露營(yíng)產(chǎn)品由工作產(chǎn)生的野外過夜“剛需”到如今作為休閑方式的存在，深受度假市場(chǎng)的青睞。疫情的影響更是將露營(yíng)產(chǎn)品推向了另一個(gè)千億級(jí)的消費(fèi)新風(fēng)口，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)到底是真井噴還是虛火？投資人如何順勢(shì)而為，挖掘這千億級(jí)的露營(yíng)市場(chǎng)？本期嘉賓唐偉先生將就舶來(lái)品露營(yíng)產(chǎn)品展開分享。

唐偉先生現(xiàn)任牛路野營(yíng)的創(chuàng)始人，擁有香港理工大學(xué)旅游酒店管理博士研究生學(xué)位和中國(guó)登山協(xié)會(huì)青少年戶外教育導(dǎo)師師資。牛路野營(yíng)創(chuàng)立于2015年，專注露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，秉承建立人與自然的鏈接，注重對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值主張。今天他為大家分享的主題是——營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的哲學(xué)觀。

#多元化的露營(yíng)

從露營(yíng)的發(fā)展歷史出發(fā)，我們將露營(yíng)分為3個(gè)部分：

1.磨練心智的“自虐黨”：最早的露營(yíng)是非?！芭啊钡?，強(qiáng)調(diào)心智磨練的，是戶外運(yùn)動(dòng)和探險(xiǎn)中需要融入的硬核部分；

2.注重戶外美學(xué)的“裝備黨”：對(duì)消費(fèi)者友善，進(jìn)入門檻較低，體現(xiàn)的是一種時(shí)尚、休閑的生活方式，市場(chǎng)接受度較高。

3.前兩部分中間存在較大的發(fā)展空間，即中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)品多元發(fā)展空間，這個(gè)空間已經(jīng)不僅僅是依靠戶外裝備和“洋”文化就足以填充，是需要我們投資人結(jié)合戶外技術(shù)，豐富營(yíng)地文化和內(nèi)容，如發(fā)展戶外教育，才能推動(dòng)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展。

#牛路野營(yíng)的“營(yíng)地觀”

營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的哲學(xué)觀是牛路所倡導(dǎo)價(jià)值主張和營(yíng)地經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原點(diǎn)和歸宿，希望以此為營(yíng)地投資人帶來(lái)些許啟示：

1.營(yíng)地適合發(fā)展劇本殺、密室逃脫、卡卡丁車嗎？這些內(nèi)容在城市的室內(nèi)空間都可以做，并不能不適合作為營(yíng)地內(nèi)容的主題，營(yíng)地內(nèi)容需要充分和大自然融合；

2.營(yíng)地產(chǎn)品并非公益產(chǎn)品，需要通過商業(yè)運(yùn)營(yíng)，如豐富的內(nèi)容，獲取投資回報(bào)；

3.營(yíng)地產(chǎn)品的迭代是需要投資人根據(jù)自身能力、需求市場(chǎng)發(fā)展以及營(yíng)地教育發(fā)展的規(guī)律，去拓展?fàn)I地相關(guān)主題和內(nèi)容，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)。區(qū)別于產(chǎn)品，營(yíng)地產(chǎn)品迭代頻率高且具有持續(xù)性，這是因?yàn)闋I(yíng)地產(chǎn)品的消費(fèi)者普遍較為年輕，注重產(chǎn)品的新鮮感和體驗(yàn)感，大環(huán)境的改變會(huì)導(dǎo)致潮流市場(chǎng)時(shí)常發(fā)生改變，因而對(duì)于營(yíng)地產(chǎn)品而言，銳意創(chuàng)新尤為重要；

4.我們強(qiáng)調(diào)營(yíng)地產(chǎn)品的社會(huì)和環(huán)境責(zé)任感，倡導(dǎo)環(huán)保理念，踐行環(huán)保行為，這樣的營(yíng)地產(chǎn)品才是合格的、具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品；

5.基于社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，做可持續(xù)性盈利的營(yíng)地產(chǎn)品。

任何營(yíng)地一定是起到承接人和自然關(guān)系的作用

#做可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地

營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的企業(yè)需要關(guān)注營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展性，營(yíng)地是占據(jù)了較多自然資源的行業(yè)，那么我們是否將營(yíng)地運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的收益是否可以拿出一部分回饋于當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)，助力當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展建設(shè)，抑或是援助當(dāng)?shù)刎毨巳耗兀?strong>營(yíng)地產(chǎn)品的價(jià)值不僅局限于商業(yè)價(jià)值本身，重視營(yíng)地產(chǎn)品的可持續(xù)性能讓營(yíng)地產(chǎn)品價(jià)值向更深層次升華。做賺錢的營(yíng)地做關(guān)注生態(tài)環(huán)境的營(yíng)地。