10月12日，永定土樓·天涯明月刀沉浸式數(shù)字文旅項(xiàng)目落成儀式在福建省龍巖市永定區(qū)湖坑鎮(zhèn)六聯(lián)村環(huán)興樓舉行。本次儀式由龍巖市文化和旅游局、龍巖市永定區(qū)人民政府主辦，永定區(qū)文化體育和旅游局、福建客家文化旅游集團(tuán)有限公司承辦。文旅部、福建省文化和旅游廳、龍巖市領(lǐng)導(dǎo)，龍巖市文化和旅游局、永定區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)、分管領(lǐng)導(dǎo)等相關(guān)負(fù)責(zé)人到場觀禮。

在儀式上，永定區(qū)政府授予騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部、騰訊游戲北極光工作室《天涯明月刀》、福建客家香敘酒店管理有限公司 “文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀數(shù)字生態(tài)合作伙伴”牌匾，以表彰其在活化傳統(tǒng)文化，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出貢獻(xiàn)。

現(xiàn)場還上演了以“天涯共此樓”為主題的開場舞，通過將三天兩夜的沉浸式演繹濃縮至一小時(shí)，借身著華服的舞者與特殊的聲光電效果演繹天刀世界的俠骨柔情。期間，一只翼展達(dá)4米的“鳳凰”將從土樓上空方盤旋而至，為游客帶來鳳凰唯美的飛天表演，取意“鳳凰來儀，遇見土樓”， 以示祝福和祈愿。

“永定土樓×《天涯明月刀》”是福建省龍巖市永定區(qū)人民政府和騰訊互娛“數(shù)字生態(tài)共建計(jì)劃”落地的首個(gè)電競數(shù)字文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，合作計(jì)劃囊括沉浸式劇場、國風(fēng)電競民宿、國風(fēng)走秀表演及周邊衍生業(yè)態(tài)等多種形式，被列入《“十四五”時(shí)期文化和旅游部對口支援福建省龍巖市永定區(qū)工作方案》，獲評2022數(shù)字中國創(chuàng)新大賽“電競+”賽道二等獎(jiǎng)、2022第四屆“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例十強(qiáng)案例、2023第12屆中國旅游投資艾蒂亞獎(jiǎng)最佳沉浸式旅游項(xiàng)目、2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例：永定土樓（5A級旅游景區(qū)）“天涯明月刀”沉浸式數(shù)字文旅體驗(yàn)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；也獲得了廣告行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)金瞳獎(jiǎng)、入圍艾菲獎(jiǎng)等。在數(shù)字IP的加持下，永定土樓客流量實(shí)現(xiàn)大幅增長，2023年中秋、國慶假期同比2019年漲幅達(dá)到236.15%，本項(xiàng)目營業(yè)收入更創(chuàng)下單月超100萬元，遠(yuǎn)超合作雙方預(yù)期。

數(shù)實(shí)結(jié)合弘揚(yáng)客家文化，“三樓一線”打造覆蓋式文旅新體驗(yàn)

福建土樓（永定）歷史悠久，精巧的結(jié)構(gòu)蘊(yùn)藏著豐富的內(nèi)涵，是繼故宮之后中國保留最完整的古建筑群之一。最古老的永定土樓已有1200多年歷史，烙印著客家人在輾轉(zhuǎn)遷徙中積累的習(xí)俗與風(fēng)貌，具有非常豐富的文化藝術(shù)價(jià)值。2008年7月，以永定客家土樓為主體的“福建土樓”在第32屆世界遺產(chǎn)大會上被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

在文旅部的牽頭下，2020年《天涯明月刀》與永定土樓達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造具有客家特色的一體化沉浸式文旅體驗(yàn)。到2022年，《天涯明月刀》用數(shù)字IP內(nèi)容與客家文化串聯(lián)振成樓、環(huán)興樓、振福樓三座客家土樓，以“三樓一線”為引，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對土樓的維護(hù)與振興。

“三樓”之一的環(huán)興樓占地3800平，擁有五百年的悠久歷史，為了更好地展現(xiàn)土樓風(fēng)情與客家文化，《天涯明月刀》選擇環(huán)興樓作為鏈接虛擬IP世界觀與現(xiàn)實(shí)風(fēng)土人情的觸點(diǎn)，借助實(shí)體環(huán)興樓與數(shù)字環(huán)興樓打造全覆蓋式文旅新體驗(yàn)。

