當(dāng)下，國貨正迎來最好的時代。

《只此青綠》瘋狂刷屏、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷全球、漢服掀起古風(fēng)審美熱潮......在人們民族自豪感和自信心不斷提高的今天，“支持國貨”不再是一句口號，而成了一種長期的信仰和堅持，甚至在新生代消費群體心中追崇國貨是實現(xiàn)個性彰顯、身份認(rèn)同的過程。

《2021百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2021年中國品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，相比2016年占比45%，增長30個百分點。其中90后、00后對“國潮”關(guān)注度最高，占比達(dá)到74.4%。

國貨消費的興起與盛行，不僅反映了新一代年輕人能夠以平視的心態(tài)面對國際品牌，也意味著中國品牌正在擺脫低質(zhì)、廉價的標(biāo)簽進(jìn)入中高端化發(fā)展的“自信”新時代，更見證了一個大國經(jīng)濟(jì)的鮮亮底色。

曾幾何時，國產(chǎn)護(hù)膚品品牌是“海量生產(chǎn)”、“質(zhì)量差”的代名詞，導(dǎo)致消費者視國外護(hù)膚品牌為“王道”，尤其是高端市場的話語權(quán)掌握在外資品牌手中。

然而，今時不同往日，近年來國產(chǎn)護(hù)膚品牌在智慧轉(zhuǎn)型中“改頭換面”，從產(chǎn)品品質(zhì)、科研創(chuàng)新、原料來源等多維度構(gòu)建品牌壁壘和產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

借助國潮消費主義的推動，以谷雨等為代表的國貨品牌快速、強(qiáng)勢地崛起，逐漸打破國內(nèi)以國際品牌占主導(dǎo)的市場格局，在更高層次與國際品牌展開正面競爭。

作為美妝市場的后起之秀，2016年成立的谷雨勇敢扛起“以傳統(tǒng)中醫(yī)藥精髓 呵護(hù)中國人肌膚”的大旗，成為國內(nèi)首個以光甘草定為核心主打的護(hù)膚品牌。

經(jīng)過6年的高歌猛進(jìn)，谷雨在一眾國貨中脫穎而出，2021年全渠道銷售額名列行業(yè)前茅，連續(xù)2年獲得中國化妝品大會“年度競爭力品牌”榮譽(yù)，累積收獲超千萬粉絲的喜愛。這個擁有“硬實力”的新銳品牌，爆發(fā)出了巨大的增長潛力。

近日，在由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇上，谷雨品牌創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官王安寧受邀參加，分享谷雨在打造民族護(hù)膚品牌之路上的心得。作為唯一一個受邀參與論壇的國貨護(hù)膚品牌，谷雨憑借在科技與文化上的雙創(chuàng)新，榮獲“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例獎”。

“面對國外大牌林立、競爭白熱化的美妝市場，谷雨以自主創(chuàng)新的科研技術(shù)和博大精深的中國文化為雙驅(qū)動力，探索出年輕民族品牌的崛起之路?！比嗣袢請箢C獎詞如此寫到。

谷雨能取得此次榮譽(yù)，也向業(yè)界證明了一個道理。那就是中國自己的品牌，也可以有著不輸于乃至超越國外大牌的實力和品質(zhì)，我們同樣能夠誕生一流的護(hù)膚品牌。

視己生之價值，攬眾生于胸懷，以行業(yè)視角觀之，探尋這個年輕國貨品牌的發(fā)展歷程，無疑為其它國貨護(hù)膚品牌和行業(yè)提供了借鑒與參考。

在美妝行業(yè)的發(fā)展空間和增長潛力被普遍看好的今天，不少品牌發(fā)展初期依靠營銷迅速發(fā)展，但紅利消退后難逃被淘汰的命運。這也給國產(chǎn)品牌敲響了警鐘：唯有長期保持穩(wěn)定的核心競爭力，以硬核“產(chǎn)品”代言中國制造，國貨的春天方將永駐。

長久以來，國內(nèi)很多護(hù)膚品都依賴OEM，谷雨卻反其道行之，選擇了一條困難而正確的發(fā)展途徑：拼自主研發(fā)、拼核心技術(shù)。

科研是護(hù)膚品企業(yè)跑贏馬拉松的決定因素，國際大牌高端價值背后的底層邏輯都是高科技。重視科研、具備核心的研發(fā)能力，國貨美妝才能與國際大牌一較高下。

得益于這種發(fā)展路徑，谷雨一步步依靠自己在底層技術(shù)的鉆研建立起從原料-配方-檢測-生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)壁壘，用產(chǎn)品效果與用戶對話，打破了國產(chǎn)品牌長期“失語”的尷尬局面。

在多數(shù)國貨品牌被國際公司“鎖喉”的原料端，谷雨的字典里也沒有“容易”二字。

從創(chuàng)立之初就堅持自選原料，與國內(nèi)頂尖研發(fā)機(jī)構(gòu)中科院雙所達(dá)成原料和配方的戰(zhàn)略合作。同時大范圍篩選全球頂級原料，投身于打造一座中國功效的原料寶庫，用中國芯原料來解決長期依賴進(jìn)口的原料“卡脖子”難題。

