一家擁有數(shù)十億用戶的大型科技公司推出了新的社交網(wǎng)路。該公司打算利用現(xiàn)有產(chǎn)品的知名度和規(guī)模，使新的社交平臺(tái)取得成功。它還計(jì)劃在這一過(guò)程中壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處?kù)额I(lǐng)先地位的應(yīng)用程序。

這聽(tīng)起來(lái)像是在說(shuō)Instagram推出新應(yīng)用程序Threads以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter，但並非如此。那是2011年，谷歌剛剛推出了一款名為Google+的社交網(wǎng)路，希望它成為「Facebook殺手」。谷歌將新網(wǎng)站推向了許多依賴(lài)其搜索引擎和其他產(chǎn)品的用戶面前，第一年將Google+的用戶數(shù)量擴(kuò)展至逾9000萬(wàn)。

但到了2018年，Google+就被扔進(jìn)了歷史的垃圾堆。儘管這家互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭擁有龐大的受眾，但人們?nèi)匀焕^續(xù)湧向Facebook，後來(lái)又湧向Instagram和其他社交應(yīng)用，谷歌的社交網(wǎng)路始終未能火起來(lái)。

在矽谷的歷史上，大型科技公司經(jīng)常利用自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)成為更大的企業(yè)。但正如Google+所表明的那樣，僅靠規(guī)模並不能保證在變化無(wú)常、追逐潮流的社群媒體市場(chǎng)獲勝。

這就是擁有Instagram和Facebook的Meta首席執(zhí)行官扎克伯格眼下面臨的挑戰(zhàn)，他試圖讓Threads取代Twitter，成為實(shí)時(shí)公共對(duì)話的主要應(yīng)用程序。如果以科技史為鑒的話，規(guī)模和大小的確是堅(jiān)實(shí)的立足點(diǎn)——但這僅僅意味著一個(gè)好的開(kāi)始。

接下來(lái)的事情要困難得多。扎克伯格希望人們能夠在Threads上找到朋友和有影響力的人，就像Twitter以偶然、有時(shí)甚至是奇怪的方式設(shè)法做到的那樣。他需要確保Threads不是一個(gè)充斥著垃圾郵件和詐騙者的地方。他需要人們對(duì)正在進(jìn)行的應(yīng)用程序更新保持耐心。

馬克·祖克柏現(xiàn)在面臨著贏得變化無(wú)常、追逐潮流的社群媒體市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，他試圖讓Threads成為實(shí)時(shí)公共對(duì)話的主要應(yīng)用程序（THE NEW YORK TIMES）

密切關(guān)注Meta旗下各款應(yīng)用的獨(dú)立移動(dòng)分析師埃里克·索伊弗特表示：「如果你推出一款噱頭應(yīng)用程序或功能尚不完善的應(yīng)用程序，可能會(huì)適得其反，你可能會(huì)看到很多人很快就離開(kāi)了?！?/p>

目前來(lái)看，Threads似乎一夜成名。扎克伯格表示，在上週三該應(yīng)用推出後的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，已有1000萬(wàn)人註冊(cè)。到週一，這一數(shù)字已飆升至1億。據(jù)分析公司Similarweb稱(chēng)，它是第一個(gè)在該時(shí)間段做到這一點(diǎn)的應(yīng)用程序，超過(guò)了聊天機(jī)器人ChatGPT，後者獲得1億用戶是在發(fā)布後兩個(gè)月內(nèi)。

移動(dòng)分析師索伊弗特稱(chēng)，Threads所取得的用戶數(shù)量「客觀地說(shuō)令人印象深刻，且前所未有」。

Twitter的所有者馬斯克似乎對(duì)Threads的勢(shì)頭感到不安。Threads擁有1億用戶，正在迅速向Twitter最後一次公開(kāi)的用戶數(shù)量直奔而去。去年7月，即馬斯克收購(gòu)Twitter並將其私有化的四個(gè)月前，該公司披露每日用戶數(shù)量為2.378億。

馬斯克已採(cǎi)取行動(dòng)。上週Threads正式發(fā)布的同一天，Twitter威脅要就這款新應(yīng)用起訴Meta。週日，馬斯克在Twitter上稱(chēng)扎克伯格為「軟蛋」。然後，他要求祖克柏量一量某個(gè)身體部位，比比誰(shuí)的更大，還發(fā)了一個(gè)尺子的表情符號(hào)。祖克柏目前未回應(yīng)。

（在Threads發(fā)布之前，馬斯克曾單獨(dú)向祖克柏挑釁，要他來(lái)一場(chǎng)「籠中格鬥」。）

馬斯克在Twitter缺乏的東西——龐大的受眾，扎克伯格在Meta擁有很多。超過(guò)30億用戶定期訪問(wèn)扎克伯格的一系列應(yīng)用，包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。

