【編者按】《紐約時報》網(wǎng)站北京時間今晨發(fā)表的這篇報道，揭示正在美國全國舉行的16萬演員和1萬1千編劇大罷工及其背后原因，可能也體現(xiàn)了全球娛樂業(yè)的共同困境。原題為《在好萊塢，罷工還只是冰山一角》（In Hollywood, the Strikes Are Just Part of the Problem）。記者布魯克斯·巴恩斯（Brooks Barnes）是該報專跑好萊塢的知名娛樂記者，他此前曾先后在《泰晤士報》和《華爾街日報》擔任財經(jīng)記者，可謂兼通娛樂與財經(jīng)。特予編譯分享。

美國娛樂行業(yè)的兩大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——票房和電視頻道——正陷入困境（The New York Times）

美國的娛樂業(yè)正試圖弄清楚流媒體經(jīng)濟是咋回事，同時還面臨對科技驅(qū)動的未來的焦慮。他們想為保住文化主導(dǎo)地位而抗爭。

生存焦慮一直是好萊塢個性的一部分，但娛樂資本現(xiàn)在面臨的危機卻有所不同。

當前的電影和電視行業(yè)并未遭遇像20 世紀 80 年代的錄像機熱潮那樣的令人厭惡的破壞，或者甚至是流媒體和新冠疫情這類疊加的破壞，而是受到了令人眼花繚亂的多重沖擊。電影業(yè)和電視行業(yè)對此束手無策。

上周五（7月14日），大約 16 萬名加入工會的演員舉行了 43 年來的首次罷工，稱他們厭倦了娛樂大亨的過高報酬，并擔心無法在流媒體主導(dǎo)的未來中獲得公平的收益。他們加入到此前5月份已經(jīng)因類似困擾（包括人工智能的威脅）而罷工的11,500 名編劇大軍。自 1960 年以來，演員和作家還沒有同時罷工過。

前情景喜劇明星、演員工會主席弗蘭·德雷舍（Fran Drescher）在宣布罷工時說，“這個行業(yè)我們曾經(jīng)很熟悉。當我拍《保姆》（The Nanny）時，每個人都是肉汁列車（gravy train，美差，加拿大一部喜劇片曾以此命名——譯注）的一部分，如今它變成了一個封閉的真空?！?/p>

與此同時，好萊塢的兩大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——票房和電視頻道——都嚴重崩潰。

今年，觀影活動終于從疫情中恢復(fù)過來，這場疫情導(dǎo)致許多影院連續(xù)關(guān)閉數(shù)月。最終，電影院將重新占據(jù)關(guān)鍵文化位置。

但根據(jù)票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司 Comscore 的數(shù)據(jù)，今年迄今為止，美國和加拿大的門票銷售額（約 49 億美元）比 2019 年同期下降了 21%。一些希望的曙光，包括《蜘蛛俠：穿越蜘蛛俠宇宙》的強勁銷量，已經(jīng)被《奪寶奇兵：命運之表盤》《元素》（Elemental）、《閃電俠》（The Flash）、《沙贊！ 諸神之怒》（Shazam! Fury of the Gods）等昂貴電影的令人失望的結(jié)果所抹殺。從小里說，《小美人魚》（The Little Mermaid）和《速度與激情X》也表現(xiàn)平平。

根據(jù)會計師事務(wù)所普華永道（PwC）最近的一份報告，到 2027 年，全球電影票銷售量可能達到 72 億張。 而2019年觀眾總數(shù)達79億人次。

這是一項緩慢消亡的業(yè)務(wù)，但至少比快速消亡的業(yè)務(wù)要好。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，到 2027 年，為有線電視或衛(wèi)星電視付費的家庭將少于 5000 萬，低于目前的 6400 萬和七年前的 1 億。SVB MoffettNathanson 分析師邁克爾·內(nèi)桑森（Michael Nathanson）在周四（7月13日）給客戶的一份報告中寫道，就傳統(tǒng)電視而言，“世界已經(jīng)永遠變得越來越糟”。

迪士尼、NBC環(huán)球、派拉蒙環(huán)球和華納兄弟，一個比一個慘。數(shù)十年來，探索頻道一直依賴電視頻道來實現(xiàn)豐厚的利潤增長。那個時代的結(jié)束導(dǎo)致了股價的低迷。迪士尼股價較 2021 年 3 月的峰值下跌了 55%。擁有 MTV 和 CBS 等頻道的派拉蒙環(huán)球同期下跌了 83%。

周四，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·A·艾格(Robert A. Iger)將出售該公司的“非核心”頻道（包括 ABC 和 FX）的議題擺上桌面。他說，傳統(tǒng)電視的衰落是“我們必須面對的現(xiàn)實”。

