是這樣的。

前兩天微博上刷到一個(gè)“老X評(píng)測(cè)”，又在講“護(hù)膚智商稅”的事情了。

本來(lái)么他講他的，反正物以類聚，不信的人總歸不信的。這不是最近被隔離了嘛，反正“吃飽飯也沒事情做”，來(lái)梳理一下某系所謂的“‘智商稅’的智商稅”到底是怎么被“捏造”出來(lái)的。

因?yàn)?，宣傳“肌底液能深入皮膚內(nèi)部”

所以，肌底液是智商稅

有句講句，“肌底液能深入皮膚內(nèi)部”確實(shí)是有問題，而且問題很大，為現(xiàn)行廣告法所不容許。如果你在一些品牌公開的廣告物料上看到這樣的文案，恭喜你，發(fā)財(cái)了，舉報(bào)有獎(jiǎng)。

正兒八經(jīng)的品牌，現(xiàn)在都很收斂，什么“深入皮膚內(nèi)部”，哪怕產(chǎn)品經(jīng)理腦子不好，也是過不了企業(yè)法務(wù)的。

大家關(guān)心的是“肌底液”這個(gè)品類。

因?yàn)閭鞑ソ嵌葐栴}，否定整個(gè)品類，說(shuō)是智商稅，顯然偏激了。

也沒有詳細(xì)說(shuō)什么，就直接來(lái)了一句“肌底液本質(zhì)就是精華”。

似乎暗示，你們被商家噱進(jìn)了，平白無(wú)故多買了一個(gè)精華，多往臉上涂了一個(gè)東西，戇伐，啊是交了“智商稅”呢？

那么，他講錯(cuò)了嗎？

也沒有。

肌底液本質(zhì)確實(shí)就是精華。

但是。

為什么精華就不能被細(xì)分呢？

為什么護(hù)膚就不能用1個(gè)以上的精華呢？

為什么護(hù)膚要搞得如此“精打細(xì)算”呢？

顯然，“強(qiáng)盜邏輯”多源于“部分事實(shí)”。只講半句的“辟謠”，本身也是謠言。

首先，是“按需使用”

肌底液概念混淆，甚至被人認(rèn)為是“智商稅”，說(shuō)到底還是人民日益增長(zhǎng)的護(hù)膚知識(shí)，與落后的市場(chǎng)營(yíng)銷之間的矛盾。

“打開肌膚吸收通道”這種老梗就不要出來(lái)?yè)v糨糊了，水越搗越渾，然后人家就說(shuō)被你“征稅”了。

如果按照“需求”來(lái)說(shuō)的話。用在潔面后第一步的“精華肌底液”，能令干燥，甚至有點(diǎn)紊亂的皮膚（主要是角質(zhì)層），獲得迅速補(bǔ)水。

從解決需求層面看，成分簡(jiǎn)單的保濕面霜也可以。我也推薦過很多皮膚干到敏感的人，洗臉后直接涂珂潤(rùn)的保濕面霜，效果很好。

那么為什么沒有“肌底面霜”呢？

個(gè)人覺得，護(hù)膚不應(yīng)僅為滿足最低需求。擦完面霜，后面的護(hù)膚品大概也就不必用了。那么，其它的訴求如何被滿足呢？遂，有了滲透快、不影響后續(xù)護(hù)膚使用的“肌底精華液”這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品。

此時(shí)再來(lái)看“打開吸收通道”這個(gè)事情。皮膚角質(zhì)處于干燥、干癟狀態(tài)下，護(hù)膚品的透皮吸收率是很差的。迅速補(bǔ)水后，角質(zhì)被泡軟，干癟細(xì)胞膨脹起來(lái)，滲透率就高了。所謂的“吸收通道”不就打開了嗎？

但為什么“吸收通道”聽起來(lái)就那么像“智商稅”呢？

因?yàn)椋绻〉滓褐挥羞@么一個(gè)功能的話，多拍一點(diǎn)保濕化妝水不就行了嘛，做個(gè)面膜不香嘛？為什么要花幾百塊錢，甚至上千元去買一個(gè)肌底液精華呢？

看來(lái)，肌底液這個(gè)東西還有更重要的責(zé)任。

其次，是“最佳配合戰(zhàn)”

這兩年，“功效護(hù)膚品”的勢(shì)頭正熱。

我個(gè)人覺得這是對(duì)的。所有護(hù)膚品，不管便宜的、貴的，都是要有功效的。

功效護(hù)膚品的功效還分等級(jí)，其中比如“視黃醇”、“果酸”、“純VC”的產(chǎn)品，尤其是濃度略高的時(shí)候，我們習(xí)慣把它們叫做“猛藥”。

