2021年已經(jīng)時間過半，看當下中國和全球智能手機市場，雖然經(jīng)歷了季度的反彈，但整體的趨勢依然是低迷，尤其是在高端市場，蘋果一家獨大的趨勢有增無減。面對此趨勢，作為中國手機產(chǎn)業(yè)和企業(yè)如何在保證銷量提升的同時，在高端市場有所作為，打破蘋果的一家獨大，不僅關系著企業(yè)自身在市場中的地位，更與中國手機產(chǎn)業(yè)從做大到做強的轉化密切相關。那么誰會是這個破局者，自然成為今年下半年業(yè)內(nèi)關注的焦點。

大盤整體低迷，榮耀逆勢增長引關注

隨著第二季度的結束，2021年已是時間過半，那么這半年來，中國手機市場呈現(xiàn)何種景象？

據(jù)IDC手機季度跟蹤報告顯示，2021年第二季度中國智能手機市場出貨量約7810萬臺，同比下降11.0%。而2021年上半年，國內(nèi)整體市場出貨量1.64億臺，同比增幅6.5%。

對于上述中國手機市場的表現(xiàn)，IDC分析稱，上半年市場的增長驅動力完全來自于第一季度相比去年同期更好的市場環(huán)境，而隨著二季度原有重磅產(chǎn)品缺席，現(xiàn)有產(chǎn)品也未能完全激發(fā)大多數(shù)用戶的換機需求，導致市場關注度下降，春節(jié)旺季結束后終端流速持續(xù)低于預期，眾頭部廠商不得不在第二季度放緩了出貨節(jié)奏。

另據(jù)賽諾周度數(shù)據(jù)顯示，進入今年下半年，國內(nèi)智能手機市場持續(xù)在低位徘徊，尤其是二季度的“6·18”電商大促，提前透支了市場的部分消費能力，使得大促之后的大盤迅速下滑，第25周市場整體降幅甚至接近40%。

盡管中國市場大盤呈現(xiàn)整體低迷之勢，但還是不乏表現(xiàn)搶眼的廠商。

據(jù)Counterpoint月度智能手機數(shù)據(jù)（Market Pulse）顯示，榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。雖然6月榮耀的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右，但目前的增長勢頭表現(xiàn)強勁。從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。

值得一提的是，該統(tǒng)計顯示，僅在在至期間，榮耀銷量較前一個14天增長了36%，周銷市場份額也隨后穩(wěn)定在12%左右。

由此，從市場份額和銷量兩個角度來看，僅獨立半年左右時間的榮耀，其智能手機銷量不僅實現(xiàn)了觸底反彈，而且已經(jīng)殺入了中國市場前五（IDC第二季度中國智能手機出貨量統(tǒng)計）。

那么問題來了，在大盤低迷的大勢之下，榮耀何以在競爭激烈的中國手機市場逆勢大漲？

“紅?！笔袌霾鑫唬叭堋焙诵母偁幜Σ攀亲顑?yōu)解

眾所周知，智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，廠商們已經(jīng)不可避免地陷入到同質(zhì)化的“紅?！敝疇帯６鵀榱嗽谶@種同質(zhì)化的“紅?！敝疇幹芯鹑〉绞袌龇蓊~，相關廠商也是使出渾身解數(shù)。

于是乎，各種花式營銷、浮于表面化的所謂創(chuàng)新以及價格戰(zhàn)等，你方唱罷，我登場。

那么問題來了，究竟什么才是中國手機廠商在“紅?！笔袌瞿鎰菰鲩L的最優(yōu)解？

如前述，榮耀今年在中國手機市場強勁的表現(xiàn)，無疑讓其成為業(yè)內(nèi)重點研究和關注的對象。

例如Counterpoint分析認為，榮耀目前的強勁表現(xiàn)在很大程度上歸功于其此前長期積累的品牌勢能和研發(fā)實力。而賽諾則在總結榮耀逆勢增長時稱，高效的研發(fā)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，已經(jīng)是榮耀的最優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

