出品|眼健為實

作者|陳真真

“中醫(yī)課程零基礎(chǔ)30天掌握”、“典藏版超大移動硬盤，視頻數(shù)據(jù)將近100G，總長度超過5000分鐘”、“絕密內(nèi)部培訓(xùn)資料”、“贈送針具套裝、針灸穴位掛圖及終身vip學(xué)習(xí)卡”……近日，《眼健為實》注意到在網(wǎng)上有很多售賣中醫(yī)課程的網(wǎng)站，這類課程涵蓋中醫(yī)大學(xué)課件、針灸針刀、正骨整脊、偏方秘方等，并強調(diào)可以自學(xué)成功。這樣的中醫(yī)課程不少，有的還投放了SEM競價廣告。但是，這樣的課程能買么？背后有何貓膩？

1、 用移動硬盤包裝的中醫(yī)課程，問題重重

如果在搜索引擎上搜索“王文遠(yuǎn)平衡針灸”，便會跳出來一堆SEM競價廣告，有的廣告標(biāo)題赫然寫著“正版訂購中心，0基礎(chǔ)速成，僅395元”。（注：王文遠(yuǎn)為原陸軍總醫(yī)院專家組專家，是我國平衡針灸學(xué)創(chuàng)始人）

筆者聯(lián)系了幾位客服咨詢，他們表示該課程的學(xué)習(xí)方法為自學(xué)。學(xué)員下單訂購課程后，會郵寄全套學(xué)習(xí)材料，學(xué)習(xí)資料包括視頻材料（移動硬盤存儲），書本材料，還有人工輔導(dǎo)學(xué)習(xí)卡。在學(xué)習(xí)過程中如果有不明白的地方，可以和老師進行網(wǎng)絡(luò)提問，人工輔導(dǎo)也是終身的，保證學(xué)會。

聽上去好像還不錯，課程資料很多，價格中等，且可以享受終身VIP解答疑惑，但是一細(xì)問便發(fā)現(xiàn)里面存在不少問題。

首先，宣傳頁面所描述的課程，和實際上到手的課程并不一致。

在某網(wǎng)站上宣傳的課程資料包含5樣?xùn)|西（學(xué)習(xí)視頻、函授資料3本、針具套裝、掛圖、學(xué)習(xí)卡），到了訂購界面時，東西又變成了另外的產(chǎn)品，不僅沒有了針具套裝，連書都少了好幾本。

根據(jù)客服給筆者發(fā)來的視頻資料來看，其課程內(nèi)容與宣傳頁面中的課程目錄也不一致，可以說是“牛頭不對馬嘴”。硬盤里的內(nèi)容多為講座視頻、pdf書籍、采訪稿等，且內(nèi)容零散拼湊，并非宣傳所稱的系統(tǒng)學(xué)習(xí)視頻，部分內(nèi)容甚至并非老師本人所講。此外，視頻內(nèi)容為07年左右錄制，較為陳舊，且畫質(zhì)較差，完全不符合宣傳所稱的“1080P的高清原版視頻”。

其次，開具的發(fā)票與介紹頁面也不一致。

在宣傳頁面中稱“可以免費獲得16%稅點的正規(guī)機打增值稅發(fā)票”，但據(jù)某財務(wù)專業(yè)人士解答，16%是2019.4.1以前的稅率，現(xiàn)行的增值稅稅率為13%。當(dāng)問到能否開具增值稅專票時，客服人員表示目前只能開電子普票。對于實際與宣傳不一致的情況，客服人員表示，“頁面設(shè)計還沒有改”。

最后，也是最重要的是，這些課程完全沒有版權(quán)，屬于倒賣他人作品。

在王文遠(yuǎn)平衡針灸課程網(wǎng)站上，寫著原版直發(fā)、正版訂購中心。但王文遠(yuǎn)教授本人告訴《眼健為實》，自己并不知情，也壓根沒有授權(quán)，不知道自己的課程為何會在網(wǎng)上被售賣。

而另一位中醫(yī)大夫呂曉峰老師的課程，筆者核查發(fā)現(xiàn)課程實際制作方為醫(yī)2醫(yī)，該課程在醫(yī)2醫(yī)平臺售價為159元。

