱搜：“推特X不要成為TikTok，很多人常說我不小心在TikTok上花了兩個(gè)小時(shí)，我很后悔。推特不應(yīng)該那樣，社交媒體應(yīng)該成為人生命中美好的時(shí)光。我不想利用人性下墜的力量賺錢?！?/p>

這內(nèi)容差別，顯然不能用翻譯原因來解釋。只能說，是有人在馬斯克的發(fā)言基礎(chǔ)上做了發(fā)揮，夾雜了自己的私貨。馬斯克的原話，是在表達(dá)對(duì)社交媒體定位的個(gè)人理解，并且特別聲明“不是要敲打TikTok”，但到了演繹過后的中文版本，尤其是有了“不想利用人性下墜的力量賺錢”這句話，就更具有針對(duì)性，更富有攻擊色彩。

公共討論的首要原則是尊重事實(shí)。馬斯克作為一位極具個(gè)性的企業(yè)家，確實(shí)也表達(dá)過很多有爭議的觀點(diǎn)，如果他說過“不想利用人性下墜的力量賺錢”，那是他的言論自由?？扇绻R斯克沒有講過，卻有人強(qiáng)拉硬拽把這話安置在他的名下，無論對(duì)他還是對(duì)TikTok都不公平，是憑空制造口水戰(zhàn)。匿名假冒的發(fā)言，很難演變成理性有價(jià)值的討論，只會(huì)留下似是而非的一地雞毛。

身為推特的新掌門人，馬斯克對(duì)社交平臺(tái)的走向自然會(huì)有他個(gè)人的思考，他所提到的“促進(jìn)文明向好的力量”，毫無疑問是任何優(yōu)秀企業(yè)都會(huì)認(rèn)同的大方向。只不過，不同企業(yè)具體會(huì)選擇哪一條道路，要受到各種主客觀條件制約，很難用一時(shí)的、片面的標(biāo)準(zhǔn)去裁斷優(yōu)劣。

如果因?yàn)檎l的用戶多、使用時(shí)間長，就妄斷是“利用人性下墜的力量賺錢”，這是用口水道德替代商業(yè)文明，是一種輕佻和虛偽。

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仔細(xì)推敲馬斯克的這番言論，涉及一個(gè)很復(fù)雜的問題，即如何評(píng)價(jià)社交平臺(tái)的優(yōu)劣。除了很直觀的數(shù)據(jù)，比如用戶數(shù)量、使用時(shí)長、盈利狀況等，用戶主觀感受和社會(huì)評(píng)價(jià)，無疑也是重要指標(biāo)。

只不過，客觀的數(shù)據(jù)很好評(píng)估，主觀感受和評(píng)價(jià)卻會(huì)因身份和立場的不同，呈現(xiàn)出巨大的差異。以TikTok為例，最近最有爭議的新聞，其實(shí)是該平臺(tái)在巴以漩渦中所扮演的角色。

根據(jù)媒體公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TikTok平臺(tái)上，巴勒斯坦、以色列標(biāo)簽下內(nèi)容總瀏覽量高達(dá)數(shù)百億次。尤其是巴勒斯坦地區(qū)的很多普通人，通過TikTok發(fā)布了大量現(xiàn)場資訊，而這些資訊在西方主流媒體的報(bào)道中往往是缺席的。

或許也正因?yàn)門ikTok上的很多巴以沖突一線的內(nèi)容，突破了西方傳統(tǒng)的信息傳播通道，引發(fā)了西方的大幅反彈。最近歐盟委員會(huì)內(nèi)部市場專員布雷頓，就向TikTok首席執(zhí)行官周受資發(fā)布了一份信函，聲稱“TikTok正被用于傳播與巴以沖突有關(guān)的虛假信息和非法內(nèi)容”。

但這些反彈和質(zhì)疑，有多少是基于固有價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，有多少是基于事實(shí)判斷？新聞傳播的一個(gè)常識(shí)，本是更多元的信息，有助于事態(tài)的全面真實(shí)呈現(xiàn)。如果因?yàn)閮r(jià)值觀沖突而認(rèn)為不符合自己意識(shí)形態(tài)的信息，都是虛假或非法，本身就是一種傲慢和偏見。

在無比復(fù)雜的巴以沖突大事件中，因?yàn)門ikTok上的多元信息而貶損其平臺(tái)價(jià)值，顯然是不公正的。當(dāng)TikTok正因此而遭到某些西方政客和利益集團(tuán)敵視的時(shí)候，國內(nèi)輿論場炮制似是而非的議題，有意無意配合這樣的打壓節(jié)奏起舞，給TikTok扣上各種大帽子，不僅傷害平臺(tái)，也根本無益于實(shí)現(xiàn)馬斯克所言的“促進(jìn)文明向好”目的。

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隨著近幾年國際形勢的復(fù)雜化，很多出海的中國企業(yè)面臨更大壓力，無論商業(yè)環(huán)境還是輿論環(huán)境，對(duì)出海企業(yè)都構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

以華為、TikTok等為代表的相對(duì)成功的出海企業(yè)，近幾年最令人印象深刻的，都是他們屢遭圍剿的經(jīng)歷。從數(shù)據(jù)安全到“中國威脅論”，某些西方國家的政治團(tuán)體總是不放過任何可以發(fā)難的機(jī)會(huì)。

如果說，國外一些政治團(tuán)體對(duì)TikTok的圍剿，還可以從意識(shí)形態(tài)層面解讀，那國內(nèi)像微博這樣的平臺(tái)，借馬斯克的名義編造“金句”，加入對(duì)TikTok的攻擊陣營，則讓人無法理解。微博和TikTok用戶群體重合度并不大，理論上也不算直接的競爭對(duì)手，卻指鹿為馬、無中生有，可謂損人而不利己。

當(dāng)然，或許這個(gè)熱搜標(biāo)簽只是某些微博網(wǎng)友的無腦炒作，但包括這次被造謠的“馬斯克金句”在內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)不清的謠言登上熱搜， 前不久上海網(wǎng)信辦更因“4歲女童搜救因外部原因中止”熱搜謠言約談新浪，微博熱搜甚至被網(wǎng)友調(diào)侃成為“謠言放大器”，平臺(tái)氛圍令人遺憾。

中國企業(yè)出海要想取得成功，難度遠(yuǎn)比開拓國內(nèi)市場大得多。對(duì)這些企業(yè)，我們當(dāng)然不是說要“幫親不幫理”，但評(píng)價(jià)它們最起碼要尊重事實(shí)，不能憑空編造信息來抹黑，更不能有意無意地和海外“黑粉”共舞，給正艱難開拓海外市場的企業(yè)制造難堪。

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