換言之，一切都結(jié)束了。

最新一期的《碟中諜》將于本周上映，可能會成為票房上罕見的亮點（The New York Times）

然后還有流媒體。有一段時間，華爾街著迷于Disney+、Max、Hulu、Paramount+ 和 Peacock 等服務(wù)的訂閱用戶潛力，于是好萊塢大公司投入巨資建立在線觀看平臺。Netflix （網(wǎng)飛）正在征服世界。亞馬遜已經(jīng)進軍好萊塢，財力雄厚的蘋果公司也想染指好萊塢。老牌娛樂公司想要保持競爭力——更別說保持相關(guān)性了——只有一條路可以走。

資深媒體人巴里·迪勒(Barry Diller)上周在電話中表示：“現(xiàn)在，你真的被科技公司掌控了，而他們對娛樂業(yè)毫不關(guān)心或毫無頭緒。這不是貶義，而是現(xiàn)實?！?他在電話里特別提到亞馬遜和蘋果公司。

“對于這些公司來說，”他補充道，“娛樂只是他們的次要業(yè)務(wù)，而非主要業(yè)務(wù)。但由于他們的規(guī)模和影響力，他們哪怕是在次要利益上做出的決定，對未來都至關(guān)重要?！?/p>

一年多前，Netflix 報告十年來首次出現(xiàn)用戶流失，華爾街的興趣隨即發(fā)生轉(zhuǎn)變：忘記訂閱者吧，現(xiàn)在我們關(guān)心的是利潤——至少對于老牌公司來說是這樣，因為他們的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（票房和渠道）陷入了困境。

為了使 Disney+、Paramount+ 和 Max（原HBO Max）等業(yè)務(wù)能盈利，它們的母公司削減了數(shù)十億美元的成本，并裁減了 10,000 多個工作崗位。制片廠高管去年還停止訂購新電視劇以控制成本。

華納兄弟旗下的探索頻道表示，由 Max 主導(dǎo)的流媒體業(yè)務(wù)將于 2023 年實現(xiàn)盈利。LightShed Partners 研究公司創(chuàng)始人里奇·格林菲爾德 (Rich Greenfield) 表示，迪士尼承諾到 2024 年 9 月實現(xiàn)盈利，而派拉蒙并未預(yù)測具體日期，只是表示今年將出現(xiàn)虧損高峰。

屈服于工會的要求將再次威脅到流媒體的盈利能力，但這些公司不會束手就擒。

“短期內(nèi)，將會帶來痛苦，很多的痛苦?！盝SSK 的創(chuàng)始合伙人塔拉·科爾 (Tara Kole) 表示。JSSK 是一家娛樂律師事務(wù)所，艾瑪·斯通 (Emma Stone)、亞當·麥凱 (Adam McKay) 和哈莉·貝瑞 (Halle Berry) 都是該律師事務(wù)所的客戶。

一切跡象都表明，這是一場長期且具有破壞性的對峙。在演藝界工作了 40 年的經(jīng)紀人表示，好萊塢迸發(fā)的憤怒是他們從未見過的。

一位長期擔任高管的業(yè)內(nèi)人士在發(fā)給記者的短信中這樣形容這種充滿戲劇性的對抗情緒，“簡直就像《悲慘世界》（Les Miz）一樣”。上周網(wǎng)上流傳的艾倫公司太陽谷媒體發(fā)布會的照片火上澆油，該會議介紹的是好萊塢富豪參加的年度“億萬富翁夏令營”。

上周五，在派拉蒙影業(yè)的糾察線（picket line）上，德雷舍（Drescher）女士公開抨擊了自己的老板艾格（Iger）先生。好萊塢很少有人敢在不匿名的情況下這樣做。她批評了艾格自己的薪酬方案（他的基于績效的合同每年高達 2700 萬美元，包括股票獎勵，而這對娛樂業(yè)首席執(zhí)行官來說只是中等水平），并將他和其他好萊塢大亨比作“中世紀的土地貴族”。

“情況顯而易見，而他對業(yè)界發(fā)生的事情好像一無所知，”她補充道。艾格上周四對 CNBC 表示，兩個工會提出的要求“根本不現(xiàn)實”。

在接下來的幾周內(nèi)，制片廠可能會根據(jù)合同中的不可抗力條款取消與編?。ㄒ约耙恍┭輪T兼制片人）的利潤豐厚的長期協(xié)議。該條款規(guī)定，一旦發(fā)生罷工，不可抗力條款將在罷工的第 60 天或第 90 天生效，具體取決于罷工的方式。協(xié)議是結(jié)構(gòu)化的。不可抗力條款規(guī)定，當不可預(yù)見的情況導(dǎo)致某人無法履行合同時，制片廠可以取消交易而無需支付違約金。

雖然，與美國作家協(xié)會和演員工會 SAG-AFTRA 的合同最終會敲定，但更深層次的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)仍將繼續(xù)。