也就是說，這些在搜索引擎上標(biāo)為“廣告”的課程，其實是在售賣中醫(yī)課程資源包。而這種生意，是違法的。

2、 盜版的中醫(yī)課程，為何會上搜索引擎廣告？

對于這樣的 “盜版”中醫(yī)課程，到底是如何上了搜索引擎的競價廣告呢？

以《王文遠(yuǎn)平衡針灸課程》為例，筆者發(fā)現(xiàn)了至少有4個廣告，且背后的公司并不相同。

雖然幕后公司不同，但點擊進入這些廣告后，卻發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容幾乎是一模一樣的：頁面設(shè)計一樣、課程介紹一樣、就連成功學(xué)員的評價都一樣?！盎揪褪怯靡粋€網(wǎng)頁代碼套用的”，一位計算機專業(yè)的同學(xué)告訴筆者。頁面里唯一不同的就是客服信息、具體的產(chǎn)品及產(chǎn)品價格。筆者發(fā)現(xiàn)，同樣的課程，有一些網(wǎng)站售賣395元，而另一些網(wǎng)站售賣495元。

筆者查詢了這幾個廣告方的背景，它們均非直接做中醫(yī)課程相關(guān)機構(gòu)，大多數(shù)都有“網(wǎng)絡(luò)營銷”的業(yè)務(wù)，可以認(rèn)為，中醫(yī)課程的推廣是由這些公司代理完成的。

那么，推廣的價格是怎樣的呢？“這些廣告為付費購買，用戶點擊一次，就會從商家的賬號里扣錢。比如關(guān)鍵詞‘王文遠(yuǎn)平衡針灸’0.4元/次，‘平衡針灸’大約是0.5元/次?！币晃辉谀乘阉饕尕?fù)責(zé)營銷的工作人員告訴筆者。

調(diào)查過程中也確實發(fā)現(xiàn)，賣課和推廣課的不是同一撥人。一位客服向筆者提供了公司營業(yè)執(zhí)照，該營業(yè)執(zhí)照并非搜索引擎廣告上的投放公司。

由于網(wǎng)站頁面只留下了客服個人電話信息，并沒有直接在頁面上顯示背后的運作單位，這就存在一個問題：如果購買了這些中醫(yī)課程，并發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與宣傳不符，想要投訴或者退費，就可能會出現(xiàn)維權(quán)困難的情況。

此外，根據(jù)頁面展示，其為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會會員單位。筆者咨詢了中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的工作人員，在會員名單中，并查不到客服提供的單位名稱。

3、 倒賣課程資料生意“躺贏”，但涉嫌違法

一位從事過資源包售賣的人員透露，資料包生意很好做，可以在淘寶、閑魚、拼多多上購買低價的資料資源，或者自己在網(wǎng)上找到免費的資源，整合一下，找到客群就可以了?！叭绻龅煤?，一個月幾萬也是有的。虛擬資料的優(yōu)點就是可以無限復(fù)制，賺的幾乎就是純利潤，且?guī)缀醪恍枰酆蠓?wù)。”

筆者嘗試在某電商平臺上搜索，果然發(fā)現(xiàn)了不少類似的中醫(yī)課程，其售價在2元-10元不等。筆者花了10元下單了一份資料，購買后機器人自動回復(fù)，直接到網(wǎng)盤里取資料即可，其內(nèi)容和硬盤里的課程一模一樣。

也就是說，搜索引擎廣告里的中醫(yī)課程，只需要花一點小錢購買資料包，再將資料拷貝在移動硬盤里（目前一個500G的移動硬盤批發(fā)價在100元以內(nèi)），花一點錢找一個做SEM推廣的公司，就可以將課程的售價提高到495元。不得不說，這真是一個躺著賺錢的方法。

但注意，這是一個違法的生意。北京市煒衡律師事務(wù)所的一位律師表示，對于倒賣課程的行為實際上是違反了《著作權(quán)法》的規(guī)定，侵犯了著作權(quán)中的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)?！缎谭ā分幸灿袑η址钢鳈?quán)罪的規(guī)定，如果倒賣課程違法所得數(shù)額十萬元以上，或未銷售的貨物價值三十萬，會立案追訴。北京市中聞律師事務(wù)所的另一位律師表示，出于學(xué)習(xí)、欣賞、研究的需要，購買這些內(nèi)容本身并不構(gòu)成違法或者犯罪，但是再次傳播這些作品有可能構(gòu)成違法，甚至有可能構(gòu)成犯罪。

對于學(xué)習(xí)此類中醫(yī)課程，王文遠(yuǎn)老師的助理表示，只看文字、視頻只能掌握一些初級知識，而想要掌握高級技能，需要跟師3-5年才可。也就是說，想要掌握中醫(yī)知識和技能，需要系統(tǒng)、有耐心、尋找到好的老師去完成，并非如課程所說“0基礎(chǔ)30天即可掌握”。而倒賣課程，雖然看似是一本萬利的偏門生意，但可能一不留神就落入法網(wǎng)。拒絕盜版、尊重版權(quán)，需要從消費者、到平臺監(jiān)管、到法律約束共同發(fā)揮作用，才能真正維護起清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。