文/柳華芳

笨鳥不等風(fēng)，三代出精品。榮耀是手機(jī)江湖的“最大創(chuàng)業(yè)公司”，又是機(jī)圈最強(qiáng)悍的精英團(tuán)隊，篤定高端，沉穩(wěn)出牌，再次迎來了高端時刻。

三月，榮耀Magic5系列火爆發(fā)布，用一場業(yè)界規(guī)模最大的新品發(fā)布會，對外宣告：手機(jī)影像新王、沒有短板的榮耀Magic最強(qiáng)旗艦來了！這是榮耀獨立后的第三代Magic旗艦，產(chǎn)品過硬，銷量很好，標(biāo)志著榮耀高端旗艦開始全面發(fā)力。

兩個月之后，榮耀數(shù)字系列推出新一代潮流科技旗艦--榮耀90 系列，在潮流科技、人像美學(xué)的賽道上，再次引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，開啟寫真人像新賽道。榮耀90 行業(yè)首發(fā)2億像素寫真相機(jī)，首發(fā)3840Hz PWM零風(fēng)險調(diào)光護(hù)眼屏，帶來融合鉆石珠寶之美的“星鉆銀”設(shè)計，呈現(xiàn)出輕奢、優(yōu)雅、青春之美。

過去兩年，榮耀數(shù)字系列一年推出兩代產(chǎn)品，賣的比較火爆，在中端市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了自己的份額，是榮耀走過磨合期的關(guān)鍵角色，也為戰(zhàn)略反攻做出了巨大貢獻(xiàn)。

2023年，榮耀明顯進(jìn)入了市場反攻期，無論是產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、高端戰(zhàn)略，還是全球布局，均取得關(guān)鍵性突破，正處于非常好的發(fā)展勢頭。

逆勢大漲，高端破局

榮耀繼 2022 年銷量逆勢大漲（2022 年，榮耀增長 34.4%成為國內(nèi)前五唯一增長品牌，漲幅極大，相比其他 5 強(qiáng)對手優(yōu)勢明顯），2023 年繼續(xù)書寫輝煌，Magic5 熱賣之后再發(fā)榮耀 90系列，榮耀整體高端形象進(jìn)一步深入人心。

過去的一年，手機(jī)行業(yè)大盤下滑，全行業(yè)壓力很大，但是，榮耀手機(jī)卻做到了逆勢大漲，成為國內(nèi)前五廠商中唯一的增長極。2022年是榮耀海外市場全面啟動的元年，2023年正式進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。

今年 2 月的 MWC 上，榮耀 Magic5 系列與榮耀 Magic Vs 全球首發(fā)，以 DXO 全球排 名第一的影像能力，業(yè)界首創(chuàng)硅碳負(fù)極電池技術(shù)等多項前沿科技，刷新高端旗艦標(biāo)尺，讓榮耀 全球化高端戰(zhàn)略迎來新里程碑。IDC報告顯示，榮耀 一季度在歐洲市場的出貨量同比大漲超過400%。

2023年初，榮耀Magic5從“高端布局”真正進(jìn)入“高端入局”的蛻變，單機(jī)型銷量占比超過6%，成為高端機(jī)市場重要玩家。一季度，在2500-4000元市場，榮耀數(shù)字系列銷量占比實現(xiàn)三連漲，成功占據(jù)中端市場C位。數(shù)字系列與Magic系列“協(xié)同上攻”已形成合力，展現(xiàn)出極強(qiáng)的銷量突圍態(tài)勢。

在同檔位賽道中，榮耀數(shù)字系列銷量強(qiáng)勢上揚(yáng)，同行競品銷量萎縮，形成鮮明剪刀差，領(lǐng)先優(yōu)勢正在逐漸拉大。同行下滑，榮耀猛增，無疑是榮耀的重大突破，不僅成功奪回自己的基本盤，也在高端市場成功破局，形成了很好的品牌勢能和消費(fèi)者期待。

