隨著數(shù)字化時代的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者的觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變。單從家居行業(yè)來看，消費習慣已從以往的美觀實用，到如今追求更高品質(zhì)、更加環(huán)保、更大品牌，購買習慣也逐步向線上轉(zhuǎn)移。另一面，在政策的推動下，“環(huán)保建材”、“全屋整裝”也已成為當下家裝業(yè)主最關(guān)注的行業(yè)熱詞。無可否認，消費需求的升級與宏觀政策的影響，推動著大家居行業(yè)迎來洗牌時期，環(huán)保變革勢在必行。

在這一背景下，近日，中國家居行業(yè)知名品牌云峰莫干山舉行了“再一次定義環(huán)?！逼放茟?zhàn)略升級發(fā)布會，邀請了包括環(huán)保領(lǐng)域研究專家、家居企業(yè)高層領(lǐng)導等多位嘉賓出席，宣布品牌升級并向行業(yè)提出共筑環(huán)保新國標的倡議。在動蕩的行業(yè)背景下，云峰莫干山此次發(fā)布會表露了其堅持深耕環(huán)保領(lǐng)域、打造健康安全家居空間、助推行業(yè)改革升級的決心。

01

挑戰(zhàn)與榮譽并行，家居板材行業(yè)變遷史與云峰莫干山的發(fā)展之路

過去二十年，房地產(chǎn)的擴張、定制家居的流行和消費模式的普及，無不影響著家居板材行業(yè)的發(fā)展走向。作為板材行業(yè)重要的一部分，人造板也見證著中國家居行業(yè)的發(fā)展之路。云峰莫干山作為業(yè)內(nèi)佼佼者，早在2000年就正式推出第一張“環(huán)保板”，這一前瞻性的產(chǎn)業(yè)布局，也開啟了中國環(huán)保板材的新時代。

回望云峰莫干山的27年，從研發(fā)設計、資源保護、智能制造到環(huán)保新產(chǎn)品，始終圍繞著環(huán)保核心，致力全品類產(chǎn)品的環(huán)保升級，與國家規(guī)劃并肩前行，堅持綠色創(chuàng)新，助力打造美麗中國、健康中國。秉承著“綠色環(huán)保、關(guān)愛人類健康”的發(fā)展理念，云峰莫干山在產(chǎn)品上應用了多項核心技術(shù)，從源頭嚴格選材，并以綠色化、清潔化、健康化的經(jīng)營理念，貫徹生產(chǎn)過程始終，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期的綠色環(huán)保。在國家“3060雙碳”的戰(zhàn)略目標下，云峰莫干山攜手中國林業(yè)科學研究院木材工業(yè)研究所，簽訂“木材工業(yè)碳達峰碳中和標準體系構(gòu)建及其重要標準研究”項目，為實施國家戰(zhàn)略目標添磚加瓦。

云峰莫干山在環(huán)保領(lǐng)域的深耕，也使得其有著更為敏銳的市場嗅覺，它的發(fā)展也映照出大家居行業(yè)發(fā)展的軌跡。2000年，云峰莫干山帶著第一塊環(huán)保板材走進人民大會堂，開創(chuàng)了中國環(huán)保板材的時代；2019年，云峰莫干山早于新國標，推出了行業(yè)第一塊ENF級豆茵板，超前邁入環(huán)保板材ENF時代，影響著行業(yè)的發(fā)展與變革。隨著ENF新國標的出臺、行業(yè)分水嶺的出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的環(huán)保也將邁向更高等級。云峰莫干山的產(chǎn)品布局具有的前瞻性優(yōu)勢，也必將伴隨著其發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展注入全新的力量，為家居建材行業(yè)的發(fā)展提供變革參考，引領(lǐng)行業(yè)環(huán)保新高度。

02

再一次定義環(huán)保，品牌品類全新升級，助推行業(yè)良性變革

伴隨著“碳達峰”、“碳中和”概念正式寫入政府工作報告，家居建材行業(yè)也迎來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。云峰莫干山值此契機啟動品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，從企業(yè)戰(zhàn)略到品類策略，全方位展示了企業(yè)“倡導綠色智能家居，締造健康美好生活”的使命，詮釋了品牌擔當，對行業(yè)變革有著重要的導向意義。