在使用這些產(chǎn)品進(jìn)行抗氧化、抗老化的時(shí)候，肌底液的“加強(qiáng)維穩(wěn)”、“加強(qiáng)保濕”的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)地位就顯現(xiàn)出來(lái)了。

很多踩了早C晚A“雷”的人，都有個(gè)通病：皮膚本身的基礎(chǔ)問題很多，一聽說(shuō)這個(gè)“猛藥”效果好，馬上買來(lái)用，結(jié)果什么刺痛、紅腫、過敏就都來(lái)了。

早C晚A的牌子被一群“冒充金剛鉆”的人做坍掉，想想也是滿“挖澀”呃。

說(shuō)皮膚“底子差”其實(shí)很籠統(tǒng)。直白一點(diǎn)，就是“缺水”。裝X一點(diǎn)，叫屏障功能較弱。這樣的皮膚，不適合猛藥。有肌底液配合，也不行。老老實(shí)實(shí)養(yǎng)一段時(shí)間吧！

那么，正常的、還算健康的皮膚呢？

我的建議是，猛藥也不要單獨(dú)用，尤其是高濃度的功效精華。搭配手邊有的保濕精華、保濕面霜一起用，建立起“功效”和“基礎(chǔ)”之間的平衡，皮膚就好“天天向上”了。

這個(gè)時(shí)候，如果有一瓶好的肌底精華，“平衡”這件事的功能和感受層面給你優(yōu)化一下，那就叫“專業(yè)對(duì)口”，事半功倍。

所謂好的肌底精華，綜合現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品，大多是如下功能：

1）精準(zhǔn)快速補(bǔ)水的能力

說(shuō)只是多加了點(diǎn)促滲劑的，跟儂也是沒什么好多講（生煎、小籠、肉饅頭、餛飩、水餃、韭菜盒子大體上成分都是差不多……）

“微脂囊滲透技術(shù)”了解一下？多睜眼看看世界總沒壞處的。

2）修護(hù)角質(zhì)屏障的水平

這個(gè)在普通保濕精華和面霜中就很常見。（各類）神經(jīng)酰胺、乙?；该髻|(zhì)酸鈉都是屏障修護(hù)成分。哪怕就是用一個(gè)“甘油”來(lái)修護(hù)屏障，也是要講技術(shù)的。

3）建立表皮微生態(tài)平衡

各種酵母發(fā)酵產(chǎn)物、益生菌發(fā)酵產(chǎn)物、益生元等護(hù)膚品，也都是很常見。但你有沒有想過，其實(shí)它們用在護(hù)膚第一步的效果會(huì)更好？當(dāng)然，前提是質(zhì)地膚感上允許。

4）不影響愉悅的體驗(yàn)感

質(zhì)地太過豐潤(rùn)就肯定不行。所以就有了“肌底液”這個(gè)細(xì)分品類。

*這篇里產(chǎn)品就不作推薦了，以免被人說(shuō)是廣告，牽連相關(guān)品牌

小結(jié)

所有肌底液都是精華，

但精華不一定都是肌底液。

把肌底精華放在精華液步驟中用的人有很多，完全OK，沒錯(cuò)，因?yàn)楸举|(zhì)上它就是一個(gè)精華。護(hù)膚是自己的事，你覺得可以就可以。

有時(shí)候，我還會(huì)把一些不是肌底液的（保濕）精華放在化妝水前用，用下來(lái)好像也還可以。

但顯然，有些主打高保濕、質(zhì)地略微粘稠的精華液，就不適合這么用了。

還有一個(gè)觀察，在“肌底液”概念未出現(xiàn)之前的久遠(yuǎn)年代，配合功效產(chǎn)品，守恒肌膚的一直是“水乳”。不管是先乳后水，還是先水后乳。認(rèn)認(rèn)真真一道一道擦上臉，皮膚總是好的不得了。肌底液的出現(xiàn)，（可能）改變了“乳液”的地位，總有一種更為追逐“效率”的感覺。也是蠻有趣的現(xiàn)象。

沒有什么是“規(guī)定的”、“一定的”。

當(dāng)我們把思路厘清之后，就應(yīng)該要拋開方法，擁抱個(gè)性。

歸根結(jié)底，護(hù)膚是自己的事情。

但隨隨便便說(shuō)一個(gè)品類是“智商稅”，就有點(diǎn)自揭智商之短啦！