出品|眼健為實(shí)

作者|陳真真

說到仁和、修正、葵花，大家可能并不陌生，腦海里總會(huì)冒出幾句熟悉的廣告詞。無論是仁和當(dāng)年“洗洗更健康”，還是葵花藥業(yè)的“小葵花媽媽課堂開課了”，亦或者修正藥業(yè)那句“良心藥，修正第一”，這些深入人心的廣告詞，讓仁和、修正、葵花成為國民心目中的放心醫(yī)藥品牌。

然而近些年，有些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，我們身邊印有仁和、修正、葵花logo的產(chǎn)品越來越多，從處方藥、非處方藥、保健品，到洗面奶、護(hù)膚品，再到濕紙巾、花露水，它們正以鋪天蓋地之勢，席卷我們生活中的方方面面。

當(dāng)這些產(chǎn)品印上知名藥企的“黃金招牌”時(shí)，哪怕價(jià)格高一點(diǎn)，也能讓部分人出于信任花錢購買。然而，你可能有所不知，這些產(chǎn)品并非來自知名藥企，而是貼牌的，生產(chǎn)方完全是其他公司。比如，一款名為“仁和菊粉水溶性膳食纖維”的產(chǎn)品，其生產(chǎn)企業(yè)為安徽省盛世生物科技有限公司，修正的一款名為“修正牌鈣鐵鋅咀嚼片”其生產(chǎn)企業(yè)為山東圣海保健品有限公司，葵花藥業(yè)的一款“膚癢顆粒”，其生產(chǎn)企業(yè)為蘭州和盛堂制藥股份有限公司。就連在疫情期間，可能很多人都會(huì)吃到的仁和布洛芬，也是來自福建太平洋制藥有限公司。

為什么這些老牌藥企要做貼牌生意？貼牌產(chǎn)品會(huì)帶來哪些亂象？貼牌藥還能放心購買么？

1、老牌藥企，靠四處貼牌支撐起業(yè)務(wù)半邊天

貼牌和我們理解的“代工”有所不同。

代工指的是，品牌方負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)，掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)和設(shè)計(jì)，而工廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)。比如蘋果手機(jī)在全球有多個(gè)代工廠，但代工廠是按照蘋果公司的要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。

貼牌則是，制造方負(fù)責(zé)產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、后期維護(hù)的全流程，品牌方只需要進(jìn)行一定的監(jiān)管，并掛上自己的品牌銷售即可。在這種模式下，可以認(rèn)為貼牌產(chǎn)品是品牌認(rèn)的“干兒子”，而不是自己的“親兒子”。

貼牌模式在我國服裝制造行業(yè)非常盛行。比如我們熟知的南極人，就將貼牌模式做到了天際，從內(nèi)衣、服裝、箱包、鞋品，到小家電……貼牌范圍之廣，一度讓大家感慨，真是萬物皆可南極人！

那么，為何這種貼牌模式會(huì)蔓延到老牌藥企呢？

以仁和藥業(yè)為例，據(jù)其2022年中報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入25.61億元。公司產(chǎn)品分為自有產(chǎn)品和OEM貼牌產(chǎn)品，從收入來看，自有產(chǎn)品和OEM貼牌產(chǎn)品基本各占一半。事實(shí)上，自2015年起，OEM貼牌產(chǎn)品就能為仁和藥業(yè)貢獻(xiàn)40%以上的營收。

由此我們可以窺探一二，貼牌可以迅速達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，且利潤又很高。比如在叮當(dāng)快藥上，一款同為福建太平洋制藥有限公司生產(chǎn)的布洛芬緩釋膠囊，仁和賣到24元（0.3g*22粒），而太平集團(tuán)僅賣12元（0.3g*20粒）。貼上仁和的標(biāo)后，身價(jià)瞬間漲了一倍。

在醫(yī)療行業(yè)競爭激烈的情況下，一款藥物從研發(fā)到上市少則5年，多則20年，平均10年。如果走新藥研發(fā)路線，不僅要投入大量時(shí)間精力，還要花費(fèi)幾千萬建立自己的生產(chǎn)線，而將研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包出去，集中精力做營銷，便可以輕松獲取利潤。辛辛苦苦搞實(shí)業(yè)，還不如貼牌來得快，這也是為何越來越多有品牌知名度、溢價(jià)能力強(qiáng)的藥企走上了貼牌之路。

2、貼牌產(chǎn)品亂象叢生！藥企真能做好品控么？

雖然貼牌是一條致富的捷徑之路，但由于品控難，質(zhì)量良莠不齊，一旦出了問題，品牌力也會(huì)受到折損。近年來，在社交平臺(tái)上，對(duì)貼牌藥企的質(zhì)疑聲越來越大，相關(guān)產(chǎn)品的投訴也越來愈多，品牌面臨的“信任危機(jī)”也在日益凸顯。