事實的確如此。

例如在研發(fā)實力上，榮耀自從華為獨立之后，幾乎完全整建制遷移了超過4000人的研發(fā)團隊，這使得榮耀目前超過八千名員工中，研發(fā)人員占比已經(jīng)超過五成。

此外，榮耀在全國還擁有4個研發(fā)中心、100 多個業(yè)界一流水準的實驗室，涵蓋了 、AI、影像、軟件、設計等領域的核心技術。加之榮耀自創(chuàng)立之初，創(chuàng)新始終是其發(fā)展的DNA和核心動力，即具備研發(fā)的積淀，雙重因素的疊加，讓獨立之后的新榮耀在研發(fā)上具備了強可持續(xù)性，而這對于榮耀的現(xiàn)在和未來至關重要。

至于產(chǎn)品創(chuàng)新力，業(yè)內(nèi)知道，針對目前智能手機趨于同質(zhì)化的競爭，唯有在用戶的痛點需求上做到極致方能在同質(zhì)化中彰顯出差異化的競爭優(yōu)勢。

這里以頗受市場和用戶好評的榮耀50系列為例，據(jù)榮耀終端有限公司產(chǎn)品線總裁方飛在《榮耀50的極致產(chǎn)品主義》中介紹，榮耀50系列的外觀最早不是現(xiàn)在的樣子，當?shù)谝话媸謾C出來的時候，攝像頭的設計做不到完美對稱，曲線的曲率和弧度并不完美，很難符合榮耀對極致美學的要求。為此，榮耀組織了兩個團隊來PK，看哪個團隊能做出來完美的對稱和弧線，兩個架構團隊經(jīng)過了三輪PK，最終才找到了新的方案，攝像頭不僅設計完美對稱，圓環(huán)的銜接也非常完美。

其實，外觀僅是榮耀50系列產(chǎn)品極致的一個縮影，在用戶痛點需求的拍照、性能等方面，榮耀50同樣因為創(chuàng)新贏得了市場和用戶的好評。

有了強大的研發(fā)實力和產(chǎn)品力，作為消費類產(chǎn)品，渠道的競爭力同樣舉足輕重。

對此，Counterpoint認為，由于榮耀的股東囊括了中國市場主要的電子產(chǎn)品經(jīng)銷商，從而保證了榮耀的產(chǎn)品可以分銷至線下渠道，進入中國最大的細分市場（目前線下渠道依然占據(jù)中國手機機銷售的70%左右）。

而賽諾則稱，與OV依舊以線下市場為主，小米依然過于依賴線上銷售相比，榮耀在線上、線下的份額上更接近市場平均水平，沒有明顯的“偏科”現(xiàn)象。

不知業(yè)內(nèi)從上述看到了什么？我們看到的是，面對當下智能手機趨于同質(zhì)化競爭的“紅海”市場，唯有具備研發(fā)、產(chǎn)品和渠道等“全能”實力，才是廠商逆勢增長背后的核心關鍵所在。

當然，我們這里并非否定其他手機廠商采取不同市場策略（例如有的采用價格戰(zhàn)、有的利用自身積累的線上或者線下的渠道優(yōu)勢，有的則采用花式營銷）而獲得增長的方式及具備的某些方面的競爭力，只是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和用戶需求的角度，哪種方式才是中國手機產(chǎn)業(yè)不僅做大，更要做強的最優(yōu)解，這個才是我們要探討的關鍵。

高端市場缺位，中國手機市場未來亟待量、價齊飛

看當下和未來的中國手機市場，量（提升自身的市場份額）的爭奪依然是主流中國手機廠商競爭的主旋律（畢竟做大是做強的前提），尤其是在價位段為2000—4000元的腰部市場。

從賽諾新近發(fā)布的7月周度數(shù)據(jù)看，目前OPPO、vivo和榮耀占據(jù)中國手機腰部市場的前三，三家廠商的份額總和已經(jīng)超過70%。尤其是榮耀，就著新發(fā)機型（例如榮耀50系列）的勢頭，目前份額已經(jīng)接近14%，且仍有上升的趨勢。

