2021年的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中，長(zhǎng)城歐拉品牌的市場(chǎng)走勢(shì)在年初并不看好，但是，從下半年開(kāi)始，銷(xiāo)量卻走出高昂的陡立上升曲線，12月份甚至單月突破1萬(wàn)輛大關(guān)。這對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō)意義重大。

根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)，歐拉好貓（參數(shù)丨圖片）（參數(shù)丨圖片）2021年12月銷(xiāo)量10685輛，全年累計(jì)銷(xiāo)量50931輛。好貓市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，支持歐拉品牌2021年度增長(zhǎng)140%，全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到135028輛。

在許多人的眼光中，蔚來(lái)、小鵬、理想、哪吒等造車(chē)新勢(shì)力才是新能源汽車(chē)市場(chǎng)的明星。傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)也只有比亞迪才是新能源汽車(chē)市場(chǎng)的王者。而其它傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不被看好，甚至一度被詬病。

長(zhǎng)城汽車(chē)作為中國(guó)品牌主力車(chē)企，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量一直位居前列，哈弗品牌更是長(zhǎng)期占據(jù)冠軍寶座。

歐拉品牌在2018年8月推出，被定為長(zhǎng)城旗下新的新能源品牌，品牌名“歐拉”，是取自世界著名科學(xué)家萊昂納德.歐拉，就像特斯拉公司取自世界物理學(xué)家特斯拉的名字一樣。不過(guò)，隨著市場(chǎng)與策略的發(fā)展，歐拉更被定義為專門(mén)為女性提供車(chē)輛的品牌，按照歐拉自己的提法就是：更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌。

歐拉的市場(chǎng)定位，也曾經(jīng)遭遇到質(zhì)疑，截止到目前為止，世界上還沒(méi)有專門(mén)針對(duì)女性的一個(gè)汽車(chē)品牌，不過(guò)長(zhǎng)城毅然按照自己的思路走了下來(lái)，就像當(dāng)初長(zhǎng)城將自己定位成一個(gè)專門(mén)的SUV品牌一樣。今天的哈弗應(yīng)該是取得了很大的成績(jī)，那么，歐拉呢？

顯然，歐拉的市場(chǎng)業(yè)績(jī)已經(jīng)給出了答案。

歐拉的營(yíng)銷(xiāo)策略是非常獨(dú)特的。首先女性的定位。女性的市場(chǎng)到底有多大？我曾經(jīng)就聽(tīng)到一位資深的汽車(chē)媒體人這樣說(shuō)，歐拉的設(shè)計(jì)真不錯(cuò)，我真的有想買(mǎi)一輛的沖動(dòng)。

確實(shí)，歐拉的設(shè)計(jì)充分考慮了女性購(gòu)車(chē)的需求，也不斷通過(guò)各種各樣的活動(dòng)來(lái)回應(yīng)與互動(dòng)，從而形成市場(chǎng)的共鳴。

網(wǎng)紅策略是歐拉取得當(dāng)前成功的重要武器。歐拉貓系列產(chǎn)品不僅切合了許多女性車(chē)主的偏好，而且名字好聽(tīng)、好記、好玩。

當(dāng)然，要想打造一款好車(chē)，最重要的還是要實(shí)力。

女性車(chē)主更多具有感性，因此對(duì)于外觀內(nèi)飾有著不同尋常的要求。歐拉在設(shè)計(jì)方面顯然花了很大心思。

而歐拉好貓充滿復(fù)古色彩的風(fēng)格，再加上今天的諸多時(shí)尚和科技元素，就打動(dòng)了許多人的心。比如在外觀上，小面積機(jī)艙蓋，車(chē)頭兩側(cè)貓眼造型的全LED大燈，都刻畫(huà)出貓科動(dòng)物獨(dú)有的玲瓏美感。內(nèi)飾上，雙色內(nèi)飾設(shè)計(jì)既復(fù)古又現(xiàn)代，都是點(diǎn)睛之筆。

要想貼近女性消費(fèi)者，還必須有更加智能的、更加安全的設(shè)計(jì)，讓車(chē)輛不再是累贅而是真正的無(wú)時(shí)無(wú)刻的享受。

為此，歐拉好貓推出了超過(guò)14項(xiàng)駕駛輔助功能，搭載的360全景影像，配合了4個(gè)高清攝像頭以及12個(gè)高精度超聲波雷達(dá)探頭，這樣，車(chē)主駕駛的過(guò)程中，就可以輕松實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)車(chē)輛周?chē)鸂顩r。泊車(chē)是許多人的頭痛問(wèn)題，更傷許多女性車(chē)主的腦筋，因此，歐拉好貓配備了自動(dòng)泊車(chē)功能，從而讓停車(chē)不再成為負(fù)擔(dān)甚至成為炫耀。

可以看出，歐拉好貓是歐拉面向汽車(chē)市場(chǎng)全新發(fā)展階段推出的全新定位的產(chǎn)品，也確實(shí)吸引了大量女性車(chē)主，收獲了女性車(chē)主的喜愛(ài)。這應(yīng)該也是其銷(xiāo)量不斷攀升的重要原因吧。

當(dāng)然，月銷(xiāo)萬(wàn)輛只是一個(gè)開(kāi)始，這是標(biāo)志著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)全新的階段的開(kāi)始。大家也許很期待歐拉好貓、歐拉品牌下一步的方向吧？