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茅臺冰淇淋：純屬流量產(chǎn)品？

據(jù)《北京商報》報道：近日，記者登錄茅臺冰淇淋小程序發(fā)現(xiàn)，包括廣州、重慶以及鄭州在內(nèi)的多家店鋪中，除販賣冰淇淋產(chǎn)品外，還出售包含53度飛天茅臺的咖啡制品與果茶系列產(chǎn)品。據(jù)茅臺集團方面消息，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品，而是門店的自發(fā)行為。

繼推出冰淇淋后，茅臺又推出咖啡、果茶類產(chǎn)品，近年來，茅臺不斷跟隨年輕人的節(jié)奏，嘗試拉近與年輕消費者之間的距離，包括此前茅臺推出元宇宙手游巽風(fēng)的游戲，但效果不佳，蘋果系統(tǒng)2.3評分，不少玩家表示失望。茅臺對年輕消費群體“窮追不舍”，年輕消費者與茅臺的親密度能持續(xù)多久？有業(yè)內(nèi)人士指出：“貴州茅臺進行跨界產(chǎn)品主要注重于營銷效果，未來若想要進一步提升年輕消費群體的黏性，則需要與其他品牌跨界聯(lián)動，整合多品牌溢價優(yōu)勢，從而調(diào)動年輕消費者活力。若未來，僅僅依靠流量賺取噱頭，無論是對貴州茅臺年輕化布局，還是品牌力而言，都會造成不同程度的損傷?！?/p>

高端品牌實驗室研究院執(zhí)行院長劉波濤評論指出：“茅臺推出冰激凌無疑是一次試水嘗試，以話題性帶動年輕轉(zhuǎn)型。對于茅臺來說，年輕人不是核心用戶群。茅臺推出冰激凌，不過是收割一波流量而已。它最需要做的，是圍繞核心用戶群進行品牌升級。相比千億的白酒銷售額，冰激凌幾乎可以忽略不計。白酒是它的道，冰激凌只是術(shù)而已。茅臺曾經(jīng)推出過葡萄酒，也上過熱點新聞，最后歸于沉寂。茅臺冰激凌這樣的邊緣產(chǎn)品，不會對原有的冰激凌市場產(chǎn)生沖擊。它承載的是流量功能，不是銷售功能。它為茅臺節(jié)省了大量的傳播費用，從這個角度看，無疑是一筆不錯的買賣。”

黃升民教授：品牌發(fā)展的“四力”

近日，中國傳媒大學(xué)資深教授，廣告學(xué)院博導(dǎo)、中國廣告博物館館長黃升民應(yīng)邀出席由中國公務(wù)航空集團冠名贊助的“2023最具價值高端品牌TOP100發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會”。在《找魂：高端品牌的文化力》主題對話環(huán)節(jié)中，黃升民教授提出中國品牌發(fā)展的“四力”：生產(chǎn)力、市場力、傳播力、創(chuàng)造力。他指出，生產(chǎn)力是基礎(chǔ)，市場力是成長的依托，傳播力是連接市場與消費者的橋梁，創(chuàng)造力則是高端品牌的靈魂，要對高端品牌的文化要素進行挖掘、梳理、傳播，加強與消費者之間的關(guān)聯(lián)。

波士頓咨詢

下一個十年：中國時尚業(yè)高端化是否持續(xù)？

近日，波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布最新報告《中國時尚行業(yè)下一個十年：高端化是否還能持續(xù)》，全方面解讀中國時尚產(chǎn)業(yè)趨勢。

報告指出，目前中國服飾消費價格帶結(jié)構(gòu)呈“啞鈴型”，雖然整體人均服飾消費僅為美、日、歐等成熟市場的三分之一到六分之一，但高凈值人群（凈資產(chǎn)>100萬美元）對奢侈品的消費強度已與成熟市場比肩；輕奢、高端市場占比相對較低仍有上升空間；大眾市場總量仍占據(jù)絕對比重，與發(fā)達市場不同，受傳統(tǒng)線下批發(fā)和線上低價商城的影響，這一價格帶區(qū)間有一部分無牌、雜牌的服裝消費，尚存品牌化空間。

