很多人的直觀(guān)感覺(jué)，今年618，并不算火爆。

618不火爆只是個(gè)縮影，背后是大消費(fèi)整體下行趨勢(shì)。

可能過(guò)不了多久，問(wèn)題就會(huì)變成——「購(gòu)物節(jié)還有辦下去的必要么？」

首先要清楚，不管什么購(gòu)物節(jié)，背后都是對(duì)消費(fèi)需求的集中釋放，美國(guó)的黑五，早期只有一天的雙11，都是這樣，背后的邏輯就是得有大量消費(fèi)需求。

消費(fèi)需求咱們統(tǒng)計(jì)局安排得明明白白，畢竟是出口/投資/消費(fèi)中最重要的一架馬車(chē)。

現(xiàn)在618都是6月1號(hào)甚至5月底就開(kāi)始（雙11也是11.1開(kāi)始，定量的統(tǒng)計(jì)口徑也是多日累計(jì)的），所以看眼前5個(gè)月以及5月份消費(fèi)環(huán)境就知道了。

一片慘淡。

5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.35萬(wàn)億元，同比下降6.7%；商品零售，5月消費(fèi)總額共3.05萬(wàn)億元，下降5.0%，除了基本生活消費(fèi)（米面糧油飲料煙酒藥品）有所增長(zhǎng)，日?！阜潜匦枭钕M(fèi)品」全面拉胯，服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)這些電商平臺(tái)重倉(cāng)品類(lèi)，同比下降了16.2%。

對(duì)了，更慘的是餐飲，收入3012億元，下降了超過(guò)21%。不知道6月份有多少門(mén)店要改頭換面了。

前5個(gè)月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售同比下降了1.5%，社會(huì)消費(fèi)品零售倒是增長(zhǎng)了不到3%，但這個(gè)增速已經(jīng)非常緩慢了。

背后最直接原因肯定就是疫情，尤其是北京上海兩個(gè)巨型城市的疫情是輻射全國(guó)范圍的。

但另一方面，受限于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)、一線(xiàn)主播的各種利空消息，在供需兩側(cè)同時(shí)抑制消費(fèi)。

大方向上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高利潤(rùn)時(shí)代結(jié)束，大廠(chǎng)紛紛裁員，不管是35+的中高層還是剛?cè)肼殘?chǎng)的應(yīng)屆生，不可能完全不受影響，如果沒(méi)有，只是還沒(méi)輪到你而已。

這里直接影響的未必是短期消費(fèi)，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)信心——當(dāng)你過(guò)著朝保夕、數(shù)百數(shù)萬(wàn)房貸時(shí)候，誰(shuí)還有心情天天上網(wǎng)搗鼓購(gòu)物車(chē)？

這里影響的是需求側(cè)，換句話(huà)說(shuō)，兜里沒(méi)錢(qián)，或預(yù)期掙不了那么多錢(qián)，消費(fèi)上控制也好，降級(jí)也罷，肯定不會(huì)有過(guò)去的沖動(dòng)消費(fèi)了。

供給側(cè)上則是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和主播們的低迷，政策層面的利空，也讓平臺(tái)方壓根不想出風(fēng)頭，折騰半天，最后錢(qián)都不知道給誰(shuí)賺的……所以只能選擇悶聲，至于能不能發(fā)大財(cái)，就看你被定性為啥了。

這個(gè)局面下，你說(shuō)平臺(tái)和僅剩不多的頭部主播還能干啥？

所以在兩大頭牌主播先后出事后淘系基本躺平了，拼多多只能投放百家飯走繼續(xù)走包圍政策，短視頻兩兄弟也不敢大聲說(shuō)話(huà)了。

618是京東自創(chuàng)的以公司生日為主題購(gòu)物節(jié)，今年主推的已經(jīng)是「有責(zé)任的供應(yīng)鏈、以實(shí)助實(shí)」這些靠近大政策的點(diǎn)——與傳統(tǒng)電商徹底劃清界限，619零點(diǎn)京東也公布了或許是全網(wǎng)唯一一個(gè)量化數(shù)據(jù)，下單額3793億，相比去年居然還有10%的增長(zhǎng)，算相當(dāng)不易，回看下圖過(guò)去6年的增長(zhǎng)，其實(shí)就是社會(huì)消費(fèi)的縮影。

總結(jié)一下：不是618不「火爆」，是今年開(kāi)始的任何消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，可能都越來(lái)越差。