·聚焦環(huán)保，云峰莫干山企業(yè)戰(zhàn)略升級，再次引領(lǐng)環(huán)保風潮

發(fā)布會上，云峰莫干山董事長顧水祥對“再一次定義環(huán)?！边@一主題進行了全面的闡述，他提到，云峰莫干山的戰(zhàn)略核心是“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)?！?/strong>，未來也將不斷突破應用技術(shù)壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎(chǔ)，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產(chǎn)品體系，構(gòu)建全新的整家環(huán)保生態(tài)。同時，云峰莫干山還宣布了“一個中心、四大行動”的2025發(fā)展計劃，旨在通過行動計劃的開展，推動云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環(huán)保建設。云峰莫干山是業(yè)內(nèi)第一個將ENF級環(huán)保標準上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌，身為行業(yè)先驅(qū)，云峰莫干山此次進行企業(yè)戰(zhàn)略升級，不僅與自身發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，也將引發(fā)業(yè)內(nèi)“蝴蝶效應”。

基于此戰(zhàn)略不難發(fā)現(xiàn)，云峰莫干山的戰(zhàn)略升級仍緊緊圍繞著“綠色環(huán)保，健康人居”這一中心，將板材、地板、全屋定制、科技木四大板塊融合發(fā)展，滿足消費者一站式需求。云峰莫干山所探索的可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新，從長遠來看依然與未來市場發(fā)展環(huán)境高度契合，無論是后疫情時代下居家健康理念的盛行，還是綠色低碳發(fā)展的走向，都將持續(xù)引領(lǐng)著中國家居建材行業(yè)環(huán)保改革新風潮，在滿足消費者需求升級的同時，助推中國家居建材行業(yè)健康發(fā)展。

·前瞻性戰(zhàn)略布局，為行業(yè)提供變革參考

本次發(fā)布會，莫干山板材也提出了自身定位——ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導者。這一看似“大膽”的定位，背后藏著的是云峰莫干山整整27年的沉淀。從行業(yè)層面來看，板材行業(yè)面臨著與二十年前截然不同的現(xiàn)狀，無論是銷售形態(tài)、渠道結(jié)構(gòu)、供應鏈還是消費觀念的升級，都推動著行業(yè)進入全新的發(fā)展賽道。在這種變動之下，企業(yè)的探索與變革，也必將反推行業(yè)標準的制定。發(fā)布會上，莫干山板材宣布將通過品牌、產(chǎn)品、渠道、服務、速裝等五輪驅(qū)動戰(zhàn)略，合力推動莫干山板材百億計劃。

品牌戰(zhàn)略以“ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導者”為中心，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，同時開啟全員營銷“達人計劃”。數(shù)字化時代下，飽和式的宣傳營銷對品牌有著重要意義，是將“環(huán)?！庇^念進行深度傳播，培養(yǎng)消費者心智的重要手段，并通過消費者的選擇實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，進一步影響行業(yè)升級變革。

在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，莫干山板材通過１＋N模式全面聚焦ENF級環(huán)保板材。一方面以豆茵板作為ENF級環(huán)保板材明星產(chǎn)品，旨在2022年實現(xiàn)豆茵板全國終端全覆蓋。另一方面，也將通過多系列新品研發(fā)實現(xiàn)產(chǎn)品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。渠道戰(zhàn)略方面，莫干山板材將實施3332渠道計劃，即終端門店超過3000家，合作裝修企業(yè)超過3000家，合作家具廠超過3000家，重點合作房企超過200家。從產(chǎn)品到渠道，云峰莫干山展現(xiàn)了其致力于將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送入千萬家的期盼，通過渠道的拓展與布局，助力消費者挑選優(yōu)質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品，打造健康宜居的居家環(huán)境。