在實(shí)體環(huán)興樓中，游客們能夠享受集沉浸式導(dǎo)游、互動(dòng)式展覽館、角色扮演實(shí)景劇本殺于一體的沉浸式劇場，與來自永定當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團(tuán)的演員NPC一起經(jīng)歷兩天一夜或三天兩夜的劇情演繹。玩家將進(jìn)入依托于《天涯明月刀》IP世界觀的獨(dú)特故事，劇本將會融入當(dāng)?shù)氐奶厣沁z文化體驗(yàn)，即使不是游戲玩家，也輕松入戲，在愉快的游玩體驗(yàn)中領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

在數(shù)字環(huán)興樓中，《天涯明月刀》通過場景復(fù)刻、奇遇劇情、運(yùn)營活動(dòng)等諸多手段，于游戲內(nèi)重現(xiàn)環(huán)興樓的風(fēng)貌與客家習(xí)俗，讓玩家能夠深刻了解“衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏書萬卷”的客家文化。

同時(shí)，環(huán)興樓還提供《天涯明月刀》主題電競酒店，以及《天涯明月刀》主題華服國風(fēng)旅拍等多種文旅項(xiàng)目，配合文創(chuàng)品銷售與制作，真正做到以數(shù)字IP為基點(diǎn)，輻射更多鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)實(shí)互惠互利，多方共贏。

在環(huán)興樓之外，天刀與土樓也以豐富的形式，進(jìn)行了大量的共創(chuàng)合作：“潮聚東方·耀世風(fēng)華——瑞麗永定客家土樓國風(fēng)之夜”登上振成樓，明星與非遺傳承人于新春佳節(jié)造訪振福樓，以廟會團(tuán)聚為題，錄制賀歲大片，呈現(xiàn)多種傳統(tǒng)技藝與民俗風(fēng)情勝景，還有“客從何處來——天刀×永定土樓”專屬出游線路，與以唐宋啟蒙書“太公家訓(xùn)”為藍(lán)本，由客家籍歌手光良演唱的主題曲《天地吾鄉(xiāng)》。多元化的數(shù)字文旅體驗(yàn)共同組成了“三樓一線”的全部內(nèi)容。

通過“三樓一線”，《天涯明月刀》與永定土樓基于數(shù)字IP內(nèi)容演繹為核心體驗(yàn)，輻射地方文旅業(yè)態(tài)發(fā)展，為當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)注入豐富內(nèi)容并精準(zhǔn)引流，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字IP和文旅資源的有機(jī)結(jié)合，借助天刀數(shù)字IP活化土樓，依托土樓文化增值天刀IP，成功聯(lián)動(dòng)地方政府與專業(yè)的三方合作伙伴共同探索活化土樓的新商業(yè)化業(yè)態(tài)，打造出具有參考價(jià)值的標(biāo)桿性項(xiàng)目“永定土樓×《天涯明月刀》沉浸式文旅項(xiàng)目”。

數(shù)字IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，天刀IP仍在開拓文旅合作新戰(zhàn)場

除了永定土樓，《天涯明月刀》曾與湘西展開過深度文旅合作，在芙蓉古鎮(zhèn)、張家界、鳳凰古城等地留下具有IP特色的國風(fēng)文創(chuàng)線。在專屬旅游路線的加持下，芙蓉鎮(zhèn)客流環(huán)比提升15％，18-30歲的年輕散客增長24％，旅拍甚至推動(dòng)了芙蓉鎮(zhèn)漢服、餐飲、民宿等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“數(shù)字IP+地方文旅品牌”的合作模式，在日益強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的大背景下，將具備更為顯著的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值。永定土樓的成功轉(zhuǎn)型對未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更好地與地方文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以數(shù)字化技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將起到啟迪與引領(lǐng)作用。

同時(shí)，騰訊新文創(chuàng)仍在嘗試與更多文博機(jī)構(gòu)、地方政府展開合作，探索數(shù)字文旅融合的新方向，開辟更多產(chǎn)業(yè)端的合作新場景，為傳統(tǒng)文化保護(hù)、傳承盡一份力?？梢灶A(yù)見，在未來還將出現(xiàn)更多類似永定土樓的數(shù)字文旅新坐標(biāo)，為大家的出行旅游帶來更具特色的體驗(yàn)。