不僅如此，為了走出一條中國特色護(hù)膚品牌發(fā)展之路，谷雨斥巨資自建了占地近3000平米集原料、配方、功效檢測于一體的高規(guī)格青囊研發(fā)中心和占地近2萬平米的世界級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的工廠。

并集結(jié)了國內(nèi)外植物學(xué)、皮膚學(xué)、生物化工等領(lǐng)域內(nèi)的科技人才，擁有諸多核心配方專利及獨家應(yīng)用技術(shù)，引進(jìn)國際一流設(shè)備，專攻植萃成分研究，為消費者提供更安全高效的護(hù)膚體驗。

最矚目的科研創(chuàng)新成果，莫過于對光甘草定的運用。針對國人不同皮膚的狀態(tài)和痛點需求，谷雨聯(lián)合行業(yè)專家將光甘草定純度做到90%以上，參考中醫(yī)傳統(tǒng)的“君臣佐使”配方邏輯，提供給國人獨特的仙氣白。

谷雨在擁有自己的研發(fā)和工廠后，一定程度上可以避免產(chǎn)品同質(zhì)化，保證品牌的獨特與創(chuàng)新，憑借科研技術(shù)的突破和改進(jìn)研發(fā)出更多驚艷消費者的優(yōu)秀產(chǎn)品，讓更多的用戶能夠真正解決皮膚問題，這是國產(chǎn)護(hù)膚品的崛起原力，也是谷雨品牌的價值與意義所在。

如果說科技是一個品牌的核心競爭力，那么立足傳統(tǒng)文化，才是穿越時代周期成為知名品牌的關(guān)鍵。

縱觀世界頂尖美妝品牌的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)它們具有共同的潛質(zhì)：無一不是基于自身文化母體而成就的世界性品牌。

“神舟十三”穿云破日、“嫦娥五號”探訪天宮、北京冬奧揮灑汗水……中國文明豐富璀璨且源遠(yuǎn)流長，歷經(jīng)數(shù)千年的演變和傳承仍是不動聲色和堅韌不拔。在民族自信、文化自信的新周期里，如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是每個國貨護(hù)膚品牌的必答命題。

面對如雨后春筍般涌現(xiàn)的新國貨，谷雨以中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化為脈，提煉其中經(jīng)久不衰的中華美學(xué)元素，結(jié)合現(xiàn)代視覺語言成功給出了自己“品質(zhì)出圈”的答案。

“谷雨“源于中國傳統(tǒng)文化之一的24節(jié)氣文化，寓意雨生百谷，雨潤萬物。以“谷雨”為名，本身便是與中華傳統(tǒng)文化的一脈相承。

產(chǎn)品設(shè)計上，谷雨也有著自己獨特的中國式審美。簡單的圓柱形瓶身+原木蓋子就是谷雨標(biāo)志性的視覺識別符號，頗有大道至簡的韻味，充滿自然氣息的原木材質(zhì)更能讓消費者感受到谷雨護(hù)膚品的溫和、健康。

此外，谷雨從頤和園里的春夏秋冬、紅樓夢里的太虛幻境、翩若驚鴻婉若游龍的洛神等經(jīng)典詩句中汲取靈感，創(chuàng)新出“詩意美學(xué)”的品牌視覺風(fēng)格。

還聯(lián)手頤和園讓產(chǎn)品走出國門、參加“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展”、與漢服cos演繹、與王者榮耀等國風(fēng)IP聯(lián)名、推出《中國女子，敢為天下仙》情感短片等，由內(nèi)而外的一展國產(chǎn)護(hù)膚品牌的新生命力。

谷雨品牌創(chuàng)始人王安寧表示，“品牌自信=文化自信+產(chǎn)品自信+科技自信。谷雨會繼續(xù)以中國傳統(tǒng)文化和哲學(xué)為基礎(chǔ)，不忘初心和良心，加大上游科研投入，堅持做對消費者有價值的產(chǎn)品，未來能做一個走向國際的百年品牌。”

無論是產(chǎn)品和品質(zhì)的不斷升級，還是基于傳統(tǒng)文化傳承的創(chuàng)新都融匯在了谷雨的每一次品牌文化沉淀中。

也只有這樣的國貨品牌才有底氣、有實力，才能立得住、走得遠(yuǎn)。

過去，國產(chǎn)品牌在發(fā)展過程中迷失了自我，都在模仿和復(fù)刻國外品牌。令人欣慰的是，今天，像谷雨這樣的本土企業(yè)已擺好主動出擊姿態(tài)，不再盲目向世界市場看齊，通過技術(shù)加碼產(chǎn)品自信，以文化自信成就民族自豪，以“中國創(chuàng)造”搏擊更大的消費市場，造就享譽(yù)全球的中國高質(zhì)量護(hù)膚品牌！