8月29日，華帝股份發(fā)布的2022年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示華帝取得了營(yíng)收、毛利率雙雙上升，利潤(rùn)企穩(wěn)的良好業(yè)績(jī)。在上半年整個(gè)家電行業(yè)面臨困局的狀況下，華帝股份逆市上升的增長(zhǎng)勢(shì)頭，凸顯了其強(qiáng)大發(fā)展韌性與增長(zhǎng)潛力。

一、華帝上半年，營(yíng)收凈利穩(wěn)健增長(zhǎng)

華帝股份的半年報(bào)，在正式公布之前已經(jīng)引起行業(yè)高度關(guān)注。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年整個(gè)家電行業(yè)零售額同比下滑了9.3%，全產(chǎn)業(yè)鏈都在面臨相當(dāng)大壓力，華帝作為廚電細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)，其表現(xiàn)是行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)極重要的風(fēng)向標(biāo)，被資本市場(chǎng)給予厚望。事實(shí)表明，華帝的半年業(yè)績(jī)極有韌性，為行業(yè)下半年的發(fā)展注入了強(qiáng)大信心：華帝半年錄得28.03億元的總營(yíng)收，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了5.41%的增長(zhǎng)，在行業(yè)面臨下滑的大環(huán)境下，脫穎而出成為行業(yè)標(biāo)桿。

從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，公司三大核心品類煙灶熱上半年的收入，同比增速分別為-1%、9%、13%，占比分別達(dá)35%、25%、21%，此外公司22H1集成灶實(shí)現(xiàn)收入3455萬元，同比增速為57.7%。值得注意的是，公司通過工程渠道、海外渠道獲得的業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)，分別達(dá)到了27%和13%。顯然，上半年華帝不但在具體產(chǎn)品的銷售上取得佳績(jī)，而且在渠道建設(shè)方面也收獲很大。

在營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，華帝股份的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量也在持續(xù)提升。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華帝歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.41億元，同比增長(zhǎng)0.89%，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收規(guī)模及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。眾所周知，今年上半年各品類原材料普遍出現(xiàn)了漲價(jià)，尤其是與工業(yè)制造直接相關(guān)的銅、鐵、鋁等多種原材料價(jià)格，自2020年下半年開始就持續(xù)大幅上升，導(dǎo)致包括廚電在內(nèi)的整個(gè)家電行業(yè)面臨成本壓力，許多知名廠商不約而同出臺(tái)了多輪產(chǎn)品調(diào)價(jià)政策，令業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)普遍受壓。而華帝能在這種嚴(yán)峻狀況實(shí)現(xiàn)盈利能力企穩(wěn)，說明其成本控制能力相當(dāng)出色。

這種控制能力，很大程度上來自于，華帝對(duì)各業(yè)務(wù)部門費(fèi)用率的精準(zhǔn)調(diào)控。在管理層和上下各部門的通力協(xié)作下，公司銷售、管理、研發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上半年的費(fèi)用率，分別被調(diào)整為24.2%、3.7%、3.9%，同比增速分別為2.8%、0.3%、-1.2%，在合理控制運(yùn)營(yíng)成本的前提下，實(shí)現(xiàn)了盈利能力的逐漸企穩(wěn)，尤其是Q2公司毛利率達(dá)到43.6%，歸母凈利率升至9.6%，為整體營(yíng)收和盈利能力的改善起到了關(guān)鍵作用?？傮w來看，華帝股份上半年的運(yùn)營(yíng)狀況，可用逆勢(shì)上揚(yáng)、明顯改善來形容。

二、華帝上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)背后

逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，離不開營(yíng)銷體系的出色表現(xiàn)。上半年，華帝在線上線下營(yíng)銷渠道上同步加大了投入力度、并均取得相當(dāng)理想的業(yè)績(jī)。1至6月份，華帝積極開展與百?gòu)?qiáng)優(yōu)質(zhì)房企的對(duì)接工作，強(qiáng)化與工程渠道、家裝渠道經(jīng)銷商的深度合作，多措并舉支撐線下渠道，在上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)12.04億元，為整體營(yíng)收做出43.31%的貢獻(xiàn)。在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，華帝還順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，在線上和海外渠道建設(shè)方面進(jìn)行布局，并取得優(yōu)異成績(jī)。

華帝的線上布局分為兩大塊。首先，為了充分利用專業(yè)電商平臺(tái)的觸達(dá)和配送優(yōu)勢(shì)，華帝與京東、天貓、蘇寧、拼多多等平臺(tái)繼續(xù)深入合作，持續(xù)發(fā)力；同時(shí)公司還洞察到，當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)世代日益成為消費(fèi)主流，線上營(yíng)銷也必須追隨他們的網(wǎng)絡(luò)行為模式，進(jìn)行營(yíng)銷模式的重塑。因此，上半年華帝在抖音、快手、小紅書等新興渠道上進(jìn)行了積極布局。例如，618期間就通過“廚電新三好華帝有一套”活動(dòng)，利用短視頻、直播帶貨等年輕一代喜聞樂見的媒體模式，將主打產(chǎn)品系列的優(yōu)勢(shì)介紹給次時(shí)代用戶。這些布局完善了華帝的線上零售體系建設(shè)，取得了良好的商業(yè)成果。根據(jù)奧維云網(wǎng)的抖音快手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，華帝廚電套餐、電儲(chǔ)水熱水器、燃?xì)鉄崴?、嵌入式微蒸烤、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，在618活動(dòng)期間，均躋身TOP品牌零售額榜單前五；此外，公司還積極謀劃出海，加快對(duì)新興市場(chǎng)的滲透。在綜合舉措之下，上半年華帝線上渠道營(yíng)業(yè)收入達(dá)到8.4億元，在總體營(yíng)收中占比30.23%，海外渠道則創(chuàng)收4.59億元，占比16.51%。總體上，華帝的多元化渠道布局已經(jīng)成效顯現(xiàn)，進(jìn)一步夯實(shí)了營(yíng)銷體系，為下一步發(fā)展鋪平了道路。

