■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

最近，《灌籃高手》在內(nèi)地上映了。經(jīng)過27年的漫長(zhǎng)等待后，《灌籃高手》的上映吸引大批的漫迷前往觀看，電影院的場(chǎng)景說是人山人海也不為過…

除此之外，各大音樂節(jié)、演唱會(huì)也紛紛上映，張杰巡演演唱會(huì)門票更是成為“搶手貨”。即使搶不到票也擋不住大眾的熱情，演唱會(huì)場(chǎng)外的人群都是里三層外三層…

不只是這些，各個(gè)行業(yè)都被掀起了一股消費(fèi)熱潮。熱門航班被搶售一空；周末大學(xué)生開啟“特種兵”式游玩，主打就是“青春沒有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”；美容館、寵物園都成為都市白領(lǐng)、全職媽媽們的“根據(jù)地”…

在黑馬看來，如此現(xiàn)象的背后離不開五一小長(zhǎng)假的推動(dòng)。五一作為一年當(dāng)中的第一個(gè)小長(zhǎng)假，自然是大眾“狂歡”的節(jié)點(diǎn)，全國(guó)人民早就坐不住了。

為此，抖音生活服務(wù)率先啟動(dòng)“心動(dòng)五一”的活動(dòng)，聚焦五一假日玩樂的場(chǎng)景，結(jié)合海量資源、專屬扶持、優(yōu)惠好品、線下娛樂等多種經(jīng)營(yíng)玩法讓億萬用戶在抖音實(shí)現(xiàn)#五一玩樂自由#。

01

專屬直播場(chǎng)

五一消費(fèi)游玩“不迷路”

五一假期的序幕，自然是要從一份詳細(xì)的旅游攻略開始。畢竟，做好出游攻略，躺平享受不是夢(mèng)。

那說到這，自然就要提一提抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)打造的兼顧內(nèi)容力和傳播力的直播活動(dòng)，通過邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的達(dá)人在不同的時(shí)段開啟專場(chǎng)直播，為用戶提供五一出行游玩的多樣選擇。

不知道去哪玩？沒關(guān)系；不知道要買啥，沒關(guān)系；抖音的專場(chǎng)直播都有推薦。在直播中，可以看到的是各類達(dá)人以真誠(chéng)、客觀的姿態(tài)為消費(fèi)者推薦五一假期游玩好物。只有你想不到，沒有抖音做不到，吃喝玩樂應(yīng)有盡有，不費(fèi)吹灰之力就可以在抖音站內(nèi)安排完一整個(gè)五一假期的消費(fèi)。

值得一提的是，抖音站內(nèi)的直播是分時(shí)段分場(chǎng)次。在不同的時(shí)間段都可以看到抖音精心安排的干貨滿滿的直播間。毫不避諱地說，有了抖音，五一假期游玩絕對(duì)“不迷路”。

在此基礎(chǔ)上，在抖音搜索#五一玩樂自由的話題，還能解鎖更多福利滿滿的直播間。如此有誠(chéng)意且人性化的設(shè)置簡(jiǎn)直就是一整個(gè)“收買人心”的大動(dòng)作。

02

尖端好物的秒殺福利

五一實(shí)惠消費(fèi)“不將就”

五一出行，少不了的就是消費(fèi)。出門在外，講究的就是“花錢買快樂，花錢買實(shí)惠”。為此，抖音在塑造直播的“開胃菜”之后，從綜合行業(yè)類目下手，針對(duì)不同行業(yè)品類設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，對(duì)不同的尖貨提供不同的推薦區(qū)域。

假期，娛樂自然是主旋律。為此，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)推出的尖端好貨中涵蓋多種多樣的休閑娛樂活動(dòng)，KTV、購物場(chǎng)、足道按摩等方方面面都有涉及。選擇困難癥也不用擔(dān)心無法抉擇，因?yàn)閮r(jià)格完全在承受范圍之內(nèi)。

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如果你認(rèn)為出行只有娛樂活動(dòng)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)更是在變美層面下足功夫。瘦身、護(hù)膚、美甲美發(fā)美睫等一站式服務(wù)直接安排上，假期美美出行也不是夢(mèng)。

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此外，一到假期，大眾用車的需求也會(huì)大大增加，對(duì)于洗護(hù)養(yǎng)車的需求也會(huì)大大提高。為此，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)對(duì)于洗護(hù)養(yǎng)車方面同樣進(jìn)行涉獵，聯(lián)合途虎養(yǎng)車等品牌為用戶提供便利，更有音樂節(jié)專屬門票上線，并以折扣價(jià)給足用戶幸福感。

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覆蓋休閑娛樂購物、麗人、生活體驗(yàn)的方方面面，可以說是極大地滿足用戶的出行需求，可以說，抖音上的千萬選擇是出行“不將就”的體現(xiàn)。

03

實(shí)力嗨爆的活動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)

超強(qiáng)矩陣推動(dòng)“心動(dòng)五一”穩(wěn)步增長(zhǎng)

為了讓用戶更為深切感知五一假日的氛圍，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)特此策劃一系列線下活動(dòng)，旨在以真實(shí)可感的服務(wù)體驗(yàn)，激發(fā)用戶廣泛的興趣和購買欲，從而帶動(dòng)商家的GMV增長(zhǎng)。

