編輯｜燁茵

商務(wù)｜漫誼

設(shè)計(jì)｜有瀅

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。經(jīng)過(guò)這三年疫情的重創(chuàng)，品牌建設(shè)被賦予了新的歷史高度。

盡管中國(guó)在品牌建設(shè)上少有成就，但是我們必須正視中國(guó)品牌“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)實(shí)：2021BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)，僅18家中國(guó)品牌上榜，多數(shù)為科技品牌；2021年Interbrand全球最佳品牌100強(qiáng)，僅華為一家上榜，名列第85位；世界500強(qiáng)品牌榜單中，百年以上的品牌有218個(gè)，中國(guó)僅5個(gè)；2021年德勤全球100大奢侈品公司排行榜，中國(guó)（含香港）僅9家上榜。

在此背景下，國(guó)家高度重視品牌建設(shè)工作，尤其強(qiáng)調(diào)了企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的重要性，一股高端品牌浪潮正在中華大地洶涌而起。部分行業(yè)已經(jīng)提前布局，并且正在享受高端品牌帶來(lái)的紅利。

高端時(shí)代浪潮奔涌而來(lái)

聚焦“兩會(huì)”：2023政府工作報(bào)告再現(xiàn)“高端化轉(zhuǎn)型”

2023年“兩會(huì)”在北京如期舉行，政府工作報(bào)告中指出，要著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)工作發(fā)展工作重點(diǎn)中的第二點(diǎn)指出：加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。圍繞制造業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，集中優(yōu)質(zhì)資源合力推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。加強(qiáng)重要能源、礦產(chǎn)資源國(guó)內(nèi)勘探開發(fā)和增儲(chǔ)上產(chǎn)。加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。在新發(fā)展的形勢(shì)下，品牌培育、發(fā)展、建設(shè)的促進(jìn)機(jī)制和制度更加完善。2022年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱“《綱要》”），對(duì)品牌建設(shè)目標(biāo)和路徑作出了明確指示。《綱要》指出到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，要增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌。“培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌”。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室動(dòng)作頻頻

東方“高端”滿眼春

盡管如此，高端品牌方面的研究卻幾乎是一片空白。政策并不能塑造品牌，只能助力。在此背景下，一個(gè)專業(yè)的機(jī)構(gòu)——高端品牌實(shí)驗(yàn)室悄然成立。

最是一年春好處。春分將至，萬(wàn)物復(fù)蘇。2023年的開春，高端品牌實(shí)驗(yàn)室借著春風(fēng)，動(dòng)作頻頻。

2022年2月，由高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏和劉波濤先生合著的《高端品牌是如何煉成的》一書重磅推出，書中選擇了國(guó)內(nèi)外高端品牌的代表進(jìn)行比較研究，總結(jié)出了全球高端品牌背后的六大法則，為中國(guó)品牌的高端轉(zhuǎn)型提供了較為完善的思想體系與方法論，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高端品牌研究的一項(xiàng)空白。

書籍推出后，引發(fā)了行業(yè)的強(qiáng)烈反響：2023年2月，獲《商學(xué)院》雜志薦讀版面推薦；3月，入圍京東榜單市場(chǎng)營(yíng)銷類書籍TOP15，目前排名仍在不斷上升……

2月，高端品牌實(shí)驗(yàn)室與高端品牌標(biāo)桿企業(yè)慕思寢具董事長(zhǎng)王炳坤先生相約東莞，共同探討高端品牌建設(shè)的方向；走訪高端智能家電品牌COLMO，與品牌總監(jiān)黃飛探討高端品牌建設(shè)的相關(guān)問題。

3月2日，高端品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)起人、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)智庫(kù)特聘專家、知名財(cái)經(jīng)作家段傳敏應(yīng)邀出席2023萬(wàn)格麗全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議，并在大會(huì)上做了以“高端品牌的時(shí)代浪潮”為主題的演講，會(huì)后還進(jìn)行了《高端品牌是如何煉成的》書籍簽贈(zèng)會(huì)活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商以及行業(yè)人士都享受了一場(chǎng)高端品牌的文化盛宴。

接下來(lái)的時(shí)間，高端品牌實(shí)驗(yàn)室加緊了腳步，正緊鑼密鼓地開展更多相關(guān)的工作——發(fā)布兩個(gè)2022中國(guó)高端品牌價(jià)值TOP50榜單（本土品牌、在華品牌），以及推出《2022中國(guó)高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書》，全方位分析中國(guó)市場(chǎng)高端品牌發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)和行業(yè)狀況，解析背后的案例、邏輯與方法。高端品牌的時(shí)代浪潮已是大勢(shì)所趨，高端品牌實(shí)驗(yàn)室的動(dòng)向值得期待。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏稱：“高端品牌一課要加緊學(xué)習(xí)，因?yàn)樘鞎r(shí)——國(guó)家鼓勵(lì)、地利——各行各業(yè)加速推進(jìn)、人和——消費(fèi)者渴望且市場(chǎng)巨大。”東方“高端”滿眼春，等待你我盡情享用！