近日,姚安娜解鎖新身份,成為了國(guó)妝品牌植物醫(yī)生品牌全球大使及生物多樣性公益大使。“華為二公主”這次接的新代言,好像有點(diǎn)不一樣?

植物醫(yī)生微博官宣姚安娜為品牌全球大使及生物多樣性公益大使

品牌與明星的合作營(yíng)銷雖然已經(jīng)成為常態(tài),但想要出圈,還是得另辟蹊徑。眾所周知,“商業(yè)價(jià)值”是除藝人自身業(yè)務(wù)水平之外的又一巨大加分項(xiàng),對(duì)于所有藝人來說,這都是直接影響到自己工資的數(shù)據(jù),對(duì)于每個(gè)人來說都非常重要。所謂“商業(yè)價(jià)值”,指的就是某事物可在一個(gè)人身上發(fā)揮的最大利益。所以不止是作品,藝人的個(gè)人特質(zhì)、國(guó)民度以及表現(xiàn)力等也都是商業(yè)價(jià)值能否提高的重要參考。

代言人出圈,OLAY合作辣目洋子

對(duì)于品牌來說,任何與明星的合作形式都是激發(fā)大眾新奇感的一種載體,而內(nèi)容才是真正觸動(dòng)消費(fèi)者的利器。形式在前,內(nèi)容和品牌的鏈接、內(nèi)容和用戶消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)才是內(nèi)核。由于貼著“華為二公主”的標(biāo)簽,姚安娜從出道以來就備受關(guān)注。此次植物醫(yī)生與姚安娜的聯(lián)合,讓人驚訝的同時(shí)也十分耐人尋味。

姚安娜合作植物醫(yī)生,解鎖新身份

自改革開放以來,隨著我國(guó)各方面的實(shí)力不斷增強(qiáng)以及在技術(shù)創(chuàng)新上的不斷精進(jìn),國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了翻天覆地的變化,一大批有使命感的國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力不斷提高,許多自主品牌通過自身努力不但獲得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者們的認(rèn)可,而且在日趨激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下殺出了一條血路,走出國(guó)門,獲得世界各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和贊譽(yù)。其中最具代表性的通信數(shù)碼品牌,非華為莫屬。而植物醫(yī)生在發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),也通過不斷探索,打開了國(guó)外市場(chǎng)的大門,讓中國(guó)品牌成功走了出去,成為進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)的美妝品牌先驅(qū)。

植物醫(yī)生日本心齋橋一店

品牌與藝人的合作不是公布了消息、拍了宣傳硬照和TVC就了事。更高級(jí)更保險(xiǎn)的合作,是價(jià)值觀共建,品牌如果能與明星共同創(chuàng)造一種價(jià)值觀,用來溝通大眾,這將會(huì)有助于達(dá)成雙贏的效果。因此即使備受爭(zhēng)議,但不能否認(rèn)的是,姚安娜身上親切開朗的氣質(zhì),加上其對(duì)于國(guó)貨始終支持的態(tài)度,與植物醫(yī)生品牌定位非常契合。正是如此,“植物醫(yī)生x姚安娜”這對(duì)“CP”也充滿了濃濃的“中國(guó)基因”。

植物醫(yī)生&姚安娜公益短片——《請(qǐng)多看他們一眼》

本次破圈合作,雙方還共同拍攝了植物醫(yī)生首部有關(guān)生物多樣性和高山植物保護(hù)的公益短片《請(qǐng)多看他們一眼》,希望通過此片喚醒大家對(duì)生物多樣性保護(hù)的意識(shí)。植物醫(yī)生也表示,會(huì)將蘭精靈部分利益用于“生物多樣性-高山植物保護(hù)行動(dòng)”中,期待兩者能為保護(hù)生物多樣性、保護(hù)我們的地球一起貢獻(xiàn)更多力量!