導(dǎo)語：創(chuàng)新煥發(fā)雙面夾克新突破

2023年9月27日，七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會(huì)在長沙舉行，本次發(fā)布會(huì)以“新夾克 新七匹狼”為主題，匯聚200多名行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者與主流媒體參與，共同見證七匹狼品牌的最新戰(zhàn)略成果。

七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七匹狼新戰(zhàn)略的發(fā)布標(biāo)志著企業(yè)增長模式的重大變革，從過去的依賴要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步鞏固了七匹狼在“夾克專家”領(lǐng)域的卓越地位。這一舉措將有助于七匹狼更快地成為一個(gè)在國際市場具備競爭力和全球知名度的中國時(shí)尚品牌，同時(shí)也為中國男裝企業(yè)提供了一條嶄新的轉(zhuǎn)型升級之路。

行業(yè)內(nèi)專家們出席七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會(huì)

科技煥新 夾克專家打造超級新物種

隨著需求的變化，近幾年，夾克市場快速崛起，2022年天貓雙十一，夾克在男裝品類銷售占比高達(dá)12%，成為最受歡迎的男裝品類，這也讓從2021開始重新聚焦夾克品類的七匹狼獲益良多。事實(shí)上，七匹狼已持續(xù)23年占據(jù)國內(nèi)夾克品類銷售綜合占有率第一，2023年上半年，凈利潤更是同比大幅增長超過74%。

數(shù)據(jù)來源：知衣科技電商大數(shù)據(jù)《男裝品類爆款榜單TOP10（天貓篇）》

戰(zhàn)略聚焦的收獲不僅僅在于業(yè)績。9月27日的發(fā)布會(huì)上，七匹狼董事長周少雄表示，通過不斷思考、挖掘、創(chuàng)新與實(shí)踐，七匹狼全方位重塑品牌，明確了“七匹狼=夾克專家”的品牌戰(zhàn)略，開啟全新的品牌戰(zhàn)略升級，通過新產(chǎn)品、新形象、新營銷，再次開創(chuàng)品牌發(fā)展的新格局，也為中國男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索一條全新路徑。

七匹狼董事長周少雄現(xiàn)場分享七匹狼全新品牌戰(zhàn)略

七匹狼的全新戰(zhàn)略發(fā)布，獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢董事長姚榮君指出，七匹狼在夾克領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，夾克一直被市場視為超級品類，其歷史可追溯至300年前，如今，夾克已經(jīng)演變成了多品類、多場景、多功能的解決男性日常著裝任務(wù)的不可或缺的一部分。七匹狼從1990年開始，不斷開創(chuàng)變色夾克、雙面夾克、格子夾克等創(chuàng)新，積極參與夾克行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并持續(xù)與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作進(jìn)行夾克流行趨勢研究，連續(xù)兩年發(fā)布《中國時(shí)尚夾克流行白皮書》（2022年、2023年）。在競爭激烈的男裝品牌市場，夾克專業(yè)領(lǐng)域成為七匹狼的尖銳特色，為品牌在同質(zhì)化競爭中脫穎而出提供了巨大機(jī)會(huì)，鞏固了七匹狼在男裝高質(zhì)量發(fā)展中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢董事長姚榮君

做《戰(zhàn)略引領(lǐng)，贏得新未來》的演講分享

“在具體的產(chǎn)品研發(fā)層面，夾克市場已經(jīng)從一個(gè)供給驅(qū)動(dòng)、以增量跑馬圈地的競爭態(tài)勢，變化到需求驅(qū)動(dòng)、技術(shù)博弈的發(fā)展新環(huán)境。消費(fèi)者迫切期待新科技給自己的著裝帶來全新體驗(yàn)?！敝苌傩壅f，因此，七匹狼在雙面夾克的科技創(chuàng)新上追求突破，打造“功能融合”的“智性體驗(yàn)”，推出更多具備驚喜功能和科技賦能的新一代夾克產(chǎn)品。