服務戰(zhàn)略方面，莫干山板材將從走進來到走出去，通過“三幫扶、三提升”，助力經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型。速裝戰(zhàn)略方面則主打“成本重構(gòu)，效率顛覆”，以更優(yōu)實木芯、更高性價比、更短交付期為基礎(chǔ)，依托本地化模式創(chuàng)新實現(xiàn)速裝品牌升級。這兩項戰(zhàn)略均為經(jīng)銷商合作方提供強力支持，在動蕩的行業(yè)環(huán)境中賦能經(jīng)銷商，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，推動行業(yè)良性發(fā)展，共同成長為中國家居重要的生力軍。

·聚焦環(huán)保實木定制柜，以全屋定制滿足消費者多樣化需求

從單品類銷售到多品類整合，家居建材行業(yè)正在朝著全屋定制的方向穩(wěn)步發(fā)展。隨著消費觀念的提升，全屋定制將持續(xù)迸發(fā)消費潛力，這對全屋定制行業(yè)也提出了產(chǎn)品與服務質(zhì)量的新挑戰(zhàn)。云峰莫干山的全屋定制是未來增長的核心引擎，也是云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的主力軍。基于此，莫干山全屋定制提出了“以ENF級環(huán)保實木定制柜為核心，構(gòu)建整家環(huán)保生態(tài)”的戰(zhàn)略定位。

莫干山全屋定制將推行12345千店計劃，即：鍛造１支鐵軍、打造２個模式（一站式配齊、一體化定制）、深耕３個渠道（零售、裝修企業(yè)、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、產(chǎn)品力、運營力、供應力、品牌力）。對企業(yè)而言，全屋定制的進化，不僅僅是產(chǎn)品線的豐富，更是企業(yè)本身從產(chǎn)品到解決方案、再到改變消費者生活方式的持續(xù)優(yōu)化，是決定企業(yè)能否在多變的市場中站穩(wěn)腳跟的重要一環(huán)。莫干山全屋定制的品牌愿景，也透露出對消費者需求的深度洞察，通過聚焦環(huán)保實木定制柜，力推實現(xiàn)產(chǎn)品全渠道、多價格區(qū)間精準覆蓋，以滿足消費者多樣化的定制需求，提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務。

此外，莫干山全屋定制還推出了包含40款花色的4大新品及第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板。第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板萃取自天然植物源，創(chuàng)新技術(shù)得到國際權(quán)威認可，滅菌率高達99%，達ENF級標準可實現(xiàn)即裝即住，極大地提高了家裝環(huán)節(jié)體驗。

從一塊板到一個家，莫干山在全屋定制領(lǐng)域的探索與經(jīng)驗，相信也能夠為正在尋求轉(zhuǎn)型的企業(yè)提供可參考借鑒的經(jīng)驗，幫助更多企業(yè)實現(xiàn)一站式交付，借此助力行業(yè)升級變革。

·深耕母嬰級地板，建造健康生活空間

當前，地板行業(yè)面臨著渠道分化、客單降低、賽道擁擠三大趨勢，倒逼企業(yè)進行升級轉(zhuǎn)型。行業(yè)大變局的危機帶來了同等的新機，如何在變動中實現(xiàn)彎道破局，莫干山地板品牌的升級戰(zhàn)略交出了一份答卷——ENF母嬰級地板。

植根ENF級環(huán)保標準，云峰莫干山聚焦ENF母嬰級地板，以更嚴苛的產(chǎn)品品質(zhì)迭代更新產(chǎn)品線。從數(shù)據(jù)上看，莫干山ENF母嬰級地板位于環(huán)保標準金字塔新塔尖，整體環(huán)保內(nèi)核更全面、環(huán)保標準更嚴苛，這也標志著整個行業(yè)將ENF級地板上升到一個全新的品類戰(zhàn)略。而云峰莫干山地板提出的“占領(lǐng)更環(huán)保、占領(lǐng)母嬰級、占領(lǐng)更健康”的戰(zhàn)略目標，也傳達出品牌致力于打破地板行業(yè)環(huán)保標準“天花板”，重新定義環(huán)保高標，為消費者提供更高質(zhì)量產(chǎn)品的決心。