2023年，榮耀Magic5系列發(fā)布，成為新一代手機(jī)影像之王，帶來了鷹眼相機(jī)、青海湖電池技術(shù)、自研射頻芯片，成為攝影、續(xù)航、通信最強(qiáng)的全能高端旗艦。榮耀Magic5一路熱賣，不斷提升供貨量，成為沒有短板的搶手貨，也將榮耀真正推向了高端天王山。

2023年是更加激烈競爭的一年，也是國產(chǎn)手機(jī)高端之戰(zhàn)的定盤之年，會深刻影響手機(jī)行業(yè)的未來格局。榮耀正在加速推進(jìn)全球化高端戰(zhàn)略，在中國市場破局之時，海外市場迎來了井噴式恢復(fù)，一季度歐洲市場出貨量同比大漲400%，榮耀Magic5系列在高端市場份額環(huán)比增幅超6%，實現(xiàn)了全球市場的齊頭并進(jìn)。

中高端市場是天王山

“為用戶設(shè)計”是王道

新榮耀在產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略上更加重視中高端市場，競爭高價值市場，而不是盲目追求市場份額、刻意追求銷量排名，一方面是“中國最大創(chuàng)業(yè)企業(yè)”的精益管理，一方面是行業(yè)利潤在中高端市場。

榮耀主要對標(biāo)蘋果、華為，而不是米OV，更加重視用戶體驗、用戶口碑，而不是為了賣貨而賣貨。MagicOS打造了比肩華為鴻蒙系統(tǒng)的跨終端協(xié)同能力，在同行業(yè)處于遙遙領(lǐng)先，是榮耀贏得中高端市場的核心體驗競爭力。榮耀90系列搭載MagicOS 7.1，在智慧體驗、全場景協(xié)同方面是絕對第一梯隊。

榮耀90系列繼承了 “痛點終結(jié)者”的榮耀創(chuàng)新基因，針對用戶用眼時間長、續(xù)航要求高、人像拍照三大核心場景的痛點需求，進(jìn)行突破性創(chuàng)新，打造了屏幕、續(xù)航、人像攝影的全行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。

作為潮流美學(xué)旗艦，榮耀90帶來了高定工藝，有星鉆銀、冰羽藍(lán) 、墨玉青、亮黑色等四種工藝配色，宛如一個個藝術(shù)品，在設(shè)計美學(xué)上引領(lǐng)了潮流設(shè)計的美學(xué)秩序。

當(dāng)然，榮耀90不止于美，更有非常貼心、用心的三大標(biāo)桿創(chuàng)新，不是堆砌一些華而不實的炫技型功能，而是在消費(fèi)者最核心的體驗點進(jìn)行創(chuàng)新突破。

寫真人像是超級標(biāo)簽。榮耀90 系列是真正的人像攝影之王，全系搭載2億像素的超清大底主攝，榮耀90 Pro更后置3200萬像素長焦人像鏡頭并支持OIS+EIS雙防抖，可實現(xiàn)2.5x光學(xué)變焦，各種變焦場景都能保證人像或其它拍攝物的清晰度。自研寫真人像引擎算法，實現(xiàn)了單反級漸進(jìn)式虛化，能夠做到膚質(zhì)膚色自然原生、五官光影立體精致，打造真實自然美的人像新體驗，開辟了寫真人像新賽道。

在硬件+算法上進(jìn)行升維躍級，榮耀90 系列聚焦于打造真實自然美，而不是刻意錐子臉、搞整容式美顏，輕松拍出專業(yè)級的寫真大片。人像光學(xué)三焦段是榮耀90 系列的特色功能，支持包括1倍、2倍、2.5倍光學(xué)變焦，做到更高的清晰度、更隨心的構(gòu)圖、更專業(yè)的背景虛化效果。