行業(yè)專家們現(xiàn)場做行業(yè)解讀，金句頻出

會(huì)上發(fā)布的超跑雙面夾克新產(chǎn)品，正是七匹狼踐行品質(zhì)化、時(shí)尚化、科技化、環(huán)保化的創(chuàng)新之作。據(jù)悉，超跑雙面夾克是七匹狼與意大利超跑設(shè)計(jì)之父ALDO跨界合作的成果，突破服裝設(shè)計(jì)的邊界，用超跑設(shè)計(jì)來重塑夾克新經(jīng)典，通過材料創(chuàng)新和智能技術(shù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)輕量化、透氣性、防護(hù)性、智能溫控等多種功能，成為夾克新物種。

未來，七匹狼將推出更多具有信息處理能力、能啟動(dòng)“數(shù)字化聚合”的智能夾克，并融入AI應(yīng)用，在萬物互聯(lián)的世界里，讓夾克成為開啟智能世界的入口，將中國的“夾克專家”打造成世界夾克時(shí)尚的“創(chuàng)新之王”。

新形象新業(yè)態(tài) 全域營銷賦能終端銷售

在發(fā)布會(huì)上，七匹狼還公開其最新的“中國首家夾克旗艦店”和標(biāo)準(zhǔn)店等一系列店鋪煥新形象，以及圍繞終端展開的全域營銷體系。

中國首家夾克旗艦店

據(jù)周少雄介紹，七匹狼首創(chuàng)的“夾克旗艦店”是中國男裝終端業(yè)態(tài)又一次革命性創(chuàng)新。在旗艦店中，融入了最新的人工智能技術(shù)，運(yùn)用AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)，高效運(yùn)轉(zhuǎn)私域流量池，進(jìn)行人貨場交互的數(shù)據(jù)沉淀；運(yùn)用智能貨架，實(shí)時(shí)感知顧客對當(dāng)前商品的關(guān)注程度，精準(zhǔn)洞察他們的購買意向，追蹤消費(fèi)數(shù)據(jù)，極大程度上提升店鋪的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量。

隨著“中國首家夾克旗艦店”的誕生，未來，一二線城市將以夾克旗艦大店及核心商圈多店布局，三四線城市將以城市俱樂部店為核心，實(shí)現(xiàn)面向城市主流人群，全面煥新品牌。

中國首家夾克旗艦店坐落于長沙市黃興路步行街

為推動(dòng)終端銷售的增長，七匹狼重構(gòu)傳統(tǒng)的“人、貨、場”關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合。通過小紅書精準(zhǔn)種草、抖音O2O云零售本地生活精準(zhǔn)引流、微信朋友圈投放，從而突破門店流量瓶頸；構(gòu)建全域商品曝光與流轉(zhuǎn)，打破銷售空間限制，最大限度將商品進(jìn)行全渠道的銷售流通；搭建云零售直播間、社群私域建設(shè)和煥新等渠道與消費(fèi)者深度互動(dòng)，賦能終端銷售。七匹狼新零售的“人、貨、場”模式，為顧客提供了更便捷、個(gè)性化、互動(dòng)性更強(qiáng)的購物體驗(yàn)，也為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。

中國首家夾克旗艦店內(nèi)搭建云零售直播間

除此之外，配合品牌煥新，七匹狼在全國各大強(qiáng)勢媒體投入大量品牌營銷，以全新品牌形象和內(nèi)容與消費(fèi)者深度溝通，全面呈現(xiàn)七匹狼的全新面貌。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春提到，在與七匹狼展開深度交流和合作的過程中，親身感受到了七匹狼煥新的決心和戰(zhàn)略的定力。他對七匹狼未來的發(fā)展充滿信心，并堅(jiān)信在分眾傳媒的全力支持下，七匹狼的新戰(zhàn)略將更早地取得成功，成為國牌煥新的杰出典范。分眾傳媒多年來一直協(xié)助眾多新興消費(fèi)品牌，如今，他們?nèi)χС制咂ダ堑钠放茻ㄐ掠?jì)劃，積極推動(dòng)七匹狼的發(fā)展步伐，讓更廣泛的主流客群能夠感受到七匹狼的嶄新面貌。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春