值得注意的是，根據(jù)第一財經(jīng)日報消息稱，為應對市場對榮耀50系列的火爆需求，榮耀已新增50%的榮耀50系列產(chǎn)線，同時對攝像頭、芯片、屏幕等榮耀50核心元器件的采購也放量提速，這是否預示著未來榮耀在市場份額上繼續(xù)攻城掠地？

需要說明的是，在腰部市場競爭激烈，中國廠商占據(jù)優(yōu)勢的同時，高端市場則呈現(xiàn)出另一番景象。

IDC分析稱，隨著華為銷量大幅下滑，蘋果成為高端市場消費者的最佳選擇。例如在第一季度，蘋果在中國800億美元以上的市場份額已經(jīng)占到了72%，華為則下降到了24%。這是一個明顯的跡象，表明該市場的其他參與者沒有突破這一價格區(qū)間。

與此同時，賽諾則認為，目前中國智能手機滲透率已經(jīng)達到80%左右，換機周期也始終維持在24個月以上，而在飽和的市場中，如何把握高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要。而從以往中國手機市場的發(fā)展歷程來看，做好高端產(chǎn)品是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。

從上述統(tǒng)計分析機構的分析不難看出，盡管中國手機廠商在攻城掠地的同時，今年紛紛高調(diào)宣布進軍高端市場，但事實證明，這一策略并未獲得市場的認可，而鑒于中國手機市場飽和，進軍和立足高端又是必然的選擇。

由此我們認為，今年下半年，誰能在擴大腰部市場份額的同時，突破高端，率先掀起價值戰(zhàn)，不僅關系到中國手機廠商自身的表現(xiàn)，更關乎中國手機產(chǎn)業(yè)的未來。原因何在？

其實現(xiàn)階段的中國手機企業(yè)及市場的表現(xiàn)，與中國制造業(yè)的大而不強比較類似，而這導致的結果就是競爭門檻過低，且已有的所謂規(guī)模優(yōu)勢極易發(fā)生轉移，難以為繼和進一步擴大，所以唯有同時進軍高端，以價值戰(zhàn)做強，才是真正衡量企業(yè)是否具備核心競爭力，并以此相互促進和競爭，直至從根本上提升中國手機產(chǎn)業(yè)競爭力的關鍵。

具體到當下的手機高端市場，就像前述，當中國手機廠商今年嘗試高端無果之后，業(yè)內(nèi)自然將希望寄托在了即將發(fā)布的榮耀Magic3系列上。

從已知的信息看，全能科技旗艦榮耀Magic3系列將集合“電影模式”、“調(diào)教最好的驍龍888 Plus”、“AI能力”等，尤其是AI能力方面，在近日播出的《科技照耀未來》節(jié)目中，榮耀 CEO 趙明稱，榮耀 Magic3系列在影像、性能、隱私安全等方面都已經(jīng)加持 AI，人工智能與手機的結合已經(jīng)進入底層，是一次多維度升級。

眾所周知，AI已經(jīng)成為未來智能手機競爭的焦點之一，對于榮耀來說，AI不僅是此前其Magic系列最大的優(yōu)勢，同時也引領了AI在智能手機產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新， 所以僅在AI這方面，就足以讓業(yè)內(nèi)對于榮耀Magic3系列在高端市場的表現(xiàn)充滿期待。

總結：綜上，我們認為，量、價齊飛才是未來中國手機產(chǎn)業(yè)既要做大，更要做強的正道。在這一過程中，作為產(chǎn)業(yè)價值標志的高端市場將是中國手機廠商必須面對的挑戰(zhàn)。而從榮耀今年上半年的表現(xiàn)以及即將發(fā)布的榮耀Magic3系列已經(jīng)透露出的部分信息，業(yè)內(nèi)已經(jīng)管窺到榮耀在快速奪回失地（獨立前中國市場前二、近17%市場份額）的同時，更看到了其沖擊高端，沖頂中國手機市場的可能。