摘要：

隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)借AI“東風(fēng)”迎來了前所未有的發(fā)展空間和廣闊前景。完美世界股份有限公司（以下簡稱完美世界）發(fā)布的2023年半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司近期提出了AI融合驅(qū)動的完整形態(tài)案例——復(fù)合應(yīng)用AI in Game Play，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

作者：沐玲

不夸張地說，今年AI有“誰沾上誰火”的態(tài)勢，除了帶火了AI相關(guān)題材股票外，AI這場大火又從聊天機(jī)器人蔓延至游戲行業(yè)。近日，國內(nèi)網(wǎng)游頭部公司——完美世界股份有限公司（以下簡稱完美世界）發(fā)布的2023年半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司近期提出了AI融合驅(qū)動的完整形態(tài)案例——復(fù)合應(yīng)用AI in Game Play，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

游戲板塊乘上AI這趟快車，可謂如虎添翼。游戲行業(yè)中的AI可并非是概念炒作，它對游戲領(lǐng)域的滲透是全面且深入的。不論是游戲的策劃、開發(fā)，還是設(shè)計(jì)和運(yùn)營環(huán)節(jié)，都潛藏著AI的身影。AI賦能了游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的升級與迭代。作為生產(chǎn)工具，AI在成本端和收入端發(fā)揮了提質(zhì)增效、壓縮成本的重要作用。

從成本方面看，AIGC（生成式人工智能）等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使游戲在研發(fā)過程中可以批量化、自動生成優(yōu)質(zhì)文案和精美繪圖以及游戲音效等核心要素資源。同時(shí)，也大大降低了游戲的開發(fā)成本，提高了生成效能，提升了游戲公司的利潤空間水平，實(shí)現(xiàn)了降本增效的最終目的。媒體公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前制作一個3D游戲角色的周期在30—45天左右，且需要的步驟較多且需要多人參與，如果使用人工智能技術(shù)建模，同樣的工作只需要3天就能完成，按照美術(shù)成本占游戲研發(fā)成本的50%—80%，且游戲研發(fā)成本占公司整體成本的70%計(jì)算，采用人工智能技術(shù)建模可以為公司降低40%的成本。

得益于AI技術(shù)在具體游戲開發(fā)中的進(jìn)一步滲透與應(yīng)用，游戲行業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)了潛移默化的改進(jìn)。完美世界游戲技術(shù)中心產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人此前表示：“以前策劃苦于缺乏部分工具的專業(yè)技能無法實(shí)現(xiàn)靈感，如今有了AI協(xié)助，策劃人員的創(chuàng)意可以輕松利用AI工具實(shí)現(xiàn)，從而策劃人員可以更聚焦創(chuàng)意生產(chǎn)，而不用顧慮實(shí)現(xiàn)路徑和時(shí)間成本�！�

目前，AI技術(shù)應(yīng)用于完美世界的各條研發(fā)條線中，依托完美世界自身技術(shù)中臺式的模式，AI各類應(yīng)用已經(jīng)快速覆蓋所有的項(xiàng)目研發(fā)中，并實(shí)現(xiàn)了全業(yè)務(wù)線的分享、進(jìn)化與整合。完美世界發(fā)布的2023年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，早在幾年前就開始AI技術(shù)應(yīng)用布局，走在行業(yè)前列。目前，公司已經(jīng)將AI技術(shù)應(yīng)用于研發(fā)管線的多個環(huán)節(jié)中，如游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等等。

同時(shí)，2023年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，完美世界實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為3.6億元—4.0億元，比上年同期有所下降。但是值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)，公司非經(jīng)常性損益預(yù)計(jì)8000萬元，而去年同期公司非經(jīng)常性損益為46693萬元，顯然非經(jīng)常性損益同比出現(xiàn)了大幅下降。在報(bào)告期內(nèi)，《一拳超人世界》《百萬亞瑟王》以及端游產(chǎn)品正處在研發(fā)階段，并將陸續(xù)進(jìn)入新一輪測試環(huán)節(jié)�？梢钥吹剑贏I技術(shù)的深入運(yùn)用下，公司在推動新品研發(fā)方面取得了較好成績。

從收入方面看，AI不可忽視的作用就是提升玩家的游戲體驗(yàn)。通過智能NPC、智能人機(jī)等技術(shù)，玩家可以體驗(yàn)沉浸式游戲的快感。比如，AI能夠使玩家與NPC實(shí)現(xiàn)深度交流，不同的玩家可以獲得NPC的差異化反饋。一位游戲設(shè)計(jì)者表示，AI可以使NPC有自己的個性，說“人話”。這種玩家與NPC的靈活互動可以增加用戶粘性，也更愿意為“有趣”和“未知”買單。

AI技術(shù)在游戲領(lǐng)城的應(yīng)用，在數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)了亮眼表現(xiàn)。除了帶動了用戶數(shù)量的增長，在游戲時(shí)長、付費(fèi)率以及ARPPU等方面都展現(xiàn)出了肉眼可見的增速。

玩過《夢幻新誅仙》手游的玩家會發(fā)現(xiàn)，在河陽城城門口的守衛(wèi)常會與玩家作揖打招呼，但是碰上在城內(nèi)亂放技能的玩家，守衛(wèi)還會diss玩家；玩家可以邀請喜歡的NPC協(xié)助戰(zhàn)斗，但是根據(jù)情景不同、NPC性格設(shè)定不同，協(xié)助的成功率也會有所不同；當(dāng)玩家路過NPC身邊時(shí)，他們還會駐足去看……玩家似乎在面對一個有血有肉的真實(shí)江湖，這就是內(nèi)容策劃加上技術(shù)的力量。據(jù)了解，《夢幻新誅仙》手游針對游戲內(nèi)NPC采用了IK技術(shù)，使得NPC具有豐富的微表情。精良制作加上長線運(yùn)營思維，讓《夢幻新誅仙》上線至2023年4月全球累計(jì)流水超過30億元。

近期，完美世界推出了自研的AlinGamePlay，包括場景信息、角色信息、情節(jié)設(shè)置以及玩家行為等均有AI演算，AI理解用戶訴求進(jìn)行表演，并隨著劇情推進(jìn)不斷發(fā)生變化。未來，游戲內(nèi)NPC會有更多AI技術(shù)結(jié)合的新玩法。

據(jù)了解，未來，完美世界還將在旗下的誅仙IP、完美世界IP、潮流品類、魔幻品類以及武俠品類的主打品類賽道的所有產(chǎn)品全面接入AI技術(shù)。

在今年這個游戲產(chǎn)品頻出的“大”年里，AI技術(shù)或?qū)⒊蔀閿_動游戲行業(yè)“一江春水”的那陣最強(qiáng)力的“東風(fēng)”。