最護(hù)眼的屏幕是良心之作?？紤]到年輕人用眼時間長，榮耀90系列首發(fā)3840Hz PWM零風(fēng)險調(diào)光護(hù)眼屏，實現(xiàn)屏幕躍級，帶領(lǐng)行業(yè)邁入屏幕頻閃零風(fēng)險調(diào)光時代。行業(yè)最高 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光，通過 TüV萊茵無頻閃認(rèn)證，并引入中標(biāo)院最優(yōu)的 VICO A+視覺舒適的類自然光護(hù)眼技術(shù)，在屏幕技術(shù)方面，做到了護(hù)眼新標(biāo)桿。

輕薄長續(xù)航是獨門絕技。榮耀數(shù)字系列向來是輕薄時尚產(chǎn)品，榮耀 90也不例外。榮耀90全系在輕薄機(jī)身里內(nèi)置了5000mAh 高密度超大容量電池，Pro版本支持90W超級快充，通過獨家充電構(gòu)架的三極耳單電芯、全場景節(jié)電等電池技術(shù)創(chuàng)新，做到了輕薄長續(xù)航的行業(yè)標(biāo)桿。

當(dāng)然，榮耀90系列在散熱技術(shù)上也非常優(yōu)秀，采用了創(chuàng)新全域冷驅(qū)散熱系統(tǒng)，做到了電競級散熱體驗。類似這樣的場景化技術(shù)創(chuàng)新，榮耀90系列還有很多，限于篇幅，不一一探討。

手機(jī)行業(yè)激烈競爭，一直存在設(shè)計同質(zhì)化、新概念五花八門的問題，很多廠商更像是為了更新而更新，堆砌參數(shù)，不管綜合體驗，往往把消費(fèi)者繞暈頭，也沒贏得忠誠度。

中高端市場是天王山，為用戶設(shè)計才是王道，這一點，榮耀的產(chǎn)品哲學(xué)比較通透，既奉行了自己的科技理想主義，又非常非常地求真務(wù)實、不搞花活兒。榮耀90 為用戶設(shè)計，而不是為參數(shù)而設(shè)計，全力打造核心場景、痛點體驗的行業(yè)標(biāo)桿，進(jìn)而形成體驗驅(qū)動、口碑驅(qū)動的良性成長。

檔位爆款，最懂年輕人

如果你拿到榮耀90的真機(jī)，用一段時間，會發(fā)現(xiàn)愛不釋手，無論是顏值設(shè)計，還是握持感，都非常優(yōu)秀。有了背殼的創(chuàng)新浮雕工藝，榮耀90系列不僅更加輕奢大氣，也會更加防滑，手感會更棒。

作為潮流科技旗艦，榮耀數(shù)字系列一直是美學(xué)旗艦、影像旗艦，每一代都很漂亮、很經(jīng)典，同時，又有榮耀在通信、續(xù)航、系統(tǒng)、品控等方面的技術(shù)優(yōu)勢做支撐，一直賣的很好，屬于中端檔位的爆款系列。

從榮耀60到榮耀70、榮耀 80，再到榮耀90，榮耀數(shù)字系列旗艦有著深厚的產(chǎn)品文化、粉絲基礎(chǔ)，一直是前沿科技的探索者、潮流設(shè)計的引領(lǐng)者。榮耀90這一代產(chǎn)品，主打?qū)懻嫒讼瘛⑤p薄長續(xù)航、最強(qiáng)護(hù)眼屏，真正戳中了年輕人的需求痛點，是最懂年輕人的潮流旗艦。

當(dāng)下，榮耀手機(jī)實現(xiàn)了高端市場的破局，在中端市場正處于“決賽圈”，天時地利人和，是國產(chǎn)手機(jī)的新旗手，也可能形成蘋果、華為、榮耀三分天下的未來格局。榮耀90系列站在用戶視角，為用戶設(shè)計，“三桿”破局，奔向檔位爆款，將是潮流年輕人的寫真標(biāo)配。