報告指出，未來十年高端化仍將持續(xù)，隨著上中產(chǎn)和富裕群體持續(xù)擴大，重奢、輕奢和中高端將領(lǐng)跑市場增長。其中，高凈值人群作為重奢市場核心群體，購買力將持續(xù)提升并保持強勁增長；輕奢價格帶的目標客群未來也保持穩(wěn)定增長，從“入門奢品”到“時尚表達”的消費心態(tài)轉(zhuǎn)變還將吸引高收入群體認可；中高端消費方面則在“悅己”與“承壓”并存的狀態(tài)下，消費愈加“少而精”。

美的要收伊萊克斯：有意思嗎？

近日，“美的正考慮收購歐洲知名高端家電品牌伊萊克斯”的消息不脛而走。針對此事，美的集團副總裁王建國的回應(yīng)耐人尋味：“如果與我們戰(zhàn)略匹配，我們會關(guān)注?！?/p>

對美的來說，這并不是第一次并購國際知名品牌。2016年，美的集團收購東芝白色家電業(yè)務(wù)，拿下東芝品牌40年的全球授權(quán)，經(jīng)過一年半的整合，連虧15年的東芝在2018年首次實現(xiàn)盈利，到2020年東芝盈利能力已恢復(fù)至美的集團的平均水平。

中國電子報表示，自2022年下半年起，美的明確提出打造東芝、COLMO雙高端品牌，東芝還將作為重要的中高端品牌進行全球布局，提升海外自有品牌成長。但顯然，美的現(xiàn)階段在高端市場的表現(xiàn)并不能讓方洪波滿意，目前自有的高端品牌還不足以補齊美的在全球高端市場中的“短板”。

此次美的和伊萊克斯的“強強聯(lián)合”，或?qū)U充美的和伊萊克斯的全球化版圖，互相賦能之后進一步強化其國際競爭力。高端品牌實驗室認為：如果從拓展全球化經(jīng)營和營收增長角度，伊萊克斯有其價值。問題在于，如果從高端布局來說，有了東芝和COLMO，美的再收購伊萊克斯已無必要。你認為呢？

野獸派推出豐子愷聯(lián)名產(chǎn)品

野獸派以豐子愷《三千年開花，三千年結(jié)實之桃》、《折得荷葉渾忘卻，空將荷葉蓋頭歸》、《乘涼》三幅童真童趣的畫作為靈感，推出了全新的悠悠夏日長新系列。

該系列包括了香薰蠟燭、陶瓷擴香、融蠟燈、香包、居室香薰等單品，并推出了三款新香：毛桃（綠意果香調(diào)）、夏荷（花香綠意調(diào)）、夜來香（馥郁白花調(diào)），為消費者帶來了夏日的清新和愉悅。其中特別版的陶瓷擴香以充滿趣味性的荷葉、蜻蜓、小小蓮蓬等為造型設(shè)計；禮盒包裝則選用肌理感的水彩級別藝術(shù)紙而制，并搭配了豐子愷畫作。

LV開設(shè)夏日限時空間和書店

日前，Louis Vuitton于廈門黃厝海岸開設(shè)夏日系列限時空間及限時書店。該空間將于6月5日至12日向公眾開放，主要以藍白色瓷磚紋理印花為設(shè)計靈感，內(nèi)部展售2023 By The Pool夏日限定系列，涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾等多款單品，同時呈現(xiàn)路易威登限時書店及特別餐飲體驗。

如今，奢侈品牌、高端品牌開始重視線下第三空間的打造，此次LV推出的夏日限時空間將為品牌注入更多活力，為消費者打造更輕松雅致的生活方式。

研發(fā)七年，蘋果重新定義頭顯設(shè)備

6月6日，蘋果公司W(wǎng)WDC開發(fā)者大會上發(fā)布了人們期待已久的混合現(xiàn)實（MR）頭顯設(shè)備Vision Pro、全新的15英寸MacBook Air 及其他升級產(chǎn)品。這款MR頭顯名是一款全新的計算設(shè)備，蘋果將其新界面描述為“空間計算”。Vision Pro同時搭載了M2和Apple為該設(shè)備專研的R1芯片，用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，從而以更身臨其境的方式體驗電影、電視節(jié)目和游戲。Vision Pro 預(yù)計將于 2024 年初上市，售價為 3499 美元。Vision Pro 是蘋果自 2015 年推出Apple Watch以來的首款新類別產(chǎn)品，與Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，有望重新定義一個行業(yè)。這一次，它能再次風(fēng)靡世界嗎？