據(jù)《紅周刊》調(diào)查報(bào)道，仁和、修正等藥企的貼牌產(chǎn)品，或涉嫌存在一證多套、虛假宣傳、添加違禁成分等亂象。

比如，一款美白祛斑霜，生產(chǎn)廠家為廣州市泊美化妝品有限公司，批準(zhǔn)文號(hào)均為國妝特字G20152200，卻對(duì)應(yīng)了藥都仁和韓熙美白祛斑霜、南京同仁堂韓熙美白祛斑霜、云南本草韓熙美白祛斑霜三款產(chǎn)品。按照規(guī)定，一個(gè)批號(hào)只能對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品，但在貼牌的過程中，一些廠家仍然會(huì)冒險(xiǎn)操作。

在仁和匠心的某款生發(fā)、育發(fā)產(chǎn)品中，商家將其宣傳成“100%生新發(fā)、醫(yī)用育發(fā)才能真育發(fā)、藥監(jiān)局認(rèn)證”等字樣，而實(shí)際上，國家食藥監(jiān)局并未組織對(duì)相關(guān)產(chǎn)品所稱功效進(jìn)行審核。

在修正藥業(yè)的多款貼牌產(chǎn)品中，職業(yè)打假人王海旗下公司檢測出含有隱瞞添加的防腐劑或藥物成分。

雖然貼牌并不違法，也并不是說貼牌的產(chǎn)品就一定不好，但企業(yè)如何做好監(jiān)管，保證產(chǎn)品質(zhì)量、防止亂象，這一點(diǎn)似乎更重要。

仁和藥業(yè)在回復(fù)投資者提問時(shí)曾表示，公司非常重視對(duì)于OEM貼牌產(chǎn)品的管理工作，所有合作伙伴及貼牌產(chǎn)品都符合國家規(guī)定，同時(shí)，仁和公司對(duì)于OEM貼牌產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，都有嚴(yán)密的內(nèi)控體系，對(duì)于OEM貼牌產(chǎn)品的合作廠家都派有駐廠質(zhì)檢人員，負(fù)責(zé)貼牌產(chǎn)品的現(xiàn)場質(zhì)量管理及監(jiān)督。不過，一家負(fù)責(zé)生產(chǎn)仁和匠心姜約防脫生發(fā)液的廠家——廣州雨曉生物制品有限公司，僅在2022年一年內(nèi)就因生產(chǎn)不符合規(guī)范被處罰兩次，而此前該廠家也因涉嫌虛假宣傳被罰款。對(duì)于一家這樣多次被處罰的企業(yè)，是如何被仁和藥業(yè)選中的，我們不得而知，但可以肯定的是，如果藥企無法做好品質(zhì)保證，那貼牌生意無異于飲鴆止渴。

3、藥品是否適合貼牌？

目前，大多數(shù)藥企的貼牌產(chǎn)品主要為大健康品類，如保健品、藥妝、美妝、生活類產(chǎn)品等，但部分藥企仍然涉足“貼牌藥”。

雖然OEM藥品和其他產(chǎn)品是一樣的，每一批次都需要送到當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)局檢驗(yàn)，只要質(zhì)檢合格，產(chǎn)品的質(zhì)量并不會(huì)有太多問題。但問題是，由于不需要進(jìn)行品牌培育，生產(chǎn)企業(yè)更多的是扮演雇傭角色，沒有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的動(dòng)力，甚至有的企業(yè)可能會(huì)降低生產(chǎn)加工成本，只要達(dá)到藥品標(biāo)準(zhǔn)的最低質(zhì)量即可，不會(huì)進(jìn)行100%投入。

此外，由于藥企有強(qiáng)大的影響力及營銷宣傳能力，部分“貼牌藥”也會(huì)利用品牌的影響力進(jìn)行夸大宣傳，那么一旦藥品質(zhì)量出現(xiàn)問題，造成的相關(guān)影響，生產(chǎn)方和品牌方都是難辭其咎的。

食品藥品安全關(guān)系到人們的健康甚至生命權(quán)，對(duì)食品藥品的質(zhì)量監(jiān)督再嚴(yán)格也不為過。近些年，有業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅“正牌藥”與“貼牌藥”界限，控制“貼牌藥”在醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)流通經(jīng)營數(shù)量，藥事管理不能邊緣“商標(biāo)貼牌藥”。

而作為老牌藥企，更應(yīng)當(dāng)做好社會(huì)責(zé)任，而不是一味追求所謂的“快錢”。

【參考文獻(xiàn)】

1、上海人家喻戶曉！知名老牌藥企年入41億，居然一半是貼牌產(chǎn)品https://baijiahao.baidu.com/s?id=1702949232843911169&wfr=spider&for=pc

2、老牌藥企學(xué)網(wǎng)紅品牌，這類貼牌產(chǎn)品你買過嗎？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716421569724218140&wfr=spider&for=pc

3、仁和藥業(yè)長高、生男“神器”牽出OEM亂象 四年僅一款仿制藥獲批一致性評(píng)http://www.cjckcn.com/mj/10021.html

4、廣州市市場監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)督檢查通告（2022年第2期）

https://www.gz.gov.cn/zwgk/zdly/spypaq/zlxx/hzpzlxx/content/post_8482842.html

5、四處貼牌的仁和藥業(yè)，同根生出叮當(dāng)快藥

https://www.huxiu.com/article/749974.html