從產(chǎn)品矩陣來看，莫干山ENF母嬰級地板覆蓋三層、五層實木復合兩大類別、共六個系列的產(chǎn)品矩陣，兩大類別各有特色，均擁有ENF級環(huán)保特性，更加環(huán)保耐用，為消費者提供安全環(huán)保的地板選購解決方案，力推行業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化變革。而在渠道策略方面，莫干山地板采用上下并舉的方式，向上進擊設計師渠道，向下啟動“千縣萬鎮(zhèn)計劃”開拓縣鎮(zhèn)市場，為普及ENF級地板、惠及千萬家提供更多實施的可能性。

從環(huán)保到美學到下沉市場，莫干山地板劍指行業(yè)最高標準，從多方面拓寬地板行業(yè)的可能性，致力于為廣大消費者提供新一代地板家裝解決方案，搭建兼顧美學的健康生活空間。

·突破行業(yè)瓶頸，打造中國領(lǐng)先產(chǎn)品

發(fā)布會上，莫干山科技木提出了全新的定位——中國科技木高色牢度創(chuàng)新者。而這一定位，離不開云峰莫干山在科技木品類十幾年如一日的探索。成立于2008年的莫干山科技木，始終將研發(fā)放在重要地位，植根環(huán)?；?，突破行業(yè)瓶頸迭代升級，聚焦高色牢度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，形成了自身獨特的戰(zhàn)略優(yōu)勢。目前，莫干山科技木全品類已實現(xiàn)可定制ENF級，服務于多家定制家居及地板企業(yè)，用戶反饋良好。

由于市場容量小、天然木皮日益稀缺，國內(nèi)科技木行業(yè)的發(fā)展始終有著天然的瓶頸，國產(chǎn)科技木品類缺乏核心競爭力，也長期受到色牢度問題的困擾。莫干山科技木提出的“2025新巔計劃”，也為行業(yè)及品類帶來了全新的思路。該計劃旨在通過3個“占領(lǐng)”、2個“引領(lǐng)”來實現(xiàn)市場規(guī)模和品牌影響力達到行業(yè)第一的戰(zhàn)略目標。3個“占領(lǐng)”即圍繞科技木高色牢度特性，通過第三代高色牢度技術(shù)、與中國林業(yè)科學院戰(zhàn)略合作、高端定制一線大牌供應商，達到占領(lǐng)核心技術(shù)、占領(lǐng)專業(yè)研究機構(gòu)、占領(lǐng)高端定制品牌的計劃；2個“引領(lǐng)”則是引領(lǐng)科技木進行ENF高色牢度時代、進入大板時代。莫干山科技木這一頗具“野心”的計劃，也突出了其力求推動行業(yè)變革的決心，

從行業(yè)層面來看，這也將為國內(nèi)科技木品類帶來新的破局思路：只有不斷匹配市場需求、對產(chǎn)品進行迭代升級，方能打造核心競爭力，在市場競爭中贏得優(yōu)勢。

·以科研為導向，助推行業(yè)技術(shù)升級

發(fā)布會上，云峰莫干山還展示了多年的環(huán)保實踐成果。作為行業(yè)領(lǐng)跑者，云峰莫干山始終堅持以科研為導向，以技術(shù)賦能產(chǎn)品迭代升級。迄今為止，云峰莫干山家居研究院已被評為省級企業(yè)研究院、省級院士專家工作站、省級博士后工作站、CNAS實驗室等，共承擔了３項重大科技項目、14項重大科研計劃，制定了５項國際標準、46項國家標準、45項行業(yè)標準，獲得各項專利99項。這些碩果累累的數(shù)據(jù)，無不體現(xiàn)了云峰莫干山家居研究院的硬核實力。