更強(qiáng)的產(chǎn)品力，則是華帝上半年業(yè)績(jī)向好的核心保障。這個(gè)產(chǎn)品力的提升，來源于華帝對(duì)市場(chǎng)潮流和動(dòng)向的深刻理解。對(duì)此，華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江不久前做出過深刻闡述。他指出，年輕人的消費(fèi)觀已經(jīng)漸漸主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，而當(dāng)代年輕消費(fèi)者比以往更追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式，因此他們?cè)谫?gòu)買廚電產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)要求更實(shí)惠、更便捷、更健康。為了適應(yīng)這個(gè)潮流，華帝提出了廚電行業(yè)“好用，好看，好清潔”的三好標(biāo)準(zhǔn)，并依此對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了重構(gòu)。

華帝的三好標(biāo)準(zhǔn)在具體產(chǎn)品上的體現(xiàn)，就是智能化、套系化。在此基礎(chǔ)上，華帝推出了全方位的套系化和智能化廚房場(chǎng)景解決方案。這些方案下的各種新品，通過煙灶聯(lián)動(dòng)功能、灶具簡(jiǎn)易烹飪模式、蒸烤一體、智能菜單等全新功能，打造了新的下廚體驗(yàn)，在年輕一代消費(fèi)者面前，完美展示了好用、好看、好清潔的優(yōu)勢(shì)，深得他們的喜愛和認(rèn)可，直接造就了銷售業(yè)績(jī)的提升。例如，華帝高度智能化的新品三腔煙機(jī)，自4月上市以來，銷量已累計(jì)超過3.8萬臺(tái)，成為行業(yè)爆品。在618期間，華帝廚電套餐零售額同比增長(zhǎng)17.3%，集成灶同比增長(zhǎng)10.1%，顯示廚電集成產(chǎn)品滲透率不斷提高，引領(lǐng)了廚電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，也為整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展提供了重要借鑒。

三、從2022半年報(bào)看華帝股份的韌性與潛力

回頭看，2022年的上半年對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)而言，都屬于波折不斷、困難重重，華帝這半年來取得的成績(jī)，實(shí)屬難能可貴。從3月份開始，我國(guó)多個(gè)城市和地區(qū)都遭遇到了反復(fù)的疫情沖擊，為了防控疫情，各地都出臺(tái)了不同的管控措施。因此多地都出現(xiàn)了交通物流不暢、人員往來不便的情況，而各行各業(yè)也難免承受壓力。對(duì)于廚電行業(yè)來說，除了前述原材料漲價(jià)帶來的成本上升外，多地精裝市場(chǎng)竣工量短期內(nèi)迅速下滑，直接造成全行業(yè)困境。今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售總額僅為3389億元，以同比9.3%的下跌幅度，造就了行業(yè)“最慘淡”的半年景氣值。

面對(duì)這種不利環(huán)境，華帝多措并舉，抗住壓力實(shí)現(xiàn)了突破。在線上營(yíng)銷方面，公司通過提前的布局調(diào)整，令自身的線上渠道效率更高，零售體系和商業(yè)資源配置更合理；在線下，憑借“華帝”、“百得”兩個(gè)品牌拓寬三、四線城市，持續(xù)深耕下沉市場(chǎng)，進(jìn)一步提升自身在三、四線城市的影響力和市占率。在技術(shù)和產(chǎn)品層面，華帝在以煙機(jī)、灶具、熱水器為主要產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，公司積極拓展新興品類，如全屋定制及凈水器、壁掛爐等，不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。終于實(shí)現(xiàn)了上半年?duì)I收總額、以及凈利潤(rùn)指標(biāo)的同步增長(zhǎng)，展現(xiàn)出令人印象深刻的增長(zhǎng)韌性。

從根本上說，華帝半年的發(fā)展成績(jī)，源發(fā)于公司去年開始大力推進(jìn)的品牌、品類新戰(zhàn)略。在品牌方面，公司實(shí)施以用戶為核心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，并且言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)、權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開的“新科學(xué)品牌”戰(zhàn)略。在品類方面，公司決心依托好用、好看、好清潔”這三好標(biāo)準(zhǔn)為，以“套系廚電解決方案”、和“集成廚電解決方案”為引領(lǐng)，不斷迭代推出智能化、套系化新品類，滿足新世代年輕消費(fèi)者對(duì)更美好廚房生活的需求。

新戰(zhàn)略的實(shí)施效果，在產(chǎn)品線層面上已經(jīng)反映出來。數(shù)據(jù)顯示華帝上半年煙機(jī)、灶具、熱水器等傳統(tǒng)主流品類銷售收入，在總營(yíng)收中占據(jù)了81.07%，繼續(xù)為營(yíng)收增長(zhǎng)提供驅(qū)動(dòng)力；與此同時(shí)，包括全屋定制及凈水器、壁掛爐、以及集成套系產(chǎn)品在內(nèi)的全新品類銷售則呈現(xiàn)較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這方面，半年?duì)I業(yè)收入3455萬、同比增長(zhǎng)36.5%的集成灶業(yè)務(wù)，就是最好的例證。這說明，華帝以傳統(tǒng)品類為“第一增長(zhǎng)曲線”、以智能化套系化品類為“第二增長(zhǎng)曲線”的全新發(fā)展路徑已經(jīng)成型，并開始進(jìn)入收獲期，未來競(jìng)爭(zhēng)力無疑將進(jìn)一步提升。