心動(dòng)一：Fun飛的音樂節(jié)

當(dāng)下，音樂仍然是溝通用戶的情感出口。隨著張杰、薛之謙等明星音樂會(huì)燃起的狂歡也使得線下音樂節(jié)成為吸引、溝通用戶的絕佳出口。

為此，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)錨定五一熱門音樂狂歡節(jié)，在北京無限音樂節(jié)、麗江簡(jiǎn)單假日生活、廈門銀河方舟音樂節(jié)多場(chǎng)音樂節(jié)live現(xiàn)場(chǎng)打造潮流集市，音樂氛圍疊加深度互動(dòng)玩法，讓音樂節(jié)有了全新的體驗(yàn)。

如果你不知道如何享受這樣一場(chǎng)音樂節(jié)？不用擔(dān)心，本次音樂節(jié)抖音生活服務(wù)潮流集市，引入品質(zhì)大牌商戶，歡樂之余更有豐富互動(dòng)。消費(fèi)者獲得玩樂和體驗(yàn)的雙重快樂同時(shí)，各大品牌商也能實(shí)現(xiàn)近距離的用戶心智觸達(dá)。

心動(dòng)二：Fun心的酒吧街

生活水平質(zhì)量的提高使得消費(fèi)者越來越注重自身的生活質(zhì)量與精神消費(fèi)，而酒吧這種大型的互動(dòng)娛樂場(chǎng)所自然也就被越來越多的年輕人所接受。

因而抖音生活服務(wù)也開始將范圍擴(kuò)大，圈定南京地標(biāo)性建筑1912酒吧街深度合作。如果想要在五一期間參與一場(chǎng)新鮮十足的酒吧娛樂活動(dòng)，那抖音生活服務(wù)的特色酒吧街或許有意外之喜。

抖音生活服務(wù)將對(duì)傳統(tǒng)的酒吧街區(qū)進(jìn)行改造活動(dòng)，新增創(chuàng)意玩法，都說“酒后吐真言”，用戶在酒吧街區(qū)可以自由交換“酒后真言”，以獲得社交層面的更多快樂。全新的場(chǎng)景交互體驗(yàn)?zāi)媚蟮木褪谴蟊娤胍男迈r感。增加體驗(yàn)感、個(gè)性化，這樣的線下活動(dòng)在黑馬看來，就是吸引用戶的絕佳利器，同時(shí)也會(huì)為商家?guī)ド庠鲩L(zhǎng)。

心動(dòng)三：Fun大的變美改造

要說當(dāng)下?lián)碛懈呖土髁康膱?chǎng)域是哪里，自然少不了各大城市高人氣的商圈。抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)更是在北京三里屯，攜手頭部麗人商戶落地變美體驗(yàn)店。畢竟，外在美所帶來的感官體驗(yàn)也是影響用戶消費(fèi)決策的重要因素。

如果你想要在假期來一場(chǎng)徹頭徹尾的“變美改造”，那么可以來三里屯看看這個(gè)神秘色彩空間。涉及美發(fā)、美容等多種品類的體驗(yàn)活動(dòng)提供的是更為豐富的“麗人”體驗(yàn)，對(duì)于想要進(jìn)一步感受當(dāng)代的潮流審美的用戶來說絕對(duì)是一個(gè)打卡好去處。

一站式服務(wù)極大的解決年輕人“想變美，又怕做不好”的心理需求。從而讓抖音生活服務(wù)被更多的用戶所感知。

此次抖音生活服務(wù)在五一假期期間勾勒的美好藍(lán)圖，可以說是消費(fèi)成就美好生活的生動(dòng)體現(xiàn)。往更深層次來看，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)也是將中心回落到拓展業(yè)務(wù)的增量上，不同線下活動(dòng)的設(shè)立也是滿足大眾對(duì)于美好假期生活的多元化追求。

04

總結(jié)

物質(zhì)生活水平的提升促使消費(fèi)者從功能型消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)，即愿意為價(jià)值感、愉悅感買單。抖音作為用戶吃喝玩樂的“好去處”，早已經(jīng)不在是作為一個(gè)“工具”而存在，而是越來越向著成為給一個(gè)“人格化平臺(tái)”而努力。

在五一假日即將到來之際，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)推出覆蓋休閑娛樂、麗人、生活服務(wù)等消費(fèi)超值優(yōu)惠套餐致力讓用戶在五一的小長(zhǎng)假中感受到更為品質(zhì)、美好的假期。

另一方面，則是通過優(yōu)惠政策的實(shí)施助力商家完成GMV轉(zhuǎn)化、提升曝光與轉(zhuǎn)化。無論是上萬的直播流量、平臺(tái)補(bǔ)貼，還是抖音開屏、商品標(biāo)簽、專屬阿拉丁等多類流量加持，都讓商家在這次活動(dòng)中獲得品效銷一體化經(jīng)營(yíng)。

長(zhǎng)此以往，不僅是消費(fèi)者，越來越多的商戶也會(huì)感知到抖音生活服務(wù)的誠(chéng)意與溫度，并與此產(chǎn)生情感連接。而獲得用戶和商戶認(rèn)同的抖音生活服務(wù)，也自然能走得更遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久。