做《穿越周期 韌性增長 打造高質(zhì)量中國式強(qiáng)品牌》的演講分享

成功轉(zhuǎn)型新樣本 助推行業(yè)掀起變革新浪潮

目前，轉(zhuǎn)型升級是中國男裝需要面對的共同命題。七匹狼的新戰(zhàn)略成果，將為中國男裝企業(yè)提供一個(gè)轉(zhuǎn)型升級的成功樣本。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長陳大鵬表示，七匹狼發(fā)布的“新夾克 新七匹狼”戰(zhàn)略成果，標(biāo)志著時(shí)尚服裝領(lǐng)域的科技創(chuàng)新將成為品牌發(fā)展的新引擎，為男裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造前所未有的機(jī)遇。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長陳大鵬

做題為《科技與創(chuàng)新：中國男裝轉(zhuǎn)型的新圖景》的演講分享

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長曹立生強(qiáng)調(diào)，七匹狼通過科技打造環(huán)保雙面夾克，傳遞了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾，同時(shí)彰顯了科技與設(shè)計(jì)的前沿性，推動(dòng)中國時(shí)尚男裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新浪潮。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生

做題為《新夾克與新消費(fèi)》的演講分享

全國商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長王永平表示，七匹狼的新商業(yè)模式契合了中國購物中心和零售業(yè)態(tài)的快速變革趨勢，樹立了科技和創(chuàng)新的楷模。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上，七匹狼有望發(fā)掘更多機(jī)會(huì)，為中國零售業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長王永平

做《新消費(fèi) 新商業(yè) 新未來》的演講分享

這些嘉賓的分享不僅深化了七匹狼對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的理解，更為其戰(zhàn)略升級提供了有力的支持。在今天的七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會(huì)上，我們共同見證了超跑雙面夾克這一新時(shí)代潮流的杰出之作，同時(shí)也深刻感受到了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的無限潛力。七匹狼的努力將推動(dòng)中國品牌的崛起，引領(lǐng)著中國時(shí)尚行業(yè)持續(xù)邁向國際舞臺，為更加廣闊的未來迎來新的機(jī)遇！

七匹狼品牌簡介

1990年，七匹狼因夾克而生，秉持“成為有態(tài)度、能傳承百年”的品牌理念。引領(lǐng)了中國男裝時(shí)尚潮流，開創(chuàng)了中國男裝行業(yè)的品牌時(shí)代，更開啟了「夾克專家」的時(shí)尚征程：自2000年起至今，連續(xù)23年榮獲中國夾克市場綜合占有率第一。始終持續(xù)致力于成為男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，深耕夾克領(lǐng)域，不斷開創(chuàng)新的商業(yè)模式，以科技藝術(shù)文化等維度成就中國的新時(shí)尚生態(tài)。品牌從中華優(yōu)秀文化中汲取愛拼敢贏的拼搏精神，傳遞狼性奮斗精神的品牌態(tài)度，烙印在七匹狼發(fā)展歷程中，不斷創(chuàng)新突破，為消費(fèi)者創(chuàng)造文化和科技的雙重價(jià)值。

七匹狼時(shí)尚男裝的內(nèi)核兼具先鋒和實(shí)用，旨在為男性創(chuàng)造個(gè)性化的形象和自我表達(dá)的空間。通過風(fēng)格、品質(zhì)、多樣性和實(shí)用性等多重元素的綜合呈現(xiàn)，向世界展示男性的魅力、自信和時(shí)尚觸覺。打造以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，全場景適應(yīng)，中性化設(shè)計(jì)和無齡化特點(diǎn)的男裝品牌，彰顯獨(dú)具七匹狼魅力的時(shí)尚風(fēng)格。