扎克伯格有豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以推動(dòng)這些應(yīng)用數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的用戶去使用另一款應(yīng)用。例如，2014年，他從社交網(wǎng)路的應(yīng)用程序中刪除了Facebook的私人消息服務(wù)，並迫使人們下載一個(gè)名為Messenger的應(yīng)用，才能繼續(xù)使用該服務(wù)。

Threads現(xiàn)在與Instagram緊密相連。用戶必須擁有Instagram帳戶才能註冊(cè)。用戶只需輕觸螢?zāi)?，就可以將整個(gè)關(guān)注列表從Instagram導(dǎo)入到Threads，省去了在該服務(wù)上尋找新關(guān)注者的麻煩。

週一，扎克伯格表示，他還可以做更多的事情來(lái)推動(dòng)Threads的增長(zhǎng)。他在Threads的一篇帖子中寫(xiě)道，他還沒(méi)有為這款應(yīng)用「開(kāi)啟很多推廣活動(dòng)」。

一些用戶想知道，為什麼Threads在首次亮相時(shí)似乎少了Instagram的一些程序內(nèi)基本功能，比如允許人們?yōu)g覽熱門(mén)話題標(biāo)籤的搜索功能。

科技行業(yè)資深人士、作家阿尼爾·達(dá)什說(shuō)，「Threads沒(méi)有推出很多功能，可能是為了保證品牌安全」，從一開(kāi)始就盡量減少爭(zhēng)議。「這對(duì)網(wǎng)路的長(zhǎng)期趣味性會(huì)產(chǎn)生什麼影響？」

Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞裡週一在Threads發(fā)表的帖子中說(shuō)，人們要求在這款新應(yīng)用中添加一系列新功能。他寫(xiě)道，「他們說(shuō)，『讓它成功，讓它精彩，讓它成長(zhǎng)』，」還說(shuō)，「我保證我們會(huì)把它做得很棒。」

然而，將一款新應(yīng)用與公司現(xiàn)有產(chǎn)品捆綁在一起，最終可能導(dǎo)致虎頭蛇尾的結(jié)果。

2011年，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人兼時(shí)任首席執(zhí)行官拉里·佩奇退出模仿Facebook的Google+之後，用戶對(duì)這個(gè)新社交網(wǎng)路的新鮮勁很快就過(guò)了，不再使用它。有些人認(rèn)為，Google+是在訪問(wèn)Gmail時(shí)強(qiáng)加給他們的東西。

微軟創(chuàng)始人比爾蓋茲利用Windows操作系統(tǒng)的規(guī)模來(lái)捆綁其他軟體並壓垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（GETTY IMAGES）

前谷歌員工將這款產(chǎn)品描述為「基於恐懼」的產(chǎn)品，只是為了回應(yīng)Facebook而開(kāi)發(fā)的，並沒(méi)有明確說(shuō)明人們?yōu)槭颤N應(yīng)該使用它而不是其他競(jìng)品網(wǎng)路。一名前谷歌員工在事後分析問(wèn)題原因時(shí)寫(xiě)道，Google+主要是通過(guò)「它不是什麼，即它不是Facebook」來(lái)定義自己的。

當(dāng)然，扎克伯格也可以在Threads上效仿比爾·蓋茲。蓋茲是微軟的創(chuàng)始人之一，他用Windows操作系統(tǒng)建立了自己的帝國(guó)，這個(gè)操作系統(tǒng)推動(dòng)了一代個(gè)人電腦的發(fā)展，然後成功地利用這一規(guī)模碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)Windows在個(gè)人電腦市場(chǎng)佔(zhàn)據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，蓋茲廣為人知的做法是將其他產(chǎn)品免費(fèi)捆綁在該系統(tǒng)上。1995年，他將網(wǎng)路瀏覽器Internet Explorer打包到Windows中，IE很快就成為數(shù)千萬(wàn)臺(tái)電腦的默認(rèn)瀏覽器，僅用了四年時(shí)間就超越了當(dāng)時(shí)佔(zhàn)主導(dǎo)地位的Netscape瀏覽器。

即便如此，這種策略最終還是令蓋茲受害。1998年，美國(guó)司法部起訴微軟不公平地利用Windows的市場(chǎng)力量扼殺競(jìng)爭(zhēng)。2000年，一名聯(lián)邦法官裁定蓋茲的公司敗訴，稱(chēng)微軟「在競(jìng)爭(zhēng)財(cái)富的天平上按下了手指頭」。

微軟後來(lái)與政府達(dá)成和解，同意做出讓步。