值得注意的是，云峰莫干山的科研成果不止于紙上談兵，而是更多地應用到多款產(chǎn)品中，發(fā)揮科研應有的價值。其中，無醛膠黏劑技術(shù)、科技木高色牢度技術(shù)和干法阻燃技術(shù)三大核心技術(shù)均成功應用到云峰莫干山的產(chǎn)品中。無醛膠黏劑技術(shù)從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質(zhì)的釋放，打造出高質(zhì)量的環(huán)保產(chǎn)品；科技木高色牢度技術(shù)綜合提升染色單板的耐光色牢度，使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級，形成獨特產(chǎn)品優(yōu)勢；干法阻燃技術(shù)則解決了傳統(tǒng)浸泡工藝的廢水處理污染環(huán)境、產(chǎn)品易吸潮發(fā)霉腐蝕輕鋼龍骨的行業(yè)難題，為行業(yè)其他產(chǎn)品品類提供了迭代思路。

03

大品牌擔當，探索環(huán)保更多可能性

助推美麗中國建設

云峰莫干山此次發(fā)布會，還邀請到科研機構(gòu)領(lǐng)導、行業(yè)專家、上下游合作伙伴參與“定義環(huán)保再出發(fā)高峰論壇”，圍繞著核心主題，從不同角度就新國標ENF級的意義和對家居行業(yè)的影響、如何在新國標政策下實現(xiàn)家居企業(yè)自我發(fā)展、家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢等多個問題進行了探討，彰顯了企業(yè)在環(huán)保探索與人文關(guān)懷領(lǐng)域的擔當。

此外，云峰莫干山家居研究院聯(lián)合中國木材保護工業(yè)協(xié)會共同揭幕了《莫干山家居產(chǎn)品環(huán)保白皮書》。《莫干山家居產(chǎn)品環(huán)保白皮書》全面解讀了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢及云峰莫干山在環(huán)保領(lǐng)域的具體實踐探索，除了是對品牌的一次重大變革以外，對競品、行業(yè)、科研機構(gòu)同樣意義重大。

從行業(yè)層面來看，《莫干山家居產(chǎn)品環(huán)保白皮書》不僅向全社會展現(xiàn)了云峰莫干山27年的探索，其中所包含的產(chǎn)品迭代思路，也可為行業(yè)其他品牌提供破局之啟發(fā)，在行業(yè)的動蕩中尋穩(wěn)求破，掃清障礙與迷霧。而從綠色環(huán)保發(fā)展的角度來看，《莫干山家居產(chǎn)品環(huán)保白皮書》在環(huán)保領(lǐng)域的探索，也為科研機構(gòu)提供了其他領(lǐng)域在環(huán)保創(chuàng)新方面的研發(fā)新思路，為刷新家居環(huán)保發(fā)展、持續(xù)構(gòu)建美好健康的人居空間注入新一輪動力。

同時，云峰莫干山還攜手研究機構(gòu)、行業(yè)同仁、合作伙伴發(fā)表了《莫干山環(huán)保宣言》，以領(lǐng)軍品牌的擔當，承諾并倡議全行業(yè)響應新國標，推動家居行業(yè)綠色升級，共同為國民健康生活保駕護航，以行業(yè)同心戮力為重要紐帶，助推美麗中國的建設。

發(fā)布會最后，云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠?guī)ьI(lǐng)旗下各子公司領(lǐng)導共同啟動了“首屆莫干山全民環(huán)保日”。“首屆莫干山全民環(huán)保日”彰顯了云峰莫干山再一次定義環(huán)保的決心，以期用環(huán)保不斷賦能健康人居空間，助推家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

結(jié)語：

以第一張“環(huán)保板”開啟中國環(huán)保板材新時代，云峰莫干山對家居環(huán)保的探索，也從板材到全屋家裝生態(tài)，開啟并影響行業(yè)穩(wěn)步邁向“全面ENF級家居新時代”。“再一次定義環(huán)?！?，并不僅僅是一次品牌戰(zhàn)略的升級，更是對過往的總結(jié)、對行業(yè)未來發(fā)展的期盼。

27年初心不改，云峰莫干山始終堅持應時代之萬變，攻技術(shù)之難關(guān)，攀登質(zhì)量之高峰，為消費者提供高質(zhì)量的環(huán)保產(chǎn)品。相信這樣的品牌擔當精神，也將持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)良性變革，共同構(gòu)建人居健康發(fā)展的新生態(tài)。